余美璘

摘 要：在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的時(shí)代，每個(gè)人在社會(huì)上都有自己的角色定位，都有自己的影響范圍。結(jié)合時(shí)代發(fā)展需要和大學(xué)生的實(shí)際狀況，探討了當(dāng)代大學(xué)生個(gè)人品牌的內(nèi)涵和特點(diǎn)，大學(xué)生個(gè)人品牌定位的原則和依據(jù)，并提出了培養(yǎng)、塑造個(gè)人品牌的具體策略要想推動(dòng)個(gè)人成功，讓更多的人們認(rèn)識(shí)你、接受你、信賴你，最大限度地發(fā)揮自己的影響力，必須將你的能力、個(gè)性以及獨(dú)特品質(zhì)融為一體，建立起自己鮮明個(gè)性的“個(gè)人品牌”。只有這樣，大學(xué)生才能在蕓蕓眾生中超然而出，從而實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。

關(guān)鍵詞：個(gè)人品牌 競(jìng)爭(zhēng) 定位

一、個(gè)人品牌的概述

個(gè)人品牌是一個(gè)新近的概念，中國(guó)品牌文化研究發(fā)展中心特聘專家許文鋒在《解析個(gè)人品牌》中提到，所謂個(gè)人品牌是個(gè)人在他人頭腦中產(chǎn)生特有印象，其中涵蓋個(gè)人名字、個(gè)人外在形象、個(gè)人個(gè)性、個(gè)人行為等，并由此在他人心中產(chǎn)生聯(lián)想。它就像企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣擁有知名度、信譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，職場(chǎng)對(duì)職場(chǎng)人的要求也越來(lái)越嚴(yán)格，那么個(gè)人品牌到底意味著什么呢？個(gè)人品牌記載著你的形象、能力、素質(zhì)、聲譽(yù)，等等，這些價(jià)值有利于的提升你的社會(huì)影響力，吸引更多能夠幫助、理解、支持、欣賞你的人為你迎來(lái)事業(yè)、商業(yè)、愛情的機(jī)會(huì)，你的事業(yè)個(gè)人品牌已經(jīng)成為無(wú)法復(fù)制的職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)人生將會(huì)獲得更大的發(fā)展空間。在源于馬太效應(yīng)。當(dāng)你的個(gè)人品牌被社會(huì)人士廣泛的接受并認(rèn)可后，可轉(zhuǎn)化為一種商業(yè)價(jià)值資源，因此有了自己獨(dú)特的個(gè)人品牌之后，你的事業(yè)與職場(chǎng)都將會(huì)越走越寬、越走越廣。

二、大學(xué)生為什么要塑造個(gè)人品牌

個(gè)人品牌對(duì)大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)和可持續(xù)發(fā)展都具有重要意義。但在目前，我國(guó)高校、社會(huì)及大學(xué)生自身對(duì)打造強(qiáng)有力的大學(xué)生品牌還沒有充分的重視。高校樹立品牌意識(shí)、改革人才培養(yǎng)模式，人才市場(chǎng)建立健全、透明的法規(guī)、完善市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，大學(xué)生在學(xué)習(xí)中把自己當(dāng)一個(gè)品牌去經(jīng)營(yíng)的意識(shí)等對(duì)大學(xué)生打造個(gè)人品牌都至關(guān)重要。品牌是實(shí)現(xiàn)自我增值和保值的有效途徑。這一切都取決于你的個(gè)人品牌。

（一）個(gè)人品牌意識(shí)是職業(yè)發(fā)展的永動(dòng)機(jī)

大學(xué)生很快會(huì)走向社會(huì)崗位，但很多人沒有個(gè)人品牌的意識(shí)，認(rèn)為“船到橋頭自然直”“當(dāng)一天和尚撞一天鐘”，并沒有根據(jù)自己的職業(yè)興趣、性格特點(diǎn)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的職業(yè)生涯規(guī)劃，通過(guò)重塑外形，內(nèi)修氣質(zhì)打造屬于自己長(zhǎng)期的個(gè)人品牌，很多大學(xué)生找不到自己人生的方向，也不知道哪種日子是自己應(yīng)該過(guò)的，想飛又怕高，找到工作又覺得是不是錯(cuò)過(guò)了更好的，患得患失，不能塑造個(gè)人品牌，這意味著你不能打造最適合你的職業(yè)道路。

（二）個(gè)人品牌意識(shí)是人生的燈塔

如果沒有品牌意識(shí)，我們就不能堅(jiān)持自己一貫的原則或良好習(xí)慣。沒有明確的人生目標(biāo)。個(gè)人品牌建立困難，破壞卻容易。道理誰(shuí)都明白，可是我們卻常常忽略，其實(shí)我們每時(shí)每刻都在為自己建造著生命的歸宿，今天的任何一個(gè)不負(fù)責(zé)任的后果，都會(huì)造成個(gè)人品牌的跌價(jià)。

（三）個(gè)人品牌意識(shí)避免被人貼上標(biāo)簽

事實(shí)上，你從未認(rèn)識(shí)的人在跟你接觸的前兩分鐘就開始給你的個(gè)人形象貼標(biāo)簽了，人們常常根據(jù)你當(dāng)時(shí)的衣著、語(yǔ)言和態(tài)度來(lái)判斷的你的情況，你無(wú)法避免被標(biāo)簽化，別人也無(wú)可避免要標(biāo)簽化你。

每個(gè)人都有一份獨(dú)一無(wú)二的美麗，個(gè)人品牌”不是為少數(shù)人準(zhǔn)備的，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“個(gè)人品牌”，只要自己愿意投入精力去經(jīng)營(yíng)。

三、大學(xué)生怎樣塑造個(gè)人品牌

品牌并非一蹴而就，需要個(gè)人實(shí)際和市場(chǎng)需求，為了找到一種最合適于你、最令你感到愜意的工作機(jī)會(huì)和實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的場(chǎng)所，找到自己的長(zhǎng)板，培養(yǎng)自己某方面特色精準(zhǔn)的定位。正如很多名人的成名之路，是一個(gè)多年積累、努力拼搏的漫長(zhǎng)歷程。

（一）了解自己的長(zhǎng)板

客觀地認(rèn)識(shí)自己當(dāng)然是困難的，然而作為一個(gè)想獲得個(gè)人品牌的人，必須對(duì)自己先要有個(gè)正確客觀的認(rèn)識(shí)。

個(gè)人品牌是你永不落幕的廣告，如果你是某個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，很多人就會(huì)慕名而來(lái)。讓強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”突出。之后，再去想象自己的理想工作，然后試著去設(shè)計(jì)你的未來(lái)。

（二）個(gè)人品牌的包裝

真正的品牌都有完美的包裝，個(gè)人品牌其實(shí)最重要的包裝是對(duì)自己的包裝，我們要讓別人先認(rèn)可我們，從我們的服裝、我們的精神面貌上就可以感受到我們自身及產(chǎn)品的魅力，如果我們自身都是一副邋邋遢遢萎靡不振的樣子，別人是不可能認(rèn)可我們的。成功的品牌代表著一個(gè)人的印記，是一個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要有真才實(shí)學(xué)和真誠(chéng)的付出。個(gè)人品牌需要經(jīng)營(yíng)，塑造個(gè)人品牌就必須用心經(jīng)營(yíng)自己的人際關(guān)系，擴(kuò)大社交圈子，把自己的觀點(diǎn)通過(guò)各種渠道傳播出去，讓更多的人認(rèn)知你，關(guān)注你。如果不能把握機(jī)會(huì)，讓稍縱即逝的機(jī)會(huì)悄悄流走，那么奮斗改變命運(yùn)就變得艱難。

（三）個(gè)人品牌的樹立

在人的一生中，危機(jī)與機(jī)遇并存，困難與挑戰(zhàn)同在，上天不會(huì)犒賞所有埋頭苦干的人，只會(huì)欣賞并犒勞在奮斗中敏銳抓住機(jī)會(huì)的人。宣傳是個(gè)人品牌提高知名度一個(gè)很重要的手段目標(biāo)。我們就不知道努力，因?yàn)槲覀儧]有正確的目標(biāo)設(shè)定，一個(gè)有品牌的人首先個(gè)人目標(biāo)是有意義的，他決定你要過(guò)一個(gè)怎么樣的一生，如此你的人生才不會(huì)有所偏差。如此才能使自己的一生不偏不倚地朝著真正的目標(biāo)邁進(jìn)，你的生命也才不會(huì)有所迷惑和遺憾。

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