羅文++張帆+李聚霞++劉曉麗

摘 要：本文主要闡述了標(biāo)識(shí)在我們生活中的存在形式，然后介紹了標(biāo)識(shí)在我們的日常生活中的作用，同時(shí)對(duì)于標(biāo)識(shí)的發(fā)展歷程進(jìn)行了說明，最后講述了標(biāo)識(shí)在我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾砸约艾F(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；現(xiàn)代生活；重要性

現(xiàn)代生活中離不開標(biāo)識(shí)的存在，標(biāo)識(shí)只是一個(gè)抽象的符號(hào)，雖然看起來并不起眼，但是標(biāo)識(shí)所具備的意義通過標(biāo)識(shí)本身顯示出來。有時(shí)候標(biāo)識(shí)甚至代表著一家企業(yè)、代表著一個(gè)品牌等等，人們將這些標(biāo)識(shí)賦予不同的意義，然后標(biāo)識(shí)就逐漸的流行開來。標(biāo)識(shí)的產(chǎn)生使得一些生產(chǎn)廠家利用標(biāo)識(shí)的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，逐漸擴(kuò)大自己的知名度和美譽(yù)度。

一、標(biāo)識(shí)的形式

生活中隨處可見各種各樣的標(biāo)識(shí)，不同的標(biāo)識(shí)具有不同的含義，經(jīng)過調(diào)查研究我們發(fā)現(xiàn)標(biāo)識(shí)主要有以下兩種形式，分別是圖形形式和文字形式，幾乎所有的標(biāo)識(shí)都由這兩部分組成。具體的表現(xiàn)形式一共有三種，分別是文字、圖像以及兩者的組合的形式。不同的表現(xiàn)形式具有不同的特點(diǎn)，既有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)。比如說在利用圖形作為標(biāo)識(shí)的時(shí)候，由于圖形比較的視覺效果比較好，所以消費(fèi)者看到圖形的標(biāo)識(shí)以后能夠在腦海中形成一個(gè)清晰、直觀的印象。但是利用圖形的方式來進(jìn)行描述就沒有文字形式那么直接，不能夠直接向人們表達(dá)圖形所傳遞的意義。有些時(shí)候人們甚至不知道整個(gè)圖形傳遞出來的意義或者信息，導(dǎo)致標(biāo)識(shí)的作用不能夠被充分的發(fā)揮。采用文字的形式就可以直接避免這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，但是采用文字的形式也有一定的缺點(diǎn)，比如說文字的視覺效果比圖形的弱，不容易給人們留下深刻的印象。為了克服文字以及圖像的缺點(diǎn)，很多的企業(yè)將兩者進(jìn)行組合，既能夠給人們留下深刻的印象，也能夠幫助人們了解整個(gè)標(biāo)識(shí)傳達(dá)的信息的意義。雖然不同的表達(dá)方式都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，但是在實(shí)際的使用過程中，都可以用來代表一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌。如果沒有這些標(biāo)識(shí)對(duì)不同的企業(yè)以及廠家進(jìn)行區(qū)分，消費(fèi)者就不能夠?qū)ζ渖a(chǎn)的商品進(jìn)行辨別。由此可見，這個(gè)小小的標(biāo)識(shí)在人們的生活中起到了重要的作用。

二、標(biāo)識(shí)的作用

標(biāo)識(shí)在生活中隨處可見，由于標(biāo)識(shí)的使用能夠使得消費(fèi)者對(duì)不同廠家生產(chǎn)的商品進(jìn)行區(qū)分，所以標(biāo)識(shí)在人們的生活中起著重要的作用，經(jīng)過研究和分析，我們得出了標(biāo)識(shí)的主要作用。首先，標(biāo)識(shí)具有一定的象征作用，人們?cè)诳吹揭环N標(biāo)識(shí)的時(shí)候會(huì)迅速的在腦海里浮現(xiàn)該商品或者對(duì)應(yīng)的企業(yè)，這就是標(biāo)識(shí)的象征意義，標(biāo)識(shí)本身就具有一定的象征意義，每個(gè)不同的標(biāo)識(shí)都有其背后代表的形態(tài)。它不僅僅能夠反應(yīng)一個(gè)廠家，有時(shí)候甚至還可以代表企業(yè)、廠家、機(jī)構(gòu)或組織內(nèi)部的規(guī)模、經(jīng)營模式、管理策略、員工的素質(zhì)等。標(biāo)識(shí)的第二個(gè)作用是用來區(qū)別。我們知道不同的企業(yè)、廠家都由自己獨(dú)特的標(biāo)識(shí)以及符號(hào)，我們?cè)趯?duì)這些廠家進(jìn)行區(qū)分的時(shí)候很大一部分上是通過標(biāo)識(shí)的不同進(jìn)行區(qū)分的，標(biāo)識(shí)的出現(xiàn)就直接代表了這個(gè)企業(yè)，標(biāo)識(shí)的存在使得該企業(yè)能夠與其他的企業(yè)進(jìn)行區(qū)分。除此之外，標(biāo)識(shí)還具有一定的美化的作用。消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的印象大部分是來自于商品的質(zhì)量以及服務(wù)的質(zhì)量，但是商品的包裝一定程度上也直接影響著消費(fèi)者對(duì)于整個(gè)企業(yè)的印象，一般在包裝的設(shè)計(jì)過程中會(huì)將企業(yè)的標(biāo)識(shí)印刷在上面，如果標(biāo)識(shí)具有美妙的造型，線條也比較流暢，色彩豐富等等就會(huì)吸引更多的消費(fèi)者，同時(shí)能夠?yàn)橄M(fèi)者留下一個(gè)好的印象。標(biāo)識(shí)的最后一個(gè)作用是法律作用。商標(biāo)法的出臺(tái)直接使得標(biāo)識(shí)的法律作用得以實(shí)現(xiàn)。由于標(biāo)識(shí)在一定程度上代表的是一家企業(yè)的商品的質(zhì)量、商家的信譽(yù)等等，一旦經(jīng)過注冊(cè)的標(biāo)識(shí)就具有了一定的法律意義。標(biāo)識(shí)進(jìn)行注冊(cè)以后會(huì)受到法律的保護(hù)，并且能夠保證標(biāo)識(shí)不被其他的不法商家利用，如果其他的商家對(duì)已經(jīng)注冊(cè)過的標(biāo)識(shí)進(jìn)行模仿，那么將會(huì)受到法律的制裁。從而能夠從根本上保證這個(gè)標(biāo)識(shí)的唯一性，能夠保證標(biāo)識(shí)的擁有者的利益。

三、標(biāo)識(shí)的形成過程

標(biāo)識(shí)是逐漸的演變過來的，標(biāo)識(shí)這個(gè)視覺符號(hào)是古代從個(gè)人或組織為了獲得社會(huì)認(rèn)知的愿望和需求中而萌發(fā)的，是用來表現(xiàn)某一事物與眾不同的性質(zhì)和手段的，比如說古代為了防止自己家的牲口被偷走，主人就會(huì)在自家的牲口上打上烙印來防止被偷。在秦朝的時(shí)候就已經(jīng)出現(xiàn)了印章，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們不斷的對(duì)標(biāo)識(shí)的形式以及內(nèi)容進(jìn)行完善和改變，就形成了現(xiàn)如今用抽象的圖形以及文字來表示。標(biāo)識(shí)的形成經(jīng)歷了很長的過程，一直跟隨者社會(huì)的不斷發(fā)展而進(jìn)步。

四、結(jié)束語

標(biāo)識(shí)的形成具有重要的意義，如果沒有了標(biāo)識(shí)，不敢想象我們的生活，我們的社會(huì)會(huì)變成什么樣子。盡管標(biāo)識(shí)是一個(gè)不起眼的視覺符號(hào)，但是它在社會(huì)生活中起到了重要的作用，是其他別的東西不能夠替代的。不僅如此，標(biāo)識(shí)還具有一定的經(jīng)濟(jì)效益，能夠幫助企業(yè)達(dá)到宣傳的目的，能夠幫助企業(yè)在消費(fèi)者心目中留下好的印象，幫助消費(fèi)者更好的了解企業(yè)，能夠?qū)Σ煌钠髽I(yè)進(jìn)行辨別。

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