吳東梅

摘 要 近些年，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，媒體也步入了快速發(fā)展的階段，隨著媒體傳播方式的多元化，電視民生新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何提升電視民生新聞的傳播和影響力，成為各個(gè)電視民生新聞工作者首要解決的問題。文章著重研究了目前新媒體時(shí)代下民生新聞的現(xiàn)狀，總結(jié)在新媒體時(shí)代電視民生新聞如何發(fā)展，最后探討提升電視民生新聞的影響力和傳播的有效策略。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；電視民生新聞；影響力；傳播力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0153-02

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視民生新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)如果把握得好對(duì)于電視民生新聞欄目來(lái)講也是一個(gè)很大的機(jī)遇，在新媒體時(shí)代的影響下，只有對(duì)電視民生新聞進(jìn)行不斷的改革和創(chuàng)新，才可以更好地發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)，才能夠吸引更多的讀者，更好體現(xiàn)其影響力和傳播力。

1 新媒體時(shí)代對(duì)電視民生新聞發(fā)展的重要性

新媒體時(shí)代的發(fā)展帶動(dòng)了新聞行業(yè)的不斷發(fā)展，過(guò)去的新聞?dòng)浾咧皇鞘虑榈男麄髡撸殡S著新媒介的發(fā)展，民生新聞更多的開始轉(zhuǎn)變成為傾聽人們心聲的傳播者和分析者，在民生新聞傳播過(guò)程中，新聞工作者能夠就目前所發(fā)生的民生新聞進(jìn)行分析，并相應(yīng)的制定解決措施，以更好地滿足民生的訴求。為了更好地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的沖擊，為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求傳統(tǒng)電視行業(yè)開始進(jìn)行了一系列的改革和創(chuàng)新，以更好地推動(dòng)自身的發(fā)展。目前，我國(guó)各大電視臺(tái)創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，來(lái)更好的提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)各欄目、各頻道開設(shè)了官方微信、微博，這樣不僅可以提高節(jié)目的互動(dòng)性，而且還能借助媒介融合策略來(lái)更好地提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，能夠極大的推動(dòng)民生新聞實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。另外可以加大對(duì)傳統(tǒng)傳播方式的改革和創(chuàng)新，以更好地提升節(jié)目的互動(dòng)性，從而構(gòu)建一個(gè)自由、開放的傳播平臺(tái)，為電視民生新聞欄目的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

首先，新媒體豐富了電視民生新聞的信息源。每一個(gè)網(wǎng)民都可以將自己日常生活中的所見所聞上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，然后新聞?dòng)浾呖梢栽诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上篩選有價(jià)值的新聞信息，極大地豐富了電視民生新聞的信息源。同時(shí)新聞?dòng)浾哌€可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與當(dāng)事人進(jìn)行訪問。

其次，新媒體為電視民生新聞的傳播提供了平臺(tái)。電視民生新聞就可以通過(guò)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、直播業(yè)務(wù)。將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)電視結(jié)合在一起，可以有效打破線性傳播模式，對(duì)于一些錯(cuò)過(guò)直播的觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)查看自己感興趣的話題，從而有效提高網(wǎng)民對(duì)節(jié)目的興趣。

2 電視民生新聞如何在新媒體時(shí)代得到有效發(fā)展的措施

2.1 遵循民生新聞的性質(zhì)，提升媒體的公信力

在新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，電視民生新聞想要占據(jù)有利的主流地位，獲得更多的話語(yǔ)權(quán)，民生新聞工作者需要保持新聞傳播的及時(shí)性和生動(dòng)性，把新聞工作的重點(diǎn)放在普通老百姓所關(guān)心的政策和發(fā)展上去，將百姓和政府兩者的聲音有效的整合，再利用新媒體，將新聞及時(shí)的傳遞出去。站在觀眾的角度來(lái)講，民生新聞就是要播放一些本地區(qū)發(fā)生的事情，百姓最喜歡關(guān)注一些熟悉的人、熟悉的地方的事情，播放的內(nèi)容也要有一些本地政府對(duì)國(guó)家政策的理解和執(zhí)行，這種切切實(shí)實(shí)的關(guān)乎本地人利益的事情是百姓最為關(guān)心的事情。播放時(shí)間也要選擇黃金時(shí)段來(lái)播放，只有符合大眾的生活習(xí)慣才能博得大眾的喜愛。民生新聞要遵循民生新聞的本質(zhì)，創(chuàng)新新聞，可以播放一些生活常識(shí)和技巧以及辟謠欄目，在日常生活中很多朋友圈都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)一些所謂的“延年益壽一定要轉(zhuǎn)”“十種食物治療癌癥”“不看會(huì)后悔”等這一類的文章，在信息大爆炸的今天，很多這樣的信息會(huì)充斥著百姓的日常生活，電視民生新聞欄目作為一個(gè)比較有影響力的公眾欄目，有這個(gè)義務(wù)，也有這個(gè)能力去豐富百姓的知識(shí)。既然作為民生新聞，就要立足于群眾，在生活技巧和方式上多去搜刮一些與基層民眾所熱議和關(guān)心的信息，增加一些生活小技巧的欄目，還要提高天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確度，這有助于民眾更好的安排生活，有較好的天氣預(yù)見性，增強(qiáng)民眾的幸福感。

2.2 打造品牌欄目，提高節(jié)目質(zhì)量

當(dāng)下很多電視臺(tái)都會(huì)播放關(guān)注民生的新聞，欄目一多就會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容重復(fù)，質(zhì)量低下的現(xiàn)狀，民生新聞工作者應(yīng)當(dāng)重視到這個(gè)問題，努力提升節(jié)目的質(zhì)量，打造自身的品牌欄目，突出自身品牌欄目的優(yōu)勢(shì)。電視民生新聞就是將內(nèi)容傳播給大眾，其所傳播的內(nèi)容越真實(shí)越好。從拍攝角度看，加強(qiáng)組鏡頭拍攝、記錄拍攝。從后期編輯角度看，加大素材量，增加說(shuō)服力?，F(xiàn)如今，電視民生新聞在新媒體下得到了快速的發(fā)展，從新聞?wù)Q生到現(xiàn)在已經(jīng)有將近十幾年的發(fā)展歷史，電視民生新聞想要在新媒體時(shí)代下和其他電視欄目競(jìng)爭(zhēng)并保留自己的話語(yǔ)權(quán)，一定要放棄過(guò)往老欄目的框架格局，打造品牌欄目，提高節(jié)目質(zhì)量，讓節(jié)目耳目一新。為了打造品牌欄目，可以適當(dāng)放棄一些過(guò)時(shí)的新聞內(nèi)容，并且在選題的時(shí)候電視民生新聞工作者要考慮如何才能選擇一些民眾較為喜歡的題材，這就要求制作人員必須強(qiáng)化創(chuàng)新思維，盡可能讓這些選題變成生動(dòng)活潑、信息量豐富、可視性強(qiáng)的節(jié)目。

2.3 媒體聯(lián)動(dòng)，完善資源共享平臺(tái)

電視民生新聞面對(duì)新媒體帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)積極的面對(duì)，用自己的優(yōu)勢(shì)和新媒體所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。電視民生新聞應(yīng)當(dāng)利用新媒體傳播速度快和受眾廣泛的特點(diǎn)，抓住新媒體，把新媒體作為傳播民生新聞的介質(zhì)，讓更多的民眾關(guān)注到民生新聞欄目，提高自身新聞的影響力和知名度，不僅要吸引當(dāng)?shù)氐拿癖?，還要吸引其他地域的民眾更多的關(guān)注本臺(tái)的民生新聞，民眾一傳十，十傳百，進(jìn)而吸引更多的民眾來(lái)關(guān)注和收看這個(gè)欄目的民眾新聞。在利用新媒體的同時(shí)要對(duì)受眾群體給予高度的重視，真正關(guān)心他們真正熱愛和關(guān)心的問題，才能更好的服務(wù)民眾，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)著重跟隨時(shí)代潮流，通過(guò)新媒體的多種交互方式來(lái)提升自己在社會(huì)上的關(guān)注度，可以開通微博，在微博上與網(wǎng)友互動(dòng)，在互動(dòng)的過(guò)程中獲取民眾最關(guān)心的問題，這樣不僅有助于欄目更好地播放有效的民生新聞，還有助于擴(kuò)展該欄目的知名度，為電視民生新聞吸引更多的觀眾。

2.4 借助新媒體平臺(tái)，提高新聞資源的整合能力

如今，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，為電視民生新聞的報(bào)道營(yíng)造了良好的傳播效果，其能夠及時(shí)反映新媒體平臺(tái)上傳播的各類新聞，并從新媒體中挖掘自己所需要的信息對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，以更好地發(fā)揮新媒體聚合信息源的特點(diǎn)。例如，在2年前，陜西廣播電視臺(tái)創(chuàng)建了“@陜西都市快報(bào)”官方微博，其屬于民生新聞欄目，其不僅是新聞生產(chǎn)鏈中比較關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，而且也是進(jìn)行公共交流和信息發(fā)布的重要平臺(tái)。借助新媒體平臺(tái)，可以挖掘更多有用的信息資源，并委派專業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行篩選和甄別，最后將其整合成有價(jià)值的新聞資源。借助新媒體的優(yōu)勢(shì)可以更好的實(shí)現(xiàn)與政府部門的有效交流與溝通，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爆料的方式來(lái)吸引更多的關(guān)注，及時(shí)發(fā)布相關(guān)事件的發(fā)展進(jìn)度，以更好的推動(dòng)新媒體時(shí)代下電視民生新聞的發(fā)展。

2.5 借助新媒體開發(fā)和維護(hù)忠實(shí)受眾

由于新媒體具有非常龐大的受眾群體，而且與傳統(tǒng)電視媒體相比，其受眾層面存在很大的區(qū)別。此時(shí)的電視民生新聞可以借助新媒體平臺(tái)，來(lái)進(jìn)一步拓展受眾層面，這樣一來(lái)不僅可以有效的提升受眾的數(shù)量，而且還能進(jìn)一步延伸受訪的成果，從而有效擴(kuò)大電視民生新聞的影響力。如今，電視民生新聞的觀眾呈現(xiàn)出知識(shí)層次較低、年齡偏大的特點(diǎn)。然而在新媒體時(shí)代中，微博的用戶主要以年齡群體為主，并且開始慢慢的建立起較為固定的人際網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。例如，陜西廣播電視臺(tái)所創(chuàng)建的《都市快報(bào)》非常關(guān)注與微博粉絲之間的互動(dòng)，并且創(chuàng)建了專業(yè)的微博維護(hù)小組，及時(shí)回復(fù)粉絲的評(píng)論，還會(huì)定期組織與粉絲之間的各種線下活動(dòng)，有效地提升了快報(bào)微博在粉絲心目中的地位，開發(fā)和維護(hù)了大量的忠實(shí)受眾。目前，快報(bào)微博粉絲人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了60萬(wàn)，在陜西媒體微博中排名第一位。

2.6 拓寬傳播渠道，推動(dòng)多終端、多媒體的信息整合傳播

如今的電視民生新聞構(gòu)建了一個(gè)由新媒體提供技術(shù)支持、傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容，借助網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等傳播渠道進(jìn)行立體化、全方位、多層次的信息整合傳播，并且逐漸發(fā)展成為跨媒體融合的發(fā)展形式。隨著終端設(shè)備的餓日趨完善和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展成熟，電視民生新聞將會(huì)有著更加廣闊的發(fā)展前景，因此需要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)盡可能的推動(dòng)多終端、多媒體的信息整合傳播，為電視民生新聞的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3 總結(jié)

總而言之，隨著新媒體的快速發(fā)展，媒體傳播的方式也變得更加多元化，在當(dāng)前這種形勢(shì)之下，電視民生新聞利用新媒體來(lái)傳播新聞，也推動(dòng)了電視民生新聞的進(jìn)步，但同時(shí)民生新聞也受到了很大的挑戰(zhàn)，如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力也變得非常重要。在這種情況下，很多地方電視臺(tái)都會(huì)采取利用新媒體進(jìn)行傳播的手段，但是要關(guān)注的是，在實(shí)際的過(guò)程中要注意避免新媒體的沖擊。要在沖擊中找到突破點(diǎn)和融合點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]翁斌.新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：140，178.