陳望

摘 要：新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大影響與沖擊，但也為電視民生新聞的發(fā)展帶來了機遇。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是新聞界面臨的新問題。本文分析了新媒體為電視民生新聞帶來的機遇，提出了新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：新媒體 電視民生新聞 發(fā)展對策

隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何突破舊有的傳播方式，找到適合自身的發(fā)展模式成為擺在電視人面前的新的課題。筆者認為，要合理發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播特色和優(yōu)勢，形成應(yīng)對新媒體環(huán)境的創(chuàng)新思路，增強電視新聞同網(wǎng)絡(luò)新聞傳播競爭狀態(tài)下的優(yōu)勢。

一、民生新聞的含義

民生新聞是以社會大眾為視角，從社會大眾的需求出發(fā)，把社會大眾的身邊事、生活中的事作為報道的支點，采用他們喜聞樂見的形式來報道與社會大眾的生活、工作、學(xué)習(xí)息息相關(guān)的新聞事件。它的民生內(nèi)容、平民視角、讀者本位、人文情懷、民眾話語等是一種全新的新聞價值取向和態(tài)度，也是以平民立場和視角包裝、處理新聞題材的操作方式，其核心是以人為本

二、新媒體為電視民生新聞帶來的機遇

為了應(yīng)對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視行業(yè)紛紛采取相應(yīng)措施，推動自身發(fā)展。目前國內(nèi)各大電視臺紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺，積極利用新媒體的優(yōu)勢，增加受眾粘度。各頻道，各欄目開設(shè)官方微博、微信，提高節(jié)目的互動性，通過媒介融合策略來增強自身競爭力。在媒介融合大背景下，利用新媒體優(yōu)勢，改變以往的傳播方式，增強節(jié)目互動性，及時聽取受眾反饋意見，構(gòu)建一個更加開放自由的傳播平臺是電視民生新聞轉(zhuǎn)變的方向。

1.新媒體豐富了電視民生新聞的信息源

新媒體的開放性打破了話語權(quán)結(jié)構(gòu)，使得人人都有麥克風(fēng)的時代到來，很多網(wǎng)民將自己的所見所聞傳到網(wǎng)絡(luò)平臺上，新聞記者通過網(wǎng)絡(luò)上的圖片文字視頻篩選有價值的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)平臺上的資源極大地豐富了新聞信息的選擇性。同時記者還可以通過網(wǎng)絡(luò)對事件的參與者進行采訪，提高了新聞傳播的時效性，但是這對新聞記者的敏銳性以及信息甄別性提出了更高的要求。

2.新媒體為電視民生新聞的傳播擴展了平臺

目前各大電視臺建立了網(wǎng)站，電視民生新聞也通過網(wǎng)站實現(xiàn)了直播、點播業(yè)務(wù)。通過傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，打破了線性傳播的模式，使得錯過直播的受眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上點播收看，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的直播也吸引了更多受眾的關(guān)注，增強了網(wǎng)民對節(jié)目的關(guān)注度。

三、新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展對策

1.堅持“內(nèi)容為王”，發(fā)揮電視新聞的特色

新媒體時代下，電視新聞與傳統(tǒng)的新聞有許多不同之處，這就對新聞節(jié)目制作提出了新的更高的要求。筆者認為，在新媒體語境下，電視新聞發(fā)展應(yīng)該堅持以“內(nèi)容為王”為基本思路，探索規(guī)律，創(chuàng)新手段，挖掘電視新聞本身的、內(nèi)在的魅力和核心優(yōu)勢。

（1）注重重大主題新聞的直播報道。長期以來，電視新聞依靠其強大的內(nèi)容資源，在信息傳播的主流渠道化占據(jù)著壟的地位，在公眾中形成了較高的權(quán)威性，新聞的采編播都有著較為嚴格的審查、把關(guān)和監(jiān)控。與新媒體相比，電視新聞直播的弱勢在于互動性、參與性不夠，如果能夠?qū)⒕€性封閉的生產(chǎn)播出狀態(tài)盡可能調(diào)整到直播狀態(tài)，以現(xiàn)在進行時的姿態(tài)與生活同步，進行大量的、日常化的直播，就可以極大地提高觀眾的參與和互動，提升電視新聞的魅力。

（2）加大基層民生化新聞節(jié)目報道。民生新聞節(jié)目在態(tài)度、內(nèi)容、效果上都體現(xiàn)出關(guān)注民生的價值取向。在態(tài)度上，民生化意味著親民、愛民的平等視角與狀態(tài)；在內(nèi)容上，民生化意味著直面普通百姓衣食住行等日常生活事項；在效果上，民生化意味著切實為百姓服務(wù)，為他們解決各類問題。在社會轉(zhuǎn)型時期，尤其是關(guān)注基層民生的主題報道和系列報道具有非同一般的生動性和感染力。

2.注重內(nèi)容傳播，把握媒體命脈

無論是對于傳統(tǒng)的電視新聞還是新媒體，內(nèi)容始終是其靈魂。沒有豐富且高質(zhì)量的內(nèi)容作為支撐，再先進的媒體也難以生存和發(fā)展。傳統(tǒng)的電視新聞媒體不僅擁有卓越的節(jié)目制作隊伍，還擁有精良的節(jié)目制作設(shè)備，為其生產(chǎn)內(nèi)容豐富且質(zhì)量水平極高的節(jié)目提供了有利的前提條件。

在新媒體環(huán)境下，一方面，電視新聞可以通過移動通信網(wǎng)絡(luò)單獨運營，但卻沒有傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容資質(zhì)，加上昂貴的流量費讓用戶難以接受。另一方面，對于電視新聞的增值服務(wù)，用戶可以主動選擇形式多樣的交互內(nèi)容與業(yè)務(wù)，這樣將使電視新聞的增值服務(wù)成為日益重要的盈利核心。由此可見，充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體自身作為內(nèi)容供應(yīng)商的角色，并結(jié)合新媒體的多種先進渠道進行重新整合，從而最大限度得發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞的影響力。

3.充分挖掘自身優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)媒體競爭力

相比信息傳播極度開放和內(nèi)容魚龍混雜的新媒體，傳統(tǒng)媒體中的電視新聞具有職業(yè)化、系統(tǒng)化以及長期以來所積累的公信力和權(quán)威性等優(yōu)勢。因此，維護傳統(tǒng)電視新聞的公信力和影響力是保持其在未來發(fā)展中的競爭力的關(guān)鍵之一。除此之外，電視直播是體現(xiàn)電視新聞媒體的魅力與優(yōu)勢的重要報道形式。電視新聞在重大突發(fā)事件過程中的反應(yīng)速度、現(xiàn)場直播的質(zhì)量和水平等，都比新媒體高?？梢?，現(xiàn)場直播是電視新聞媒體有效對抗新媒體競爭的又一重要方式，盡管新媒體也可以進行直播，但遠不及傳統(tǒng)電視新聞的資源內(nèi)容豐富。另外，簡單、片段式以及表象性的新媒體已無法滿足當前人們對事實的深入了解的需求，增強傳統(tǒng)電視新聞的深度報道是使其保持競爭力的另一大重要因素。

4.加強與新媒體融合，拓展媒體傳播途徑

要充分認識、了解和利用新媒體、新技術(shù)，使其為我所用，電視新聞工作者需要不斷學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變觀念，更新電視新聞意識，提高自己的技術(shù)技能，這樣才能適應(yīng)日新月異的技術(shù)要求，以適應(yīng)不斷推進的電視新聞改革。新的媒介形態(tài)與傳播技術(shù)的出現(xiàn)，不僅意味著傳播領(lǐng)域的拓展，也是對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。電視面臨著網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV手機電視等新媒體的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，電視新聞必須順應(yīng)大勢，利用新的傳播平臺，更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，贏得多元化的發(fā)展機遇。

新媒體最大的優(yōu)勢在于信息傳播的快捷。以網(wǎng)絡(luò)電視為例，用它來報道新聞可以及時更新報道，可謂真正的第一時間報道；手機視頻、掌中DV、電視信號翻錄、照片等，都可以上傳至視頻網(wǎng)站，在大量網(wǎng)民的基數(shù)下，新聞量及到達率都非常驚人；視頻可被點播及重復(fù)收看，傳播力度和效果更大。

四、結(jié)束語

對電視民生新聞來說，新媒體的迅速發(fā)展既是機遇也是挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下的電視新聞創(chuàng)新之路，關(guān)鍵在于不斷挖掘自身的潛能、優(yōu)勢和特點，積極與新媒體進行融合，遵循“內(nèi)容為王”的理念，在新聞節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)方式上不斷創(chuàng)新。要充分整合電視媒體與新媒體的優(yōu)勢，將電視媒體的內(nèi)容以新媒體的方式傳播。新媒體依托電視的內(nèi)容、品牌和人才等優(yōu)勢，電視借助新媒體的平臺、互動和用戶數(shù)據(jù)庫等優(yōu)勢，互為支撐，共同發(fā)展。借助新媒體的力量，與新媒體有效融合，共生發(fā)展是未來電視新聞發(fā)展的方向。

參考文獻

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