王海波

摘 要：在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代大環(huán)境中，各種文化的互相交融和滲透，城市導(dǎo)向的作用越來越突出，很多城市都非常注重對(duì)城市導(dǎo)向方面的設(shè)計(jì)，同時(shí)城市文化視覺導(dǎo)向也在新媒介環(huán)境下朝著多元化方向發(fā)展。本文從城市導(dǎo)向文化的角度出發(fā)探討城市導(dǎo)向設(shè)計(jì)的人性化、藝術(shù)化和交互化，明確提出導(dǎo)向設(shè)計(jì)應(yīng)和多元文化相融合，滿足人們需求，體現(xiàn)更多的人文關(guān)懷。

關(guān)鍵詞：新媒介；導(dǎo)向設(shè)計(jì)；傳播；多元化

如果說一個(gè)城市的代表建筑是這個(gè)城市的名片的話，那么城市導(dǎo)向則是這個(gè)城市的風(fēng)向標(biāo)，只有擁有一個(gè)完善的城市導(dǎo)向系統(tǒng)，這個(gè)城市才能真正成為一個(gè)“長(zhǎng)有明亮雙眼”的城市。隨著科技的快速發(fā)展，新媒介對(duì)城市導(dǎo)向設(shè)計(jì)的影響及傳播是非常大的，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1 城市導(dǎo)向設(shè)計(jì)的人性化

美國(guó)學(xué)者凱文林奇說道：“導(dǎo)向標(biāo)識(shí)和城市環(huán)境的可識(shí)別性有著密切的關(guān)聯(lián)?！比绻f過去我們指路單純地依靠建筑物、雕塑和景觀來指引，幫助人們尋找目標(biāo)點(diǎn)。然而現(xiàn)在城市建筑物和街區(qū)域結(jié)構(gòu)的相似性，再加之城市文化和語言障礙等因素的影響，我們很難找到目標(biāo)點(diǎn)。怎能在導(dǎo)向設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出人性化關(guān)懷，讓更多的人能夠接受、理解和易懂接收到正確信息，確保信息傳達(dá)的完整性和正確性，讓現(xiàn)代城市導(dǎo)向設(shè)計(jì)更好的實(shí)現(xiàn)它們的價(jià)值。目前電腦資訊和新媒介所帶來的大量圖形化和全面圖像化的事實(shí)，可以預(yù)見圖形語言的重要性。

如針對(duì)老年人群他們?cè)诔鞘兄凶畛Ｈサ木褪歉鞔蟪?、老年活?dòng)中心、休閑廣場(chǎng)及公園等，導(dǎo)向設(shè)計(jì)圖形語言必須簡(jiǎn)潔明確。如筆者在老年人活動(dòng)中心附近曾見過這樣的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上面這樣寫道：“輕輕的你來了，正如我輕輕的走，輕輕的招手，前方30米將是你到達(dá)的乒乓球會(huì)館”。這樣繁冗帶有詩意的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)語言很容易讓老年人迷茫不知所措，雖然帶有幽默性，但是主次不分和信息不明確，導(dǎo)向語言中前方30米指的是眼睛所看到前方？還是順著道路往前走30米？這些導(dǎo)向語言很不明確，讓老年人們更困惑的導(dǎo)向圖形語言進(jìn)行顏色區(qū)塊劃分。眼花繚亂的視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)并沒有實(shí)現(xiàn)人性化關(guān)懷。所以城市導(dǎo)向設(shè)計(jì)要重視老年人、小孩、殘疾等弱勢(shì)群體的需求，滿足他們的心理需求，讓他們感受到城市的溫暖。

2 城市導(dǎo)向設(shè)計(jì)的藝術(shù)化

視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)在新媒體下應(yīng)該更具有自身的文化需求，整體形象必須能夠優(yōu)美宜人，才能更好地體現(xiàn)出時(shí)代的氣息，也才能更好地反映出時(shí)代城市下的文明與文化修養(yǎng)的具體程度，更好地反映出這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)能力好文化氣息。城市導(dǎo)向設(shè)計(jì)的藝術(shù)化也是目前城市導(dǎo)向的一個(gè)主要變化，這一變化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先表現(xiàn)在圖形化的處理之上，隨著科技的快速發(fā)展，目前的很多視覺導(dǎo)向系統(tǒng)中的圖形已經(jīng)不再是之前那種單純的功能導(dǎo)向，同時(shí)還具有一定的藝術(shù)觀賞程度，它自身所注重的不僅僅是其自身能夠給人們帶來什么信息，同時(shí)還注重導(dǎo)向設(shè)計(jì)作品自身所傳遞出的各種美感，正像人們所說的那樣，“圖形式一種具有感性形象和理性內(nèi)容的東西，其作用本身都是文字與色彩無法替代的?！逼渲饕蚴撬陨砟軌騻鬟f出的信息要比其他的文字和色彩的速度更快一些。因此在新媒介時(shí)代下，很多城市導(dǎo)向設(shè)計(jì)作品都是以圖形的方式呈現(xiàn)在人們眼前的。比如美國(guó)機(jī)場(chǎng)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)就是一個(gè)典型的例子，這個(gè)標(biāo)識(shí)不再是簡(jiǎn)單的導(dǎo)向作用，而是在其中加入了很多人情化的氣息。趣味化的造型、流線的線條、將城市快節(jié)奏的氛圍很好地表述出來，讓人們能夠更好地適應(yīng)這種快節(jié)奏的城市生活節(jié)奏。

第二個(gè)表現(xiàn)在色彩與造型統(tǒng)一的方面，色彩能夠給人傳遞很多不同的心理情感，且不同人對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)也是不一樣的，新媒介下的導(dǎo)向設(shè)計(jì)色彩的發(fā)展方向主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，首先色彩與造型之間的關(guān)系更加協(xié)調(diào)，當(dāng)遇到設(shè)計(jì)具象寫實(shí)形態(tài)的導(dǎo)向設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者必須根據(jù)人對(duì)色彩的原始記憶進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能保證整個(gè)設(shè)計(jì)信息傳遞的準(zhǔn)確性。當(dāng)遇到抽象形態(tài)的時(shí)候，應(yīng)盡量考慮色彩情感以及多元化形態(tài)之間的關(guān)系。其次應(yīng)把握色彩與審美需求的統(tǒng)一，人是整個(gè)城市導(dǎo)向設(shè)計(jì)的主題，一個(gè)城市的人是多方面的，在這樣一個(gè)新媒介的時(shí)代下，人的審美也受到一定的影響，因此導(dǎo)向設(shè)計(jì)一定要跟隨人對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)進(jìn)行改變。最后，新媒體下的導(dǎo)向設(shè)計(jì)更加注重色彩的運(yùn)用于功能方面的統(tǒng)一色彩對(duì)于人的心理有不同的影響，比如有人演技發(fā)現(xiàn)藍(lán)色對(duì)于消除視覺疲勞方面有很大的促進(jìn)作用，因此目前很多的交通導(dǎo)向設(shè)計(jì)都是以藍(lán)色為主要色調(diào)的，從而更有利于提高導(dǎo)向設(shè)計(jì)的識(shí)別通用性和易理解性，對(duì)于環(huán)境而言也會(huì)顯得更為有序。

3 城市導(dǎo)向設(shè)計(jì)的交互化

在這個(gè)新時(shí)代，傳統(tǒng)的工具和玩具都變了樣，變成了一塊屏幕或者屏幕上的圖形，使用圖形或者其他方式是很難準(zhǔn)確地表達(dá)這一信息的。當(dāng)文字的信息也會(huì)有產(chǎn)生歧義的情況，就像小心地滑的標(biāo)牌上如果沒有圖形，單純的理解文字“be care to slide”而不是“caution wet floor”。在保證傳達(dá)效率的基礎(chǔ)上，避免信息傳達(dá)的錯(cuò)誤發(fā)生，同時(shí)也會(huì)給用戶更多的選擇體驗(yàn)。所以數(shù)字化的今天，我們不僅滿足受眾按照主觀需要選擇信息，還能夠擴(kuò)大信息量，每一個(gè)城市的導(dǎo)向都可以在網(wǎng)絡(luò)上一覽無余。人們從傳統(tǒng)的導(dǎo)向設(shè)計(jì)跳出單向溝通實(shí)現(xiàn)雙向溝通信息，是不是我們城市的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)可采用交互式電子問詢、觸摸導(dǎo)向系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)呢。就像美國(guó)的迪斯尼樂園就實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)向設(shè)計(jì)的交互式體驗(yàn)，第一次入園指紋錄入系統(tǒng)，以后每次入園指紋識(shí)別和門票卡片，園區(qū)導(dǎo)向可以通過手機(jī)App下載的導(dǎo)向軟件清晰地告訴你所處位置和尋找的目標(biāo)點(diǎn)，還能夠準(zhǔn)確的告訴你每個(gè)卡通拍照合影時(shí)間和地點(diǎn)。也就是從你入園的那一刻，就可以為你計(jì)劃好游玩行程，以供你隨時(shí)查閱選擇。從這一點(diǎn)可以看出交互式導(dǎo)向設(shè)計(jì)的重要性。

如瑞典城市的可視觸摸導(dǎo)向設(shè)計(jì)，在信息量和信息層次比較復(fù)雜的區(qū)域，它可以精確地告訴你所處的位置，以及周圍景觀和交通狀況，人們?cè)趯ふ易罱牡攸c(diǎn)時(shí)，它能夠快速的捕捉到信息，呈現(xiàn)給你的眼前，還可以通過掃碼加入這個(gè)系統(tǒng)軟件中，通過手機(jī)指引快速找到目標(biāo)點(diǎn)，大大提高了效率，節(jié)約了你尋找的時(shí)間?，F(xiàn)如今我們經(jīng)常在新聞里面聽說到老年人走失，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們大大可以減少這種事件的發(fā)生，我們可以在老年人手腕上安裝一個(gè)跟蹤器，作為兒女可通過手機(jī)APP下載城市導(dǎo)向地圖，可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)了解到老年人到達(dá)任何一個(gè)地點(diǎn)的情況，同時(shí)手腕跟蹤器可及時(shí)提醒老年人交通情況和公交車到達(dá)狀況，另外即便有特殊情況，兒女也會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向快速找到家人，讓老年人在出門之時(shí)，再也不用為自己迷失方向發(fā)愁苦惱。

總之，在科技與文化交替進(jìn)步的今天，新媒體已經(jīng)對(duì)整個(gè)城市視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)帶來很多新的變化，同時(shí)隨著城市人口的全新審美情感的形成，城市導(dǎo)向設(shè)計(jì)的發(fā)展也隨之發(fā)生很大的變化，在這樣一個(gè)新媒介的信息時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)的導(dǎo)向設(shè)計(jì)要想尋求新的發(fā)展，必須在保證靜態(tài)二維設(shè)計(jì)的持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，向更加智能化、藝術(shù)化和交互化的方向發(fā)展，才能更好地借助新媒體方式形成的城市的視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)必將大放異彩。

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