許旸

在世界讀書日到來的這個周末，有心的申城愛書人會發(fā)現(xiàn)，一批實體書店集中開業(yè)。事實上，上海的實體書店已經(jīng)明顯回暖：形形色色的大小書店內(nèi)，人們買書談書看書已是常見風景，市民讀書已成風尚。有業(yè)內(nèi)人士認為，最近公布的《關于上海扶持實體書店發(fā)展的實施意見》，對文化市場需求釋放了積極信號，未來上海的多個角落，將會涌現(xiàn)更多各具特色的“讀書場”。在評論家潘凱雄看來，閱讀會上癮，成癮本身就是一種生活方式，而這樣的生活方式才是真正貼近了閱讀的精髓。

上海在四月的最后一個星期開業(yè)的實體新書店有：大眾書局的世博源店和惠南鎮(zhèn)禹州廣場店，大隱書局淮海路巴黎春天分店、新品牌“大隱精舍”，上海三聯(lián)書店與尚都里合作的在青浦朱家角放生橋畔的“角里書房”……據(jù)不完全統(tǒng)計，今年內(nèi)將有近20家中大體量實體書店在上海的大街小巷開出。有書店經(jīng)營人認為，上海的實體書店布局無論數(shù)量還是品類都遠未飽和，拓展空間還很大。

實體書店回暖，讓滬上公共文化空間在這個春天尤其生機勃勃。全國叫得響的品牌書店幾乎紛紛在滬開設門店，浙江的博庫書城、北京的蒲蒲蘭、重慶的西西弗、四川的言幾又、廣州的方所、江蘇的大眾書局等，各大品牌書店擴張勢頭十分迅猛。

在資深出版人士看來，這既得益于上海政府層面對實體書店的扶持政策，也凸顯了申城活躍的閱讀氛圍。記者從上海市新聞出版局了解到，隨著上海城市建設的加速，書店尤其是個性化的專業(yè)書店，在一些大型商業(yè)網(wǎng)點和社區(qū)仍存在空白。

無怪乎西西弗上海地區(qū)執(zhí)行總監(jiān)張志忠說，“西西弗在上海的飽和量將是8至10家店，目前空間依然很大?！惫馐侨ツ晡魑鞲暝谏虾Ｒ豢跉忾_出4家門店。言幾又今年在滬將布局約10家門店，且有別于之前4家門店，都是中大體量的，言幾又相關負責人說，先把上海平臺搭好，才能更好地去輻射周邊地區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士認為，時下書店已成為深耕閱讀市場的前沿地帶。隨著細分的文化需求涌現(xiàn)，一些實體書店不再追求大而全，它們的市場定位日趨精細與垂直。大眾書局總經(jīng)理助理朱兵說，大眾書局此前陸續(xù)開過24小時書店、電影主題、女性主題書店，就是針對不同群體閱讀需求所作的調(diào)整。

一方面是實體書店基于滿足個性化閱讀感嘆“書店不夠用”，另一方面，作者與出版人也希望自己的書能在多家書店亮相。作家毛尖的隨筆集《非常罪 非常美》最新增補版日前在上海鐘書閣芮歐店首發(fā)，現(xiàn)場“爆棚”，社交網(wǎng)站上網(wǎng)友追問“下一場分享會在哪？求約！”北京讀創(chuàng)公司營銷編輯梁爽在上海言幾又書店做過《這是一首簡單的小情詩》《日常煩惱的答案》等新書分享活動，滬上讀者的愛書懂書讓她感動不已。

一頁一世界，一書一宇宙。閱讀除了獨坐靜翻，也意味著一次次邂逅和對話。無論是身處豫園鬧市的“吾同書局”，還是扎根遠郊的青浦“薄荷香書院”，無論是聚焦國內(nèi)外文學的“思南讀書會”，還是主打建筑城市文化的“半層書店讀書會”，不難發(fā)現(xiàn)，不同書店、讀書會，不再“大雜燴”，而是花心思考量活動主題與自身定位的匹配度，以個性閱讀吸引讀者。

這帶來的直接效應就是，書店從過去一味拼低價，到如今開始比拼互動體驗、人文素養(yǎng)的質(zhì)量和選書眼光。在尚都里總經(jīng)理馮偉琴看來，朱家角古鎮(zhèn)過去的游客模式基本是上午來、下午走，如今開設越來越多文化空間吸引游客留下，體驗更多“花式”閱讀服務。大隱書局的劉軍在談到自己的經(jīng)營理念時稱，希望閱讀功能更加復合，以書為載體，融合非遺普及、書院、劇場、藝廊、古琴茶道等生活美學，讓市民閱讀在日常生活里自然地循環(huán)起來。