盧蘭

摘 要：黨報(bào)作為國(guó)家政策綱領(lǐng)的“喉舌”，發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。隨著政府工作舉措的公開(kāi)透明，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)，各級(jí)各地黨報(bào)的辦報(bào)水平雖然有了明顯的提高，但是在實(shí)踐層面還是與人們的訴求存在著不小的差距。尤其是要聞版，作為報(bào)紙的核心部分，關(guān)系到黨報(bào)的性質(zhì)與立場(chǎng)，更加需要針對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行改革，真正為國(guó)家代言。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；要聞版；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082 （2017） 04-0256-02

一、黨報(bào)性質(zhì)

黨報(bào)是國(guó)家和各級(jí)黨委的機(jī)關(guān)報(bào)。它的性質(zhì)決定了它的存在價(jià)值與社會(huì)作用，一是傳遞黨和政府的聲音；二是反映人民群眾的訴求；三是溝通黨和人民群眾的聯(lián)系；四是引導(dǎo)社會(huì)輿論，建立公眾價(jià)值體系；五是凝聚人心，激勵(lì)意志。黨報(bào)在和平時(shí)期對(duì)社會(huì)生活發(fā)揮著引導(dǎo)作用，在非常時(shí)期對(duì)人的意識(shí)形態(tài)發(fā)揮引領(lǐng)作用，關(guān)系到執(zhí)政黨的執(zhí)政地位和執(zhí)政之基，是當(dāng)之無(wú)愧的“第四種權(quán)力”。隨著多元思潮的交融與激蕩，黨報(bào)的性質(zhì)面臨著種種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，堅(jiān)持黨報(bào)的黨性，就要將其權(quán)威性一以貫之地保持下去。

隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體平臺(tái)與媒體介質(zhì)在不斷增多，但是黨報(bào)作為第一主流媒體的性質(zhì)并沒(méi)有改變，它不同于一般的報(bào)紙性質(zhì)，其“喉舌”意識(shí)和作用是唯一性的，并且需要在實(shí)踐中被不斷加強(qiáng)。黨報(bào)的根本是黨性，黨性的根本需要黨報(bào)去傳達(dá)和推進(jìn)。在一段時(shí)期內(nèi)，各級(jí)各地的黨報(bào)或有意或無(wú)意地將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了新聞上，用傳播性壓抑了引導(dǎo)性，將黨報(bào)在性質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)放棄，這樣的做法顯然是舍本逐末。

二、黨報(bào)要聞版現(xiàn)狀

黨報(bào)在時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)歷著不同的歷史時(shí)期帶來(lái)的挑戰(zhàn)，從而在形式和內(nèi)容上都做出過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的改變。要聞版作為黨報(bào)的“喉舌”，更是直接反映著國(guó)家的方針、路線、綱領(lǐng)與政策。盡管如此，一些問(wèn)題的存在仍然嚴(yán)重阻礙著要聞版的改革與創(chuàng)新，阻礙著要聞版在為人民群眾服務(wù)過(guò)程中的功能釋放。

1.功能性重于可讀性

黨報(bào)的性質(zhì)毋庸置疑。因此，在進(jìn)行要聞版的組稿編輯過(guò)程中，大多限于某一領(lǐng)域、某一行業(yè)，專業(yè)性過(guò)強(qiáng)，導(dǎo)致讀者面過(guò)于狹窄。只有少數(shù)人，例如各級(jí)各地政府部門和行政單位的領(lǐng)導(dǎo)與工作人員，會(huì)對(duì)其報(bào)道的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。絕大多數(shù)讀者都不會(huì)產(chǎn)生興趣，更不會(huì)發(fā)生主動(dòng)閱讀行為。讓一個(gè)讀者少的報(bào)道成為要聞版的主角，勢(shì)必將功能性完全凌駕于可讀性之上，進(jìn)而造成國(guó)家的政策綱領(lǐng)、方針路線在大眾中的大面積盲點(diǎn)，實(shí)際上是功能性與可讀性全部未能實(shí)現(xiàn)。

2.信息量過(guò)小

黨報(bào)由于其性質(zhì)決定了要聞版在數(shù)量與質(zhì)量上相較于一般報(bào)紙的特殊性，編輯在實(shí)際的工作中，為了防止政治路線的偏差、防止泛娛樂(lè)化的出現(xiàn)，對(duì)其中包含的信息進(jìn)行了嚴(yán)格的控制，時(shí)政新聞和經(jīng)濟(jì)成就等方面的報(bào)道成了要聞版的主角。這就導(dǎo)致其取材面過(guò)于狹窄，報(bào)道中的信息量明顯偏少。尤其是對(duì)于老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容所采取的遏制與杜絕的態(tài)度更是嚴(yán)重制約了黨報(bào)受眾群體的擴(kuò)大。而這一系列現(xiàn)象表露出的本質(zhì)是編輯對(duì)于黨報(bào)性質(zhì)的認(rèn)識(shí)模糊性，可見(jiàn)針對(duì)黨報(bào)工作人員進(jìn)行的黨報(bào)性質(zhì)的培訓(xùn)，是一項(xiàng)常抓不懈的工作。

3.專題報(bào)道偏多

專題報(bào)道是黨報(bào)要聞版的重要組成部分。這些專題報(bào)道，有的是針對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的工作開(kāi)展的，有的是針對(duì)會(huì)議報(bào)道進(jìn)行記錄的。可以說(shuō)，這些內(nèi)容都非常重要。但是，在要聞版上進(jìn)行呈現(xiàn)時(shí)，大多是按照條目，一、二、三、四、五直接羅列出來(lái)，不做總結(jié)和提煉。濃重的官方報(bào)道風(fēng)格使廣大人民群眾無(wú)從讀起，極大地降低了人民群眾的閱讀體驗(yàn)，對(duì)政策綱領(lǐng)的領(lǐng)會(huì)與理解也變得一頭霧水。

其次，專題報(bào)道的篇幅一般都比較長(zhǎng)，尤其是針對(duì)人物進(jìn)行的專題報(bào)道，大多是事跡的羅列，內(nèi)容枯燥，言語(yǔ)空洞，整片滿版地呈獻(xiàn)給讀者，使讀者無(wú)法迅速鎖定關(guān)鍵信息，不僅不符合當(dāng)下人們的閱讀習(xí)慣和閱讀要求，還使黨報(bào)的權(quán)威性被大大削弱。

三、黨報(bào)要聞版創(chuàng)新策略

除了上述三個(gè)方面，黨報(bào)的要聞版還存在著忽視運(yùn)用圖片，不注重版面策劃等問(wèn)題。可以說(shuō)，黨報(bào)要聞版的改革已經(jīng)是勢(shì)在必行了。

1.與時(shí)俱進(jìn)，意識(shí)創(chuàng)新

2008年6月，胡錦濤在視察《人民日?qǐng)?bào)》的工作時(shí)，曾指出黨報(bào)必須堅(jiān)持黨性，牢牢地把握住正確的輿論導(dǎo)向；堅(jiān)持以人為本，扎根于人民群眾中；堅(jiān)持改革創(chuàng)新，增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性與實(shí)效性；堅(jiān)持隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)新聞戰(zhàn)線的凝聚力與戰(zhàn)斗力；堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，按照新聞規(guī)律和時(shí)代要求辦報(bào)。

2016年2月，習(xí)近平在人民日?qǐng)?bào)社調(diào)研時(shí)又提出，黨報(bào)要注重傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展；要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律；要樹(shù)立并強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，把傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起進(jìn)行發(fā)展；堅(jiān)持技術(shù)建設(shè)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本的新媒體思維，使黨報(bào)的公信力、傳播力、影響力始終處于先進(jìn)性地位。

兩代領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于黨報(bào)工作的定位與發(fā)展均做出了深刻的闡釋。在這里提到了一個(gè)共同的課題，那就是思想意識(shí)的建設(shè)工作。要想真正實(shí)現(xiàn)要聞版的創(chuàng)新，首先需要進(jìn)行創(chuàng)新的是人的思想意識(shí)。沒(méi)有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的、正確的思想做基礎(chǔ)，其他工作都無(wú)從談起。隨著政府工作的愈加透明，在新聞報(bào)道特別是要聞報(bào)道上也要有意識(shí)地摒棄舊的意識(shí)觀念，摒棄報(bào)道中的“官本位”思想，真正地把政府工作放到人民群眾中間去，以公仆心態(tài)加以深刻的詮釋。正確認(rèn)識(shí)國(guó)際國(guó)內(nèi)的形勢(shì)，正確解讀黨和政府重大的方針政策，加強(qiáng)新聞隊(duì)伍的內(nèi)部建設(shè)，樹(shù)立端正的工作態(tài)度，既是意識(shí)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，更是意識(shí)創(chuàng)新的策略。

2.針砭時(shí)弊，內(nèi)容創(chuàng)新

在要聞版上，每天都有大量的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道和重大會(huì)議記錄，這些內(nèi)容都是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的大事、要事，必須進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道。長(zhǎng)篇累牘的報(bào)道已經(jīng)過(guò)時(shí)，按部就班的流水記錄更是違背了新聞報(bào)道的基礎(chǔ)素質(zhì)。媒體的先進(jìn)性在很大程度上反應(yīng)的是政府的先進(jìn)性，一個(gè)政策的出臺(tái)，一個(gè)綱領(lǐng)的實(shí)施，需要媒體引領(lǐng)著群眾做全面的解讀，那些沒(méi)有立場(chǎng)的吹捧和沒(méi)有原則的用戶，都有違媒體的職業(yè)道德。所以，要對(duì)所有報(bào)道從戰(zhàn)略部署的層面進(jìn)行有效解讀，針對(duì)廣大人民群眾關(guān)心的國(guó)情社情提煉出尊重事實(shí)、體現(xiàn)民情民意的新聞報(bào)道。

其次，一定要注重報(bào)道的時(shí)效性。深刻認(rèn)識(shí)到報(bào)道內(nèi)容的重要性，及時(shí)報(bào)道。這種及時(shí)性還要和時(shí)代的及時(shí)性、群眾觀念的及時(shí)性有效聯(lián)系起來(lái)。充分尊重群眾的知情權(quán)，把讀者放在欲知而未知的角度上，以群眾的視角報(bào)道要聞，使群眾的知情權(quán)落到實(shí)處。

要聞版報(bào)道內(nèi)容的主題也要進(jìn)行擴(kuò)展。不僅僅要關(guān)注國(guó)家的政策方針、領(lǐng)導(dǎo)人的講話記錄，還要把內(nèi)容延伸到人民群眾中去，踐行群眾路線。這些年在各級(jí)各地的黨報(bào)要聞版中，關(guān)于“最美家庭”、“最美勞動(dòng)者”、“身邊的黨員”等專題報(bào)道，將平凡樸實(shí)的人民群眾帶入到我們的閱讀中，極大地提高了讀者的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)可讀性最終就是擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)，從而真正實(shí)現(xiàn)黨報(bào)在人民群眾中扎根的目的。3.視野開(kāi)闊，版面創(chuàng)新

黨報(bào)在宣傳工作中的強(qiáng)勢(shì)地位從一定程度上反應(yīng)了黨報(bào)在資源上的優(yōu)勢(shì)地位。所以，善于運(yùn)用優(yōu)勢(shì)去推動(dòng)新聞報(bào)道的視角是非常重要的。在黨和政府的工作進(jìn)行過(guò)程中，將百姓關(guān)心的焦點(diǎn)做成新聞的亮點(diǎn)，這就是一種視野開(kāi)闊的表現(xiàn)。在處理要聞版面時(shí)一定要學(xué)會(huì)做加法和減法，側(cè)重時(shí)政新聞和經(jīng)濟(jì)成就報(bào)道的同時(shí)，也要添加一些與百姓生活相關(guān)的文化、體育、社會(huì)管理等方面鮮活的宣傳報(bào)道，改變結(jié)構(gòu)缺陷。要聞版除了要大氣、正氣，還要有生氣，要讓黨報(bào)要聞版亮起來(lái)。在報(bào)道過(guò)程中，要注重前期的策劃和信息的收集。2015年，國(guó)家全面放開(kāi)二胎政策后，《人民日?qǐng)?bào)》2015年12月4日在要聞版將我國(guó)實(shí)行計(jì)劃生育五十余年來(lái)的政策演變進(jìn)行了一次全面的梳理與解讀，在解讀的過(guò)程中還配以彼時(shí)的政治、經(jīng)濟(jì)生活的真實(shí)闡述。這一篇報(bào)道在人民群眾中引起了巨大的反響，甚至引發(fā)了50后——80后的全民懷舊，也一改黨報(bào)在人民群眾中嚴(yán)肅的印象，開(kāi)闊的視野充分體現(xiàn)出人文關(guān)懷的溫度。

其次，要聞版版面也要進(jìn)行創(chuàng)新。雖然這是外在的創(chuàng)新，但是卻可以帶給讀者舒適的視覺(jué)體驗(yàn)與積極的心理暗示，也是新聞文本逐漸重視審美體驗(yàn)的大勢(shì)所趨。具體來(lái)說(shuō)，版面創(chuàng)新就是要用新的創(chuàng)意和手法去處理版面，敢于否定傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念在現(xiàn)代社會(huì)中的不適性，敢于用辯證的眼光看待版面設(shè)計(jì)的演變。眾所周知，要聞版的版面是寸金之地，如何在單位面積內(nèi)有效地進(jìn)行信息傳播，編輯必須具有整體意識(shí)和美學(xué)觀念，充分考慮到整體和諧與局部突出之間關(guān)系的處理。不去堆砌信息，也不去嘩眾取寵，可以多運(yùn)用一些圖片，豐富新聞內(nèi)容的同時(shí)還可以活躍版面。另外，新聞導(dǎo)讀也是有效利用好要聞版的創(chuàng)新方式，如《北京日?qǐng)?bào)》2015年8月10日1版運(yùn)用了專題導(dǎo)讀、集納導(dǎo)讀、專版導(dǎo)讀等多種形式，讓要聞版內(nèi)容豐富的同時(shí)，版面也更鮮活耐看，從而用創(chuàng)新引領(lǐng)了版面的有效性。

4.喜聞樂(lè)見(jiàn)，形式創(chuàng)新

新聞作為一種資源，在百姓生活中起著重要的作用。遵循人的認(rèn)知規(guī)律和新聞的傳播規(guī)律，在第一時(shí)間將資源遞送到受眾的身邊，這是新聞工作的內(nèi)容之一。在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的當(dāng)下，正確看待黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)地位，但卻不要固步自封與墨守成規(guī)，敢于使用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式報(bào)道要聞，就會(huì)把信息資源化成功轉(zhuǎn)化成為社會(huì)效益。放下官腔，用樸實(shí)、簡(jiǎn)練、通俗而有新意的語(yǔ)言去進(jìn)行報(bào)道，滿足不同受教背景的人民群眾的要求，既不居高臨下，也不拾人牙慧，才能寫出有血有肉的文章，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的真意。

結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)新即生存，創(chuàng)新即發(fā)展。黨報(bào)要善于利用優(yōu)勢(shì)資源，在堅(jiān)持黨性的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，不斷追求，使黨報(bào)具有持續(xù)的生命力，真正實(shí)現(xiàn)“第四種權(quán)力”的行使，從而服務(wù)于民。

參考文獻(xiàn)

[1] 靳小平. 如何在創(chuàng)新中編輯好黨報(bào)要聞版[J]. 新疆新聞出版. 2010（02）

[2] 劉莉. 做足報(bào)道重“意新” 做活版面求“點(diǎn)睛”——關(guān)于黨報(bào)要聞版面的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)[J]. 新聞傳播. 2010（03）

[3] 昌慧東. 黨報(bào)要聞版功能定位新議[J]. 傳媒觀察. 2009（04）

[4] 馬越. 淺議黨報(bào)要聞版的不足及對(duì)策[J]. 新聞傳播. 2006（07）