品牌的名義

4月24日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意：自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”

三年前的5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察，并提出：“要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！庇纱?，“制造”與“創(chuàng)造”、“速度”與“質(zhì)量”，“產(chǎn)品”與“品牌”這些熟悉而又令人興奮的字眼成為社會(huì)各界熱議的主題和踐行的目標(biāo)。

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”內(nèi)涵深刻、意義深遠(yuǎn)。彼時(shí)，國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹平就“三個(gè)轉(zhuǎn)變”作出解讀。他表示：把“三個(gè)轉(zhuǎn)變”確定為質(zhì)檢系統(tǒng)的“重大機(jī)遇”、“努力方向”和“行動(dòng)綱領(lǐng)”。“機(jī)遇”是從時(shí)間節(jié)點(diǎn)說(shuō)的，“方向”是從空間走向說(shuō)的，“綱領(lǐng)”是從指導(dǎo)思想說(shuō)的，三者構(gòu)成了確定的維度，為全系統(tǒng)厘清了思路。

從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，是總書記關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”中排在最后的一個(gè)。但在全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)劉平均看來(lái)，從制造到創(chuàng)造，從速度到質(zhì)量，從產(chǎn)品到品牌，總書記的論述步步深入，側(cè)面揭示了品牌涵蓋范疇廣、層級(jí)高的特征。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，品牌的作用、功能進(jìn)一步凸顯。從“三個(gè)轉(zhuǎn)變”提出到現(xiàn)在，一系列促進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的政策逐個(gè)頒布實(shí)施。由國(guó)家發(fā)改委、質(zhì)檢總局等26部門聯(lián)合制定的“中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略”也正在緊張的制定之中。

3月5日，第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第五次會(huì)議在人民大會(huì)堂開幕，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中指出：打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。

“中國(guó)品牌日”的設(shè)立更凸顯出黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)于品牌建設(shè)的關(guān)注和期望。這個(gè)“日子”我們應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)些什么，應(yīng)當(dāng)做些什么，我們首先得站在人民的立場(chǎng)、品牌的立場(chǎng)來(lái)思考、來(lái)分析。

當(dāng)下，品牌的關(guān)聯(lián)面或品牌生態(tài)都發(fā)生了深刻的變化，隨著品牌內(nèi)涵的日益多元化，客觀上已經(jīng)形成了一個(gè)以品牌為中心的復(fù)雜系統(tǒng)，包括品牌擁有企業(yè)、供應(yīng)商、中間商、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、媒體、政府等經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各要素，甚至還包括一些自然要素等，用現(xiàn)在流行的話來(lái)表述就是“品牌新的生態(tài)體系”已經(jīng)形成。

以品牌的名義，結(jié)合品牌新生態(tài)，我想新時(shí)代的品牌不會(huì)再把自己當(dāng)成一個(gè)簡(jiǎn)單的名片、名號(hào)，而是為自己賦加了更多的內(nèi)涵，應(yīng)該包括品質(zhì)堅(jiān)守、文化自信、道德底線、社會(huì)責(zé)任、行業(yè)引領(lǐng)等等層面，另外還要勇于對(duì)“品牌替身、品牌詆毀”等說(shuō)不。如何深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)下品牌新生態(tài)的實(shí)際，進(jìn)一步統(tǒng)籌各界力量、各方智慧，從全新的角度去認(rèn)識(shí)品牌的內(nèi)涵及其所處的復(fù)雜環(huán)境，建立起新的品牌理論和品牌管理模式，尤其建立品牌誠(chéng)信體系，共同加快推進(jìn)品牌建設(shè)。

全面建成小康社會(huì)，讓人民工作的更好、生活的更好，離不開“品牌”，打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，讓品牌理念、品牌消費(fèi)成為一種社會(huì)風(fēng)尚。

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