陸燁

摘 要 在大IP時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)堵塞成為影響其運(yùn)營(yíng)的重要難題?；诖耍恼略诜治龃驣P時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)視頻特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)視頻網(wǎng)站的流量分析方法進(jìn)行了研究，為視頻網(wǎng)站的構(gòu)建和維護(hù)提供參考。

關(guān)鍵詞 視頻網(wǎng)站；流量分析；大IP時(shí)代

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0092-02

近年來(lái)，隨著通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻的成像質(zhì)量和觀看體驗(yàn)也取得了巨大進(jìn)步，此外，與傳統(tǒng)電視媒體相比，視頻網(wǎng)站的播放資源更為豐富，得益于新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，各類(lèi)手機(jī)、平板電腦等手持終端均可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的訪問(wèn)和視頻的播放，因而多媒體資源的播放方式也更為靈活，得益于此，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)也在急劇攀升，目前，視頻網(wǎng)站已成為多媒體資源的重要播放平臺(tái)，很多電視劇、電影、娛樂(lè)綜藝節(jié)目也更青睞于在各視頻網(wǎng)站中播放，改變了傳統(tǒng)以電視媒體為主要媒介的多媒體播放模式。

視頻網(wǎng)站在給人們帶來(lái)巨大便利的同時(shí)，由于其使用人數(shù)的劇增，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)張速度也極為驚人，網(wǎng)絡(luò)流量行為更加復(fù)雜，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)擁堵等問(wèn)題加重，這對(duì)各大視頻網(wǎng)站的性能提出了更高的要求。

1 網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目的對(duì)比

網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目存在以下不同。

1）收看便利性。傳統(tǒng)電視節(jié)目需要嚴(yán)格遵循電視節(jié)目播放表播放，觀眾也只能被動(dòng)地收看。若沒(méi)有在節(jié)目播放過(guò)程進(jìn)行錄制，將只能等待電視臺(tái)重播才能回看該節(jié)目。而網(wǎng)絡(luò)視頻多為點(diǎn)播模式，觀眾可以在任意時(shí)間自由收看，同時(shí)支持反復(fù)觀看功能。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻的播放終端以手機(jī)、PC機(jī)等便攜式多媒體播放器為主，體積較小，觀看位置也更為隨意，便捷性顯著優(yōu)于傳統(tǒng)電視。

2）影像清晰度。在網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展早期，受終端和信道的影響，其常規(guī)視頻畫(huà)面與電視臺(tái)的電視畫(huà)面相差很大，若播放高清視頻，則需要占用較大的帶寬，從而影響視頻的播放流暢度。而電視節(jié)目采用直播模式，其清晰度和流暢度都明顯優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)視頻。但近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)以及PC機(jī)、手機(jī)等播放終端的不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)視頻的播放清晰度和流暢度都有了較大的提高。

3）節(jié)目時(shí)長(zhǎng)。電視臺(tái)節(jié)目需要根據(jù)節(jié)目單直播，因此其時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)間均是嚴(yán)格固定的，因此，不同內(nèi)容的各時(shí)段電視節(jié)目其時(shí)長(zhǎng)也具有較多限制。而網(wǎng)站視頻則為點(diǎn)播模式，不受時(shí)間的約束，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)安排較為隨意，因此，網(wǎng)站視頻節(jié)目的創(chuàng)作較為自由、便利和開(kāi)放。

4）節(jié)目互動(dòng)效果。在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，觀眾主要通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信或撥打熱線電話的方式與之實(shí)時(shí)互動(dòng)，若節(jié)目播放完畢后，就只能通過(guò)郵件、寫(xiě)信等方式進(jìn)行離線互動(dòng)，互動(dòng)效果和實(shí)時(shí)性差。而基于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)方法多種多樣，用戶(hù)可以通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等多種手段與節(jié)目組進(jìn)行互動(dòng)，以文字為例，當(dāng)前很多視頻網(wǎng)站推出了“彈幕”功能，在節(jié)目播放時(shí)關(guān)注即可實(shí)時(shí)與節(jié)目組以及其他觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)，取得了很好的互動(dòng)效果。

2 大IP時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的興起和應(yīng)用，IP（知識(shí)所有權(quán)）成為當(dāng)下各娛樂(lè)公司爭(zhēng)相傳播的一個(gè)概念，IP的涵義也已從商業(yè)和資本角度進(jìn)行了延伸，并被定義為“可供多維度開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”。在大IP時(shí)代，IP可以為一套漫畫(huà)、一部電影，一套游戲、一本文學(xué)作品、一個(gè)自制短片，或是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念。對(duì)于一些具有良好商業(yè)應(yīng)用前景的IP來(lái)說(shuō)，其可以帶動(dòng)電影、游戲、文學(xué)、音樂(lè)等一系列娛樂(lè)產(chǎn)品的發(fā)展。如當(dāng)前很熱門(mén)的“仙劍奇?zhèn)b傳”游戲、“盜墓筆記”小說(shuō)等相繼被注冊(cè)并拍成了電影、電視劇，就連一些流行歌曲也被拍成了影視作品。事實(shí)上，現(xiàn)在IP變現(xiàn)已經(jīng)形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以實(shí)現(xiàn)對(duì)IP商業(yè)價(jià)值的深度挖掘，最大程度地大會(huì)IP的品牌效應(yīng)。眾多互聯(lián)網(wǎng)公司也看到了IP作為無(wú)形資產(chǎn)的優(yōu)越性，紛紛布局娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建相應(yīng)的商業(yè)娛樂(lè)生態(tài)圈。騰訊、百度、阿里充分利用自身掌握的大量?jī)?yōu)質(zhì)IP資源，建立品牌網(wǎng)站，搶占大IP市場(chǎng)，在一些領(lǐng)域已呈壟斷之勢(shì)。

在大IP背景下，各大娛樂(lè)公司力爭(zhēng)在較短的時(shí)間內(nèi)用較低的成本完成對(duì)優(yōu)質(zhì)IP娛樂(lè)產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)，以使其商業(yè)價(jià)值有效利用，在這種形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)視頻由于其成本低、見(jiàn)效快、觀眾人數(shù)眾多，而為娛樂(lè)產(chǎn)品的研發(fā)提供了寬廣的發(fā)展平臺(tái)。以電視劇攝制與播放為例，網(wǎng)絡(luò)視頻的制作成本要遠(yuǎn)低于電視臺(tái)，這主要是因?yàn)殡娨晞∪粢陔娨暸_(tái)播出，就必須向電視臺(tái)支付較高的平臺(tái)使用費(fèi)，而若在網(wǎng)絡(luò)視頻中播出，則僅需要向電信運(yùn)營(yíng)商支付寬帶租賃費(fèi)。相對(duì)而言，帶寬費(fèi)用要遠(yuǎn)低于平臺(tái)播放費(fèi)用。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻的制作也更為靈活，而傳統(tǒng)電視劇的購(gòu)買(mǎi)成本通常又較為高昂，正因?yàn)槿绱?，目前各大視頻網(wǎng)站相繼出品了自制的電視劇和微電影。

3 大IP時(shí)代下視頻網(wǎng)站的流量分析方法

網(wǎng)站的訪問(wèn)量（即網(wǎng)站流量）是衡量網(wǎng)站用戶(hù)數(shù)量和網(wǎng)頁(yè)被瀏覽數(shù)的重要指標(biāo)，網(wǎng)站流量又可分為獨(dú)立用戶(hù)量、總用戶(hù)量、網(wǎng)頁(yè)瀏覽量、用戶(hù)在網(wǎng)站的平均停留時(shí)間等?；诰W(wǎng)站流量分析，可以有效判斷節(jié)目的受歡迎程度，并基于此對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化。

目前主流的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析方法有分析網(wǎng)絡(luò)層數(shù)據(jù)包法、分析服務(wù)器日志文件法、統(tǒng)計(jì)腳本法和AJAX法四種。具體說(shuō)明如下。

3.1 分析網(wǎng)絡(luò)層數(shù)據(jù)包法

該方法需要使用網(wǎng)絡(luò)嗅探器程序來(lái)檢查所有通過(guò)該網(wǎng)絡(luò)的http數(shù)據(jù)包，主要分析的內(nèi)容包括客戶(hù)訪問(wèn)源IP、請(qǐng)求URL、客戶(hù)端類(lèi)型等。

3.2 分析服務(wù)器日志法

該方法需要采集網(wǎng)站web服務(wù)器的日志信息，之后分析日志信息中的請(qǐng)求訪問(wèn)時(shí)間、請(qǐng)求URL、客戶(hù)端類(lèi)型、服務(wù)器相應(yīng)代碼等信息。

3.3 在網(wǎng)頁(yè)中嵌入統(tǒng)計(jì)腳本

該方法是在視頻網(wǎng)站的每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中均加入提供了request對(duì)象的ASPX、JSP等類(lèi)型的服務(wù)器腳本文件，基于這些腳本文件可以實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)信息的記錄。

3.4 基于AJAX的流量分析

基于AJAX的流量分析系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如圖1所示，該系統(tǒng)作為第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為整個(gè)網(wǎng)站的流量分析提供支持。具體操作方法為：用戶(hù)基于客戶(hù)端和Internet協(xié)議向Web服務(wù)器提供訪問(wèn)請(qǐng)求，之后Web服務(wù)器將向客戶(hù)端返回嵌入了該第三方JavaScript腳本的頁(yè)面，該腳本在用戶(hù)客戶(hù)端運(yùn)行后發(fā)送Http請(qǐng)求給流量分析平臺(tái)，最終流量分析平臺(tái)通過(guò)解析Http請(qǐng)求中的頭信息，獲取所需的流量分析數(shù)據(jù)，完成流量統(tǒng)計(jì)。

AJAX流量分析方法中使用的JavaScript可在多種瀏覽器中運(yùn)行，因而該方法具有良好的可移植性，此外，由于采用了第三方平臺(tái)專(zhuān)門(mén)做流量分析，從而大幅降低了流量分析過(guò)程對(duì)Web服務(wù)器的影響，其運(yùn)行成本也相對(duì)較低，而且在運(yùn)行過(guò)程中不會(huì)占用帶寬，避免了用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)出現(xiàn)延時(shí)、卡頓等問(wèn)題。目前該技術(shù)已普遍應(yīng)用于各大視頻網(wǎng)站的流量分析過(guò)程中，并取得了良好的效果。

4 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)前已成為人們獲取多媒體信息的重要平臺(tái)，在為人們帶來(lái)眾多便利的同時(shí)，其服務(wù)性能也直接影響到網(wǎng)絡(luò)視頻的使用效果，為保證網(wǎng)絡(luò)視頻的播放效果，同時(shí)減少視頻網(wǎng)站公司的運(yùn)營(yíng)成本，就需要加強(qiáng)對(duì)視頻網(wǎng)站的流量進(jìn)行分析。在選擇流量分析方法時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際軟硬件條件以及分析成本預(yù)算，選擇最合適的流量分析方法，在此基礎(chǔ)上優(yōu)化視頻播放資源和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，以便在大IP時(shí)代能夠更好地為用戶(hù)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1]王博，李建民，林振榮.基于AJAX的網(wǎng)站流量分析系統(tǒng)[J].計(jì)算機(jī)與現(xiàn)代化，2010（1）：49-52.

[2]董小鈺.“大IP”時(shí)代國(guó)產(chǎn)電視劇的創(chuàng)作瓶頸與突破策略[J].蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，32（12）：41-42.