【摘 要】 在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“跨界融合”成為一個重要的關(guān)鍵詞。出版行業(yè)盡管是一個特殊行業(yè)，但因它關(guān)系到文化的傳承，涉及國家意識形態(tài)的安全，因此，也不可避免地受時代發(fā)展的影響，并處在不斷變革與發(fā)展的進(jìn)程中。在這個“跨界融合”方興未艾的年代里，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的各種出版內(nèi)容和形式的變化是過去許多出版社、出版人所未曾遇到過的。這是新情況，但是新鮮的東西不一定就是好的，需要我們理性地思考，結(jié)合自身行業(yè)的特殊性和規(guī)律性，尋求出版行業(yè)新的發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；跨界融合；出版人

【作者單位】唐明星，中國傳媒大學(xué)傳播研究院。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“跨界融合”成為一個重要的關(guān)鍵詞。出版行業(yè)盡管是一個特殊行業(yè)，但因它關(guān)系到文化的傳承，涉及國家意識形態(tài)的安全，因此，也不可避免地受時代發(fā)展的影響，并處在不斷變革與發(fā)展的進(jìn)程中。在這個“跨界融合”方興未艾的年代里，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的各種出版內(nèi)容和形式的變化是過去許多出版社、出版人所未曾遇到過的。這是新情況，但是新鮮的東西不一定就是好的，需要我們理性地思考，結(jié)合自身行業(yè)的特殊性和規(guī)律性，尋求出版行業(yè)新的發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的跨界融合把出版業(yè)帶入了一個新時代。出版人是出版業(yè)跨界融合的主體，是未來的開拓者和耕耘者。當(dāng)然，從時代背景和國家政策背景來看，出版業(yè)的跨界融合必定還會涉及諸多政策制度的改革討論。正如蔣建國所指出的，融合發(fā)展正在進(jìn)入加速期，任務(wù)艱巨，前景可期，出版業(yè)當(dāng)前的任務(wù)是要加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，從初步探索、逐步突破走向全面深化、深度融合。

筆者結(jié)合自己平時關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時代跨界融合的體會，論述一下對新時代出版業(yè)的思考。

一、編輯與設(shè)計的跨界融合：書的新概念

互聯(lián)網(wǎng)時代的跨界融合，首先是出版的內(nèi)容與設(shè)計之間的跨界融合，這個融合帶來了書的新概念，讓大家對書的呈現(xiàn)方式有了新的認(rèn)識。例如，三聯(lián)書店有一個特別的傳統(tǒng)就是重視書籍的裝幀設(shè)計。三聯(lián)書店的前輩范用先生甚至親自操刀設(shè)計書籍，汪家明在一篇回憶文章中這樣說：“20世紀(jì)八九十年代，三聯(lián)書店出版了大量人文社科類圖書，在全國產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。這也是范用設(shè)計封面最多的年代。他那富有書卷氣、簡潔樸素、高雅大方、巧妙多變和極有個性的設(shè)計風(fēng)格至今影響深遠(yuǎn)。三聯(lián)的書籍設(shè)計風(fēng)格就是在此時形成的?！贝蠹铱梢栽凇度~雨書衣》中領(lǐng)略三聯(lián)風(fēng)格的書籍設(shè)計美學(xué)。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，重視編輯與設(shè)計的跨界融合還不是一個裝飾性的問題，讓書籍變得有書卷氣和人文氣息還不夠。在互聯(lián)網(wǎng)時代，設(shè)計還涉及內(nèi)容的呈現(xiàn)，內(nèi)容的呈現(xiàn)涉及內(nèi)容的裁剪，可謂極為重要。在這個方面，我們來看看德國TASCHEN出版社出版的一本書，即2013年出版的薩爾加多攝影作品集GENESIS 《創(chuàng)世紀(jì)》（見下圖）。

國內(nèi)似乎沒有這樣大開本圖書的呈現(xiàn)方式，據(jù)說雅昌文化集團(tuán)現(xiàn)在正致力于此。薩爾加多的作品氣勢磅礴，選擇一種恰當(dāng)?shù)某尸F(xiàn)方式極為重要，國內(nèi)習(xí)慣于運(yùn)用藝術(shù)家作品畫冊的思維，而忽略人文特質(zhì)和設(shè)計特質(zhì)的雙重呈現(xiàn)。對薩爾加多的作品，桑塔格曾經(jīng)這樣評論：“ 在單一標(biāo)題下，匯集了一大群處境和苦況各不相同的人。把苦難放大，把苦難全球化，也許能刺激人們感到有必要更多關(guān)心他人，但也會使他們覺得苦難和不幸實(shí)在太無邊無際，太難以消除，太龐大，根本無法以任何地方性的政治干預(yù)來改變。一個在這樣的尺度上構(gòu)思的題材，只會使同情心不知所措，而且也會變得空泛?！钡沁@本《創(chuàng)世紀(jì)》在內(nèi)容題材上是薩爾加多本人的一個重大突破。他說：“我們生活在對地球來說至關(guān)重要的時刻，而照片是分享這個歷史時刻的一種方式。用新的眼光來看，我們的地球是如此強(qiáng)大。對我來說，《創(chuàng)世紀(jì)》就是一首充滿敬意的詩，我們是在書寫我們的自然家園。”這樣看來，這本書首先在內(nèi)容上是值得做的，這是編輯的判斷，其次在這樣一個對薩爾加多具有生命轉(zhuǎn)折意義的作品上，設(shè)計如何創(chuàng)新就顯得非常重要，該書最終在開本上獲得了突破，并且邀請了日本建筑設(shè)計師安藤忠雄設(shè)計了書架。在一些人看來，這本書的設(shè)計可能有點(diǎn)奢華，但是這樣跨界的融合使這本書在這個時代里獲得了更多關(guān)注的可能性。最終，薩爾加多的這本書呈現(xiàn)的是內(nèi)容與設(shè)計的完美結(jié)合。

除此之外，跨界融合時代的到來，為藝術(shù)與書籍的跨界提供了除了設(shè)計的諸多可能性。我們可以舉出德國TASCHEN出版社出版的《斯坦利·庫布里克“2001：太空漫游”制作大全》作為例子。藝術(shù)設(shè)定集是對電子游戲、動畫片和電影等制作過程的呈現(xiàn)，讓讀者明曉它們的產(chǎn)生過程。這使得讀者像自己親身經(jīng)歷過一樣去思考人物形象的設(shè)計。這種書籍的呈現(xiàn)方式在這個跨界融合的時代才能成為可能。這些書籍更新了我們對編輯與設(shè)計關(guān)系以及書籍概念的理解。

二、出版人需要有對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速發(fā)現(xiàn)、搭配的能力

編輯對各種內(nèi)容的獲取通過數(shù)字化的路徑變得越來越方便。無論是時間久遠(yuǎn)的內(nèi)容，還是國外的內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)時代都不受時空的限制，夸張一點(diǎn)說，我們?nèi)祟惈@得知識拼圖的可能性變得前所未有的大。各種選題也就在這種變化莫測的知識拼接中產(chǎn)生。這些選題需要小而精的團(tuán)隊(duì)才能快速地完成，這樣才能使選題在市場化的環(huán)境中搶占先機(jī)，而無須顧及過多的審核流程和一些人情關(guān)系等。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)時代，書籍變得越來越像一個IP。什么是IP？作家馮唐有一個形象的解釋：“IP，我理解，實(shí)際上是有內(nèi)容的品牌。比如，《星球大戰(zhàn)》，它是一個整體概念，有幾個主要形象，有粉絲，更重要的是它有整體以及跟它相關(guān)的一切。作品是不是IP，要看它能不能被充分開發(fā)?！蔽覀儸F(xiàn)在對IP可謂是趨之若鶩，好像每一本書都能成為一個IP，但是實(shí)際上一個IP的成功需要機(jī)緣，需要深入的選題打磨，需要團(tuán)隊(duì)中跨界人才的搭配和敏銳的市場判斷——特別是對大眾文化背景中讀者趣味的迅速判斷和整合提升。

三、閱讀的跨界融合帶來了閱讀主體的變化，閱讀主體的變化將反過來影響出版人的專業(yè)判斷

從閱讀的角度來看，讀者越來越要求寫作的跨界。當(dāng)然，大家認(rèn)為現(xiàn)在很多的書變得乏味或者高深，學(xué)者不會寫深入淺出的文字，暢銷書作者不能提供值得再三品味的內(nèi)容。這對跨界融合新時代的編輯提出了新要求，但是編輯需要弄清楚這個新要求究竟是什么。葛兆光在《第一等的題目和第一等的圖書》中說：“我覺得，現(xiàn)在應(yīng)該重新思考一下中國的學(xué)術(shù)界和出版界之間的關(guān)系。過去有一句老話叫‘好書出自好編輯，可是，現(xiàn)在中國的出版社越來越像一個圖書印刷廠，或者像一個圖書推銷員；中國的編輯越來越像一個書稿收購人和格式排版人。過去，出版社跟學(xué)術(shù)界之間關(guān)系很深，編輯的功夫通常體現(xiàn)在書稿的修改上，我太太過去在出版社工作，主要的工作就是在書稿上不斷修改，查證它的資料是不是正確的，它的文字是不是流暢的。同時，那個時候的編輯常常會和作者討論寫什么書，怎么寫?？墒?，現(xiàn)在的編輯有時候不僅做不到學(xué)術(shù)促進(jìn)者，反而有時候還會制造一些麻煩。葛兆光先生的這篇文章在網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣，但其實(shí)這段話只說對了一半，所以需要補(bǔ)充另一半。復(fù)旦大學(xué)姚大力早有明言，在談到中文版的講談社中國歷史系列圖書出版的時候他說：“我并不以為，當(dāng)下的出版界之所以希望引入外國人寫的、以中國歷史文化為題材的、能引人入勝的大眾史學(xué)作品，只是因?yàn)橹袊鴮W(xué)者都放不下‘專家身段去從事那種創(chuàng)作的緣故。這里面更多的，其實(shí)還是寫得出、寫不出的問題，或者說得更尖銳一些，是即使寫出來了，能不能讓人看得下去的問題?！奔热话Y狀已經(jīng)明晰，我們在抱怨互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀越來越庸俗，越來越淺顯的時候，我們出版人，特別是編輯似乎更應(yīng)該去做這種斷裂的縫合工作，讓深入淺出的、優(yōu)秀的和符合跨界融合新時代要求的作品不斷涌現(xiàn)出來。

當(dāng)然，跨界融合新時代帶來的不僅是機(jī)遇，更是一個挑戰(zhàn)。出版人會面臨許多困惑，只有解決這些困惑，才能在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新環(huán)境中更好地生存。從這個憂患意識的角度來看，聶震寧先生在最近一篇文章里提到的問題，還是值得我們再三思考的。他說：“出版業(yè)跨界必然帶來多元化發(fā)展，這也帶來了諸多問題。在多元化發(fā)展的背景下，閱讀多元化帶來的一系列問題隨之而來。比如說，手機(jī)閱讀是碎片化閱讀，這種閱讀方式只要開卷有益，又何嘗不可？可當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)為依托的移動閱讀成為一種泛濫現(xiàn)象時，它就對我們國民的思想力、研究力和表達(dá)力帶來不良影響，造成思想力、表達(dá)力不夠連貫、不夠成體系等問題。又比如，科技含量更高的VR即將進(jìn)入我們的生活，用戶只要戴上一副‘眼鏡，就可以看很多東西，可以進(jìn)課堂，可以360度環(huán)繞觀賞。這帶來一個問題，文字離我們‘更遠(yuǎn)了，我們還讀不讀書？文字的掌握能力、使用能力是人類進(jìn)步最重要的標(biāo)志。在這種情況下，我們一方面提倡出版業(yè)跨界，一方面出版業(yè)跨界又可能把我們的文字內(nèi)容拋棄了。我們?nèi)绾文芨玫貐f(xié)調(diào)這兩者之間的關(guān)系？”筆者把聶先生的這段憂患之言，作為本篇文章的結(jié)尾，希望這個問題能引起業(yè)界同人的思考。