摘 要： 奧運會新聞報道作為體育新聞報道中的重要一環(huán)，其在萬眾矚目下所暴露的報道問題是一段時間內(nèi)體育新聞報道走向的集中體現(xiàn)。將2016年里約奧運會的報道與之前奧運會的報道相對比，可以看出人們的人文理念逐漸提高，但仍存在部分問題。本文旨在分析里約奧運會報道中略有欠缺的地方，并提出相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞：體育新聞報道 里約奧運會 娛樂化 人文理念

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）03-0100-01

體育新聞的概念在業(yè)界中始終沒有統(tǒng)一的定義，如“體育新聞是對新近或已發(fā)生的體育事實的報道”[ 魯威人，《體育新聞報道》，中國傳媒大學(xué)出版社，2005年版]“體育新聞是對新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)或變動的體育賽事、體育法律與規(guī)則、體育理論研究、體育運動場所建設(shè)及體育運動工具、體育團(tuán)體活動、群眾體育運動的展開及運動員、教練員的活動與生活動態(tài)等具有新聞價值的事實的報道”[ 鄺云妙，《高級新聞寫作》，廣東高等教育出版社，2003年版]，等等。而針對奧運會的新聞報道相對來說較為集中，要求也更高。2016年里約奧運會上體育新聞的報道還存在以下問題：

一、關(guān)注傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，對新興體育項目的報道仍有欠缺

從時間順序上，2016年里約奧運會第一天大眾關(guān)注點放在了有望沖擊首金的射擊項目上，隨后緊接著多報道游泳、乒乓球、跳水等有希望奪金項目。這些項目自上世紀(jì)以來一直被國人所關(guān)注，人們對于比賽流程和評分細(xì)則也十分熟悉。而馬術(shù)、沙灘排球、高爾夫等新興運動項目卻鮮有問津。以8月17日為例，晚8點的皮劃艇靜水預(yù)賽、半決賽以及晚9點的馬術(shù)團(tuán)體障礙賽決賽在轉(zhuǎn)播時均讓位給了晚8點30分開始的田徑預(yù)賽及決賽。這樣情況下，觀眾在第一時間沒有觀看賽事轉(zhuǎn)播，其后也很難有機會和想法關(guān)注這些比賽，那么體育新聞報道也就無從談起。

中國選手馮珊珊在里約奧運會高爾夫球比賽中奪得了銅牌，這是中國高爾夫運動的“奧運第一人”。而體育新聞采訪中對馮珊珊的賽后采訪和人物專訪方面均有所欠缺，這實際上是一個讓高爾夫運動走進(jìn)公眾視野的良好契機。從微博搜索量上來看，人們對這一事件的了解程度幾近為零，“馮珊珊”這個名字也沒有被人們所熟知。同樣是里程碑式的人物，對于吳敏霞的報道從數(shù)量上和廣度上都明顯更勝一籌。而大眾接觸到高爾夫球的機會和跳水的機會顯然都不算太多，并不是因為接觸程度較少導(dǎo)致報道數(shù)量的縮減。

針對這一問題，解決辦法其一是立足大眾文體需求，提高轉(zhuǎn)播資金投入和創(chuàng)新手段的應(yīng)用。近年來，中央電視臺除保留原有cctv5套體育頻道外，更增加了cctv5+、cctv風(fēng)云足球頻道等多套頻道，但仍存在轉(zhuǎn)播途徑相對較少的問題。面面俱到是一個絕對理想化的存在，但中央電視臺作為可以取得奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的一個國家級電視臺，應(yīng)該在充分進(jìn)行觀眾需求調(diào)查基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)播賽事數(shù)量的增加。另一方面，在電視轉(zhuǎn)播的同時，充分利用新媒體優(yōu)勢。電視、廣播等途徑受到頻道、頻率數(shù)量的限制，但門戶網(wǎng)站、APP應(yīng)用等可進(jìn)行多個體育賽事的實時轉(zhuǎn)播，其同時可利用高端品牌作為贊助商來保證轉(zhuǎn)播利潤。對于新興項目和觀眾較為陌生的項目，賽事解說員要充分考慮到受眾這一方面的知識儲備，多進(jìn)行普及性解說，對于專業(yè)術(shù)語應(yīng)有一定的解釋。電視傳媒在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時還要兼顧社會效益，還應(yīng)充分發(fā)揮媒介 “議程設(shè)置”、“輿論引導(dǎo)”的功能。在滿足受眾欣賞高水平競技體育賽事和獲取競技體育資訊需要的同時，也能提供充分的社會體育方面的相關(guān)訊息，以“貼近實際、貼近群眾、貼近生活”的報道，引導(dǎo)受眾參與社會體育，培養(yǎng)受眾科學(xué)、全面的體育觀，促進(jìn)我國競技體育和社會體育的協(xié)調(diào)發(fā)展。[ 薛文婷，《體育新聞不等于競技體育新聞——對體育電視新聞報道中社會體育缺位的質(zhì)疑》，中國廣播電視學(xué)刊，2004年6月]

二、“唯金牌論”在體育新聞報道中仍較為嚴(yán)重，人文精神有待提高

相較于2008年北京奧運會、2012年倫敦奧運會，這屆奧運會觀眾的心態(tài)已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，傅園慧的突然“走紅”、張繼科的“睡不醒”便是很好的證明。這與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的迅速發(fā)展密切相關(guān)。人們對賽事進(jìn)程、參賽選手的討論和評價在微博、天涯甚至是微信公眾號的留言功能上都有了體現(xiàn)，表現(xiàn)出了實時性、互動性的特點，而在之前幾屆奧運會中，觀眾與電視媒介只是單向的傳播，對于賽事的討論只能是在人際傳播中小范圍擴(kuò)散。

中國的體育記者存在一種通病，即評論時多意氣用事，情緒化的詞句較多。 也正因如此，一些記者養(yǎng)成了寫新聞稿件的套路，贏了就喜，輸了就批，絕對的將比賽的勝負(fù)作為寫報道的標(biāo)尺。

2016年8月6日，大多數(shù)目光集中在了杜麗身上，更有多條新聞指出中國今年“雙保險”拿到奧運首金。而賽事結(jié)束后，對于杜麗未拿到冠軍一事，報道多用了“遺憾”、“痛失”等相關(guān)字樣，很少有媒體祝賀杜麗拿到銀牌、易思玲拿到銅牌。反觀2004年雅典奧運會到2016年里約奧運會，拿到首金的分別是杜麗、陳燮霞（2017年1月13日因尿檢呈陽性，奧運金牌被剝奪）、易思玲和張夢雪，報道通常用“初生牛犢不怕虎”來總結(jié)他們奪取首金之路。較有經(jīng)驗的運動選手一方面受到傷病困擾，而另一方面則是體育新聞報道中對他們關(guān)注太大，失敗和成功只差一步，其心態(tài)很容易發(fā)生變化。

對于1988年的漢城奧運會，中央電視臺也曾明確提出：宣傳中國體育形象是重中之重，我們的報道方針，就是要大力宣傳中國體育健兒在奧運賽場上奮勇拼搏、為國爭光的英雄事跡， 達(dá)到激發(fā)全國人民愛國主義熱情的目的。目前人們正處在追逐中國夢的路上，一方面要弘揚以愛國主義為核心的民族精神，但另一方面我們要清楚地認(rèn)識到，奧運健兒奮勇拼搏是我們愿意看到的，但是“唯金牌論”的觀念我們應(yīng)當(dāng)逐步避免。未來的體育新聞報道，更多的可以將視野著眼于那些真摯感人的與體育賽事、體育人物密切相關(guān)的故事。在創(chuàng)作中，更多地觸及到賽場外觀眾的態(tài)度、場上的風(fēng)云變幻與教練的喜怒哀樂，從更多的人文意義上挖掘運動員的魅力；關(guān)注體育比賽人物的家庭、婚戀、母子情感、父子情感，以及競賽的間接參與者。

三、娛樂化及邊緣化現(xiàn)象過于嚴(yán)重

馮艷麗在《論體育新聞的娛樂性與娛樂化》中對娛樂化和過度娛樂化兩個概念的分析代表了當(dāng)前學(xué)界的主流觀點，她認(rèn)為“體育新聞娛樂化的本意，應(yīng)該是承認(rèn)大眾傳媒和體育的娛樂功能，使體育新聞恢復(fù)娛樂屬性和功能。對體育新聞娛樂屬性和功能的認(rèn)同，是一種順應(yīng)體育和新聞規(guī)律的正?；貧w，具有必然性。但伴隨著對體育新聞娛樂化的誤讀，即片面突出體育新聞的娛樂屬性和娛樂功能，而淡化了體育新聞的其他屬性和功能”。

隨著商業(yè)的發(fā)展，各大媒體在體育新聞報道中時常出現(xiàn)“黃色新聞”特征，奧運會報道也不例外。讓體育逐漸平民化、大眾化，豐富人們的生活，不代表可以完全放任體育新聞報道低俗化、過度娛樂化。2016年里約奧運會期間，許多“體育新聞報道”讀完后發(fā)現(xiàn)以感情為全文線索，或者是有很多并非直接敘述的“暴力詞匯”。在中國報刊的體育新聞報道中，諸如“痛斬”、“復(fù)仇”之類的詞語隨處可見。體育新聞中的暴力化用語極易造成人們“體育就是暴力”的錯覺，或至少給這種錯覺起到了推波助瀾的作用。相比較而言，在美國報刊的體育新聞報道中，這種暴力化用語言要少的多。

針對這一問題，應(yīng)分清體育新聞報道和人物報道的不同之處，人物專訪可以結(jié)合奧運人物的成長環(huán)境、情感方面等問題進(jìn)行采訪和寫作，而體育新聞報道作為新聞，應(yīng)該抓住重點，反映與賽場有關(guān)的事實。為了追求強烈的受眾的關(guān)注，可以適當(dāng)做點新聞策劃，讓受眾感到好奇、有趣，這種策劃報道也是要建立在新聞基本規(guī)律的基礎(chǔ)上。而有些報道給人的快樂只是單純的感官刺激，這是低層次的娛樂。因此，重視體育新聞娛樂性報道的“度”就顯得十分重要，要避免庸俗化和媚俗化。

2016年里約奧運會的體育新聞報道較之前已有了巨大的進(jìn)步，人文視角下的采訪和報道已嶄露頭角，隨著大眾傳播的繼續(xù)發(fā)展，人們對新興項目興趣漸濃。而另一方面，眾多媒體已避免商業(yè)環(huán)境下體育新聞報道商業(yè)化的繼續(xù)深化，2020年東京奧運會的體育新聞報道定會邁向更高的臺階。

注解：

1.魯威人，《體育新聞報道》，中國傳媒大學(xué)出版社，2005年版

2.鄺云妙，《高級新聞寫作》，廣東高等教育出版社，2003年版

3.薛文婷，《體育新聞不等于競技體育新聞——對體育電視新聞報道中社會體育缺位的質(zhì)疑》，中國廣播電視學(xué)刊，2004年6月

4.黃罕奭，《中美報刊體育新聞報道比較》，《新聞界》，2008年4月

5.陳治，《社會轉(zhuǎn)型期中國體育新聞報道價值取向的演變與反思》，成都體育學(xué)院學(xué)報，2011年4月

6.謝洪，《論人文奧運理念背景下體育新聞的發(fā)展》，河南理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2007年7月

7.黃罕奭，《中美報刊體育新聞報道比較》，《新聞界》，2008年4月

8.蔡志堅、凌猛，《體育新聞娛樂化報道問題初探》，《體育文化導(dǎo)刊》，2006年10月

作者簡介：齊佳惠，（1996.12-），女，漢族，籍貫山東省榮成市，吉林大學(xué)新聞系本科在讀。