吳曉波

當(dāng)所有紅利終結(jié)的時候，原來的成長發(fā)展路徑、資源配置能力、生存方式和人對自我的認(rèn)知，都需要重新反思和檢討。延用過去的“成功之道”，可能沒法走得很遠(yuǎn)。

舊紅利的喪失

我們今天面向未來，處在空前的產(chǎn)業(yè)變革迭代期。跟我們的前輩相比，中國的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)生了一些大的變化，1978年改革到今天，有四個非常熟悉的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利已經(jīng)逐漸喪失掉了。

1.全球化

從1945年二戰(zhàn)打完以后，人類就在想能不能以后不打仗了，能不能用經(jīng)濟(jì)的方式消除貧困的懸殊？為此，除了在政治上成立聯(lián)合國以外，還建立了很多經(jīng)濟(jì)組織，比如IMF、WTO和世界銀行。

也就是從那時起，工業(yè)文明進(jìn)入全球化時代。中國是這一輪全球化中最大的獲益國。

但是這兩年我們發(fā)現(xiàn)了一個很大的問題：數(shù)據(jù)顯示，全球貿(mào)易流動量在2008-2016年的9年中增長幅度是零，幾乎沒有任何增長。而且過去兩三年里我們看到各個國家的民族主義情緒、極右情緒、種族情緒開始抬升。

2.中國制造

中國的改革開放始于1978年，明年就是改革開放40周年。在這40年里，中國奇跡基本上由兩個部分構(gòu)成，一是制造業(yè)的奇跡，二是信息化革命帶來的奇跡。中國制造的奇跡依托于兩個優(yōu)勢。

一是成本和規(guī)模優(yōu)勢。

我們的勞動力成本、原材料成本、環(huán)境成本、稅收成本，都是占優(yōu)勢的。而在規(guī)模上，我們營造了一個又一個全球最大的產(chǎn)業(yè)工廠，從牛仔褲，到鞋子，到汽車，中國的汽車產(chǎn)銷量在2009年超過美國。

二是互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢。

今天的中國是全世界談互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新最好的地方。互聯(lián)網(wǎng)模式的崛起建立在人口紅利上，中國大量的人口成為互聯(lián)網(wǎng)用戶。一直到今天，中國互聯(lián)網(wǎng)人口的平均年齡比美國年輕10歲，在互聯(lián)網(wǎng)的意義上，我們是更年輕、更感性的國家。

但是今天我們看到所謂“中國制造”的紅利已經(jīng)結(jié)束了，因為“中國制造”的成本優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢已逐漸喪失。我們在廣東地區(qū)看到大量的工廠外遷，要么遷移到東南亞，要么遷移到中國的西部和內(nèi)蒙古等地。

3.互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）整合的平臺、流量和人口紅利，是第三大紅利。

我認(rèn)為中國所有的產(chǎn)業(yè)中最沒有泡沫的，大概就是互聯(lián)網(wǎng)。2014年我在廣東跟廣東省共青團(tuán)一起參加活動，共青團(tuán)告訴我一個數(shù)據(jù)：2014年廣東省的大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)，90%在送外賣。2014年正是中國O2O最熱烈的時候，大學(xué)畢業(yè)生，無論是英語專業(yè)、化學(xué)專業(yè)，還是物理專業(yè)，出來創(chuàng)業(yè)都是送外賣。

但我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新，在今天沒有機會了?；ヂ?lián)網(wǎng)變成了所有行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)業(yè)會越來越依賴于內(nèi)容和技術(shù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新。

4.非均衡戰(zhàn)略

過去很長時間里，我們國家實行東南沿海優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，但是今天中國的東南沿海，無論從城市化規(guī)模、產(chǎn)業(yè)還是消費來看，都已經(jīng)飽和，大量的產(chǎn)業(yè)向西部、北部轉(zhuǎn)移。2016年房價上漲最快的不是北上廣深，房價漲幅第一名是合肥，第二名是鄭州，第三名是武漢，第四名是廈門，第五名是深圳。中國資源投入向西部和北部地區(qū)聚集已經(jīng)成為一個新的國家級戰(zhàn)略。

以上四個紅利讓中國走到今天，由全球第八大經(jīng)濟(jì)體變成全球第二大經(jīng)濟(jì)體。

面向未來，當(dāng)所有紅利終結(jié)的時候，原來的成長發(fā)展路徑、資源配置能力、生存方式和人對自我的認(rèn)知，我們都需要重新反思和檢討。延用過去的“成功之道”，可能沒法走得很遠(yuǎn)。

新紅利時代

面向未來，我們還是會看到客觀發(fā)展的基礎(chǔ)性紅利。這些紅利的實現(xiàn)需要每一個人重新認(rèn)識我們跟商業(yè)、金錢、消費者、時間這四個方面的關(guān)系。我把這些新紅利概括如下：

1.新中產(chǎn)紅利

中國面向未來一個非常大的空間是新的中產(chǎn)階級的崛起。

中國長期以來是面向廣大的無產(chǎn)階層的，中國的制造能力、消費模型都是面向無產(chǎn)階層完成的。但是最近這幾年，特別是2015年以來，中央政府提出“供給側(cè)改革”的“十三五”規(guī)劃戰(zhàn)略以后，中產(chǎn)階級的崛起已經(jīng)成為非常重要的一件事情。從今年算起，再過13年，就是2030年了，到了這一年中國會發(fā)生幾個很重要的事情：

一是中國會替代美國成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體，這是一個大概率事件。

二是中國70年代人集體進(jìn)入60歲，中國社會將進(jìn)一步老齡化。

三是伴隨著城市人口達(dá)到9.4億左右，中國將出現(xiàn)大概3億到3.5億的中產(chǎn)階級。這個數(shù)字是什么概念？它是美國人口的總和，它還相當(dāng)于日本、德國、英國、法國、意大利、韓國等六國人口的總和。

什么叫做中產(chǎn)階級？中產(chǎn)階級會認(rèn)為自己是這個社會的中堅力量，同時認(rèn)為自己所有的財富來自于職務(wù)性收入和理財性收入。他對資產(chǎn)的理解會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前面那一代勞動者出身的創(chuàng)業(yè)者，他的時間分配同樣區(qū)隔為職務(wù)性時間和非職務(wù)性時間，就跟他的財產(chǎn)分配是一樣的。

中產(chǎn)階級崛起的時候，這個國家的文化消費、奢侈品消費，跟生活質(zhì)量、審美有關(guān)的消費將大幅度提高，它會徹底改變中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)。

2.新工匠紅利

我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的紅利到今天徹底吃完以后，產(chǎn)業(yè)力量將重新回到制造端。做空調(diào)、做服裝，做任何產(chǎn)業(yè)的人都曾經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)沖擊，信息流徹底被屏蔽，我們不得不利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺和流量分發(fā)跟消費者重建關(guān)系。

但是當(dāng)今天互聯(lián)網(wǎng)成為基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)工具免費化以后，能力回到制造者手上，而這批制造者區(qū)別于三十年前靠成本和規(guī)模優(yōu)勢競爭的制造者。

近兩年我去了很多制造業(yè)企業(yè)，也開過千人級制造業(yè)轉(zhuǎn)型大課。我在實體產(chǎn)業(yè)中的觀察，有一個非常深刻的體會。我認(rèn)為面向未來新的中國制造將不屬于那些大型企業(yè)，而屬于那些中小型企業(yè)。

大企業(yè)的能力將被瓦解掉，而那些具有工業(yè)設(shè)計能力、產(chǎn)品定義能力、人格化能力的中小企業(yè)會成為中國未來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最主要的能量，我們把他們叫做“新工匠”。今年的全國“兩會”上，總理第二次提出要在中國推動新工匠建設(shè)，這部分人非常年輕。

比如，我看到一個景德鎮(zhèn)女孩把《天工開物》說的景德鎮(zhèn)瓷器72道工藝，精簡為32道；一個做漆器的小伙子，打破中國漆器六千年傳承的深褐色定律，創(chuàng)造出年輕人喜歡的“馬卡龍”色漆器。

這部分人會成為未來中國產(chǎn)業(yè)升級和消費升級最重要的驅(qū)動力，他們擁有新的審美，擁有新的工藝，用新的連接方式實現(xiàn)匠人和消費者之間的連接。

3.新技術(shù)紅利

1980年托夫勒在《第三次浪潮》中曾預(yù)言人類將告別工業(yè)革命的第二次浪潮。進(jìn)入以信息化革命為主的第三次浪潮。在這本書中他提出大數(shù)據(jù)，提出跨國公司，提出人從8小時寫字間里走出來，成為自由的知識人。

1980年到2017年，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的結(jié)束，實際上意味著托夫勒所說的第三次浪潮在人類歷史上的徹底終結(jié)。信息化對產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和全球貿(mào)易的推動在今天徹底結(jié)束了，當(dāng)人類繼續(xù)往前走的時候，就需要新能量的供給。

所謂第四次浪潮也就是我們今天看到的人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、基因革命、新能源、新材料。這些東西跟所有行業(yè)有關(guān)，跟汽車、跟服裝，甚至跟床墊都有很大的關(guān)系。

所有的產(chǎn)業(yè)變革都不再是信息不對稱的變革，而是重新回到產(chǎn)品本身。包括我這樣的寫作者，如果不進(jìn)步，我們的寫作能力很可能被會寫新聞稿的智能機器人代替，甚至寫作本身都會被代替。

4.新居住紅利

今天中國仍然處在城市化進(jìn)程中，到2030年，中國有9.4億人口居住在城市，中國的城市化率才剛剛超過70%，我們的城市化率每年以1%左右的速度在不斷增長，人口繼續(xù)向大中型城市聚集。但同時人口又會以散點的方式向中心城市周邊的城鎮(zhèn)和小鎮(zhèn)散布。隨著老齡化人口的出現(xiàn)，中國的50后、60后、70后人口會向更適合居住的中國南部地區(qū)進(jìn)行候鳥式居住。

這些變化會造成面向未來的城市化，就是每一個城市的投資價值和居住價值會呈現(xiàn)幾何級增長。就像我們今天在美國、中國臺灣、日本看到的一樣，東京的房價非常貴，東京以外的房價以幾何級的方式往下跌。

中國超級城市的規(guī)模會越來越大，5萬人左右的小城鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)會得到極大的發(fā)展，新的居住空間、特色小鎮(zhèn)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)未來會成為中國創(chuàng)業(yè)的新空間。

2017年中國已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展時期，每一個國家、每一個地區(qū)、每一個個人通過破壞、透支的方式獲得發(fā)展的可能性越來越小。