陳子非

這是一場關(guān)于時代和笑點的重要變革，讓觀眾大笑，又不止于發(fā)笑，“在喜劇中確立時代價值”，這是優(yōu)酷正在做的事：在年輕人中制造流行文化，讓娛樂更陽光。

在追求娛樂至死的時代，優(yōu)酷播放的正劇《人民的名義》《大明王朝1566》在年輕人中走紅，《歡樂喜劇人3》以近19億的播放量完美收官，網(wǎng)綜《曉說2017》《了不起的匠人》第二季相繼火熱開播，原來，年輕人的審美已逐漸從“輕松搞笑”走向“公共認知”。

作為一家視頻平臺，如何做才能成為人見人愛的Dark.com并制造出流行的年輕文化？

當年輕人占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)

最近《人民的名義》正在優(yōu)酷同步熱播中，受到了年輕網(wǎng)友的熱捧。這多少有些出人意料，《人民的名義》是部反腐倡廉的正劇，主演是一群40歲以上的老戲骨，似乎更迎合中老年人的口味，但為何年輕人一反常態(tài)地都迷上了該劇呢？這其中還數(shù)達康書記的粉絲最多，每次書記一出場，彈幕最歡樂：滿屏愛的昵稱，如Dark.com。

《人民的名義》的走紅，讓人聯(lián)想起了在2007年播出的反腐大劇《大明王朝1566》。該劇在豆瓣已經(jīng)被封神，評分高達9.6分。10年后，優(yōu)酷把這部高分劇集重新搬上視頻平臺收獲了如潮好評。截至目前，該劇在優(yōu)酷平臺的總播放量已破億。每次打開優(yōu)酷時，每一個色調(diào)凝重的場景、每一次戲骨互飚的戲碼，都伴有一連串熱情洋溢的彈幕飄過。

這些正劇在互聯(lián)網(wǎng)上的走紅，恰好凸顯了兩個發(fā)展趨勢：首先，年輕人已然占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)，并且這些互聯(lián)網(wǎng)的主力軍有了新玩法。正劇受他們歡迎，不僅僅是因為劇集本身，也包括觀看劇集時刷彈幕、參與互動討論劇情的娛樂性，而這正是時下年輕文化的重要一部分。

其次，時下的年輕人并不是想象中的娛樂至死，他們會在調(diào)侃的同時吸收知識，嬉笑怒罵之余嚴肅思考。他們以彈幕致敬、調(diào)侃、劇透、重新解讀，感懷經(jīng)典劇目之功力深厚，交流觀劇心得，并從歷史中收獲新知。

年輕人對于互聯(lián)網(wǎng)的品味正在發(fā)生劇烈變化，而內(nèi)容生產(chǎn)商和播出平臺就必須緊緊跟隨這一波影視浪潮。幸運的是，影視劇方面有了不錯的開始，那么，網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域呢？又該如何做才能讓自己成為受歡迎的Dark.com呢？

你得跟得上年輕人的笑點

剛剛在優(yōu)酷獨播完結(jié)的《歡樂喜劇人3》就順應(yīng)了這個潮流，深受年輕人歡迎，其根本在于節(jié)目契合了年輕人對喜劇的定義，抓住了年輕人的笑點。

首先在喜劇人的挑選上，節(jié)目將視角對準了年輕的新鮮血液，諸如文松、常遠、張小斐、郭麒麟等喜劇人都從配角變成了主角，從“喜劇人”的舞臺上成長起來的他們，給觀眾既熟悉又新鮮的感覺。

其次，他們用屬于自己的獨特方式來解讀世界、演繹喜劇，從“娛樂好笑”到“公眾共鳴”，符合現(xiàn)在年輕受眾的心理訴求。如郭麒麟的相聲，有長輩喜歡的乖巧有禮，也有年輕人喜歡的賤浪怪萌，還能夠說新段子拋新包袱。除了郭麒麟以外，常遠、張子棟等年輕人的表演中，也帶了一些新式手法，比如自嘲、賣萌、耍賤、癲狂，而這些表演形式所帶來的笑果，很容易就能夠抵達年輕觀眾的內(nèi)心。

值得一提的是，優(yōu)酷在播出衛(wèi)視版《歡樂喜劇人3》的同時，還特別推出了優(yōu)酷的“超級網(wǎng)綜”版本。優(yōu)酷“超級網(wǎng)綜”版節(jié)目，指的是經(jīng)過“神后期”的剪輯特別針對年輕網(wǎng)友口味定制的節(jié)目版本，它不僅包含了更多的節(jié)目內(nèi)容和幕后花絮，還有搞笑的花字及各種二次元效果等，目的在于“使喜劇更年輕化”。

不得不說，優(yōu)酷這一做法，值得業(yè)界學習和效仿。因為，它看到了網(wǎng)絡(luò)綜藝市場所蘊含的巨大潛力和發(fā)展空間。

近10年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來高速發(fā)展，如今的網(wǎng)綜擺脫了起步期的粗制濫造，而往更精致化的方向發(fā)展。比如內(nèi)容形式越發(fā)豐富、團隊制作愈發(fā)一流、成本投入加大、明星紛紛加盟。另一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝也越來越年輕化。電視綜藝的觀眾一般是以家庭為基準的、非年輕化人群，而網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾則以城市里的年輕群體為主。有數(shù)據(jù)表明，在收看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀眾有58%是女性，30歲以下的年輕人占70%——年輕化已日益成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的亮點。

為了吸引年輕人的目光，目前網(wǎng)綜的一個大方向就是娛樂化，努力讓年輕人歡笑。畢竟現(xiàn)在年輕人生活壓力這么大，歡笑是一種剛需，由此，超級網(wǎng)綜版《歡樂喜劇人3》的成功就不難解釋了。

你還得讓年輕人玩得更高逼格

縱觀當下的綜藝市場，類似《歡樂喜劇人》的綜藝節(jié)目并不少，但能夠守住底線且蘊含文化內(nèi)核的卻不多。太多的節(jié)目只顧在尺度、污文化上出奇制勝，他們認為，只有話題尺度足夠大，節(jié)目內(nèi)容足夠污才能迎合屏幕前受眾的口味。事實證明，這種想法是一個誤區(qū)，也因此導致了很多網(wǎng)絡(luò)綜藝壽命的短暫性。他們并未看到，當下年輕群體的審美出現(xiàn)了新變化——在追求娛樂的同時也更追求節(jié)目的文化涵養(yǎng)。

《歡樂喜劇人》除了有趣搞笑外，“在歡笑中確立喜劇的時代價值”這一堅持至關(guān)重要。節(jié)目提出了擴大喜劇人精神的概念，認為樂觀、勇敢、謙遜、幽默等正能量的生活態(tài)度，才是連接舞臺上下觀演雙方的內(nèi)核。

畢竟，喜劇這個東西，中國有，國外也有，現(xiàn)在有，古代也有，而當下的喜劇作品最需要把握住的還是貼近當下中國社會并契合這個時代特色的喜劇精神，只有這樣，喜劇才能讓年輕人在歡笑中獲得生活的動力。

無論是《大明王朝1566》的重新熱播，還是《歡樂喜劇人》的長青火爆，無不反映了一個趨勢：純碎的輕松搞笑已經(jīng)滿足不了年輕人了，公共認知和文化涵養(yǎng)是年輕人的剛需。

盡管我們不能否認，一味跟從、娛樂至死是當下的一種風氣，但這并非全部。為了這一部分需求花費優(yōu)質(zhì)平臺全部的氣力，并不合適。優(yōu)酷的選擇是：既然年輕人喜好多元，那么平臺就提供精挑細選，門類齊全的選擇，同時借平臺之力詮釋年輕文化：一邊調(diào)笑惡搞，一邊吸收知識；一邊嬉笑怒罵，一邊嚴肅勘考。

比如，4月份在優(yōu)酷獨家上線的《曉說2017》即是一檔有知識、有趣味的節(jié)目。高曉松犀利、幽默的語言，加上豐富的知識和信息量，再點綴一些解密和內(nèi)幕的亮點，便形成了《曉說2017》獨特的風格，很多粉絲追了足足5年之久。

而作為2016綜藝界的一股清流《了不起的匠人》，其第一季就用20位亞洲匠人的真實手藝生活為觀眾打開了一幅“心有多凈，畫面就有多美”的純粹“匠心”世界。十幾分鐘，每一個透著真實、專注、虔誠的鏡頭展現(xiàn)的不僅是各異的人文風情，還有“用一輩子做好一件事”的感動以及“讓心中所愛，被任何一個時代所善待”的傳承之心。而《了不起的匠人》第二季則更聚焦東方美，講訴12位匠人手中誕生的絕美東方器物以及其背后的風雅內(nèi)涵。

從《曉說2017》到《了不起的匠人》第二季，優(yōu)酷投入了大量資源，有意將這兩款網(wǎng)綜打造成“超級網(wǎng)綜”，既見其抓住趨勢的敏銳，更見其作為一個播出平臺對于責任承擔的魄力。讓年輕人在歡樂中放松，又讓年輕人在歡樂中思考，讓娛樂更陽光，或許這就是視頻平臺生產(chǎn)更多人見人愛的Dark.com的重要秘訣。