馮 利， 劉曉剛， 顧 雯

(1. 東華大學 服裝·藝術設計學院， 上海 200051； 2. 海派時尚設計與價值創(chuàng)造協(xié)同創(chuàng)新中心， 上海 200051)

基于評價主體視角的服裝設計評價過程

馮 利1,2， 劉曉剛1,2， 顧 雯1,2

(1. 東華大學 服裝·藝術設計學院， 上海 200051； 2. 海派時尚設計與價值創(chuàng)造協(xié)同創(chuàng)新中心， 上海 200051)

為對現(xiàn)代服裝設計進行科學評價，加強服裝設計的針對性與有效性，從認識論的角度對服裝設計評價活動進行分析，根據(jù)服裝從產(chǎn)生到使用的過程對評價主體進行劃分，不同評價主體所對應的評價客體不同。經(jīng)過專家訪談與消費者調(diào)研，將服裝設計評價的感性認知過程劃分為觀察、觸摸、試穿3個階段。從3類評價主體視角出發(fā)，對不同視角下的服裝設計評價過程進行研究。結(jié)果表明：在3類評價主體視角下，評價客體不同，服裝設計評價過程對觀察、觸摸、試穿3個階段的經(jīng)歷不同；3類評價主體的評價基礎、評價目的、評價方式與評價重點皆存在差異。

服裝設計； 評價過程； 評價主體； 評價客體； 感性認知

充分、科學的設計評價有利于從眾多設計中篩選出滿足目標要求的最佳設計。在現(xiàn)代科學發(fā)展的基礎上以科學方法對設計進行評價成為可行。采用先進理論和方法使設計評價更常態(tài)、更科學、更有效地進行，是現(xiàn)代服裝設計活動的迫切要求?，F(xiàn)代設計評價往往與感性工學緊密相關[1]。感性工學通過對人的心理感知層次的因素探討，將人的模糊不明的、難以分析和捕捉的情感轉(zhuǎn)換為定量的數(shù)據(jù)，為評價提供科學有效的數(shù)據(jù)依據(jù)[2-3]。感性工學在現(xiàn)代設計評價上已有一定的應用。例如，應用感性工學建立家具設計評價體系對家具設計進行評價[4]；基于感性工學和模糊層次分析法建立產(chǎn)品感性意象模型，進行產(chǎn)品設計造型評價[5]；在汽車與列車設計中，利用感性工學和統(tǒng)計分析方法確定主特征線的敏感感性意象形容詞，求出敏感感性意象形容詞與主特征線的定量關系，提高設計方案的成功率[6-7]；運用感性工學對高速列車的內(nèi)環(huán)境設計進行設計評價[8]等。

服裝產(chǎn)品設計評價可從設計師、使用者的不同視角進行[9-11]。本文以評價者對服裝設計評價的感性認知為出發(fā)點，分析服裝設計評價活動的認識過程，從評價主體感性認知的角度將服裝設計評價的過程劃分為觀察階段、觸摸階段和試穿階段，明確評價主客體。在此基礎上，對基于不同主體感性認知的服裝設計評價過程進行分析闡述。

1 服裝設計評價的認識

1.1 服裝設計評價的認識論分析

評價在本質(zhì)上屬于認識，具有認識的一般特性，但評價又是認識的一種特殊形式，具有一般認識所不具備的特點，因此，評價是一種特殊的認識活動，即價值認識活動[12]。評價在本質(zhì)上是評價和認識，是主體和客體相互作用的2種特殊形式[13]。服裝設計評價是針對服裝設計進行評價的一項活動，這項活動的開展與進行是基于人們對服裝設計的認識。

認識和認知是不同的概念，認識強調(diào)以實踐為基礎，以外部現(xiàn)實為對象，以能動反映為內(nèi)涵。認知強調(diào)基于心理學角度獲取知識為目的。心理學認為具有認知功能的認知主體在對認知客體的認知活動中需經(jīng)歷經(jīng)驗、理解、判斷、抉擇的過程。認知不強調(diào)實踐基礎和能動反映。

認知功能包括感性功能和理性功能，感性功能主要指人的生理感受；理性功能指人的理智和意志。感性認知是人的感覺器官接觸認知對象產(chǎn)生的感覺。

基于認識論理論，服裝設計評價活動的認識過程如圖1所示。評價活動的認識過程自左向右進行，分為認知-評價-預測/決策3個階段。

圖1 服裝設計評價活動的認識過程Fig.1 Cognition process of costume design evaluation activity

從圖1可看出，首先，服裝設計評價活動的主體對客體進行認知，產(chǎn)生包含感性認知與理性認知的綜合認知。在此基礎上，評價活動的主體根據(jù)已擬定的評價標準，對評價活動的客體進行測度與價值判斷。由于得出的價值判斷不可能涵蓋評價客體的所有方面，基于價值判斷之間具有的確定邏輯關系，可進行價值判斷的展開，從一定的價值判斷邏輯地推理出另一些價值判斷。之后進入評價決策，根據(jù)評價目的作出價值預測或決策。

可看出，感性認知是評價活動得以進行的第一步，是后續(xù)過程的基礎和起點。

1.2 服裝設計評價的主客體

服裝設計評價中的主客體是哲學概念，是一對相對存在的概念。主體是指對客體有認識和實踐能力的人，是客體的存在意義的決定者?？腕w是指主體以外的客觀事物，是主體認識和實踐的對象。服裝設計評價是人以評價為手段與目的對服裝設計進行認識和實踐的過程，主體是人，客體是服裝設計。

在服裝設計評價中，進行認識和實踐的人與服裝設計各個環(huán)節(jié)緊密關聯(lián)。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，服裝主要流經(jīng)設計制造、銷售、使用3個環(huán)節(jié)，因此，圖1中對服裝設計進行評價的主體包含3類：在設計環(huán)節(jié)上，評價主體為服裝設計師/行業(yè)專家；在銷售環(huán)節(jié)上，評價者為服裝經(jīng)銷商；在使用環(huán)節(jié)上，評價者為服裝消費者。

從整體的概念看，這些主體進行認識和實踐的對象都是服裝設計；從具體的概念看，由于主體決定客體的存在意義，針對不同的主體，服裝設計以不同的表現(xiàn)形式成為評價客體。當主體為設計師/行業(yè)專家時，客體以圖稿和實物為主；當主體為經(jīng)銷商時，客體以計劃推出的新款樣衣為主；當主體為消費者時，客體以上市銷售的商品服裝為主。

2 服裝設計評價的感性認知過程

經(jīng)訪談得知，人們購買服裝時，通常按照觀察—觸摸—試穿的過程進行。這個過程建立在消費者的感性認知基礎上，可視為以消費者為主體的服裝設計評價過程，因此，本文將服裝設計評價的感性認知過程依序分為觀察(即視覺感受)階段、觸摸(即觸覺感受)階段、試穿(即穿著感受)階段，如圖2所示。

圖2 基于評價主體感受的服裝設計 感性認知過程Fig.2 Perceptual cognitive process of costume design based on evaluation subjective perception

2.1 觀察階段

在該階段，人們對服裝設計產(chǎn)生感性認知的途徑是用眼睛觀察，認知的內(nèi)容是服裝的造型設計、色彩設計、材質(zhì)設計及裝飾設計等視覺元素。這些設計要素并非同時被人們所感知。已有研究表明：色彩進入人眼的速度大于其他視覺元素，被視為感性認知的第一設計要素。與之緊密聯(lián)系的是面料質(zhì)感，屬于視覺肌理的判斷，對色彩設計與材質(zhì)設計的觀察關聯(lián)發(fā)生，不可分割；其次是對服裝外造型(即廓形)等造型元素的感知；再次是對服裝內(nèi)造型(即部件)如袖、領、門襟、腰部、下擺、分割線等細節(jié)及裝飾設計元素的感知。

該階段的認知感受是隨后2個階段感受的基礎。先入為主的印象很重要。該階段的感受會影響后續(xù)2個階段的繼續(xù)進行。調(diào)研表明，對服裝觀察后不滿意時，90.8%的被調(diào)查者放棄觸摸與試穿。

2.2 觸摸階段

在該階段，人們進行感性認知的途徑是用手觸摸，認知的主要內(nèi)容是服裝質(zhì)感，包括面料質(zhì)感、輔料質(zhì)感、填充物質(zhì)感、服裝分量、配件(如拉鏈、紐扣、鉚釘)及各種裝飾元素的質(zhì)感等。

在該階段，人們的感性認知源于對服裝物質(zhì)材料各項屬性的觸覺感受，如：面料懸垂性、軟硬程度、光滑與粗糙程度、服裝的厚薄等。此時，服裝工藝也成為評價感受的重要方面。當人們撫摸翻看服裝時，制作的精細度、工藝的精妙處、結(jié)構(gòu)分割的別出心裁等細節(jié)都是該階段的感受內(nèi)容。

與第1階段相比，該階段人們對色彩與造型的認知基本不變，對面料質(zhì)感的認知可能發(fā)生顯著變化。如：在觀察階段感覺光滑柔軟的面料可能在接觸后發(fā)現(xiàn)并不柔軟。該認知承上啟下，既是觀察感受的延伸，也是試穿感受的基礎。調(diào)研表明，在該階段對面料或工藝或結(jié)構(gòu)不滿意時，92.7%的被調(diào)查者會放棄試穿。

2.3 試穿階段

在該階段，人們進行感性認知的途徑是親自試穿，認知的主要內(nèi)容是服裝的適體性、功能性、穿著后的美觀性等。穿著感受的目的有2方面作用：一是對前2個階段的感受進行驗證，如面料舒適性、廓形穿著效果等；二是對僅靠觀察與觸摸無法判斷的設計進行深入感受，如服裝的適體性、功能性、穿脫便利性、活動性以及面料的透氣性、色彩與著裝者膚色的配合度、廓形與著裝者體型的匹配度等。

該階段是設計感性認知的決定性階段，前2個階段的好感要在此階段得到驗證或加強。在該階段有可能發(fā)現(xiàn)在前2個階段被忽略的優(yōu)秀設計點，如一些結(jié)構(gòu)設計的合理與巧妙只有在穿著后才會展現(xiàn)，柔軟面料的造型設計需要穿著后方能呈現(xiàn)。亦有可能前功盡棄，如面料悶熱不透氣、造型雖美但不便于活動、不合理的比例分割使穿著后的人體比例變難看等。

本階段的進行與否取決于2個因素：一是對前2個階段的感受是否滿意。調(diào)研表明：為自己購買服裝時，觸摸后感覺不滿意時，83.6%的被調(diào)查者放棄進行試穿；二是評價者是否為該服裝的實際穿著者或該服裝屬于評價者的可穿著服裝。調(diào)研表明:在為別人買衣服、經(jīng)銷商進貨、服裝為貼身穿著服裝(內(nèi)衣泳裝)等情況下，試穿階段會取消。

3 基于評價主體的設計評價過程

服裝設計評價的主體不同，對評價客體的認識與實踐過程不同，均使這3個階段的感性認知過程存在差異。

3.1 服裝設計師與專家的設計評價

服裝設計師與專家的設計評價分為2種情況：一是針對圖稿進行的評價；二是針對實物進行的評價。

針對圖稿的設計評價過程如圖3所示。評價主體是設計師或行業(yè)專家等業(yè)內(nèi)資深人士，具有豐富的從業(yè)經(jīng)驗與高度的專業(yè)水準。評價客體是需進行決策的服裝設計稿，如針對新品設計開發(fā)提出的服裝設計稿、參加設計大賽的設計稿等。獲得評價感性認知的方式為觀察，評價過程為評價主體通過對評價客體的觀察進行評價判斷。

圖3 基于設計師/專家角度的服裝設計評價過程Fig.3 Evaluation process of costume design based on designer and expert perspective

服裝設計師與專家的設計評價基于評價主體的專業(yè)水準。評價目的在于篩選出優(yōu)秀的設計稿進行打樣或入圍復賽。評價主體具有很強的理解力與想象力，可根據(jù)設計稿想象成品效果，依據(jù)畫稿效果做出評價判斷。其評價重點集中于服裝設計的構(gòu)思、表現(xiàn)手段、完成度、設計元素的把控、流行度、設計的審美性、協(xié)調(diào)性及深層次的設計內(nèi)涵、思想表達等方面。

服裝設計師與專家針對實物的設計評價過程如圖4所示，此時的評價客體為企業(yè)內(nèi)部的新品樣衣、大賽入圍制作的服裝等實物。評價過程為對實物進行觀察與觸摸后進行評價判斷。

3.2 服裝經(jīng)銷商的設計評價

基于服裝經(jīng)銷商角度的設計評價過程中，評價主體為服裝經(jīng)銷商，評價客體為新款樣衣。獲得評價感性認知的方式為觀察與觸摸。評價過程為評價主體對評價客體(樣衣)觀察，進行基本判斷，然后對服裝進行觸摸感受，采用抓捏、撫摸、揉搓、掂量、拉伸等動作對服裝材質(zhì)與工藝的各項指標進行感受，在此基礎上完成評價判斷。

圖4 基于設計師/經(jīng)銷商角度的服裝設計評價過程Fig.4 Evaluation process of costume design based on designer and dealer perspective

服裝經(jīng)銷商的設計評價基于評價主體個人的市場經(jīng)驗。評價目的在于選出適銷對路的產(chǎn)品，降低市場風險。評價重點集中于服裝色彩與廓形的流行度、面料的舒適度、工藝的精細度及設計的外延內(nèi)容，如服裝的展示性、適應性。評價主體從市場銷售角度評價服裝在運輸、展示、銷售過程中涉及的各方面。更重要的是，評價主體更熟悉消費者的特點與喜好，更注重從消費者好惡的角度衡量設計優(yōu)劣。設計師很重視經(jīng)驗豐富的經(jīng)銷商的評價意見。

由于服裝類別、號型、風格等因素限制，多數(shù)情況下，服裝經(jīng)銷商不親自進行試穿評價。

3.3 服裝消費者的設計評價

基于服裝消費者視角的設計評價過程如圖5所示。評價主體為消費者,評價客體為商品服裝，獲得評價感性認知的方式包含觀察、觸摸、試穿3個階段。評價過程為首先通過觀察從大量商品中篩選出感興趣的、符合購買意愿的服裝；當觀察得到滿意評價后，進行觸摸感受，對服裝質(zhì)感、結(jié)構(gòu)、工藝等方面進行手感接觸評價；當?shù)?階段給予好評后，進入試穿評價階段；最后進行評價判斷。

圖5 基于消費者角度的服裝設計評價過程Fig.5 Evaluation process of costume design based on consumer perspective

消費者的設計評價基于個人經(jīng)驗與服裝品味，評價目的是為滿足個人需求(包括生理需求和心理需求)而進行購買。評價重點在于服裝與評價主體的匹配程度。

基于消費者視角的設計評價與前二者存在一個顯著區(qū)別：對前2類評價主體而言，設計的使用者是相對存在的概念，是一類被詳細定義的虛擬人物，因此，評價主體不是評價客體的直接使用者，進行評價感知與判斷時，只能進行服裝與使用者的大致匹配；對消費者而言，作為評價主體的自身往往就是評價客體的直接使用者，個體特征如身高、體重、發(fā)膚、體型、個人喜好、職業(yè)背景、生活狀態(tài)等明確鮮活。這些因素均對消費者的設計評價具有影響力，尤其在試穿階段，評價客體與著裝者的匹配度對評價結(jié)果產(chǎn)生重要影響。消費者的設計評價對設計師、對企業(yè)、對經(jīng)銷商都是重中之重。調(diào)研表明，扣除價格因素，當消費者對3個階段的評價感知都滿意時，93.3%的消費者具備強烈的購買意愿。

4 結(jié) 語

服裝設計評價可根據(jù)評價主體的感知過程劃分為3個階段。不同評價主體進行服裝設計評價的出發(fā)點不同，目的不同，評價重點不同，其評價感知所經(jīng)歷的階段不同，導致評價過程有變化。從評價主體視角分析評價過程，有助于加強設計評價的針對性與有效性。

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Evaluation process of costume design based onevaluation subject perspective

FENG Li1,2， LIU Xiaogang1,2， GU Wen1,2

(1.Fashion·ArtDesignInstitute,DonghuaUniversity,Shanghai200051,China；2.ShanghaiStyleFashionDesignandValueCreationCollaborativeInnovationCenter,Shanghai200051,China)

In order to make scientific evaluation of costume design and strengthen pertinence and effectiveness of design, costume design evaluation activity was analyzed from the view of epistemology. An evaluation subject was divided according to the process of costume from production to use，and different evaluation subjects had different evaluation objects. Through expert interviews and consumer research, the perceptual cognitive process of costume design evaluation was divided into three stages including observation, touch and try-on. From the perspective of three types of evaluation subject, the evaluation process of costume design was studied in different perspectives. The results show that the evaluation object is different from the perspective of three types of evaluation subject, and the process of costume design evaluation is different. The evaluation base, evaluation purposes, evaluation methods and evaluation focus of three evaluation subjects are different.

costume design； evaluation process； evaluation subject； evaluation object； perceptual cognition

2016-02-15

2016-10-13

上海張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)專項發(fā)展資金資助項目(ZJ2012-ZD-009)

馮利(1973—)，女，助理研究員，博士生。主要研究方向為服裝設計方法論與服裝設計評價。顧雯，通信作者，E-mail：1227182499@qq.com。

10.13475/j.fzxb.20160201305

TB 472；G 304

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