萬年青

“說來新鮮，我苦于沒有英雄可寫，盡管當(dāng)今之世，英雄是迭出不窮，年年有、月月有，報(bào)刊上連篇累牘，而后才又發(fā)現(xiàn)，他算不得真英雄?！?/p>

這是英國偉大詩人拜倫在《唐璜》中的感慨。的確如此，因視野和閱歷之限，活躍于商業(yè)雜志上的企業(yè)家經(jīng)常被讀者奉若神明，卻不知在喧囂與浮華之外的故紙堆中，一群頭戴禮帽、身著西裝的“熟悉的陌生人”，正穿越20世紀(jì)的烽煙與過往，從世界各地緩緩走來，自信的笑容中透著不易察覺的傲慢與威嚴(yán)。他們都是改變世界的商界巨子，是縱橫天下的真英雄。

商業(yè)不應(yīng)該是枯燥的規(guī)則與固化的面孔，數(shù)據(jù)和理論不過是速寫式的輪廓勾勒，只有人物故事的渲染和描述才會(huì)讓畫面生動(dòng)鮮活。讀罷商業(yè)史作家陳潤(rùn)的“全球商業(yè)史”系列（四卷本）作品，仿佛觀賞一場(chǎng)波瀾壯闊且激蕩人心的歷史大戲，500年來與全球商業(yè)有關(guān)的人物與故事先后閃亮登場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷，在宏大背景和細(xì)微故事中洞察人性，體味人心，閱讀時(shí)總會(huì)在酣暢淋漓之余掩卷深思。

歷史的隱秘細(xì)節(jié)往往令人不忍卒讀。石油大亨洛克菲勒的遺物中竟有一張小學(xué)同學(xué)的合影照，而他本人卻不在其中，因?yàn)橐轮岜焕蠋燆?qū)離；柯達(dá)創(chuàng)始人伊士曼難忍病痛折磨，在豪宅中開槍自殺，只留下一紙“我的工作已經(jīng)完成了——為什么還要等呢”的遺言；寒風(fēng)夜雨中，福特成功發(fā)動(dòng)手工打造的第一臺(tái)汽車，在山間小路中含淚狂奔……作者以充滿人文關(guān)懷的筆觸和情感，道盡企業(yè)家的辛酸和艱難。

當(dāng)然，在那些歡欣鼓舞的時(shí)刻，比如波音翱翔長(zhǎng)空、松下幸之助東山再起、沃爾頓連鎖稱王、山德士大器晚成……你都能聽到呼之欲出的掌聲?！白屍髽I(yè)家成為和政治領(lǐng)袖一樣重要的人物”是縱貫全書的核心觀點(diǎn)，無論是嘆息還是稱贊，都能感受到作者對(duì)企業(yè)家的關(guān)懷與尊敬。

戰(zhàn)爭(zhēng)與危機(jī)是這套書貫穿始終的重要線索，有意思的是，幾乎每次戰(zhàn)爭(zhēng)與危機(jī)都會(huì)引起行業(yè)洗牌與產(chǎn)業(yè)變革，一大批商界奇才橫空出世，偉大企業(yè)從此誕生。事實(shí)證明，內(nèi)外因素的碰撞與融合，總會(huì)讓偶然成為必然，讓小人物成為大英雄。

大商人的精彩創(chuàng)業(yè)故事透露出深刻規(guī)律。作者通過200多年來“世界500強(qiáng)企業(yè)”基業(yè)長(zhǎng)青之道的觀察與研究，總結(jié)出全球大企業(yè)的發(fā)展變遷一共經(jīng)歷過六次大的浪潮，將時(shí)代變革、商業(yè)趨勢(shì)和國家實(shí)力的沉浮起落速寫呈現(xiàn)。與GDP排名和世界500強(qiáng)排行榜一樣，在陳潤(rùn)看來，“大企業(yè)發(fā)展史也是商業(yè)潮流和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、投資方向的晴雨表，風(fēng)向標(biāo)，真實(shí)反映國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)分布格局。如果延伸到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史跨度去考量，這就是一張近代全球商業(yè)史最珍貴的底片?！?/p>

無論是美國富豪的財(cái)富成長(zhǎng)路徑，還是德國品牌的崛起之道，或者法國家族企業(yè)的長(zhǎng)壽基因，還有日本的商道精神，作者在這套書中總結(jié)出一個(gè)基本事實(shí)：“大商崛起”與“大國崛起”互為前提，彼此促進(jìn)。商業(yè)興旺才能造就“大國”，開放自由才能孕育“大商”。

如今，中國的經(jīng)濟(jì)地位和商業(yè)力量已達(dá)到前所未有的高度，民族復(fù)興、大國崛起的呼聲一浪高過一浪，我們理應(yīng)給企業(yè)家尊嚴(yán)與榮耀，給創(chuàng)業(yè)者更多的包容與鼓勵(lì)。

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

全球商業(yè)史是一部大公司發(fā)展史，也是一部頂級(jí)企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)史、成長(zhǎng)史。

以史為鑒，思辨得失，總結(jié)規(guī)律，這正是“全球商業(yè)史”系列圖書的首要意義和價(jià)值所在。

“德國制造”的華麗蛻變以及德國品牌的全球聲譽(yù)并非是在這短暫的二三十年中迅速實(shí)現(xiàn)的，這是一段以工業(yè)立國、品牌強(qiáng)國為核心的漫長(zhǎng)而艱難的修煉之路。德國工業(yè)制造的基石始終大而不倒、歷久彌新，背后正是德國工業(yè)文化以及企業(yè)家精神的力量。德國提倡埋頭苦干、專注踏實(shí)的工匠精神，每件產(chǎn)品都精雕細(xì)琢、精益求精，追求完美和極致，努力把品質(zhì)從99%提高到99.99%。他們窮盡一生潛修技藝，視技術(shù)為藝術(shù)，既尊重客觀規(guī)律又敢于創(chuàng)新，擁抱變革，在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域成為專業(yè)精神的代表。

美國200年的財(cái)富變遷遵循從農(nóng)業(yè)、工業(yè)到服務(wù)業(yè)演進(jìn)的規(guī)律，財(cái)富增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公司進(jìn)化的邏輯完全吻合。富豪的財(cái)富擋不住時(shí)代洪流的沖擊和滌蕩，老牌大亨終將退出，富過三代的家族都是順勢(shì)而為的識(shí)時(shí)務(wù)者，今日若想在農(nóng)業(yè)、工業(yè)以辛勤勞作成為美國富豪已十分困難。從卡內(nèi)基、洛克菲勒到蓋茨、巴菲特，美國超級(jí)富豪都是大慈善家，從本質(zhì)上來說，所有的富豪都是財(cái)富管理者而非擁有者，只有讓財(cái)富流動(dòng)起來，創(chuàng)造更多的財(cái)富，才是財(cái)富的真義。

回望500年日本商業(yè)史。盡管飽受地震、臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害侵襲，并且在很長(zhǎng)一段時(shí)期處于戰(zhàn)爭(zhēng)陰霾的非正常狀態(tài)之中，但日本卻在二三十年間脫穎而出，快速崛起，此后一直繁榮昌盛，并建立起與世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國抗衡的實(shí)力，至今仍是全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。這種舉世矚目的現(xiàn)象確實(shí)值得深入思考和研究，而日本企業(yè)家精神及其背后不可忽視的文化力量也值得關(guān)注。

法國的企業(yè)家精神，以中國智慧可總結(jié)為4個(gè)字：外圣內(nèi)王。換句話說，就是外表優(yōu)雅，內(nèi)心霸道。優(yōu)雅與霸道的根源是法國企業(yè)家對(duì)商業(yè)規(guī)律和客戶需求的尊重，也是國有企業(yè)與私人企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)物，是家族企業(yè)日積月累沉淀的硬實(shí)力。往深處說，是“自由、平等、博愛”的法蘭西精神數(shù)百年形成的商業(yè)基因。