摘 要：從宏觀角度來講，新一輪的化妝品消費稅改革將對國內(nèi)化妝品市場產(chǎn)生很大的影響。本文將從新一輪的化妝品改革出發(fā)，從西方經(jīng)濟學(xué)及市場的角度淺析此次改革的原因以及主要影響，其中將重點分析對“海淘熱”現(xiàn)象產(chǎn)生的影響。由此展開，分析化妝品消費稅改革對互聯(lián)網(wǎng)購物安全性產(chǎn)生的影響，最后，綜合闡述新一輪化妝品消費稅改革的合理性。

關(guān)鍵詞：化妝品 消費稅改革 海淘熱 網(wǎng)購安全性

消費稅是以消費品（消費行為）的流轉(zhuǎn)額作為課稅對象的各種稅收的統(tǒng)稱。消費稅是在對貨物普遍征收增值稅的基礎(chǔ)上，選擇少數(shù)消費品再征收的一個稅種，主要是為了調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費方向，保證國家財政收入。隨著人們整體生活水平的提高，中國居民對化妝品的消費呈現(xiàn)快速增長的趨勢，同時在全球化妝品市場份額也同步上升。中國化妝品市場規(guī)模由2009年的124.9億元上升至2014年的975.13億元，同時比重由2009年的0.98%上升至2014年的7.94%。可見，化妝品消費稅作為一種消費稅，對保證國家財政收入、引導(dǎo)消費者消費方向起到了重要的作用。

一、新一輪化妝品消費稅改革

根據(jù)國家稅務(wù)總局2016年9月30日頒布了《關(guān)于調(diào)整化妝品消費稅政策的通知》：取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品，稅率調(diào)整為15%。 高檔美容、修飾類化妝品和高檔護膚類化妝品是指生產(chǎn)（進口）環(huán)節(jié)銷售（完稅）價格（不含增值稅）在10元/毫升（克）或15元/片（張）及以上的美容、修飾類化妝品和護膚類化妝品。

隨著化妝品的普及，很多化妝品已不屬于奢侈品的范疇，比如：唇膏、粉底液、睫毛膏等，甚至已經(jīng)成為了年輕一代女性的生活必需品。那么，如果繼續(xù)對所有化妝品進行征稅，將會抑制國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展。新一輪的改革存在以下兩個問題：

1.對高檔化妝品的界定問題。一位業(yè)內(nèi)人士表示，新稅改對絕大多數(shù)歐美線產(chǎn)品會產(chǎn)生影響，因為其絕大多數(shù)都屬于高檔化妝品。一些在國內(nèi)市場上需求巨大的明星產(chǎn)品不得不面臨成本增加的問題。 此外，業(yè)內(nèi)也普遍認為調(diào)整力度明顯不夠。

2.改革的實施受阻。《北京日報》記者表示，根據(jù)調(diào)查走訪，國內(nèi)專柜幾乎所有的大牌化妝品價格并沒有降價，這有違消費者的期待；在跨境電商上，突然的稅率調(diào)整導(dǎo)致部分產(chǎn)品暫時無法下單，京東全球購客服表示，“由于海關(guān)對部分化妝品稅率調(diào)整，部分化妝品訂單可能延遲發(fā)貨?！?/p>

二、改革原因淺析

1.從西方經(jīng)濟學(xué)角度解釋改革。絕大部分化妝品屬于非生活必需品的范疇，需求價格彈性較大。需求價格彈性指的是需求量對價格變化的反應(yīng)程度。當(dāng)化妝品的價格下降時，需求量增加的比率大于價格下降的比率，銷售者的總收益會增加。這也就是說，新一輪改革造成的價格下跌既能降低消費者的購買成本，也能增加銷售者的利潤，達到一種雙贏的狀態(tài)。

2.從市場角度解釋改革。近年來“海淘熱”的出現(xiàn)對國內(nèi)化妝品市場產(chǎn)生了很大的沖擊。根據(jù)國家統(tǒng)計總局 2017 年 1 月 20 日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016 年，我國化妝品零售總額為 2222 億，同比增長 8.3%，低于整體社會消費品零售增長水平。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者在購買化妝品時不再只看重化妝品的基本功能，而是越來越重視化妝品高端的品質(zhì)、完美的體驗，因此，不少國外大牌化妝品例如YSL、MAC、蘭蔻、碧歐泉、植村秀等深受消費者青睞。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)購物的興起，消費者的購買渠道也得到了極大的豐富。

三、改革的影響

1.對消費者的影響。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，化妝品的使用逐漸成為一種流行趨勢。在這樣的背景下調(diào)節(jié)化妝品消費稅無疑是迎合了這一趨勢?；瘖y品的價格下降，減輕了消費者的負擔(dān)，同時滿足了消費者美與享受的需求，提高了消費者的生活水平。

2.對本土品牌的影響?；瘖y品消費稅率的新一輪調(diào)整對國內(nèi)企業(yè)來講既是機遇，也是挑戰(zhàn)。一方面，化妝品的降價空間得到放大，降低了化妝品的成本，增加了企業(yè)利潤。但另一方面，由于中高端化妝品更受消費者青睞，其在市場上存在品牌效應(yīng)，這使得許多本土品牌在市場上面臨挑戰(zhàn)。進口化妝品關(guān)稅的減免，難免會使本土化妝品例如雅芳、佰草集、自然堂等品牌遭受一定的沖擊。

3.對進口化妝品的影響。調(diào)整化妝品消費稅新政策出臺后，不少一線進口化妝品紛紛降價搶占市場。據(jù)深圳商報記者報道，在市場上雅詩蘭黛、阿瑪尼、YSL、雪花秀等品牌紛紛宣布降價。此外，越來越多的韓妝品牌與國內(nèi)本土化妝品激烈競爭，它們開始占領(lǐng)全國各大商場1層，雪花秀、蘭芝、夢妝、伊蒂之屋、悅詩風(fēng)吟等品牌更是隨處可見。業(yè)內(nèi)人士表示，“歐美一線、韓妝品牌紛紛跟風(fēng)降價，一方面是由于國家稅率的影響，而更主要的原因是品牌面臨著激烈的市場爭奪戰(zhàn)?！碑a(chǎn)品本身的差異不大，為保持自己的市場份額，很多企業(yè)不得不選擇跟風(fēng)降價。這種跟風(fēng)而非主動的降價也會使化妝品市場發(fā)生一定的變化。

4.對“海淘熱”現(xiàn)象的影響。隨著居民生活水平的逐漸提高，國內(nèi)出現(xiàn)了“海淘熱”風(fēng)潮。消費者在選擇某種商品時考慮的不在僅僅是商品的功能屬性，而是越來越多地考慮心理上的滿足感。例如，在過去口紅的品牌和色號都極其單一，可供女性消費者選擇的口紅較少；而現(xiàn)在市場上口紅的色號和品牌五花八門，價位上也參差不齊。女性消費者甚至不再僅僅視口紅為一種裝飾外表的工具，她們追捧大牌和熱門色號，比如十分火爆的“YSL12號斬男色”，這使得一些口紅的價格也水漲船高。不僅如此，女性消費者對國外品牌化妝品的追捧也異常熱烈，因此市場上“海外代購”的數(shù)量也在呈直線上升。此次下調(diào)消費稅，必然導(dǎo)致化妝品消費回流，更多的消費者選擇國內(nèi)較低的價格、更好的購物環(huán)境、更舒適的購物體驗，使“海淘熱”的程度降低

5.增加網(wǎng)絡(luò)購物的安全性。此次化妝品消費稅改革，不僅為本土化妝品提供了良好的發(fā)展機會，還可以增加網(wǎng)絡(luò)購物的安全性?，F(xiàn)如今海外代購可謂五花八門，“低價”是最大的優(yōu)勢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，不少代購打著“海外直郵”的旗子，堂而皇之進行造假。進口化妝品常常真假難辨，這不但使得消費者的利益受到極大的損失，也對社會造成了惡劣影響。而此次化妝品消費稅改革將會使海外代購的數(shù)量直線減少，這可以有效抑制代購業(yè)的發(fā)展，使消費者在購物時的安全得到保障，更多的消費者愿意在實體店進行消費，這對于建立合理、安全的消費體驗環(huán)境是十分有益的。

四、結(jié)語

如前文所述，改革力度的欠缺以及改革實施過程中的受阻是此次改革所面對的主要問題。然而改革的合理性也是顯而易見的，這種合理性主要體現(xiàn)在：

1.從宏觀上講，拉動內(nèi)需，鼓勵消費。近幾年，國家的宏觀經(jīng)濟政策已經(jīng)從投資拉動轉(zhuǎn)為鼓勵消費拉動。由于隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民消費水平的提高，一般化妝品已經(jīng)成為生活必需品，此次改革不但能夠促進國家經(jīng)濟增長，還能增加政府財政收入，這對于國家發(fā)展有著極其重要的作用。

2.從市場角度，促進國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展。中國整體化妝品行業(yè)具有十分廣闊的發(fā)展前景，同時具有十分巨大的市場潛力。正如前文所述，此次化妝品消費稅率的改革對于國內(nèi)化妝品市場來講即是機遇也是挑戰(zhàn)。如果能面對挑戰(zhàn)，抓住機遇，將使得國內(nèi)化妝品市場面臨極其廣闊的發(fā)展前景，其產(chǎn)生的效果也有利于國家目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

3.從全球化角度，加快與國際接軌。經(jīng)濟全球化使得居民與國外的交流不斷加深，對國外化妝品的了解和購買機會也越來越多。此次化妝品消費稅改革可以加快國內(nèi)化妝品市場的回流，降低國家消費稅的損失，拉動國內(nèi)化妝品需求，加快中國經(jīng)濟全球化的進程。

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作者簡介：李思卉（1996.04—）女。民族：漢。籍貫：內(nèi)蒙古包頭市。學(xué)歷：大學(xué)本科。研究方向：工商管理。