韋倩

摘 要 創(chuàng)作生產(chǎn)精品力作是出版事業(yè)永恒的主題，選題策劃是出版流程的源頭，選題創(chuàng)新至關(guān)重要。新媒體時(shí)代下，面對(duì)受眾選擇多元化、媒介消費(fèi)碎片化、數(shù)字出版?zhèn)€性化趨勢(shì)，選題策劃能否做精做優(yōu)是一個(gè)出版單位在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的決定性因素。文章立足受眾對(duì)精品力作的需求，旨在探索新媒體時(shí)代下創(chuàng)新選題策劃的有效舉措。

關(guān)鍵詞 新媒體；選題策劃；精品力作

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0159-02

選題策劃本質(zhì)上是一種文化引導(dǎo)、文化設(shè)計(jì)和文化創(chuàng)造，是編輯人員根據(jù)編輯方針和市場(chǎng)需求將工作目標(biāo)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、受眾喜好有機(jī)結(jié)合的工作過程，是一種編輯生產(chǎn)力，貫穿圖書組稿、編輯、設(shè)計(jì)、印刷、宣傳及發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)于大多數(shù)出版社來(lái)說，編輯是圖書選題策劃的主要提出者、執(zhí)行者和實(shí)現(xiàn)者，提升選題策劃能力對(duì)出版社的未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要[1]。

1 牢牢堅(jiān)持黨性原則，精心策劃重大選題

在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大背景下，重大主題選題策劃應(yīng)“因勢(shì)而謀、因勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”“勢(shì)”即黨性和人民性的統(tǒng)一。黨性是人民性的集中體現(xiàn)和升華，人民性是黨性的主要來(lái)源和根基，堅(jiān)持出版物正確政治方向，就是要牢牢堅(jiān)持黨性原則這一根本，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)。

1.1 堅(jiān)持黨性

馬克思主義新聞出版觀三個(gè)最基本特性即黨性、人民性和真實(shí)性，是新聞出版工作最根本的特征。列寧在《黨的組織和黨的出版物》里指出：“出版物應(yīng)當(dāng)成為黨的出版物”“社會(huì)主義無(wú)產(chǎn)階級(jí)應(yīng)當(dāng)提出黨的出版物的原則，發(fā)展這個(gè)原則，并且盡可能以完備和完整的形式實(shí)現(xiàn)這個(gè)原則”。習(xí)近平總書記用48個(gè)字概括了在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命——高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界，這也是出版選題策劃的根本遵循。黨的第一份政治機(jī)關(guān)報(bào)《向?qū)А?，被稱為“黑暗中國(guó)社會(huì)的一盞明燈”，在創(chuàng)刊號(hào)《本報(bào)宣言》中鮮明地提出了黨的奮斗目標(biāo)：“反抗國(guó)際帝國(guó)主義”“推倒軍閥”，建立“統(tǒng)一、和平、自由、獨(dú)立”的中國(guó)。把握正確導(dǎo)向是出版物的政治使命，特別是在信息爆炸、渠道多元、媒介開放的條件下，正確輿論導(dǎo)向在引領(lǐng)、引導(dǎo)人們理解黨的主張、區(qū)分是非曲直、凝聚人心人力等方面具有不可替代的作用。所以，應(yīng)堅(jiān)持對(duì)出版工作人員進(jìn)行馬克思主義新聞出版觀教育，建立新聞出版從業(yè)人員不良行為查詢系統(tǒng)，實(shí)行新聞出版職業(yè)資格管理，引導(dǎo)廣大出版工作者著力優(yōu)化出版選題，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

1.2 堅(jiān)持人民性

“報(bào)紙是社會(huì)輿論的紙幣，具有流通和中介作用”，梁?jiǎn)⒊凇墩搱?bào)館有益于國(guó)事》中說：“報(bào)館者，國(guó)家之耳目也，喉舌也，人群之鏡也，文壇之主也，將來(lái)之燈也，現(xiàn)在之糧也。偉哉?qǐng)?bào)館之勢(shì)力，重哉?qǐng)?bào)館之責(zé)任”，出版物，尤其是像報(bào)紙期刊這樣帶有新聞?shì)浾撔再|(zhì)的出版物，是黨和人民的橋梁紐帶，在特殊歷史時(shí)期，凝聚起了“喚起工農(nóng)千百萬(wàn)，同心干”的強(qiáng)大力量。新形勢(shì)下，要求我們準(zhǔn)確把握重大事件時(shí)間節(jié)點(diǎn)，始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，著力提升出版物選題策劃的能力水平，充分發(fā)揮主題出版物宣講政策主張、了解社情民意、推動(dòng)實(shí)際工作的作用。如，在紅軍長(zhǎng)征勝利80周年之際，出版界和學(xué)術(shù)界緊密合作，推出一批內(nèi)容豐富、思想性可讀性俱佳的主題出版物精品，《紅軍長(zhǎng)征紀(jì)實(shí)叢書》、長(zhǎng)篇軍事文學(xué)巨著《長(zhǎng)征記》、大型連環(huán)畫《長(zhǎng)征·1936》等，為更好地弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)、傳承紅色基因留下了寶貴精神財(cái)富，既最大限度地實(shí)現(xiàn)了宣傳教育功能，又始終把社會(huì)效益放在首位，傳播先進(jìn)文化、重塑道德風(fēng)尚、弘揚(yáng)社會(huì)正氣。

2 充分挖掘民族文化，精心策劃特色選題

“民族的，就是世界的”，按照習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上“創(chuàng)作無(wú)愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品”的要求，作為出版工作者，重要任務(wù)就是充分挖掘傳承民族特色文化，通過實(shí)施內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工程，精心策劃一批具有鮮明民族文化特色、體現(xiàn)時(shí)代精神、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)的特色選題。

2.1 以內(nèi)容建設(shè)為根本

“好的內(nèi)容一定為王，且越來(lái)越可能收到錢。大路貨的新聞不會(huì)吸引任何人，更不用說年輕人，所以需要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品。人們會(huì)為獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值付款?！盵2]只有強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，才能切實(shí)解決有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”問題。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上深刻指出，“中國(guó)精神是社會(huì)主義文藝的靈魂”，以內(nèi)蒙古自治區(qū)為例，其博大精深、獨(dú)具魅力的草原文化作為中華文明的三大主源之一，以其雄厚氣質(zhì)、開拓稟性和智慧靈氣孕育了勤勞智慧、勇敢淳樸的草原人民，也是出版物特色選題的源頭活水和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。立足充分挖掘紅山文化、大窯文化、薩拉烏蘇文化、夏家店文化及扎賚諾爾文化，近年來(lái)內(nèi)蒙古推出的《蒙古族歷史文化精品文庫(kù)》《內(nèi)蒙古歷史文化叢書》，及《蒙古族史話》《內(nèi)蒙古自治區(qū)史話》等獻(xiàn)禮自治區(qū)成立70周年作品，都是以內(nèi)容建設(shè)為本的成功范例。

2.2 以“走出去”為目標(biāo)

國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，為傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化“走出去”提供了良好契機(jī)。選題策劃是出版“走出去”的突破口，近年來(lái)，版權(quán)輸出、合作出版、文化貿(mào)易等絡(luò)繹不絕，但目前大多停留在傳播推廣階段，重點(diǎn)是要針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)文化的興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)策劃選題、創(chuàng)作產(chǎn)品，推動(dòng)文化走出去、融進(jìn)去[3]。如內(nèi)蒙古自治區(qū)借助多民族歷史文化寶貴資源和對(duì)外文化交流的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，有效實(shí)施“納荷芽中蒙出版交流”工程、“絲路書香”工程、蒙漢文互譯人才培養(yǎng)基地和基里爾蒙古文人才培養(yǎng)基地建設(shè)工程，加快建設(shè)“中俄蒙文化走廊”，推出《蒙古族通史》《江格爾》《蒙古族動(dòng)物寓言故事》《中國(guó)經(jīng)典故事》《四大名著》等系列經(jīng)典著作，推動(dòng)形成新聞出版 “走出去”新格局。

3 準(zhǔn)確把握受眾需求，精心策劃數(shù)字出版選題

3.1 增強(qiáng)創(chuàng)新性

創(chuàng)新，是出版物的生存之基、活力之源、發(fā)展之道。“因時(shí)而變，隨事而制”，出版的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益離不開理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，但最根本的是出版內(nèi)容的選題與形式樂于受眾接受。要著力體現(xiàn)較高的思想價(jià)值和文化價(jià)值，避免跟風(fēng)出版，爭(zhēng)取一次策劃、多次利用、多種產(chǎn)品、多個(gè)渠道，充分考慮同一內(nèi)容在手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介的利用，根據(jù)出版物載體自身特點(diǎn)，提供個(gè)性化的定制內(nèi)容和增值服務(wù)[4]。如少兒類圖書，選題突出益智、勵(lì)志、綠色等，可增加二維碼掃描、手機(jī)點(diǎn)讀等功能；教輔類圖書，可增加教學(xué)資源庫(kù)下載鏈接、在線學(xué)習(xí)卡等；藝術(shù)類圖書，可增加視聽光盤或在線網(wǎng)盤下載等。

3.2 增強(qiáng)融合性

美國(guó)著名傳播學(xué)者沃納·賽佛林論述新舊媒體時(shí)指出，“一種可能性是，無(wú)論是哪一種新媒介，都將在舊媒介的旁邊占據(jù)它的位置，而舊的媒介不會(huì)消失”。媒介融合是必由之路，根據(jù)不同出版物載體自身特性和受眾群體特點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行分類加工，發(fā)揮各自個(gè)性傳播優(yōu)勢(shì)和資源整合優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)出版以客觀、真實(shí)、厚重為標(biāo)志，是其難以替代的優(yōu)勢(shì)，而數(shù)字出版的便捷、立體、豐富是其難以比擬的特長(zhǎng)。如青年人普遍傾向于選擇便捷、直觀的傳播載體，快餐式閱讀、淺閱讀、碎片化閱讀占據(jù)著大部分閱讀時(shí)間，能在一定時(shí)間內(nèi)完整閱讀、思考一本書的比例較少。我們既不能一味迎合受眾的閱讀習(xí)慣，也要充分考慮他們的現(xiàn)實(shí)需要，所以，如何將傳統(tǒng)媒體的厚重與新媒體的便捷充分相融而非強(qiáng)行相加，是我們?cè)谶x題策劃的內(nèi)容整合和技術(shù)更新上需要突破的難題。

參考文獻(xiàn)

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[4]舒剛.數(shù)字出版時(shí)代的選題策劃創(chuàng)新[J].出版科學(xué)，2013（1）：34-36.