申琳琳　范勇

前言

海南省是我國的旅游大省，體育旅游資源也非常豐富，隨著人們對體育事業(yè)的越來越重視，海南的體育旅游產(chǎn)業(yè)也得到了很大發(fā)展，并逐漸成為旅游市場中不可或缺的重要組成部分。2010年，海南以其獨有的資源優(yōu)勢，被譽(yù)為“國際旅游島”，體育旅游產(chǎn)業(yè)在這種情況下也需要充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，更加重視對相關(guān)資源的開發(fā)與利用。

一、海南體育旅游產(chǎn)業(yè)理念

“國際旅游島”是海南省開展體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的根本目的。事實上，體育是一項長期生產(chǎn)對象，屬于產(chǎn)業(yè)的一種，具有可持續(xù)性，在經(jīng)濟(jì)、政治全球化程度日益加深的前提下，體育中蘊(yùn)藏的多重文化特點也顯露無疑，國際化要求便是其中非常重要的組成部分。另外，體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中的地位是不容忽視的，在現(xiàn)代理念的影響下，體育產(chǎn)業(yè)也在朝著可持續(xù)化、生態(tài)化的方向發(fā)展。

海南省在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，需要引入一些先進(jìn)的發(fā)展理念。

首先便是國際化的產(chǎn)業(yè)文化，從海南省當(dāng)前的發(fā)展形勢上看，國際化是現(xiàn)階段主要的發(fā)展方向，“國際旅游島”中的“國際”二字，便彰顯了海南省的旅游發(fā)展是面向世界的，所以，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也需要遵循國際化前提，運(yùn)用海南省多樣化的資源優(yōu)勢，與國際體育產(chǎn)業(yè)相接軌。

其次便是可持續(xù)性發(fā)展，相比于其他產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的不確定性與流動性更強(qiáng)，所以，我國體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)便是要保證體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性。海南省在設(shè)定體育項目的過程中，也意識到了需要維持體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，沙灘排球與環(huán)島自行車等項目便是以這種發(fā)展理念為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)定的。

最后便是將生態(tài)理念引入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，現(xiàn)階段生態(tài)理念是世界范圍內(nèi)廣受關(guān)注的重點話題，特別是對于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)來說，更需要重視生態(tài)問題。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會在很大程度上都受到生態(tài)理念的影響。例如，海南省所舉辦的海釣精英賽，便是一個高規(guī)格的體育賽事，其中不僅融合了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)理念與生態(tài)理念，還具有多元化特征。

二、海南體育旅游資源優(yōu)勢

（一）海南省資源的優(yōu)勢特點

從根本上講，體育資源與其他資源相同，自然資源與人為資源是其中主要的兩個組成部分，但不同的是，體育資源中含有很多文化特征，這也是其能夠吸引游客的主要賣點。根據(jù)我國最新頒布的規(guī)劃綱要，海南省在發(fā)展過程中，需要將旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，并重點提出，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，加入體育相關(guān)內(nèi)容，并與海南省當(dāng)?shù)鬲氂械牡乩憝h(huán)境資源優(yōu)勢相結(jié)合，著力打造出一個具有特色與競爭力的旅游勝地。

眾所周知，海南省的自然旅游資源非常豐富，氣候宜人、風(fēng)光秀麗，還擁有很多珍惜的動植物資源，民族特色與文化特點也都非常獨特，如果在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，將自然資源與體育資源相結(jié)合，使海南體育旅游資源的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，就一定可以為海南省的旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造出更大的價值，并為海南省的可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)，提升海南省的國際競爭力。

海南省屬于四面環(huán)海的典型島嶼，不僅擁有豐富的海洋資源，島嶼內(nèi)陸還擁有很多河流湖泊，降水豐沛，整體上看，淡水資源非常豐富。另外，海南省的海岸線綿長，擁有豐富的沙灘資源，這為很多體育賽事的舉行提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)，在這種情況下，其所產(chǎn)出的體育產(chǎn)品也相當(dāng)豐富。

在海南省，體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套設(shè)施的發(fā)展也取得了良好的成果，如?？谛陆ǖ囊恍└劭?，與海南省的陸地運(yùn)輸設(shè)施相連接，在很大程度上使海南省的交通水平得到了提升，結(jié)合空港建設(shè)，海南省在體育旅游產(chǎn)業(yè)上的基礎(chǔ)設(shè)置水平也越來越高。2012年，海南省更是建設(shè)起立跨海大橋，這也為體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，使旅游資源更加豐富。據(jù)統(tǒng)計，截止到2015年末，海南省的五星級酒店已經(jīng)達(dá)到95家，四星級酒店也有153家，酒店業(yè)的快速發(fā)展不僅能夠為海南省的體育旅游事業(yè)提供很多基礎(chǔ)設(shè)施的支持，也是海南省旅游事業(yè)快速發(fā)展的側(cè)面體現(xiàn)。

（二）海南省資源的優(yōu)勢作用

隨著人們對精神文化要求的日益提升，消遣消費(fèi)也逐漸變成了世界范圍內(nèi)各種消費(fèi)的主流，在這種情況下，體育旅游的開展不僅促進(jìn)了我國體育事業(yè)的發(fā)展，還為我國打造了一條同向世界的嶄新道路，奠定我國體育事業(yè)在國際文化傳播中的地位，從另一個角度看，海南省體育旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，還會帶動周邊行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長，提供更多就業(yè)崗位。由此可見，體育旅游的開展既具有良好的經(jīng)濟(jì)效益，又具有很大的社會效益，為提升全民身體素質(zhì)貢獻(xiàn)了很大力量。

海南省的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢不僅僅局限于天然資源，在地緣上的優(yōu)勢也同樣重要，都為重大體育賽事的舉行創(chuàng)造了良好條件。海南省與港澳相鄰，乘坐飛機(jī)45分鐘左右邊能夠到達(dá)，而且距離經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的珠江三角洲非常近，三者都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人流量大的地區(qū)，海南省作為旅游大省，這些地區(qū)可以常年為海南省提供源源不斷的客源。另外，海南省還與很多東南亞國家隔海相望，交通非常便利，如馬來西亞、新加坡等地，這些地區(qū)也是國際上的旅游勝地，每年都有非常多的游客為了到這些東南亞國家旅游而到海南轉(zhuǎn)機(jī)，成為這些地區(qū)的主要客源地。

對于我國來說，海南省的資源優(yōu)勢是獨一無二且不可復(fù)制的，無論是天然優(yōu)勢，還是地緣優(yōu)勢，都能夠在很大程度上促進(jìn)海南省旅游事業(yè)的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更具有可行性，還能反過來對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。也正是由于海南省獨特的資源優(yōu)勢，為其體育旅游項目的開發(fā)奠定了良好基礎(chǔ)，與此同時，也在很大程度上豐富了其在開展體育旅游事業(yè)過程中的內(nèi)涵。

三、海南體育旅游資源開發(fā)

首先，海南省需要將自身的體育旅游資源充分挖掘出來，塑造獨特的旅游品牌。根據(jù)上文所述，海南省無論人文資源，還是自然資源都有很大發(fā)展優(yōu)勢，締約條件更是得天獨厚，這些資源優(yōu)勢都為體育事業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。因此，在開發(fā)過程中需要充分認(rèn)識到，海南省的這些特點都是不可復(fù)制的旅游資源，在體育旅游項目的開發(fā)過程中，這些特點都是提升海南省在市場中競爭力的主要途徑，開發(fā)時要遵循“人無我有，人有我優(yōu)”的發(fā)展原則，以具有特色的環(huán)境與良好的服務(wù)打造出體育旅游的品牌效應(yīng)。從海南省近年來的發(fā)展成果來看，上述優(yōu)勢已經(jīng)為海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，吸引了很多國內(nèi)外游客，體育旅游的精神與魅力也由此得到凸顯，在開發(fā)過程中，已經(jīng)形成的品牌效應(yīng)需要給予更多重視，以深化其在消費(fèi)者心中的地位。

從根本上講，旅游資源的開發(fā)也是對潛在市場的尋求，因此，需要從以下幾個方面入手：第一，海南省需要注意對已經(jīng)形成一定規(guī)模的配套資源給予更多重視，將民族體育的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來；第二，強(qiáng)化宣傳，運(yùn)用各種各樣的宣傳手段，讓全國范圍內(nèi)，乃至世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者了解海南體育旅游項目；第三，定期培訓(xùn)相關(guān)體育從業(yè)人員，提升其整體素質(zhì)，以促進(jìn)海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；第四，成立專門的管理部門對相關(guān)事項進(jìn)行管理，舉辦大量的體育賽事，以維持海南省對于體育旅游項目的關(guān)注度與熱度，與此同時，借助大型國際化賽事，也能夠提升宣傳的影響度，在消費(fèi)者心目中塑造更好的旅游形象[9]。國外很多國家的先進(jìn)經(jīng)驗也是需要積極吸收與主動借鑒的，以提升海南省體育旅游項目的整體水平，在游客心中留下更好的印象。

其次，強(qiáng)化海南省與各個地區(qū)之間的合作，從而延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，海南省的體育旅游事業(yè)想要得到進(jìn)一步發(fā)展，就必須進(jìn)行區(qū)域合作，將其地緣優(yōu)勢與天然優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。舉例來說，珠江三角洲與長江三角洲兩大區(qū)域的合作，是建立在地理距離較短、文化內(nèi)涵相似的基礎(chǔ)上的。所以，海南省在開發(fā)過程中，也需要運(yùn)用區(qū)域合作來尋求體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，無論在旅游資源上，還是在游客資源上，都可以進(jìn)行區(qū)域合作，這樣不僅能夠使游客資源得到充分合理的配置，還能夠避免市場上的惡性競爭與沒有必要的重復(fù)建設(shè)，從而促進(jìn)合作雙方的共贏。

具體來講，需要從以下兩個方面著手：第一，海南省可以與跟自身區(qū)域特征相似的地區(qū)開展戰(zhàn)略聯(lián)盟，借鑒這些地區(qū)在發(fā)展過程中成功的經(jīng)營管理經(jīng)驗，并有針對性的運(yùn)動到自身體育旅游資源的開發(fā)中來。第二，海南省還需要與國際公司合作，達(dá)成體育旅游品牌的合作意向，以從促進(jìn)產(chǎn)品的跨越發(fā)展。

再次，海南省要重視對相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，著力打造體育旅游大省的發(fā)展形象。海南省在發(fā)展體育旅游事業(yè)的過程中，需要針對其一般特征與發(fā)展規(guī)律，以政府為依托，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)，并結(jié)合社會上的多方面力量來完成建設(shè)。與此同時，還需要打造出一個良好的競爭環(huán)境，以吸引更多的資源與合作商，促進(jìn)海南省經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

從上述論述來看，對體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理的相關(guān)部門，需要以海南省實際經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況入手，以我國相關(guān)要求為基點，積極強(qiáng)化海南省的體育旅游產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮出各個社會團(tuán)體的作用，并制定科學(xué)合理的開發(fā)制度，為該省體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，著力培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)化人才。另外，相關(guān)管理部門還需要利用有利政策與資金支持，打造一支專業(yè)化的旅游行業(yè)從業(yè)人員，提升其綜合素質(zhì)與業(yè)務(wù)水平，將海南當(dāng)?shù)氐娜肆Y源優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，真正提升旅游服務(wù)效果，為海南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

最后，充分利用“國際旅游島”這一稱號，走國際化的發(fā)展道路。早在2000年，我國便已經(jīng)開始大力支持海南省開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，海南省也是率先落實相關(guān)優(yōu)惠政策的省份，如航權(quán)開放、免簽證等，海南省的體育旅游產(chǎn)業(yè)也從旅游投資、客源市場以及企業(yè)管理等方面，逐漸朝著國際化方向發(fā)展，“國際旅游島”這一概念，也是在此基礎(chǔ)上提出的。從一個角度來看，“國際旅游島”的提出，在很大程度上促進(jìn)了海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引了更多國際賽事在海南省舉辦，擴(kuò)大了海南省的國際影響力；從另一個角度來看，眾多大型體育賽事的開展，也反過來對海南省“國際旅游島”的建設(shè)起到很大的促進(jìn)作用，如常規(guī)的沙灘排球、環(huán)島自行車以及非常規(guī)的沖浪與海釣，都為海南“國際旅游島”的稱號增輝添彩。

四、結(jié)語

“國際旅游島”是海南省當(dāng)前主要的發(fā)展方向，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為這一政策的實施奠定了良好基礎(chǔ)，在宣傳過程中，體育旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展成為海南省的又一個名片，不僅能夠?qū)⒑Ｄ溪毺氐奈幕?、風(fēng)格、民俗、精神等層面表現(xiàn)出來，更讓海南能夠與世界相接軌，實現(xiàn)發(fā)展模式的良性循環(huán)。在此基礎(chǔ)上，文化模式的發(fā)展也將具有輻射效應(yīng)，甚至對海南當(dāng)?shù)氐奈幕c風(fēng)情產(chǎn)生影響。對于海南省來說，需要積極把握當(dāng)前良好的發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用得天獨厚的資源優(yōu)勢，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（作者單位：?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院）