勞新穎

白百何手中代言廣告不下10個，包括知名的益達(dá)口香糖、江中猴菇餅干、雅士利、君樂寶乳業(yè)純享酸奶、自然堂等。此次遭遇“出軌門”，代言和投資恐遭“雞飛蛋打”。

從“小妞電影”代言人到叫好叫座的“票房女王”，白百何在銀幕上的定位有了一個完美的改變：戲路越來越寬，角色塑造上越來越完美。出道10多年里，白百何斬獲百花獎、華表獎等多項大獎，主演的電影《捉妖記》刷新內(nèi)地影史電影票房紀(jì)錄和觀影人次紀(jì)錄，“票房女王”的稱呼實至名歸。

不過近日，白百何被曝“婚內(nèi)出軌”，優(yōu)質(zhì)偶像的形象崩塌。就在消息甚囂塵上之時，白百何與老公陳羽凡先后發(fā)聲明表示，二人在2015年已經(jīng)離婚。離婚后還秀恩愛？無外乎是因為“錢”，畢竟好媽媽和好妻子的形象能帶來大把的鈔票。目前，已經(jīng)有代言品牌商在廣告中剪掉了白百何的畫面?？梢灶A(yù)料的是，無論是前途還是“錢途”，白百何都會受此風(fēng)波影響，元氣大傷。

“票房女王”吸金有道

白百何的電影路開始得很晚，卻意外順利，尤其是最近幾年，在眾多小花旦中，成績十分搶眼。從2011到2017年，白百何用不足6年的時間，主演了10多部電影，總票房超30億元，穩(wěn)坐“票房女王”的寶座，用實打?qū)嵉钠狈孔C明了自己的能力。值得一提的是，有兩部作品對白百何而言意義非凡，一部是《失戀33天》，一部是《捉妖記》。2011年《失戀33天》上映，白百何出演女主角黃小仙，這部投資890萬元的片子最終收獲了3.5億元的票房，成為年度黑馬。這部電影也開啟了白百何“票房女王”的征戰(zhàn)之路。另一部《捉妖記》就更為人所熟知了。

說到《捉妖記》的上市，只能用一波三折來形容，從拍攝到上映總共耗資3.5億元，并經(jīng)歷重拍、調(diào)整等變動，最終以24.38億元的票房、6542多萬的觀影人數(shù)，刷新內(nèi)地電影票房紀(jì)錄和觀影人次紀(jì)錄。白百何憑借此片一躍成為國內(nèi)一線電影咖，摘得國內(nèi)票房最高女演員的桂冠。

憑借著電影票房的不俗戰(zhàn)績，白百何“實力派”招牌打響。據(jù)傳，白百何的電影片酬已經(jīng)接近1000萬元。除了在影壇創(chuàng)下破紀(jì)錄的票房成績和收獲爆棚的口碑外，白百何更是將觸角向時尚界延伸，不僅頻繁登陸時尚大刊封面，路演、時尚盛典等各種商業(yè)活動更是接到手軟。前段時間，白百何受邀前往巴黎時裝周，牽手著名奢侈品牌香奈兒，成為香奈兒中國腕表形象大使。廣告代言上，白百何也稱得上是“廣告新寵”。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前白百何手中代言不下10個，以食品類為主，覆蓋服飾類、美容類和生活類，包括知名的益達(dá)口香糖、江中猴菇餅干等，隨著白百何的影響力不斷擴(kuò)大，越來越多的品牌開始找上門來，她的商業(yè)價值正不斷增加。也正是因為這個原因，白百何和陳羽凡才會在公眾面前隱藏離婚事實，一直秀恩愛，畢竟好媽媽和好妻子的形象能帶來大把的代言和鈔票。

隨著“出軌門”、“離婚門”的曝光，白百何的廣告代言受到較大的沖擊。目前，已經(jīng)有品牌商在廣告中剪掉了她的畫面。畢竟明星負(fù)面消息出來之后，身價一落千丈者不少，不僅自己事業(yè)和地位直線下降，相關(guān)作品投資方、代言品牌都會因此成為“背鍋俠”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，白百何目前代言的價格差不多是每個品牌每年1000萬元，這還不包括國際品牌。如果遭遇品牌方集體索賠形象受損違約金，通常是退回原款，另加兩成，這個賠償費加起來已經(jīng)過億，這是她完全承受不起的。不過據(jù)了解，現(xiàn)實中大部分公司都沒有向明星“索賠”這回事，基本都選擇了和平協(xié)商，根據(jù)廣告商損失，退回部分代言費，一來合作多年有了感情，二來不愿背著“落井下石”的名聲。

投資或受影響

娛樂圈里，明星投資影視公司或者自己成立影視公司的例子屢見不鮮，在IP迅速流行的當(dāng)下，探尋和布局其中，成為不少企業(yè)和演員的新選擇。白百何顯然是看中這里面的投資價值，另辟蹊徑，也做起了IP生意。

據(jù)報道，白百何此番投資了兩家公司，分別是可為互娛和天天電競。

可為互娛是一家互聯(lián)網(wǎng)型娛樂公司，主要以影視、動畫、游戲的宣發(fā)與商業(yè)化為主營業(yè)務(wù)，同時旗下?lián)碛幸患覄?chuàng)投基金，基金主要方向是全球文化產(chǎn)業(yè)類企業(yè)與項目投資及孵化。近日，可為互娛在北京召開戰(zhàn)略發(fā)布會，白百何以財務(wù)投資人的身份出現(xiàn)在投資方的大名單中，她實交1萬元認(rèn)購了100萬元的出資額，占公司總股本的8.19%，同時也成為可為互娛的“首席夢想官”。

可為互娛的打法是從“大娛樂”格局和IP生態(tài)入手，融合資源，打通影視、動畫、游戲邊界，成立不到半年的時間，便得到10億元的估值。按照這個比例，白百何1萬元的出資額瞬間變?yōu)?190萬元，增值8000多倍。

天天電競則是大唐網(wǎng)絡(luò)旗下的一家子公司，涉及的領(lǐng)域是電子競技，成立于2016年6月份，創(chuàng)立2個月，就完成了A輪融資，募資金額9000萬元。白百何出資零元，認(rèn)交45萬元出資額，占公司總股本的2.27%，以明星合伙人的身份亮相。按照上述數(shù)額計算，白百何憑借這筆投資，已經(jīng)賺了200多萬元。

明星出少部分資金或者不出資金，參與投資公司股權(quán)的行為在娛樂圈屢見不鮮。對于明星而言，這筆錢靠站站臺就能入賬。對于創(chuàng)業(yè)公司而言，明星的影響力也是不可多得的資源。然而，明星IP有風(fēng)險，一個負(fù)面新聞被曝，就有可能成為“背鍋俠”，可見投資方在挑選合作明星時，不可不防。

“隱離”成事實 觀眾難買單

雖然最近負(fù)面的消息熱傳，但是白百何的業(yè)務(wù)水平還是毋庸置疑的，過往的成績在華語影壇中也稱得上是“見神殺神，見佛斬佛”。在白百何看來，好的作品不是僅看票房，而是既包含思想性，又具備藝術(shù)性。在演藝事業(yè)上，白百何的專業(yè)和認(rèn)真還是有目共睹的。

生活中的白百何愿意去跨界，嘗試更多的東西。最近，白百何參加《跨界歌王》的節(jié)目，好評如潮。在節(jié)目播出后，短短兩天內(nèi)閱讀量已達(dá)到4000萬，話題討論數(shù)近10萬，持續(xù)霸占微博話題榜前十。除此之外，白百何也出品了一檔名為《何她說》的廣播節(jié)目，這個節(jié)目開播一天，累計聽量就已經(jīng)達(dá)到了1億次?？梢哉f，如果負(fù)面新聞沒有曝光，白百何的影響力還會與日俱增。

伴隨著“出軌門”事件的持續(xù)發(fā)酵，兩位當(dāng)事人白百何與陳羽凡也通過聲明進(jìn)行了解釋。同時，陳羽凡也稱，為了陪伴孩子更好地成長，接下來將無限時退出娛樂圈。聲明一出，白百何和陳羽凡的“隱離”備受批判，在大多數(shù)人看來，離婚無可厚非，但是明明已經(jīng)離婚，卻選擇繼續(xù)以恩愛夫妻的形象宣傳、參加商業(yè)活動的行為難以得到原諒。