鄭陽(yáng)

摘 要 新媒體時(shí)代，傳媒格局發(fā)生了顛覆性的改變，紙媒“唱衰”，電視危機(jī)，廣播卻“逆市上揚(yáng)”。筆者并非主觀“唱多”，而是從廣播的發(fā)展特點(diǎn)、變革創(chuàng)新、媒體融合等多方面，分析廣播的聲音優(yōu)勢(shì)和聲音魅力，探索再創(chuàng)廣播美好時(shí)代的有效途徑。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播；魅力

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0124-02

2016年，報(bào)刊紛紛關(guān)閉的震蕩格局讓業(yè)界唏噓不已。曾經(jīng)人們隨時(shí)捧看的報(bào)紙雜志，如今變成了智能手機(jī)；曾經(jīng)家家戶(hù)戶(hù)隨時(shí)收聽(tīng)的廣播，如今變成了智能手機(jī)；曾經(jīng)家家戶(hù)戶(hù)每日必看的電視，如今也變成了智能手機(jī)。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶涌的新媒體，紙媒與電視面臨危機(jī)，廣播卻逆市上揚(yáng)。

有數(shù)據(jù)顯示，2012年1月～12月我國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告收入增長(zhǎng)率：電視1.53%、報(bào)紙負(fù)增長(zhǎng)，跌幅6.52%、雜志7.46%、戶(hù)外1.38%，廣播以12.9%傲視統(tǒng)媒體[1]。賽立信調(diào)查數(shù)據(jù)，2015年底全國(guó)廣播聽(tīng)眾6.88億，CNNIC截至2015年12月30日?qǐng)?bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為6.88億，廣播聽(tīng)眾跟網(wǎng)民數(shù)量持平[2]。

1 廣播的發(fā)展歷程

廣播最早誕生于1906年圣誕前夜，美國(guó)的費(fèi)森登和亞歷山德遜在紐約設(shè)立第一個(gè)私人廣播站。1940年12月，延安新華廣播電臺(tái)成立，為中國(guó)廣播事業(yè)的創(chuàng)建奠定了基礎(chǔ)。

新中國(guó)成立后，廣播一直深受群眾喜愛(ài)，廣播肩負(fù)著黨和政府喉舌的歷史重任，傳遞了黨和政府的重要方針政策，反映了基層的民情民意，陶冶了百姓的文化情操。20世紀(jì)90年代，廣播開(kāi)始了內(nèi)容細(xì)分化，經(jīng)濟(jì)廣播、交通廣播、音樂(lè)廣播、鄉(xiāng)村廣播等專(zhuān)業(yè)頻率粉墨登場(chǎng)，并隨著私家車(chē)擁有量的擴(kuò)大，收聽(tīng)人群也在擴(kuò)增。節(jié)目由錄播到直播；主持人由“播”轉(zhuǎn)“說(shuō)”；由“單向”直播到“雙向”交流；由直播間到戶(hù)外現(xiàn)場(chǎng)直播，廣播不再“神秘”，打造“看得見(jiàn)”的廣播成為一種“潮流”。廣播散發(fā)了獨(dú)特的魅力。

進(jìn)入21世紀(jì)，報(bào)紙、廣播、電視被“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)圍追堵截。報(bào)紙與電視面臨危機(jī)，廣播沒(méi)有被洶涌的“網(wǎng)絡(luò)”所淹沒(méi)，而是“突出重圍”，并受到越來(lái)越多人的關(guān)注。應(yīng)該說(shuō)，新媒體承載了廣播再次煥發(fā)青春的希望。

2 廣播遇上新媒體

BBC克里斯·韋斯科特在其著作《新媒體變革對(duì)BBC的影響》中提到的，廣播不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但是會(huì)改變①。新媒體讓傳統(tǒng)廣播尋求到更廣闊的發(fā)展空間，讓廣播迎來(lái)一個(gè)美好時(shí)代。

1）廣播的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)：（1）主流媒體，喉舌作用，覆廣泛，傳播迅速，感染力強(qiáng)。（2）廣播的魅力不僅有聲音的“神秘”感；還適合所有人收聽(tīng)。（3）廣播小巧，具有移動(dòng)性、便攜性、伴隨性及交流性。人們可以隨時(shí)隨地從廣播中了解最新的信息。（4）廣播的運(yùn)行成本，受眾的接收成本都是最經(jīng)濟(jì)的。

2）廣播的比較優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播的不足：（1）順序收聽(tīng)，不能像網(wǎng)絡(luò)一樣點(diǎn)聽(tīng)。（2）一瞬即逝，過(guò)耳不留，難以保存，不能像網(wǎng)絡(luò)一樣調(diào)取。（3）沒(méi)有畫(huà)面，無(wú)法像電視一樣形象觀看。（4）受地域影響，傳輸覆蓋等受到一定的限制。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳遞快捷，都能在智能手機(jī)終端迎韌而解，又成了廣播的優(yōu)勢(shì)。首先，廣播可以實(shí)時(shí)收聽(tīng)、回聽(tīng)，可以選擇收聽(tīng)。其次，廣播網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)海量?jī)?nèi)容，隨意調(diào)取。再有，廣播可以開(kāi)音頻、視頻直播，與聽(tīng)眾面對(duì)面交流與互動(dòng)，更可以像電視一樣做節(jié)目。另外，互聯(lián)網(wǎng)讓廣播突破了地域限制，成了真正的“廣為傳播”。

3）廣播的新媒體優(yōu)勢(shì)。在媒體融合的背景下，從內(nèi)容到形式到收聽(tīng)人群；從制作到播出到收聽(tīng)設(shè)備，廣播是最容易與新媒體對(duì)接，最容易走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)終端，最容易讓人們接受和收聽(tīng)的。廣播與新媒體有著天然的契合。

第一，年輕人是最先使用智能手機(jī)的，他們追求時(shí)尚，樂(lè)于接受新生事物，也是最先收聽(tīng)新媒體廣播的體驗(yàn)者和引領(lǐng)者。數(shù)據(jù)顯示，2012年廣播聽(tīng)眾年齡在45歲以下的聽(tīng)眾占比達(dá)66.5%②。

第二，廣播在駕車(chē)人群中有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是出行期間不可缺少的伴隨媒體。隨著智能汽車(chē)的推出，車(chē)聯(lián)網(wǎng)智能終端也成為廣播的主陣地，賽立信數(shù)據(jù)，2015的全國(guó)私人汽車(chē)保有量1.44億，廣播擁有愈3.28億的車(chē)載聽(tīng)眾群[2]。

第三，廣播在老年群體中的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)增強(qiáng)。10年前，晨練的老人們都是懷揣半導(dǎo)體收音機(jī)，邊聽(tīng)廣播，邊鍛煉，或者買(mǎi)菜、干家務(wù)，如今，老年人也愿意上網(wǎng)，感受網(wǎng)絡(luò)的快捷和快樂(lè)。有越來(lái)越多的老年人用智能手機(jī)聽(tīng)廣播。

3 廣播魅力的再造

廣播是靠聲音來(lái)傳播的，其魅力在于聲音。新媒體讓人們感受到了一個(gè)聲音的時(shí)代，爆發(fā)了傳播的力量。智者當(dāng)借力而行，應(yīng)順勢(shì)而為。從“相加”到“相融”，拓寬廣播的發(fā)展途徑。目前，蜻蜓、喜馬拉雅等轉(zhuǎn)載了全球3 000多個(gè)電臺(tái)頻道。這個(gè)體量是廣播本身無(wú)論如何也做不到的。

1）借力而行，取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓聲音廣為傳播。首先，跨界多元。以前常講“專(zhuān)業(yè)”，現(xiàn)在流行“跨界”“多元”“融合。廣播與新媒體融合，方能創(chuàng)新發(fā)展路徑。微博、微信、音頻、視頻，人人自媒體，人人皆發(fā)聲。廣播最吸引人的是早間新聞，現(xiàn)在很多人選擇“雕弓讀報(bào)”“馮站長(zhǎng)之家”等了解新聞。廣播必須學(xué)習(xí)自媒體的精準(zhǔn)定位和制作方法，把觸角延伸，把眼光放長(zhǎng)。針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，打造個(gè)性化的節(jié)目，從而增加聽(tīng)眾的黏性。節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)既要考慮節(jié)目的貼近性、互動(dòng)性、持續(xù)性，又要考慮節(jié)目的可檢索，可推送、可增值，還要考慮節(jié)目的真實(shí)有趣、文化娛樂(lè)，雅俗共賞。其次，音視頻并用。20年前的廣播戶(hù)外現(xiàn)場(chǎng)直播是打造“看得見(jiàn)”的廣播，讓“神秘”的廣播走進(jìn)聽(tīng)眾。現(xiàn)在的廣播要實(shí)現(xiàn)“廣播+視頻”模式，讓廣播從“幕后”走向“屏前”。初期有組織、有策劃的實(shí)施重大主題、重大活動(dòng)的視頻直播，以點(diǎn)帶面，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)目視頻直播的常態(tài)化。遼寧經(jīng)濟(jì)廣播雞年《空中大聯(lián)歡》特別節(jié)目采用線上線下、微信微博、音頻視頻同步直播，同頻互動(dòng)的方式，吸粉無(wú)數(shù)，特別受到年輕人的喜愛(ài)。再次，過(guò)慮屏蔽。在人人都是自媒體的當(dāng)下，源源不斷的碎片化信息撲面而來(lái)，沒(méi)有過(guò)濾的信息太多，魚(yú)龍混雜，泥沙俱下。因新聞發(fā)布者的良莠不齊而導(dǎo)致假新聞泛濫成災(zāi)。2016年，江西省九江市潯陽(yáng)區(qū)發(fā)生6.9級(jí)地震、上海女孩逃離江西農(nóng)村、五臺(tái)山高薪招聘和尚等假新聞，通過(guò)微博、微信等自媒體發(fā)布出去，一些傳統(tǒng)媒體為“搶”新聞不經(jīng)核實(shí)就傳播擴(kuò)散，造成了極其不好的影響。廣播要用專(zhuān)業(yè)的新聞能力“屏蔽”不實(shí)信息，弘揚(yáng)廣播的公信力，彰顯媒體的社會(huì)責(zé)任，讓正能量在新媒體有效釋放。

2）尋求突破，精耕細(xì)作，讓聲音更加響亮。聲音能解放人的眼睛。廣播只有把“聲音”的魅力發(fā)揮到極致，才能增強(qiáng)自身造血機(jī)能，讓聲音立得住，叫得響；才能占領(lǐng)多元的播放終端，成為不可或缺的媒體。

第一，打造互聯(lián)網(wǎng)思維的節(jié)目。廣播媒體要有科學(xué)的運(yùn)行管理體系做支撐，要有先進(jìn)的理念，要有“工匠”精神。說(shuō)新聞、講故事、訪談、音樂(lè)類(lèi)節(jié)目都是廣播的強(qiáng)項(xiàng)。在娛樂(lè)至上的今天，極具聲音魅力的朗讀、欣賞、廣播劇、微劇等“清流”節(jié)目更應(yīng)該回歸。這能充分展現(xiàn)聲音的魅力，也能滋養(yǎng)聽(tīng)眾的心靈。沈陽(yáng)都市廣播打造的跨界節(jié)目《心靈雞湯連連送》獲得了良好的市場(chǎng)口碑。中國(guó)之聲的《致我們正在消逝的文化印記》堪稱(chēng)短小精悍、制作精良的節(jié)目典范。2015年，上海廣播7.95億的廣告收入中，音樂(lè)臺(tái)《音樂(lè)早餐》節(jié)目的收入就超過(guò)2億元。

第二，打造互聯(lián)網(wǎng)思維的主播。電視主持人走“明星化”路線取得了成功，以湖南衛(wèi)視為代表的主持人汪涵、何炅、謝娜等紅遍全國(guó)，讓廣播主持人羨慕不已；以“羅輯思維”和“草帽大叔”為代表的網(wǎng)絡(luò)主播快速爆紅，更讓廣播主持人望塵莫及，他們共同特點(diǎn)是創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。廣播媒體要突破“自我”，量身打造廣播“網(wǎng)紅”，培育主播經(jīng)濟(jì)，讓主持人的名字更加響亮。

第三，打造互聯(lián)網(wǎng)思維的活動(dòng)。過(guò)去，廣播的戶(hù)外直播節(jié)目既為自身造勢(shì)，也為企業(yè)宣傳，雖有一定的經(jīng)濟(jì)益，但基本是“一次性消費(fèi)”。而互聯(lián)網(wǎng)思維的活動(dòng)要考慮持續(xù)性、經(jīng)濟(jì)性、互動(dòng)性、黏性等。中央臺(tái)《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》打造的“海陽(yáng)觀演團(tuán)”“海陽(yáng)樂(lè)跑團(tuán)”“海陽(yáng)環(huán)球旅行團(tuán)”三個(gè)線下活動(dòng)已日漸形成品牌，聚集了相當(dāng)數(shù)量的用戶(hù)，成立了名為“海陽(yáng)董事會(huì)”的骨干粉絲組織，使節(jié)目達(dá)到了“名利雙收”。

4 結(jié)束語(yǔ)

媒體融合是廣播的機(jī)遇、也是挑戰(zhàn)。雖說(shuō)融合的初期，讓廣播看見(jiàn)了希望的曙光。但廣播的未來(lái)還很長(zhǎng)，還需思量，還需成長(zhǎng)，再造廣播魅力的重任還在肩上。廣播人還須努力：不忘初心，融合發(fā)展；激情創(chuàng)新，鑄就輝煌。讓廣播的聲音永遠(yuǎn)陪伴每個(gè)人的耳旁。

注釋

①克里斯·韋斯科特.新媒體變革對(duì)BBC的影響。

②梁毓琳.新媒體融合時(shí)代的廣播聽(tīng)眾。

參考文獻(xiàn)

[1]錢(qián)艷萍.新媒體時(shí)代廣播的魅力[J].新聞世界，2013（5）：67-69.

[2]梁毓琳.融媒體時(shí)代廣播價(jià)值再發(fā)現(xiàn)[EB/OL].[2016-12-17].http：//sanwen.net/a/wvhaoqo.html.