仲靈毓

摘要：對(duì)于傳統(tǒng)廣播這一媒體而言，聲音是其唯一并且是其全部的呈現(xiàn)方式，呈現(xiàn)方式的唯一性，使得廣播成為唯一不用訴諸視覺（解放視覺）的媒體。但單一的呈現(xiàn)方式嚴(yán)重制約了廣播的發(fā)展，在新型媒體蓬勃興起的今天，廣播應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、全媒體化的整合，讓廣播的傳播的方式多元化，播出的形式多樣化。

關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)化 全媒體 直播

廣播的新嘗試——讓聲音陪您回家過年

在媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，媒體無特色就沒有發(fā)展壯大的可能。廣播強(qiáng)化聲音特色，就是強(qiáng)化自身的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，也是在夯實(shí)自身的發(fā)展與創(chuàng)新的基礎(chǔ)，從而在媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、挺立潮頭。廣播節(jié)目所使用聲音大體可以分為三類，即播報(bào)（包括主持、演播、脫口秀等口頭表達(dá)）、音樂和音響。發(fā)揮廣播的聲音特色，就是要用對(duì)聲音、用足聲音、用好聲音，讓音響思維與音響表達(dá)貫穿在廣播節(jié)目生產(chǎn)的全過程。

2016年中央人民廣播電臺(tái)在結(jié)合創(chuàng)新、引領(lǐng)時(shí)代的大背景下，在農(nóng)歷新年到來的時(shí)刻，舉辦了一場(chǎng)廣播年會(huì)聽覺盛宴——《中國(guó)聲音中國(guó)年》，用中國(guó)的聲音反映這一年間中國(guó)社會(huì)與中國(guó)百姓生活的變化，通過“國(guó)家的聲音”“我們的聲音”“我家的聲音”與“我臺(tái)的聲音”四個(gè)部分，展示了我們國(guó)家聲音的力量。“國(guó)家聲音”旨在用聲音記錄時(shí)代前行的腳步，力求涵蓋黨和政府的年度中心工作，反映百姓的年度記憶，以此彰顯國(guó)家立場(chǎng)、突出時(shí)代主旋律。

“歷史聲音”中播發(fā)了中央人民廣播電臺(tái)制作的系列廣播紀(jì)錄片《猴年記憶》?！逗锬暧洃洝穼?duì)1956-2004年之間的每個(gè)猴年中的重要?dú)v史聲音進(jìn)行盤點(diǎn)，篩選出那些曾經(jīng)影響和感動(dòng)過億萬聽眾、銘記著國(guó)家與社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的溫暖聲音，并進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)和解讀。

“我家的聲音”共設(shè)計(jì)了六組人物特寫，真實(shí)生動(dòng)地記錄了普通百姓的平凡生活，《礁盤上春節(jié)》講述的是在南沙群島華陽礁上守礁衛(wèi)士的故事，《用紀(jì)錄片再現(xiàn)父母親情》講述的是著名攝影師焦波為已故父母制作電影紀(jì)錄片的故事，《民間尋親志愿者張寶艷的故事》反映的是中國(guó)人扶正揚(yáng)善、扶危濟(jì)困的傳統(tǒng)美德等各方面。

“我臺(tái)的聲音”力邀六組著名播音藝術(shù)家，講解體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化精髓的年俗文化在節(jié)目中講解《貼門神的來歷》《拜年的來歷》《壓歲錢的來歷》《年夜飯的講究》等各種過年時(shí)節(jié)的傳統(tǒng)禮儀、風(fēng)俗人情富有知識(shí)性與趣味性，可聽性較強(qiáng)，贏得各個(gè)年齡層聽眾的交口稱贊。

同時(shí)結(jié)合全媒體體現(xiàn)聲音的優(yōu)勢(shì)，廣播第一次推出了“喊紅包”活動(dòng)，豐富的廣播聲音帶來了收聽率的極大提升。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)之聲全年收聽率為0.278%，占市場(chǎng)份額為7.486%，比2015年全年市場(chǎng)份額6.218%高1.2%，但是整體收聽率卻比2015年全年收聽率0.324%低了0.46%，可見整體廣播大環(huán)境越來越殘酷。2016年中國(guó)之聲除夕當(dāng)天收聽率為0.172%，而2015年除夕當(dāng)天中國(guó)之聲的收聽率僅為0.146%?！吨袊?guó)聲音中國(guó)年》在中國(guó)之聲全年收聽率下滑的大背景下，除夕當(dāng)天收聽率卻比2015年除夕當(dāng)天提高整整30%?？梢姀V播通過全媒體的結(jié)合在日益萎縮的廣播大環(huán)境下，也能異軍突起，獨(dú)樹一幟。

廣播的新征途——當(dāng)聲音遇見直播

2017年《中國(guó)聲音中國(guó)年（雄雞篇）》在2016年的基礎(chǔ)上進(jìn)行了較大的改版，融入新鮮血液，節(jié)目以過年的聲音、過年的味道、過年的期待和過年的責(zé)任為主體內(nèi)容，深度挖掘與呈現(xiàn)中國(guó)人過年的情感內(nèi)涵，通過多種表現(xiàn)手段展現(xiàn)一年來在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得的巨大成就，展現(xiàn)全國(guó)各地各族群眾喜迎新春的歡樂景象，展現(xiàn)中華文化的傳承發(fā)展與文藝創(chuàng)作的繁榮興旺。節(jié)目聲音元素豐富，內(nèi)容異彩紛呈，顯示出具有央廣新氣質(zhì)與新品格的全新樣態(tài)。

2017《中國(guó)聲音中國(guó)年（雄雞篇）》主推情感內(nèi)涵，著力表現(xiàn)在春節(jié)這一特殊節(jié)日中國(guó)人的親情、友情、溫情、激情；內(nèi)容由“激情篇”“溫情篇”“親情篇”“色彩篇”等部分構(gòu)成。“激情篇”由《年度聲音》和《新春連線》組成，是特別節(jié)目的核心和統(tǒng)領(lǐng)?！赌甓嚷曇簟酚枚潭趟姆昼姷臅r(shí)間再現(xiàn)了過去一年中最振奮人心、最激勵(lì)國(guó)人的新聞事件和典型聲音，巧妙串聯(lián)，形成極富激情、極具震撼力的聲音作品。在《新春連線》環(huán)節(jié)，節(jié)目組派出多路記者深入一線，實(shí)時(shí)報(bào)道各地各族群眾各具特色的迎春活動(dòng)，涵蓋了呼和浩特、青島、武漢、西安、海南文昌、臺(tái)北等多個(gè)地方；同步連線海內(nèi)外堅(jiān)守在工作崗位上的建設(shè)者，反映黨和政府的中心工作，如一帶一路項(xiàng)目——肯尼亞蒙內(nèi)鐵路建設(shè)工地上的中肯兩國(guó)員工、堅(jiān)守工作的南極中山站科考人員、西南第一哨——西藏乃堆拉哨所。在《扶貧故事》欄目中，記者深入寧夏固原和貴州黎平采訪，記錄了電商扶貧、文化扶貧的故事；故事里面有溫情和感動(dòng)，更有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，以點(diǎn)帶面反映了扶貧攻堅(jiān)工作的新成就新進(jìn)展。

這些節(jié)目圍繞“回家”“團(tuán)圓”“感恩”“責(zé)任”等主題等組合起豐富多樣的內(nèi)容元素，體現(xiàn)了旅客返家匆匆的腳步、歸心似箭的急迫，也體現(xiàn)了游子回家后盡享天倫的歡愉、守望祈福的期盼；從中可窺見盡孝盡義、父母仁愛、兩情相悅、向上向善的精神澄澈，可聞到民風(fēng)淳厚、親人相見的甘甜滋味和歸來游子向往故土的心底馨香。節(jié)目播出后有許多聽眾與網(wǎng)民留言。許多聽眾在互動(dòng)中表示，《過年了，我想對(duì)你說》讓他們感到身受，仿佛聽到了自己的故事，從中感受到的是無數(shù)普通家庭、平凡個(gè)體的真情實(shí)感，更感受到了中華美德的代代傳承和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的處處體現(xiàn)。

《中國(guó)聲音中國(guó)年》全面創(chuàng)新傳播方式，整合各類新媒體傳播平臺(tái)，音頻與圖文、視頻同步直播，節(jié)目由年味十足的“聲音大餐”升級(jí)為“視聽盛宴”，吸引了海內(nèi)外聽眾與網(wǎng)友的全面參與互動(dòng)，刷新廣播節(jié)目互動(dòng)人數(shù)紀(jì)錄。還以中國(guó)之聲為例，在直播的六小時(shí)內(nèi)，中國(guó)之聲在北京地區(qū)收聽份額10.59%，較前一周增長(zhǎng)15.74%，同比2016年除夕增長(zhǎng)68.9%。同時(shí)當(dāng)天直播中對(duì)于廣播來說第一次引入視頻直播，通過央廣網(wǎng)、愛奇藝、一直播等在線收看平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，在線收看人數(shù)超過500萬人次；最高同時(shí)觀看人數(shù)達(dá)到11.8萬人。累計(jì)互動(dòng)人次超過2200萬次（微信喊紅包1700萬人次，視頻直播點(diǎn)贊互動(dòng)470萬人次）；微信公眾號(hào)粉絲一共增加15萬人，網(wǎng)絡(luò)視頻直播觀眾超過425萬人；網(wǎng)絡(luò)在線收聽超過200萬人，中國(guó)之聲在北京、上海和深圳三地的市場(chǎng)份額排名均較上一周提升1位。鮮活的數(shù)字，讓人欣喜鼓舞，在2016年除夕當(dāng)天增長(zhǎng)30%的基礎(chǔ)上，2017年除夕當(dāng)天的收聽率再創(chuàng)新高。因此，廣播人應(yīng)該跟上時(shí)代，融入新鮮的血液借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)，讓廣播事業(yè)乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。

廣播的新思路——把聲音傳進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)

傳統(tǒng)廣播行業(yè)發(fā)展面臨著后勁不足的挑戰(zhàn)。整體規(guī)模化經(jīng)營(yíng)上也面臨各個(gè)方面的壓力：收聽模式單一，增長(zhǎng)動(dòng)力不足，盈利渠道壓力巨大；同時(shí)因輿論導(dǎo)向需要，廣告融資渠道不足，可選面較窄，同時(shí)外界互聯(lián)網(wǎng)廣播、數(shù)字廣播壓力巨大。

2017年的《中國(guó)聲音中國(guó)年（雄雞篇）》成功進(jìn)行全程視頻直播，這是央廣重大直播的首次音頻視頻同步直播；直播個(gè)性鮮明，貼近年輕受眾，吸引500萬人次在線觀看，是廣播大型節(jié)目全媒體傳播的一次成功探索。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)RAM測(cè)量?jī)x收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在北京廣播市場(chǎng)，《中國(guó)聲音中國(guó)年》除夕下午六個(gè)小時(shí)的直播中，中央人民廣播電臺(tái)搶占市場(chǎng)近三成收聽份額，較前一日大幅增長(zhǎng)112%，節(jié)目對(duì)收聽拉動(dòng)作用顯著，節(jié)目以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日-春節(jié)的家國(guó)情懷，“無意中流淌出來的真實(shí)感”造就了節(jié)目收聽的精彩表現(xiàn)，成為經(jīng)典。其中，13：00-14：00節(jié)目收聽份額達(dá)到49.6%，占據(jù)北京廣播市場(chǎng)半壁江山；節(jié)目在六小時(shí)內(nèi)總計(jì)觸達(dá)北京廣播市場(chǎng)83萬目標(biāo)聽眾，其中73%的聽眾在此時(shí)只聽中央人民廣播電臺(tái)的《中國(guó)聲音中國(guó)年》；目標(biāo)聽眾中，64%的聽眾平均收聽時(shí)長(zhǎng)超過1小時(shí)，另有27%的聽眾平均收聽時(shí)長(zhǎng)超過2小時(shí)，節(jié)目吸引力十分突出，粘性強(qiáng)大。

在網(wǎng)絡(luò)“一直播”視頻直播平臺(tái)，《中國(guó)聲音中國(guó)年》直播期間共獲得互動(dòng)點(diǎn)贊超過470萬次，累計(jì)觀看量超過425萬次，同時(shí)在線觀看人數(shù)接近12萬人，“央廣”賬號(hào)在此平臺(tái)直接增加12萬粉絲量；通過“蜻蜓”APP在線收聽的人數(shù)也超過160萬人次。此外，節(jié)目的播出在微信客戶端直接為“中國(guó)之聲”“央廣新聞”增加15萬粉絲量，移動(dòng)端關(guān)注量大幅增加。

《中國(guó)聲音中國(guó)年》以傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合形式，以線下收聽與線上互動(dòng)聯(lián)動(dòng)的傳播方式，以“能聽能看”的播出形式，不僅伴隨聽眾、網(wǎng)民度過了一個(gè)不一樣的除夕，也推動(dòng)中央人民廣播電臺(tái)在傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的道路上更進(jìn)一步。收聽數(shù)據(jù)的強(qiáng)勁與輿情數(shù)據(jù)的熱度，均顯示了節(jié)目創(chuàng)新的巨大成功，以及廣播與新媒體鏈接的天然優(yōu)勢(shì)。相信隨著媒體融合的深入，更多的廣播節(jié)目不再止于聽，不再限于形，廣播電臺(tái)在新媒體的影響力也會(huì)越來越強(qiáng)。

央廣傳媒發(fā)展總公司執(zhí)行董事周偉給廣播行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化提出了四點(diǎn)建議，包括利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量；創(chuàng)新廣告形式；與微信等其他媒體進(jìn)行融合，互動(dòng)；發(fā)展整個(gè)產(chǎn)業(yè)，周偉表示，未來收入不光來自于經(jīng)營(yíng)性收入，而還應(yīng)該擁有資本性收入。廣播人應(yīng)該通過這一次的嘗試，將直播常態(tài)化、日?；審V播融入進(jìn)快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，廣播有聲音的優(yōu)勢(shì)、顏值的擔(dān)當(dāng)、讓廣播進(jìn)行一次跨界，讓互聯(lián)網(wǎng)替廣播發(fā)聲。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)）欄目責(zé)編：吉 慶