黃建東

【摘 要】在信息化時代，信息飛速發(fā)展。產(chǎn)品設(shè)計趨于多樣化和個性化，這為平面設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計提供了更為廣闊的市場空間和創(chuàng)意空間。平面設(shè)計與網(wǎng)頁設(shè)計在用途、功能、時效等方面有很大的差別，在平面設(shè)計中可以通過不同的材料來實現(xiàn)特定的效果，而在網(wǎng)頁設(shè)計中只能通過新媒體技術(shù)手段來實現(xiàn)。文章從設(shè)計構(gòu)思理念取向、顏色元素運用視角、呈現(xiàn)方式效果、載體和傳播方式方面介紹了平面設(shè)計與網(wǎng)頁設(shè)計的差異。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)頁設(shè)計；平面設(shè)計；差異

【中圖分類號】TP393.092；J51【文獻標識碼】A【文章編號】1674-0688（2017）08-0044-03

1 設(shè)計構(gòu)思理念取向不同

構(gòu)思是設(shè)計的第一步，更是設(shè)計過程中一個重要的步驟。設(shè)計構(gòu)思理念能在作品中傳達出設(shè)計者的思路和想法。通常，在頁面設(shè)計中應(yīng)重點突出產(chǎn)品的文字內(nèi)容，利用文字做文章，充分展示產(chǎn)品功能的強大或獨創(chuàng)性，使產(chǎn)品設(shè)計實現(xiàn)的視覺效果能快速地抓住客戶的眼球，吸引更多的消費群體。當下，常規(guī)的平面設(shè)計和網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計，主要考慮客戶的需求和用戶使用的便捷性，尤其是網(wǎng)頁設(shè)計，通常都是與用戶進行直接溝通并獲得用戶認可后，再通過新媒體技術(shù)手段實現(xiàn)一些特定的功能效果來展示出產(chǎn)品的內(nèi)容。

在平面頁面設(shè)計過程中，設(shè)計師需要花費一定的時間收集各種素材和元素，然后通過自己的設(shè)計構(gòu)思和設(shè)計理念及經(jīng)驗進行平面頁面設(shè)計。設(shè)計師依靠自身的藝術(shù)修養(yǎng)進行構(gòu)思布局，結(jié)合文字內(nèi)容、字體、產(chǎn)品的圖片及色彩設(shè)計各種造型，再通過比對多種設(shè)計方案并進行方案調(diào)整后，設(shè)計出精美的平面頁面，最大限度地吸引客戶和消費群體。最終選定的平面頁面設(shè)計方案要以傳遞正能量的信息宣傳為目的。

網(wǎng)站的頁面設(shè)計是利用平面設(shè)計軟件來制作平面頁面，然后通過代碼實現(xiàn)網(wǎng)頁制作，把相關(guān)內(nèi)容以網(wǎng)頁設(shè)計頁面的形式展示出來。在設(shè)計過程中，主要考慮客戶的需求和網(wǎng)友瀏覽的便捷性，讓網(wǎng)友在瀏覽頁面的時候，能以最快的速度和最便捷的方式找到他想要瀏覽的內(nèi)容。網(wǎng)站的頁面設(shè)計風(fēng)格主要是以簡約為主，盡可能少地使用設(shè)計元素，這是一種常規(guī)的設(shè)計理念，能最大限度地突出網(wǎng)站的內(nèi)容。目前，許多新聞類門戶網(wǎng)站用白色作為網(wǎng)頁頁面的主色調(diào)，白色是一種包含光譜中所有顏色光的顏色，適合人眼長時間瀏覽網(wǎng)頁；而如果使用鮮艷的顏色作為頁面的主色調(diào)，網(wǎng)友在瀏覽網(wǎng)頁一段時間后就會感覺到眼睛很疲勞。

2 顏色元素運用視角差別

色彩是設(shè)計作品的靈魂。色彩的搭配構(gòu)成的是一種語言、一種信息，能通過人眼傳達到人腦，對作品產(chǎn)生一種共鳴。人對色彩的理解和應(yīng)用有一定的感情色，清爽的色調(diào)能讓人心情愉悅或給人一種幽靜的感覺；紅色代表無限的激情、喜悅和快樂；灰色調(diào)代表憂傷和沉重的心情；藍色調(diào)是永恒的象征，也呈現(xiàn)出一種純真的美和優(yōu)雅的美，還能讓人感到安詳、寧靜。

在頁面上所呈現(xiàn)出的豐富的色彩效果，是設(shè)計師對色彩的靈活應(yīng)用、對色彩的精心琢磨和搭配出來的效果。對色彩內(nèi)涵的深挖和實踐性的思考，能體現(xiàn)出設(shè)計師的文化藝術(shù)修養(yǎng)。設(shè)計師要具備較強的顏色洞察力、創(chuàng)造力，認真觀察身邊的事物，尋找獨到的色彩靈感，這是讓頁面設(shè)計充滿靈性的關(guān)鍵所在。

在頁面設(shè)計過程中，色彩在頁面設(shè)計中扮演著一個重要的角色，是頁面設(shè)計不可缺少的部分。設(shè)計師應(yīng)從產(chǎn)品的整體角度考慮如何選擇色彩元素。人對色彩最敏感，所以設(shè)計師對色彩的運用更多地依靠感覺和靈性。產(chǎn)品頁面的色彩處理得好，會達到事半功倍的效果。

在平面設(shè)計中，可以使用成千上萬種顏色，例如暖色調(diào)、冷色調(diào)、對比色調(diào)、底色淺及底色深等。顏色和頁面的文字搭配要合理，如果不合理，就會影響頁面的效果，也會影響設(shè)計作品的視覺效果，從而影響信息的傳遞效果。所以，運用好色彩搭配對頁面設(shè)計很重要。

在選擇色彩時，網(wǎng)頁的顏色使用有一定的藝術(shù)規(guī)律，只能用符合規(guī)律的色彩元素，而不能隨便采用其他的顏色，只有這樣，才能保證頁面的美觀和直觀。設(shè)計師除了要考慮色彩的鮮明性、獨特性、藝術(shù)性及色彩搭配的合理性以外，還要考慮網(wǎng)站本身的特點及網(wǎng)站瀏覽頁面的兼容性，還要遵循一定的藝術(shù)規(guī)律，只有這樣，才能設(shè)計出精美的頁面。

3 呈現(xiàn)方式、效果追求各異

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品市場化競爭加速，與此同時，也深深地影響廣告業(yè)的發(fā)展環(huán)境和促使廣告創(chuàng)意設(shè)計飛速進步。產(chǎn)品設(shè)計趨于多樣化和個性化，這為平面設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計提供了更為廣闊的市場空間和創(chuàng)意空間。目前，國內(nèi)的廣告平面設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計運用創(chuàng)意藝術(shù)手法的并不多、藝術(shù)氛圍也不濃厚，創(chuàng)意設(shè)計人員自身專業(yè)技術(shù)能力不強和素質(zhì)不高，這些都對創(chuàng)意設(shè)計造成了很大的影響。

平面設(shè)計中，創(chuàng)意設(shè)計的藝術(shù)手法很多，設(shè)計師需要根據(jù)不同產(chǎn)品的主題進行藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計。頁面的總體架構(gòu)決定著構(gòu)圖的基本形式，要對復(fù)雜的形象做簡潔的概括和歸納，從而加強產(chǎn)品的主體形象。在一個頁面中，視覺聚焦點不一定在頁面的中心，而是在頁面節(jié)奏最強烈的部分，也就是產(chǎn)品內(nèi)容展示的最重要、最吸引消費者的部分，也是藝術(shù)創(chuàng)意最成功的焦點。

頁面設(shè)計的構(gòu)圖思路有很多種，每個設(shè)計師都有自己獨特的構(gòu)圖方式和思路，不同的構(gòu)圖設(shè)計有著不同的意義和內(nèi)涵，有著效果各異的呈現(xiàn)方式，而且人的視覺欣賞角度不一樣。圓形的觸覺柔和，具有內(nèi)向親切感；“S”形、“C”形、“V”形給人活潑的感覺；水平線型使人開闊、平靜；垂直線型給人嚴肅、莊重、靜寂的感覺。這些藝術(shù)展示呈現(xiàn)手法將產(chǎn)品推向消費者，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。設(shè)計師在頁面創(chuàng)意設(shè)計上下足功夫，畫面上呈現(xiàn)產(chǎn)品的方式是多樣化的，能從多方位、多角度地展示產(chǎn)品的特點，把產(chǎn)品最美的一面呈現(xiàn)給消費者。設(shè)計師可運用色彩元素進行烘托，結(jié)合產(chǎn)品的功能特性，增強創(chuàng)意藝術(shù)畫面的視覺沖擊力。

網(wǎng)頁設(shè)計還要考慮網(wǎng)頁的打開速度、兼容性和用戶習(xí)慣等。在網(wǎng)頁設(shè)計中，設(shè)計頁面應(yīng)盡量用簡潔的展現(xiàn)方式把內(nèi)容最快地展示出來，方便網(wǎng)友瀏覽和查找，不要應(yīng)用過多的特效進行展示，這樣會影響頁面的加載量，從而影響網(wǎng)友的瀏覽速度。此外，應(yīng)盡量優(yōu)化頁面，少用分辨率高的圖片和FLASH動畫效果來展示頁面內(nèi)容，這也會影響頁面的顯示速度。

網(wǎng)站設(shè)計應(yīng)以簡潔的設(shè)計風(fēng)格為主，這樣，用戶能夠?qū)Ｗ⒂诰W(wǎng)頁上重要的內(nèi)容。但是，設(shè)計師應(yīng)注意不要刻意地為了達到簡潔的效果而刪減那些有著不可替代的功能的元素。

4 載體和傳播方式不同

從平面設(shè)計誕生開始，它都是以一個頁面的形式來展示內(nèi)容的設(shè)計效果，設(shè)計頁面中所包含的文字內(nèi)容、產(chǎn)品圖片和設(shè)計需要的字體及相關(guān)的素材，都是作為一種傳遞信息的載體。通過頁面呈現(xiàn)出來的內(nèi)容，把信息傳遞給消費者，讓消費者了解和認識這些產(chǎn)品。

在許多網(wǎng)民看來，做網(wǎng)站就要做得很絢麗，但對于制作網(wǎng)站頁面的專業(yè)人員來說，網(wǎng)站的絢麗、時尚、有創(chuàng)意，這些都需要根據(jù)網(wǎng)站的定位和頁面的特性、實踐功能效果去評估，例如設(shè)計元素會不會影響網(wǎng)站的整體加載量、網(wǎng)站內(nèi)容是否能直觀地表現(xiàn)及有無視覺美感等。綜合性網(wǎng)站主要承擔著信息的發(fā)布和宣傳功能，它的主要作用是給網(wǎng)友和客戶提供便捷的信息，因此對于特效功能要求不是很多，主要通過代碼技術(shù)實現(xiàn)頁面內(nèi)容的展播，不會影響網(wǎng)站的瀏覽速度和加載速度。綜合性網(wǎng)站在頁面設(shè)計上應(yīng)注重基本功能的實現(xiàn)。

平面設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，擁有相對固定的信息閱讀群體，它屬于傳統(tǒng)的信息傳播方式，落地是其傳播特點和方式，如通過郵遞投送、報刊亭和公交車站、馬路邊、高速路邊的廣告牌，以及飛機場、地鐵口、火車站、汽車站、大型商場等公共場所的廣告牌（不含各種電子類視屏）等方式傳遞信息，還有宣傳冊、宣傳單和書籍等。這種傳播方式在工作效率和視覺沖擊力上受諸多條件的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)頁頁面信息承載和傳播功能很強大，它通過移動技術(shù)把信息快速地傳播出去，不受區(qū)域、地域和時間的限制。

5 結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代，對設(shè)計服務(wù)行業(yè)的要求越來越高。雖然平面設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計有著不同的差異，但是它們擁有一個共同的目標，就是把信息快速地傳播出去，把藝術(shù)創(chuàng)意魅力和內(nèi)涵分享給信息的受眾群體。在傳播的形式上，可以根據(jù)客戶的需求來設(shè)計和制作頁面，設(shè)計出創(chuàng)意性強和富有視覺魅力的藝術(shù)版面，更好地滿足人們的精神和物質(zhì)需求。

參 考 文 獻

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[責任編輯：陳澤琦]