徐陵

【摘 要】在全媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)只有不斷挖掘自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)整合新媒體，探索新的時(shí)代下受眾所需求的內(nèi)容產(chǎn)品，才能突破困境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，迎來新的更廣闊的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】全媒體環(huán)境；社交媒體；電臺(tái)；節(jié)目創(chuàng)新

全媒體就是綜合利用各種形式的表達(dá)渠道，比如說文本、地圖、聲音、光、電等等，它的特點(diǎn)是能夠全面、立體的顯示出需要傳播的內(nèi)容，它不僅包括廣播電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，它同時(shí)還包括了手機(jī)和其他新媒體等通訊工具，這些表現(xiàn)方式幾乎滿足了不同年齡段，不同文化程度的受眾對(duì)接受信息的選擇和要求，這是傳播技術(shù)劃時(shí)代的飛躍，以往沒有任何一個(gè)時(shí)代，用戶能夠如此及時(shí)，如此多角度的獲取聽覺和視覺信息。

在這樣的傳播環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，只有通過不斷創(chuàng)新才能夠不被淘汰。本文從全媒體傳播的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目類型的創(chuàng)新，以及社交媒體風(fēng)格幾個(gè)方面進(jìn)行探討。

一、全媒體傳播形式的特點(diǎn)

（一）全方位的溝通模式

隨著全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的“觀眾”的概念被另外一個(gè)概念取代，那就是“用戶”。用戶們已經(jīng)不滿足傳統(tǒng)的媒體單向傳播的手段，而是希望自己既是信息的接受者同時(shí)也是信息的傳播者。雙向互動(dòng)傳播允許用戶選擇他們最喜歡的節(jié)目，同時(shí)還可以在任何時(shí)候與傳播現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)。

（二）傳播渠道的多元化

在傳統(tǒng)媒體中，內(nèi)容生產(chǎn)以及選題策劃的過程過于單一，每家電臺(tái)電視臺(tái)或者報(bào)紙，都擁有自己的節(jié)目團(tuán)隊(duì)。而在全媒體環(huán)境下，聽眾，觀眾也成為信息的提供者。在這個(gè)時(shí)代已不是只有專業(yè)的記者才能掌握最新的消息。每一個(gè)公民都有發(fā)布信息的渠道，這意味著更及時(shí)的信息流，以及更廣泛更開放的觀點(diǎn)可以共享。如今已經(jīng)有一些資深的媒體人開始在自媒體平臺(tái)上制作自己的脫口秀節(jié)目了。

（三）傳播形式的多樣化

全媒體環(huán)境下，媒體的溝通渠道更加的多元化，促使媒體的傳播形式也日益多樣化。傳統(tǒng)媒體除了要生產(chǎn)制作原創(chuàng)節(jié)目之外，還需要通過各種編輯手段，來積極整合內(nèi)容，傳播屬于自己的觀點(diǎn)，將其發(fā)布在新媒體上，這樣通過多媒體的傳播，最終形成最佳的傳播效果。

二、傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目類型的創(chuàng)新

近年來，我國廣播電臺(tái)正在不斷研發(fā)新的節(jié)目樣式，并且有不少成功的案例值得借鑒與分享。這些創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）短小精悍的內(nèi)容

時(shí)下人們接受信息的方式趨于碎片化，因此，廣播欄目的創(chuàng)新應(yīng)該著力于通過碎片化的形式來處理一個(gè)個(gè)小切點(diǎn)的內(nèi)容。并且以輕松愉快，具有伴隨性的節(jié)目基調(diào)來吸引聽眾，這已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

（二）依托全媒體開發(fā)時(shí)尚音樂節(jié)目

近年來，音樂頻率在各個(gè)主要城市，尤其是一線城市獲得很大的發(fā)展，社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益獲得雙豐收。比如上海文廣的“動(dòng)感101”，這家電臺(tái)的成功之處就在于精準(zhǔn)的用戶定位和優(yōu)質(zhì)的用戶服務(wù)。

該電臺(tái)用戶的年齡定位于15-34歲的青年受眾，在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置中，迎合他們這個(gè)年齡段的共同興趣點(diǎn)，拋出一個(gè)話題就能引起相當(dāng)強(qiáng)烈的群體共振，這使得這家電臺(tái)迅速在80、90后這樣一群思維活躍的年輕用戶中傳播開來。

其中“音樂早餐”，是由兩位主持人搭檔合作的一檔早間廣播節(jié)目，主持人曉君、小暢用非常有趣的風(fēng)格來打造“音樂早餐”，他們了解流行音樂趨勢(shì)，這檔節(jié)目經(jīng)過多年的市場(chǎng)考驗(yàn)，在追求時(shí)尚的用戶群體中擁有相當(dāng)大的影響力。

此外，代表了更年輕更時(shí)尚的廣播頻率，其專業(yè)的音樂活動(dòng)策劃也為他們帶來了豐厚的回報(bào)。他們成功舉辦的“東方音樂頒獎(jiǎng)典禮”以及其他活動(dòng)，為這個(gè)頻率帶來近1000萬元的廣告收入。同時(shí)，這家電臺(tái)還利用活躍的年輕用戶創(chuàng)建“動(dòng)態(tài)101”音樂會(huì)成員，這是電臺(tái)的粉絲經(jīng)濟(jì)，只要成為會(huì)員，就可以享受和明星互動(dòng)并參與聽友會(huì)的機(jī)會(huì)，這些舉措吸引了高忠誠度的聽眾。

三、廣播節(jié)目的創(chuàng)新舉措

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，微博、微信平臺(tái)用戶已經(jīng)達(dá)到6億，具有極大的影響力。社交媒體擁有自發(fā)傳播的特點(diǎn)，具有極高的傳播率和高參與的性質(zhì)，廣播媒體需要“量身定做”微博平臺(tái)或其他能夠與用戶互動(dòng)的手段。

（一）做精品節(jié)目，提高品牌效應(yīng)

精品節(jié)目的回歸是今后廣播電視節(jié)目的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求。今天，我們收聽央廣的“中國之聲”、“經(jīng)濟(jì)之聲”，能感覺到這兩個(gè)頻率沒有拉拉雜雜的拼盤式的內(nèi)容拼接，沒有水詞泛濫，只有清清爽爽、利利落落的信息傳遞，因?yàn)榭旃?jié)奏的生活下，人們需要的是輕松有趣的娛樂伴隨，鮮活豐富的資訊服務(wù)，觀點(diǎn)獨(dú)到的新聞評(píng)論，以及能釋放壓力的情感撫慰。其實(shí)這些內(nèi)容都是現(xiàn)在廣播所做的，但未來的廣播節(jié)目想要擁有更高的收聽率，只能是靠精良的包裝以及精致的內(nèi)容取勝。

中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲“海陽現(xiàn)場(chǎng)秀”，這檔節(jié)目是由很多個(gè)五分鐘的內(nèi)容集合成一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，同步上傳到蜻蜓、荔枝、喜馬拉雅等應(yīng)用程序，主持人幽默的語言風(fēng)格，再加上聽眾熟悉的與節(jié)目主題相關(guān)的歌曲，詼諧有趣，讓聽眾不由地哈哈大笑。該節(jié)目僅僅在喜馬拉雅這個(gè)APP上就有31000名粉絲。

可以這樣說，時(shí)下傳統(tǒng)意義上的廣播行政區(qū)劃覆蓋已經(jīng)不復(fù)存在，廣播將從媒體人主導(dǎo)式的線性傳播轉(zhuǎn)為聽眾主選式的倉儲(chǔ)式傳播。不再是我播什么你聽什么，而是你想聽什么就可以聽到什么。在浩如煙海的廣播節(jié)目中，如何讓節(jié)目被聽眾鎖定？答案只能是做精品節(jié)目。

（二）以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐

從古到今，聽故事這個(gè)喜好是人們恒久不變的，而“關(guān)注人的故事”是如今受眾最買帳的節(jié)目。能不能講好故事，將成為評(píng)價(jià)節(jié)目團(tuán)隊(duì)的一個(gè)重要指標(biāo)。廣播媒體無法做到幾十個(gè)人的團(tuán)隊(duì)來打造一個(gè)節(jié)目，但是我們可以把要服務(wù)的內(nèi)容用故事的形式包裝起來，這樣，聽眾才有興趣聽下去。2013年中國第一個(gè)社交媒體的微劇比賽值得一提，浙江交通廣播電臺(tái)是這場(chǎng)賽事的組織者，平均每一個(gè)故事5-6分鐘，用戶可以在很短的時(shí)間內(nèi)感受到一個(gè)故事給自己心靈帶來的感動(dòng)與愉悅，這也是新媒體環(huán)境下廣播人的創(chuàng)新舉措之一。

2013年底，中國之聲官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出了一個(gè)“每天為你讀詩”的計(jì)劃，詩歌的魅力是永恒的，這檔短音頻節(jié)目制作細(xì)膩，不到三分鐘時(shí)間，不僅由著名的播音員亞昆，鳳凰衛(wèi)視主持人陳魯豫以及其他各個(gè)頻率的知名主持人共同為聽眾朗讀詩歌，同時(shí)也有普通的詩歌愛好者參與，“為你讀詩”收聽量平均每天超過六萬次，很快形成了自己的品牌效應(yīng)。

另一個(gè)例子是2014年杭州廣播新聞?lì)l率（FM89）在微信平臺(tái)上推出“杭州最好的老師評(píng)價(jià)”活動(dòng)，文章里有參選老師美麗的生活照和先進(jìn)事跡等等，參與這次活動(dòng)的用戶數(shù)量達(dá)到65518人，參加投票的人的數(shù)量也超過20000用戶。

綜上所述，今天我們所經(jīng)歷的，是一個(gè)由傳統(tǒng)廣播媒體向未來無覆蓋邊界的媒體轉(zhuǎn)型過渡的時(shí)期，只有面對(duì)不同需要的聽眾做出精準(zhǔn)的定位，以及真正意義上的窄播，才能讓我們被未來的受眾所接受，才可能在數(shù)以億計(jì)的全國廣播受眾中，找到自己的一席之地。

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（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾