葉瑜琦

摘 要：服裝業(yè)作為全球化程度最高的產業(yè)，已經發(fā)展為集各種高精尖技術為一體，同時包含科學、技術、藝術、創(chuàng)新的綜合性體系。從總體上面來說我國的服裝現狀仍基本依靠增加生產要素的投入來擴大生產規(guī)模，從而實現經濟增長。從目前來看，我國的服裝行業(yè)擁有一流的設備、 二流的產品、 三流的品牌，是一個能夠創(chuàng)造外匯，但并不能創(chuàng)造價值的行業(yè)。從服裝這一行業(yè)出發(fā)，我國又長期處于生產本土品牌高消耗多投入卻有量無質生產國際品牌又往往是“為他人作嫁衣”的現狀。青煙威作為膠東半島的代表城市，坐擁毗鄰日韓的優(yōu)越地理位置和雄厚的產業(yè)基礎，尚未發(fā)揮出全部優(yōu)勢，服裝產業(yè)仍然處于世界產業(yè)鏈的低端地位。面對“貼牌制造”類似的項目重復建設、扎堆上馬，整體服裝需求萎縮、市場低迷，以及來自國際競爭對手的壓力，總量擴張與結構升級令青煙威的服裝企業(yè)有更多模式選擇，有基礎和有條件的服裝企業(yè)迫切地需要提前進行產品升級的戰(zhàn)略性規(guī)劃。

關鍵詞：青煙威 服裝產業(yè) 轉型升級

一、引言

山東省是全國主要的紡織工業(yè)大省，截至2014年，山東省的紡織服裝行業(yè)的產出能力、銷售收入和利潤等指標均居全國第二位。然而，山東省服裝產業(yè)多處于價值鏈的中低端，缺乏自主品牌創(chuàng)新，多以貼牌加工生產為主。青煙威地區(qū)有5000多家日韓企業(yè)在發(fā)展，其中服裝產業(yè)尤多，獨特的地理位置使得青煙威在承接日韓產業(yè)轉移，加快東北亞經濟合作擁有近水樓臺不可多得的優(yōu)勢。十八屆三中全會明確提出放寬投資準入，加快自由貿易區(qū)建設。隨著新一輪自貿區(qū)熱的出現，三中全會公告釋放的這一信號，對于青煙威地區(qū)謀求成為中日韓自由貿易區(qū)示范區(qū)的城市意義重大。對其承接日韓服裝外貿提升高端服裝設計制造業(yè)的發(fā)展水平，尤其是促進優(yōu)化產業(yè)結構升級品牌建設等等，都具有很大的促進作用。

二、青煙威地區(qū)服裝業(yè)發(fā)展現狀淺析

青煙威地區(qū)以紡織業(yè)為基礎，逐漸形成門類齊全的服裝業(yè)，配套產品多，產業(yè)鏈較長，基本形成了上中下游相銜接的產業(yè)體系，已涌現出一批骨干企業(yè)和有一定知名度的品牌，如青島即發(fā)、紅領。目前，青煙威地區(qū)服裝業(yè)主要從事出口訂單加工，從事外貿服裝加工，處于加工集聚的初級階段。但是，2008年以來，在全球經濟風暴的浪潮中，三地的服裝業(yè)尤其是外貿加工受到了較大的沖擊。由于國外廠家尋求更經濟的加工產業(yè)而將訂單發(fā)往東南亞，導致訂單大量減少。服裝加工業(yè)技術含量低，利潤較低，出廠價格一直低迷，這直接影響企業(yè)縮減開支減小產量，盈利空間持續(xù)縮小。青煙威地區(qū)服裝產業(yè)轉型升級迫在眉睫。

三、困境與機遇并存

1.發(fā)展所面臨的困境。

1.1產業(yè)鏈不健全，產品市場定位不明確，影響國際市場開拓。首先，青煙威三地服裝業(yè)結構水平不高，主要以制造業(yè)為主，沒有形成集研發(fā)設計、制造、銷售等于一體的產業(yè)鏈。其次，三地服裝產業(yè)也存在產品市場定位不準的情況。比如在威海市，有高端品牌和低端品牌的覆蓋，但是中端服裝品牌卻很少。在發(fā)展中要做到追求高端產品，實踐中端產品，兼顧低端產品，使產品覆蓋面更完全，適應威海市居民消費能力，有利于服裝市場的開拓。

1.2沒有發(fā)揮青煙威三地的區(qū)位優(yōu)勢進行服裝供應鏈橫向和縱向的緊密合作，從而打造區(qū)域服裝業(yè)特色。產業(yè)集群效應弱。目前來看，青煙威地區(qū)的服裝行業(yè)集群力量總體來說與南方多地如浙江、福建、珠三角等地的集群發(fā)展無法抗衡。

1.3缺乏自主創(chuàng)新能力，缺乏獨立品牌，本土品牌知名度不高。勞動力密集型產業(yè)一直處在工業(yè)鏈的低端，沒有能夠形成品牌影響力的品牌是青煙威服裝產業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸。三地服裝產業(yè)大多以“貼牌生產”為主，雖然也擁有數量眾多的品牌，但品牌的知名度和影響力不夠，大多未能躋身一線品牌，品牌附加值相對較低。企業(yè)不夠重視對品牌的打造，并且塑造品牌的手段比較落后。另外，還存在品牌的文化底蘊不足，品牌創(chuàng)新力度也不夠大等問題。

1.4隨著消費者需求的多樣化現象越來越明顯，傳統(tǒng)的大批量、單一品種的服裝生產方式已經不再適應消費者的需求了，企業(yè)應該專注于多品種、小批量的生產模式。青煙威大部分服裝企業(yè)還未持這種新觀念，導致大量庫存積壓，企業(yè)運營陷入困境。

2.青煙威地區(qū)服裝產業(yè)發(fā)展新機遇。

2.1中日韓自貿區(qū)的開發(fā)。山東臨近日韓，具有得天獨厚的地理優(yōu)勢，有利于承接日韓產業(yè)專業(yè)轉移。十八屆三中全會提出放寬投資準入，加快自貿區(qū)的建設。政府放寬限制，無疑是為青煙威地區(qū)工業(yè)集聚方向指出一條道路。若能抓住機遇，青煙威便能承接日韓產業(yè)轉移，吸收先進的生產技術和生產方式，促進產業(yè)結構的優(yōu)化，實現經濟的穩(wěn)定增長。

2.2地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略布局。長久以來，服裝業(yè)一直是青島、煙臺、威海地區(qū)經濟發(fā)展的重要組成部分，但近年來三地服裝業(yè)的發(fā)展也面臨結構調整的壓力越來越大等問題。政府相繼提出相關政策法規(guī)扶持該產業(yè)發(fā)展。在青島，政府有關部門加大對服裝業(yè)的資金支持，同時主辦服裝、紡織品采購交易會助力企業(yè)采購成本的降低。在煙臺，政府對于有競爭力的服裝業(yè)分支如女裝、嬰童裝等重點配置。在威海，政府借助推薦企業(yè)參加紡織服裝業(yè)發(fā)展地區(qū)的展會等活動，擴大文登床上用品基地和重點培養(yǎng)的紡織服裝品牌的影響力。

四、解決困境的對策

筆者主要從服裝企業(yè)自身發(fā)展角度提出服裝企業(yè)轉型升級的發(fā)展對策及建議。

1.做好企業(yè)自身定位。小微企業(yè)不具備資金優(yōu)勢，應繼續(xù)鞏固當前的經營模式，在管理上多下功夫。在現有基礎上提高工人工作效率，并做好基礎服裝的代工工作。在創(chuàng)新方面，注重對先進生產工藝和產品設計的模仿，逐步積累利潤，提高自身競爭力。中型企業(yè)的業(yè)務已經有一定的競爭力和資金實力。企業(yè)可以尋找本行業(yè)知名企業(yè)，積極尋求建立戰(zhàn)略合作關系，一方面接收高水平服裝外包業(yè)務，另一方面可與其合作共同進行科技創(chuàng)新。大型企業(yè)在本地區(qū)或全國占據了一定的市場份額，有穩(wěn)定的現金流支撐企業(yè)的科研及擴大再發(fā)展。應在企業(yè)經營模式上，注重自主品牌的研發(fā)。

2.抓住良好的發(fā)展機遇，青煙威地區(qū)紡織產業(yè)應加快產業(yè)鏈集成創(chuàng)新，實現產品價值提升。發(fā)揮中韓自貿區(qū)市場優(yōu)勢，拓展海外銷路。加強同地區(qū)間服裝企業(yè)合作，尋求政府支持，努力形成產業(yè)集群。在產業(yè)集群中，龍頭行業(yè)對中小企業(yè)有較大的帶動作用，實現產業(yè)集群的整體發(fā)展。膠東半島的服裝企業(yè)應加強信息交流，優(yōu)勢互補，學習福建、浙江等地的先進經驗。

3.創(chuàng)新商業(yè)模式。積極研究現代商業(yè)模式的發(fā)展規(guī)律和趨勢，不斷改進和創(chuàng)新服裝企業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式，形成獨家特色發(fā)展道路。例如，Zara、H&M等快時尚品牌企業(yè)致力于把控和優(yōu)化服裝供應鏈，對市場做出快速反應，而青島匯瑛服飾有限公司則把重心放在設計和生產中華傳統(tǒng)文化特色服飾。

4.供應商管理庫存（VMI）。在服裝制造業(yè)中，訂單從下達到最后完成的時間中，大部分時間不是在設計、生產過程耗費的，往往是在原材料的采購環(huán)節(jié)、生產過程的等待環(huán)節(jié)以及生產完成以后的銷售物流環(huán)節(jié)中耗費掉的。 生產過程的等待環(huán)節(jié)需要企業(yè)不斷優(yōu)化工藝流程，采用自動化等設備加快生產速率，提高流程之間的銜接能力。銷售物流環(huán)節(jié)則一般是由服裝企業(yè)將物流部分外包，交給專業(yè)的第三方物流公司運作。那么在原材料的采購環(huán)節(jié)，讓原材料供應商來管理庫存，能夠有效減少采購環(huán)節(jié)的時間。

當今世界，唯快不破。打造從采購到生產到銷售環(huán)節(jié)高度一體化供應鏈，才能快速響應市場需求，走在行業(yè)前沿。服裝企業(yè)須結合自身實際情況，進行轉型升級。

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