◎ 劉雅祺

與主辦廣交會的廣州、主辦奧運會和APEC會議的北京以及主辦世博會和亞信峰會的上海相比，杭州有太多的城市名片，也有太多的激情和理想。G20峰會之前，杭州是宜居宜家的天堂——歷史文化名城、最滿意的旅游城市、最具幸福感的城市等，致力于打造全國文化創(chuàng)意中心、電子商務中心、區(qū)域性金融服務中心。G20峰會之后，杭州是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的天堂——世界銀行評選的 “中國城市總體投資環(huán)境最佳城市”、《福布斯》雜志評選的 “中國大陸最佳商業(yè)城市排行榜首位城市”，開始致力于打造世界絲綢之源、世界消費中心、世界電子商務中心以及 “互聯(lián)網+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心。

一場G20峰會盛宴，引發(fā)了杭州究竟去向何方的全國大猜想。其實，城市發(fā)展是多元的。正如G20杭州峰會主題 “創(chuàng)新、活力、聯(lián)動、包容”所表述的那樣，城市應該體現(xiàn)科技創(chuàng)新，充滿文化活力，重視貿易聯(lián)動，接納包容共享。2016年7月，中共杭州市委發(fā)布的 《關于全面提升杭州城市國際化水平的若干意見》就體現(xiàn)了城市發(fā)展的多元化方向：將杭州建設成為國際上有影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心和旅游休閑中心、會議目的地城市和重要交流城市 （簡稱四大中心目標）。

會展業(yè)是在城市經濟發(fā)展到高水平階段才會得到發(fā)展的產業(yè)。所有會展活動的最終目的都是促進城市文化、旅游、物流、商貿、交通、住宿、餐飲等相關產業(yè)的發(fā)展，從而帶動城市全面發(fā)展。建設國際會展之都，是會展產業(yè)高度發(fā)展與城市功能高度完善互相統(tǒng)一的結果，是順利實現(xiàn)杭州城市國際化四大中心目標的必然路徑。

一 杭州會展產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)

從歷史上看，杭州是中國會展業(yè)的發(fā)祥地之一。早在1929年，杭州就舉辦了歷時137天的首屆西湖博覽會，開中國現(xiàn)代博覽會之先河。“西湖博覽會”與歷史上著名的1893年 “芝加哥博覽會”、1900年 “巴黎博覽會”和1927年 “費城博覽會”并稱為國際性慶典。

2009年1月，杭州市首次在國內會展城市中提出打造 “國際會議目的地”的城市品牌。在 《杭州市 “十二五”會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，杭州更是明確提出，將繼續(xù)重點打造會展業(yè)三大品牌，即最具潛力的全國展覽中心城市、最具活力的中國節(jié)慶之都、最具魅力的國際會議目的地的戰(zhàn)略構想。

（一）杭州會展產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據中國會展經濟研究會公布的數據，2015年杭州市共舉辦展覽297個，居全國第7位；辦展面積達265.44萬平方米，居全國第12位。杭州市會展辦的數據顯示，2015年，杭州市共舉辦各類展覽297個，比2010年增加141個，其中國際展覽由2010年的28個增加至67個；場館面積由2010年的167.97萬平方米增加至265.4萬平方米；培育了西湖博覽會、杭州國際動漫節(jié)、云棲大會等一批國內外知名的品牌會展項目，西湖博覽會更是成為杭州培育創(chuàng)新會展項目的孵化器。根據國際大會及會議協(xié)會發(fā)布的2015年度全球會議目的地城市排行榜，杭州憑借27個國際會議列國內城市第3位，僅次于北京和上海，首次躋身全球100強國際會議目的地城市。

G20峰會之后，杭州擁有杭州國際博覽中心、浙江世貿展覽中心等7個專業(yè)性展館，室內展覽面積超過30萬平方米，初步形成 “兩主四副九場館”的會展中心格局；旅行社達到685家，星級賓館有186家 （居全國第3位），4A級以上景區(qū)有37個，旅游總收入居中國城市排行榜第7位。

截至2016年底，杭州連續(xù)7年被評為中國會展業(yè)十佳會展城市，獲得2006年度中國十佳會議旅游目的地、2008年度中國十大最佳會展城市、2012年度中國十大影響力會展城市、2012年度中國十大會展名城、2013年度中國十大節(jié)慶城市、2015年度中國十大最具魅力會議城市、2016年度全國會展城市十大活力風云榜等榮譽。

（二）杭州會展產業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

隨著產業(yè)要素和資源在全球的流動不斷大型化、結構化和高速化，國際分工越來越精細化，國際競爭越來越激烈化。杭州與國際會展城市還有不少差距，主要問題如下。

從宏觀層面來看，高層次國際化會展經營管理人才奇缺；大型國際會展企業(yè)主體欠缺；國際商業(yè)展會品牌項目嚴重不足；主題會展國際化品牌缺失；會展產業(yè)與旅游產業(yè)關聯(lián)度不高；會展業(yè)綜合效益亟待提升；等等[1]。

從微觀層面來看，杭州市政府對舉辦國際會展項目獎勵扶持不夠；缺少有針對性的國際會議營銷手段；有國際機場但缺少國際航線；有較為發(fā)達的服務業(yè)但缺少高素質的服務從業(yè)人員；有高水平的翻譯人員但缺少高水平的同聲翻譯人員；等等[2]。

二 國際會展之都建設的經驗和路徑

據不完全統(tǒng)計，2004～2016年，廈門、西安、鄭州、長沙、重慶、昆明、烏魯木齊、沈陽、上海、北京、廣州、成都、寧波和杭州等19個城市提出建設各級各類會展之都的設想。其中，上海國際會展之都的目標最具體：全市專業(yè)會展公司達到200家，30家以上的全球知名展覽企業(yè)在滬投資，進入國際展覽管理協(xié)會的機構數量達到35家以上。2010年，上海展覽總面積達到2000萬平方米，單次展覽面積在10萬平方米以上的展會項目達到50個，國際展會規(guī)模占全年展覽總規(guī)模的八成以上，會展業(yè)直接收入達到180億元。

（一）國際會展之都的基本特點

國際展覽業(yè)協(xié)會 （UFI）有關國際會展之都的宏觀經濟標準主要是該城市人均收入達到發(fā)達國家的平均水平、該城市具有貿易中心的地位、該城市服務業(yè)占GDP比重在50%以上等。已經建成的國際會展之都都是公認的國際大都市和世界城市，是國家的首都或州際及地區(qū)首府，是國家或地區(qū)的政治、經濟和文化中心[1]（見表1）。

表1 世界會展之都

1.擁有良好的產業(yè)基礎

如巴黎利用其深厚的文化底蘊，不僅打造了世界聞名的巴黎時裝周，而且成為著名的國際會議城市。法蘭克福是歐洲重要的商業(yè)和貿易中心，且其在化工、汽車、制造等行業(yè)也具有顯著優(yōu)勢，法蘭克福借此打造了世界上最大的消費品博覽會、世界一流的國際汽車及零配件展覽會和法蘭克福圖書博覽會。

2.擁有一流的硬件設施

會展之都漢諾威，擁有世界上規(guī)模最大的會展場館——100萬平方米的漢諾威展覽中心，共有27個展館，室內展覽面積達49.8萬平方米，室外展覽面積為5.8萬平方米。這些大型會展場館的配套設施亦非常完善，除了功能齊全的大型會議中心外，相應的住宿和餐飲等配套設施也一應俱全。會展場館周邊及內部的交通設施也非常完備，不僅有公交、地鐵等直通會展中心，而且設有專門的客運火車站和專用貨運站，多條火車支線可直通各展覽大廳，展覽中心內部展館之間則有巴士穿梭。

3.會展項目國際化程度高

在歐美舉辦的國際會議中，外國與會者比例均高于總參會人數的40%，且行業(yè)專家參與程度亦很高。而在歐洲舉辦的展覽中，國外參展商比例平均為40%～60%，最高達90% 以上；國外參展觀眾比例平均為20%～40%，最高達80% 以上（見表2）。

表2 國際化會展項目

4.擁有高層次會展策劃主體

國際會議之都巴黎擁有聯(lián)合國機構及國際組織總部達208個，聯(lián)合國教科文組織、國際鐵路聯(lián)盟等的總部均設在巴黎。國際會議城市排名首位的維也納是國際原子能機構、國際出版局、石油輸出國組織、聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織等眾多重量級國際組織的所在地。國際會議之都日內瓦更是集聚了243個國際組織總部或常設辦事處，如世界衛(wèi)生組織、國際電信聯(lián)盟、世界氣象組織、世界知識產權組織、聯(lián)合國開發(fā)署等。這些重量級的國際組織本身就是重要的會展資源，為所在城市帶來了大量的國際會展項目。

5.所在城市具有獨特魅力

發(fā)展會展產業(yè)，建設會展之都，漢諾威從1947年開始起步，拉斯維加斯、奧蘭多、香港的會展名城建設起步也很早。世界會展名城的建設是與城市的知名度、美譽度、歷史文化積淀、旅游名勝資源、形象魅力等因素相隨相伴的，因為會展產業(yè)不僅是 “城市面包”，是城市經濟發(fā)展的引擎；會展產業(yè)也是 “城市金名片”，是塑造城市形象的重要媒介；會展產業(yè)更是 “城市會客廳”，是城市個性魅力的體現(xiàn) （見表3）。

表3 會展城市形象

續(xù)表

（二）中國打造國際會展之都的比較分析

從以上論述不難發(fā)現(xiàn)，國際上會展之都建設的模式主要是通過城市經濟自然增長、聚焦個性特色實現(xiàn)的，我國會展之都建設的切入點往往是拓展會展活動某個單方面的強大功能，對城市資源進行 “總動員”，重新盤活、配置和組建城市發(fā)展新的產業(yè)鏈，促進基礎設施建設和服務系統(tǒng)全面升級，提高會展產業(yè)運作效率和影響力，帶動城市其他產業(yè)發(fā)展，促進城市全面升級轉型。

比較廣交會的廣州、奧運會的北京和世博會的上海，就會發(fā)現(xiàn)：廣州建設會展之都主要是利用會展強大的對外貿易功能，通過商貿帶動經濟增長以發(fā)揮會展營銷對城市資源的動員能力來實現(xiàn)；北京和上海建設會展之都主要是利用會展強大的形象展示功能，通過在傳播國家形象過程中發(fā)揮會展服務對城市資源的動員能力來實現(xiàn)。杭州建設國際會展之都，必須學習借鑒國際經驗、廣州經驗、北京經驗和上海經驗，充分利用G20峰會、2022年亞運會等大型會展活動，通過在更細致的城市形象傳播過程中構建良好的會展生態(tài)系統(tǒng)來實現(xiàn) （見圖1）。

圖1 杭州打造國際會展之都的研究思維結構

1.廣交會與廣州國際會展之都的建設

廣交會是中國外貿的晴雨表和風向標，廣交會的出口額占廣東省外貿總額的比重為8.56%，廣交會拉動了廣州市GDP的3.96%。2014年，廣交會展覽面積達236萬平方米，占廣州展覽總面積的25.57%；廣交會展品涵蓋197個商品子類，覆蓋UFI對展覽會劃分的所有類別；有來自全國2.4萬家企業(yè)的參展商，來自全世界210多個國家和地區(qū)的近20萬家境外采購商。舉辦廣交會的廣州國際會議展覽中心總展覽面積為38.16萬平方米，占廣州展覽場館總面積的43.9%[2]，居亞洲第2位、世界第3位。

廣州打造國際會展之都的目標是：力爭在2020年，培育2～3個具有國際水平、4～5個位于亞洲前列、15個左右位于全國前列的專業(yè)品牌展覽；會展場次和面積、經營收入、從業(yè)人員等主要指標位居亞洲前列，把廣州建設成為亞洲會展名城和國際商務會展中心城市。

2.北京奧運會與國際會展之都的建設

同樣是通過傳播國家形象、動員城市資源進行會展之都的建設，北京奧運會宣傳的是國家民族活力和傳統(tǒng)精神，上海世博會宣傳的是國家科技實力和開放精神，而對大型會展活動的再利用也不盡相同，使得北京和上海建設國際會展之都走上了不同的發(fā)展道路。

2008年奧運會將一個具有五千年文明的國家展示給了全世界，并在世界面前檢驗了這種傳播國家形象的能力，奧運會對北京乃至中國的影響都是全方位的。從會展產業(yè)的角度來看，2014年北京共舉辦國際會議104場，占中國舉辦國際會議總數的31.1%，在全球各城市中排名第14，在亞洲地區(qū)僅次于新加坡，超過首爾、香港和臺北等城市，已經成為中國名副其實的 “國際會議之都”。

但擁有各國駐華使館172個、世界500強企業(yè)總部48家以及眾多國家級行業(yè)協(xié)會的首都北京，并沒有完全實現(xiàn) “十二五”時期提出的 “亞洲會展之都、全球國際會議五強舉辦地之一、亞洲排名領先的會獎旅游目的地”的建設目標[3]。除了缺乏大型展覽場館致使品牌展會外流外，北京還致力于打造世界草莓大會、世界種子大會等農業(yè)會展，從中可以看出北京的會展產業(yè)其實在 “劍走偏鋒”。

3.上海世博會與國際會展之都的建設

世博會歷來被譽為 “世界經濟、科技、文化的奧林匹克 ‘盛會’”，世博會通過傳播 “文明、開放”的中國國家形象，檢驗了中國動員城市資源、促進城市轉型升級的能力。目前，上海擁有總計超過80萬平方米的室內展覽場館面積，2015年總展出面積已經超過1500萬平方米；每年舉辦近800個展覽會項目，其中包含24個UFI認證的品牌展會；是公認的中國會展第一城、世界會展名城。

此外，上海擁有世界上面積最大的虹橋國家會展中心，世界排名前10的9家展覽公司在上海設立了分公司或分支機構，設立了擁有678名會員的 “中國社會組織5A級”會展行業(yè)協(xié)會，總計有11所會展院校共2899名在校大學生。上海除了龐大、先進的硬件設施之外，還在會展項目、會展企業(yè)、專業(yè)人才、服務能力、管理體制、法規(guī)體系、會展技術等方面領先全國。北京的中國國際紡織機械展、全國五金商品交易會等品牌展會搬遷至上海，廣州移植上海舉辦國際照明展、建筑裝飾博覽會等品牌展會，從中都可以看出上海建設國際會展之都的王者風范。

三 G20峰會對杭州打造國際會展之都的啟示

G20峰會展示了中國的國際影響力和經濟實力，體現(xiàn)了杭州精致的城市精神，提升了杭州國際化發(fā)展水平，極大地促進了杭州以國際會議目的地為內涵的國際會展之都建設。

（一）促進杭州會展產業(yè)國際化發(fā)展

G20峰會后，杭州會展產業(yè)國際化的底氣更足了。2016年10月14日，第八屆中國城市會展發(fā)展大會在杭州舉行。會議提出，到2020年，杭州將舉辦各類會議2萬場，年均增長6%，獲國際會議及大會協(xié)會認可的國際會議達40個，年均增長8%；力爭實現(xiàn)到2020年進入全球國際會議目的地80強目標。同時，打造國內知名會展中心，到2020年，將舉辦展覽400個，展覽總面積達到600萬平方米，比 “十二五”末翻一番，年均增長15%。單個展覽平均面積突破15000平方米，市場化程度達到80%。

G20峰會主會場杭州國際博覽中心投入使用，使得杭州會展產業(yè)保持了5～10年的領先優(yōu)勢。杭州國際博覽中心占地面積為19.7公頃，建筑面積達85萬平方米，集會議、展覽、酒店、商業(yè)、寫字樓五個業(yè)態(tài)于一體，是目前杭州市面積最大的會展綜合體。2016年的中國國際絲綢博覽會暨中國國際女裝展覽會、第七屆中國浙江商務服務交易博覽會、第十七屆浙江汽車后市場博覽會暨中國 （杭州）國際汽車用品展，2017年的中國杭州國際汽車博覽會、華夏家博會、浙江基層醫(yī)療器械裝備博覽會，2018年的國際遺產研究大會等，都在杭州國際博覽中心召開，其實質性合作項目日期已排至2020年，戰(zhàn)略性意向合作項目日期已排至2022年。屆時，杭州會展項目以及會展企業(yè)的品牌化、國際化都將顯著增強。

（二）促進杭州城市國際化發(fā)展

經濟富裕、精神富足、文化富有，為杭州走向國際城市奠定了較好的基礎。2015年杭州市生產總值為10053.58億元，成為全國第十個經濟總量超萬億元的城市，比上年增長10.2%，增幅居全省第1位、全國副省級以上城市第2位。2016年杭州市GDP達11700億元，同比增長10%，總量居全國百強城市第10位，同比增幅僅次于重慶，與合肥并列第二。

G20峰會不僅拉動了杭州基礎設施建設，而且促進了杭州外向型經濟的發(fā)展和國際化水平的提升。2014年，杭州新批外商投資企業(yè)408家，實際到資63.35億美元，同比增長20.06%，利用外資總體規(guī)模連續(xù)8年保持浙江省首位。2015年，杭州新批外商投資企業(yè)475家，實際到資71.13億美元。2016年1～8月，杭州新批外商投資企業(yè)258家，實際利用外資43.64億美元。2016年7月，杭州出臺的 《加快推進城市國際化行動綱要 （2015～2017年）》提出，未來3年杭州計劃重點推進包括國際會展在內的25個重大建設項目，到2020年，杭州成為具有較高全球知名度的國際城市；到2030年，初步成為特色彰顯、具有較大影響力的世界名城；到21世紀中葉，成為具有獨特東方魅力和全球重大影響力的世界名城。

（三）促進杭州國際會展之都與城市國際化建設內涵的融合

G20峰會使杭州具備了開闊的國際視野，擁有了高水平的城市國際化行動綱要。杭州城市進一步國際化，也必然要承辦更多的國際會展活動，為全球提供更有韻味的國際城市體驗。從產業(yè)發(fā)展、產城融合和城市功能的角度來看，杭州打造世界會展之都的內涵與城市國際化的內涵實質上是一致的。

1.世界會展之都的定位與杭州城市國際化的功能凸顯型發(fā)展模式相吻合

改革開放30多年，我國主要通過城市建設基礎指標、城市經濟發(fā)展指標和城市國際交流指標等指標評價體系來打造國際化城市、國際性城市，才有了北京、上海、廣州等世界城市。但這種采用綜合性經濟指標使城市被動國際化的方式逐漸暴露出一些不足，通過凸顯城市的某些主要功能讓城市主動國際化，打造具有鮮明個性特色的國際城市，越來越成為人們的共識。國外大多數世界會展之都的發(fā)展，就是通過凸顯城市功能、彰顯城市個性特色來實現(xiàn)的。

2.國際會展產業(yè)強大的平臺作用能夠促進杭州城市國際化的協(xié)調發(fā)展

會展業(yè)是經濟發(fā)展的增長點、產業(yè)結構調整的突破點、文化傳播與國際經濟合作的支撐點、城市功能提升的切入點，是構建現(xiàn)代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺。國際會展產業(yè)通過經濟、傳播和文化總動員，重新摸底、盤活、配置和組建城市資源，打造新型城市產業(yè)鏈，促進城市產業(yè)結構全面轉型升級，必然會帶動杭州國際會議目的地城市、國際重要旅游休閑中心的基礎設施和公共服務建設，也必然會創(chuàng)新商業(yè)模式和管理機制，促使杭州成為東西方文化國際交流的重要城市。

3.G20峰會展示的杭州形象豐富了國際城市的文化內涵

舉辦G20峰會，杭州不僅通過南宋王朝、京杭大運河、西湖、龍井茶向世界展示了絕美的自然風景，而且通過精美絕倫的文藝演出展示了杭州極具江南韻味的魅力形象，是歷史文化和創(chuàng)新活力融為一體的完美體現(xiàn)。馬可·波羅筆下的 “世界城市之冠”、中國發(fā)展最快的歷史名城、中國文明的搖籃等國際名片，意味著杭州已經初步在國際上形成了個性鮮明的市民文化和精致細膩的生活方式，城市國際化的內涵建設應該沿著這個目標繼續(xù)前進。

四 杭州城市國際化背景下的國際會展之都建設路徑

根據杭州城市國際化發(fā)展行動綱要的部署，杭州的總體要求是將自身打造成為一個具有國際區(qū)域性影響力以及在若干功能領域具有世界影響力的功能凸顯型的國際化城市——具有全球影響力的 “互聯(lián)網+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅游休閑中心、東方文化國際交流重要城市四大個性特色，加快形成一流生態(tài)宜居環(huán)境、亞太地區(qū)重要國際門戶樞紐、現(xiàn)代城市治理體系、區(qū)域協(xié)同發(fā)展新格局四大基礎支撐，持續(xù)推進歷史文化名城、創(chuàng)新活力之城、東方品質之城和美麗中國樣本建設，確保杭州繼續(xù)穩(wěn)居全國大城市發(fā)展第一方隊，努力把杭州建設成為 “獨特韻味、別樣精彩”的世界名城。

簡單來說，杭州的城市國際化發(fā)展路徑就是形成四大個性特色和打造四大基礎支撐。杭州打造國際會展之都的主要著力點，就是融入城市國際化建設過程中，構建體現(xiàn)精致、韻味的杭州城市形象的會展生態(tài)系統(tǒng)。

比較 “北上廣”打造國際會展之都的模式，廣州主要是以廣交會 “會展面包”的經濟功能拉動城市，北京、上海是以奧運會、世博會 “會展金名片”的媒介功能輻射城市。杭州打造世界會展之都，也必須以城市國際化目標為導向，充分發(fā)揮“會展會客廳”的文化功能，通過構建良好的會展生態(tài)系統(tǒng)來實現(xiàn)。

會展生態(tài)系統(tǒng)應促進會展產業(yè)與旅游產業(yè)、休閑產業(yè)、文化產業(yè)、科技產業(yè)的融合，延伸會展產業(yè)鏈條，促進會展物流、保稅倉儲、電子商務等生產性服務業(yè)，以及酒店、餐飲、零售、交通等生活性服務業(yè)發(fā)展，有利于發(fā)展廣告、策劃、禮儀、會計、咨詢、法律、公證、通關等會展產業(yè)配套服務業(yè)，并逐步形成以專業(yè)會展公司、社團組織為主體，以各類專業(yè)服務組織為配套的會展市場體系。會展生態(tài)系統(tǒng)由會展動力機制系統(tǒng)、會展產業(yè)內容系統(tǒng)、會展環(huán)境設施系統(tǒng)以及會展文化傳播系統(tǒng)組成，主要包括以下內容。

（一）以打造具有全球影響力的 “互聯(lián)網+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心為契機，構建會展動力機制系統(tǒng)

為了打造具有全球影響力的 “互聯(lián)網+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心，杭州先后頒布實施了《杭州 “創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天堂”行動實施方案》《關于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的實施意見》《關于扶持我市十大產業(yè)科技創(chuàng)新的實施意見》《中國制造2025杭州行動綱要》等文件；為了發(fā)展會展產業(yè)，杭州也先后頒布實施了國務院和浙江省《進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，以及浙江省地方標準 《會展行業(yè)服務規(guī)范》《杭州市會展業(yè)應對金融危機持續(xù)健康發(fā)展若干政策措施》《關于扶持杭州打造國際會議目的地若干措施》《關于對引進大型會展和旅游節(jié)慶項目進行獎勵的實施辦法》等文件。這些文件綱領是杭州 “十三五”規(guī)劃的有益補充和完善，共同構成了杭州國際會展之都的動力系統(tǒng)。

（二）以打造國際會議目的地城市為契機，構建會展產業(yè)內容系統(tǒng)

在提升現(xiàn)有品牌展會國際影響力的同時，一是辦好2017年全國學生運動會、2018年世界短池游泳錦標賽、2022年亞運會等重大體育賽事，成為具有世界水準的賽事之城；二是創(chuàng)新會展主題，重點拓展國際生態(tài)文明博覽會、國際運河文化產業(yè)博覽會、國際茶文化博覽會、國際路橋產業(yè)技術博覽會、國際電商物流產業(yè)博覽會、國際人工智能暨自動控制博覽會、國際中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產業(yè)博覽會、杭州國際音樂節(jié)、國際東方影視文化產業(yè)博覽會、中國國際教育用品產業(yè)博覽會十大戰(zhàn)略性國際會展，創(chuàng)辦杭州國際設計節(jié)；三是將浙江大學的能源、環(huán)境和地球科學國際會議，經濟、管理和社會科學國際會議，健康、醫(yī)學和生命科學國際會議，電氣工程和工業(yè)工程國際會議等一批高端前沿的國際學術會議納入國際會展產業(yè)內容管理中。

（三）以打造國際重要的旅游休閑中心為契機，提高會展環(huán)境設施系統(tǒng)的綜合利用效益

一是繼續(xù)加大國際性會議中心和旅游中心的硬件建設。二是向會獎旅游發(fā)展，豐富會展產業(yè)的環(huán)境資源稟賦。據有關專家估計，未來5年，中國會獎旅游交易規(guī)模有望保持20%以上的增速，2020年有望接近3000億元，杭州可以采取成立市級層面的商務會展旅游促進中心、培育專業(yè)會議組織機構PCO等手段，促進會展業(yè)與旅游業(yè)的有機結合，打造國際一流的會獎旅游目的地[3]。三是向國際會展市場靠攏。過去5年，中國可使用的展覽面積增加了29%，增幅居全球前列，目前中國展覽面積逾500萬平方米，預計未來兩年還將再增加10%，杭州可以以國際博覽中心和國際會議中心為主體組建大型會展企業(yè)集團，培育更多的企業(yè)成為UFI會員，打造更多的品牌展覽，提高杭州會展企業(yè)的市場競爭力；在世界范圍內建立杭州會展旅游辦事處，設立杭州會議大使，打造國際化的營銷網絡，推廣杭州會展；利用國際大會及會議協(xié)會、亞洲展覽會議協(xié)會聯(lián)盟等國際知名會展機構會員的身份，參與、引進、舉辦國際大型知名會議活動[4]。

（四）以打造東方文化國際交流重要城市為契機，構建會展文化傳播系統(tǒng)

杭州可以借助其人文優(yōu)勢，發(fā)揮西湖文化景觀、大運河兩大世界文化遺產效應，形成世界級文化遺產群，培育時尚文化，發(fā)展時尚產業(yè)；打造東方儒學與世界佛教文化交流中心；實施 “文化+”行動，充分展示絲綢、茶葉、中醫(yī)藥、杭幫菜、金石書畫、圍棋等特色文化；建設具有國際水平的音樂廳、美術館、書畫院，培育引進國際一流的演藝經紀公司；策劃舉辦一批具有國際影響的音樂節(jié)、戲劇節(jié)、舞蹈節(jié)、電視節(jié)、旅游節(jié)等重大文化活動。這個會展文化傳播系統(tǒng)既能確保會展文化活動始終展示最前沿的科技文化、最新鮮的生活氣息、最樂觀的商業(yè)精神，又能致力于表現(xiàn)、發(fā)現(xiàn)和挖掘杭州精致的生活方式，傳遞杭州味道。

總之，通過構建一個體現(xiàn)杭州城市個性特色的會展生態(tài)系統(tǒng)，為人們提供一種不同于北京、上海和廣州的城市體驗，為世界打造一個精致的國際會展之都，正是本文欲達到的目的。

注 釋

[1]張躍西：《論杭州國際會展城市發(fā)展戰(zhàn)略》，2016年中國城市會展發(fā)展大會論文集，2016，第37頁。

[2]肖慶國：《杭州建設國際會議目的地的問題與對策》，2016年中國城市會展發(fā)展大會論文集，2016，第44頁。

[3]黃彬：《淺談杭州如何打造 “國際會議目的地”》，2016年中國城市會展發(fā)展大會論文集，2016，第48頁。

[4]丁萍萍：《對杭州會展業(yè)闊步邁向國際化的思考》，2016年中國城市會展發(fā)展大會論文集，2016，第54～59頁。

王春才：《德國會展中心城市的發(fā)展路徑與策略研究》，《江蘇商論》2010年第1期。

劉松萍、蔡伊樂、湛冬燕：《廣州會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與對策研究》，《城市觀察》2015年第3期。

王春才、周彥：《北京構建國際會展中心城市須具備的關鍵要素》，《城市問題》2014年第11期。