陳玉芬

摘要：隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加速，廣電網(wǎng)絡(luò)面臨的競爭更加激烈。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，更是進(jìn)一步加劇了廣電網(wǎng)絡(luò)生存環(huán)境的惡化。在新的競爭環(huán)境中，廣電網(wǎng)絡(luò)只有加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力發(fā)展高清電視互動(dòng)業(yè)務(wù)，才能把握未來的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣電 高清互動(dòng)電視 未來發(fā)展

面對(duì)“大三網(wǎng)”（廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)）和“小三網(wǎng)”（有線、無線和衛(wèi)星電視網(wǎng)）的直接競爭，廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)核心基礎(chǔ)業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，用戶加劇流失，新業(yè)務(wù)發(fā)展遠(yuǎn)不如預(yù)期。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“井噴式”發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顛覆，讓人們的信息消費(fèi)發(fā)生了巨大的改變，使傳統(tǒng)封閉的廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)受到巨大的沖擊，直接威脅到行業(yè)的生存發(fā)展。廣電唯有大力發(fā)展以符合廣電特征的高清互動(dòng)電視，才能掌握未來競爭的話語權(quán)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)與政策

2013年8月1日國務(wù)院印發(fā)《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實(shí)施方案》（國發(fā)〔2013〕31號(hào)），將下一代廣播電視網(wǎng)的建設(shè)納入在內(nèi)，將寬帶網(wǎng)絡(luò)定性為國家戰(zhàn)略性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。下一代廣播電視寬帶網(wǎng)建設(shè)，采用超高速智能光纖和同軸光纜傳輸技術(shù)，通過光纖到小區(qū)、光纖到自然村、光纖到樓等方式，結(jié)合同軸電纜入戶，充分利用廣播電視網(wǎng)海量下行帶寬、室內(nèi)多信息點(diǎn)分布的優(yōu)勢(shì)，滿足不同用戶對(duì)彈性接入帶寬的需要，加快實(shí)現(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化提速，促進(jìn)寬帶普及。

為了加快推進(jìn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和升級(jí)改造，2015年2月13日，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《加快推進(jìn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展試點(diǎn)工作方案》。按照這一方案要求和“邊整合、邊改造”的思路，廣電網(wǎng)絡(luò)公司一方面要切實(shí)擔(dān)當(dāng)起全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展試點(diǎn)工作的主體責(zé)任，扎實(shí)工作，攻堅(jiān)克難，積極開展網(wǎng)絡(luò)整合試點(diǎn)，逐步建立全國有線電視網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一運(yùn)營管理體系。另一方面要切實(shí)擔(dān)負(fù)好廣播電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型升級(jí)領(lǐng)頭羊的歷史使命，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，開拓創(chuàng)新，積極采用先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)雙向化改造以及國家骨干網(wǎng)的智能優(yōu)化、城域網(wǎng)的擴(kuò)容升級(jí)、分配網(wǎng)的光纖入戶，努力使廣播電視網(wǎng)絡(luò)向雙向、智能、安全的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。

為全面推廣三網(wǎng)融合工作，進(jìn)一步擴(kuò)大電信、廣電業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入的深度和廣度，促進(jìn)市場(chǎng)競爭，依中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司申請(qǐng)，工業(yè)和信息化部履行法定程序于2016年5月5日向中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司頒發(fā)了《基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》，批準(zhǔn)中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司在全國范圍內(nèi)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)、國內(nèi)通信設(shè)施服務(wù)業(yè)務(wù)，并允許中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司授權(quán)其控股子公司中國有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司在全國范圍內(nèi)經(jīng)營上述兩項(xiàng)基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)。在政策扶持的好形勢(shì)下，廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)應(yīng)該加快廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字高清化，做好雙向網(wǎng)改造計(jì)劃，把廣電網(wǎng)絡(luò)單一的產(chǎn)品融合互聯(lián)網(wǎng)功能，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，將廣電網(wǎng)絡(luò)升級(jí)為傳承全業(yè)務(wù)的融合網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，對(duì)于廣電行業(yè)來說，如何在建設(shè)寬帶網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，摸索出適合自己的運(yùn)營模式也是需要重點(diǎn)考慮的問題?！半娨?寬帶+WIFI”作為廣電網(wǎng)絡(luò)可以預(yù)見的主流業(yè)務(wù)組合——高清電視互動(dòng)業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。

發(fā)展高清互動(dòng)電視 把握廣電新未來

高清互動(dòng)電視是通過有線數(shù)字電視雙向網(wǎng)絡(luò)，基于高清互動(dòng)機(jī)頂盒，為用戶提供高清晰度數(shù)字節(jié)目的視頻內(nèi)容和綜合信息服務(wù)平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)點(diǎn)播（VOD）、時(shí)移回看、電視教育、互動(dòng)游戲等多種交互業(yè)務(wù)。

一、高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的技術(shù)發(fā)展。編碼方式。高清直播一般采用了MPEG-2編碼格式，編碼率為20-25Mbps，其終端利用廣播機(jī)頂盒。這種編碼方式的畫質(zhì)比較清晰，但是其缺點(diǎn)是由于碼率過大，導(dǎo)致一路電視頻道只能傳輸一路高清節(jié)目，這增加了數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的負(fù)擔(dān)。因此，為了減輕數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)負(fù)擔(dān)，在進(jìn)行前端建設(shè)時(shí)可以考慮采用高清AVS格式的編碼器，而且這種編碼器的技術(shù)已經(jīng)成熟，所需要的碼率也非常低，在原有的電視頻道基礎(chǔ)上能夠傳輸四路高清節(jié)目，能夠有效地拓展高清數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的效能。這種改造技術(shù)只需要改變傳統(tǒng)的編碼器即可，改造成本非常低，能夠有效地壓縮運(yùn)營成本。

承載網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的承載網(wǎng)絡(luò)主要有骨干網(wǎng)和接入網(wǎng)兩種形式，接入網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)多種業(yè)務(wù)承載方式的支持，在高清點(diǎn)播和時(shí)移接入網(wǎng)中通過兩種網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)。一種是通過借助常用的寬帶IP網(wǎng)的互動(dòng)點(diǎn)播，另外一種是基于HFC網(wǎng)絡(luò)的IPAQM下行點(diǎn)播的方式。多協(xié)議標(biāo)簽交換技術(shù)是實(shí)現(xiàn)高清點(diǎn)播和時(shí)移業(yè)務(wù)承載網(wǎng)的重要技術(shù)，通過二層標(biāo)簽和三層路由的結(jié)合，快速地將第二層轉(zhuǎn)發(fā)引入到第三層，從而提高路由器的轉(zhuǎn)發(fā)功能。多協(xié)議標(biāo)簽交換技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化，提高IP網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)資源的合理配置，控制路由的過程。在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的過程中能夠自動(dòng)地避開網(wǎng)絡(luò)擁堵、網(wǎng)絡(luò)故障等問題，從而提高網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率，提高網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)男?，減少資源使用過程中的時(shí)延現(xiàn)象。多協(xié)議標(biāo)簽交換網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃和實(shí)施能夠優(yōu)化傳統(tǒng)IP網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式，滿足了高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展需要。在骨干網(wǎng)絡(luò)比較高的服務(wù)質(zhì)量基礎(chǔ)上，主要是提高接入網(wǎng)的承載能力，從而滿足高清互動(dòng)電視的發(fā)展需要。

隨著光纖網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及相關(guān)設(shè)備成本的不斷下降，光纖成為了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和改造中常用的技術(shù)。在此技術(shù)上，可以進(jìn)行基于EPON技術(shù)的接入網(wǎng)的改造，可以根據(jù)高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的不斷階段，結(jié)合用戶的規(guī)模，靈活地應(yīng)用EPON-EoC、EPON-LAN、ONU等多種連接方式。為了合理地應(yīng)用原有的LAN設(shè)備，可以在樓道內(nèi)應(yīng)用ONU搭配二層樓道交換機(jī)組網(wǎng)。在組網(wǎng)的過程中使用多端口ONU，能夠替代傳統(tǒng)的樓道交換機(jī)。

發(fā)展高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)終端。通過發(fā)展高清互動(dòng)電視終端，用戶可以通過接入網(wǎng)絡(luò)的形式實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播以及時(shí)移等多種業(yè)務(wù)，對(duì)于高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展具有重要的意義。終端應(yīng)當(dāng)包含視頻調(diào)解模塊和音頻調(diào)解模塊，經(jīng)過處理之后由音視頻播放。這種業(yè)務(wù)終端的形式主要通過以太網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，用戶通過相關(guān)界面選擇相應(yīng)的業(yè)務(wù)形式，通過內(nèi)置播放器或者瀏覽器解析之后進(jìn)行播放。

二、電視業(yè)務(wù)整合與提升。模擬到數(shù)字整轉(zhuǎn)是廣電行業(yè)上一次GDP增長的核心動(dòng)力，數(shù)字到高清再一次成為行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。目前高清信號(hào)整轉(zhuǎn)在全國范圍內(nèi)開展，成為有限數(shù)字化主流趨勢(shì)，這也為高清電視互動(dòng)業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。整合寬帶業(yè)務(wù)、新媒體業(yè)務(wù)無論從戰(zhàn)略層面還是營收層面都將得到更大的支持力度，構(gòu)建起有線無線一體的支撐網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的一體化傳播體系將成為越來越多廣電機(jī)構(gòu)的選擇。

未來廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)不能局限于做視頻和有線寬帶的傳輸，要把構(gòu)建開放能力融合業(yè)務(wù)云平臺(tái)成為當(dāng)前的熱點(diǎn)。以云計(jì)算和大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以標(biāo)準(zhǔn)化與開放性降低CP、SP進(jìn)入門檻，提高業(yè)務(wù)部署及上下線效率，將OTT的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和DVD的高帶寬、高清晰度優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起。從目前新媒體融合發(fā)展的前景來看，將來要走“平臺(tái)+渠道+內(nèi)容+終端+用戶”一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。因此，廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)要精心進(jìn)行業(yè)務(wù)規(guī)劃設(shè)計(jì)，加快建立精干、專業(yè)的業(yè)務(wù)開發(fā)、運(yùn)營隊(duì)伍，充分利用廣播電視節(jié)目、影視劇等視頻內(nèi)容等資源，再升級(jí)打造內(nèi)容聚合、分發(fā)、傳播、推送流程，構(gòu)建面向用戶、互動(dòng)體驗(yàn)、多元智能的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)服務(wù)新體系。

目前廣電行業(yè)要充分利用好已投入的BOSS管理系統(tǒng)、VOD、IP、QAM等資產(chǎn)，打通存量機(jī)頂盒（包括標(biāo)清單向、高清單向）向高清互動(dòng)智能終端發(fā)展。將有線數(shù)字電視機(jī)頂盒升級(jí)打造為家庭信息匯聚分發(fā)中心，將有線數(shù)字電視用戶升級(jí)為寬帶用戶，作為未來廣電核心業(yè)務(wù)發(fā)展。通過有線和無線互聯(lián)互通、協(xié)同覆蓋的技術(shù)模式與應(yīng)用創(chuàng)新，加快提升廣電服務(wù)智能化，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多形態(tài)化、個(gè)性化，滿足用戶需求，豐富用戶體驗(yàn)，走信息化發(fā)展之路，把廣電網(wǎng)絡(luò)打造成為數(shù)字家庭和智慧城市主載體的運(yùn)營商。

三、提升運(yùn)營服務(wù)與加快發(fā)展。利用新媒體、多業(yè)務(wù)形態(tài)以及全方位運(yùn)營的開放模式健全高清互動(dòng)業(yè)務(wù)平臺(tái)，以達(dá)到加快傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)由單純的媒介向“媒介+媒體”轉(zhuǎn)變。將節(jié)目源引進(jìn)、內(nèi)容制作分發(fā)、用戶精準(zhǔn)定位、產(chǎn)品多元化營銷與互動(dòng)平臺(tái)集中運(yùn)營結(jié)合起來。高清電視互動(dòng)平臺(tái)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)方便快捷的智能搜索和智能服務(wù)，借助商業(yè)網(wǎng)站的微博、微信、支付寶等技術(shù)平臺(tái)，拓展服務(wù)渠道，提升服務(wù)效果，增強(qiáng)互動(dòng)平臺(tái)的黏性，達(dá)到擴(kuò)大用戶規(guī)模，集聚更多忠實(shí)用戶。

隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻及其應(yīng)用的崛起，有線數(shù)字電視的快速發(fā)展，越來越多的運(yùn)營商和企業(yè)進(jìn)入智能終端行業(yè)，在功能上大多是以直播+點(diǎn)播的視頻媒體中心或娛樂中心為主。未來無論電視機(jī)頂盒和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒誰取代誰，都會(huì)向家庭娛樂媒體中心的方向發(fā)展。廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)應(yīng)加快高清化普及推廣，大力推進(jìn)高清電視、高清互動(dòng)電視，積極跟進(jìn)4K發(fā)展，帶來高清電視用戶數(shù)量的快速增長和對(duì)高清節(jié)目內(nèi)容的相應(yīng)需求，形成廣播電視行業(yè)新的發(fā)展重點(diǎn)。在廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之時(shí)，又恰逢新舊技術(shù)交接的時(shí)代，改革與創(chuàng)新不會(huì)有錯(cuò)，無論是向左還是向右，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

在三網(wǎng)融合的大背景下，高清互動(dòng)電視逐漸成為了廣播電視的發(fā)展目標(biāo)。高清互動(dòng)電視作為網(wǎng)絡(luò)融合和業(yè)務(wù)融合下的產(chǎn)物，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的共享和傳遞，滿足不同網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，對(duì)于提高廣電網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值和業(yè)務(wù)競爭力具有重要的幫助。在三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)下，廣電行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的研究，積極推動(dòng)互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，滿足廣播電視業(yè)務(wù)的發(fā)展需要。（作者單位：江西省廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司）

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