佚名

冬季冰雪旅游成為現(xiàn)在大眾流行的一個(gè)熱點(diǎn)，越來(lái)越多的旅游愛好者在冬天開始選擇與冰雪有關(guān)的旅游項(xiàng)目。哈爾濱冰雪大世界要借助這股熱潮，樹立品牌，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量，打造具有特色的旅游產(chǎn)品，結(jié)合時(shí)下流行的各種良性營(yíng)銷方式推廣，宣傳哈爾濱冰雪旅游事業(yè)，讓冰雪大世界成為中國(guó)冬季冰雪旅游的第一品牌。

研究背景

近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，人民的生活水平逐漸提高，對(duì)于生活品質(zhì)的需求逐漸增高，旅游成為越來(lái)越多人放松自己的一種減壓方式。并且根據(jù)國(guó)家旅游局的預(yù)測(cè)，旅游與房產(chǎn)，汽車成為我國(guó)人均消費(fèi)的熱點(diǎn)，與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)的幾年內(nèi)迅速的發(fā)展，并且據(jù)統(tǒng)計(jì)，在于旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中，飲食和住宿的支付比例相對(duì)較低，而景區(qū)景點(diǎn)門票參觀支出的比例將大幅度增加，因此主題公園作為一門新興的旅游景點(diǎn)的發(fā)展前景被看好。1991年吉林市霧凇冰雪節(jié)曾接待了國(guó)內(nèi)外游人達(dá)5000余人次，同年哈爾濱冰雪節(jié)吸引的游人高達(dá)2萬(wàn)余人，本來(lái)冬季是全國(guó)旅游業(yè)的淡季，而冰雪景觀卻是東北區(qū)的旅游業(yè)淡季不減，變?yōu)橥?，東北區(qū)冰雪旅游的知名度不斷上升，1991年5月國(guó)家旅游局為迎接“92中國(guó)友好觀光年”推出我國(guó)首批專項(xiàng)旅游線共14條，冰雪風(fēng)光游便是其中之一，不久國(guó)家旅游局精選了節(jié)慶活動(dòng)，以便為“92中國(guó)友好觀光”增色，哈爾濱冰雪節(jié)、吉林市的霧凇冰雪節(jié)又首當(dāng)其沖。我國(guó)主題公園的時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨，大大小小的主題公園如雨后春筍般再次崛起，整個(gè)中國(guó)似乎都掀起了一股主題公園的熱浪，北京的歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、珠海的神秘島、發(fā)現(xiàn)王國(guó)、皇家極地海洋世界、香港的迪士尼，以及上海的迪斯尼等等。在我國(guó)，第一個(gè)真正意義的大型主題公園是1989年開業(yè)的深圳錦繡中華微縮景區(qū)。得益于荷蘭“馬都洛丹”小人國(guó)的啟示，錦繡中華將傳統(tǒng)的山川和人文古跡以微縮模型的方式展現(xiàn)出來(lái) ，取得了轟動(dòng)性的成功，開業(yè)一年就接待了超過(guò)300萬(wàn)的游客， 1億元的投資僅用一年的時(shí)間就全部收回。主題公園良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益起到了強(qiáng)烈的示范作用，引致了20世紀(jì)90年代初主題公園的又一次投資熱潮。20世紀(jì)80年代至今，全國(guó)已累計(jì)開發(fā)主題公園的旅游景點(diǎn)2500多個(gè)，投入資金達(dá)3000多億元 主題公園在我國(guó)發(fā)展的歷史雖然比較短，但是近年來(lái)大大小小的主題公園在各地被大批的建設(shè)，而冰雪主題公園作為主題公園的一種，在東北地區(qū)，以其獨(dú)特的氣候優(yōu)勢(shì)，逐漸占領(lǐng)著東北的主題公園市場(chǎng)。尤其是哈爾濱的冰雪大世界，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)和宣傳，已經(jīng)成為寒冬里哈爾濱旅游的一大靚麗的風(fēng)景。

黑龍江省冰雪旅游資源主要特征

黑龍江省位于我國(guó)的東北部，地跨寒溫帶和中溫帶，大部分地域?qū)儆谥袦貛駶?rùn)地區(qū)，年平均氣溫在—2℃～ —4℃左右，一月份平均氣溫在—30℃ ～ —18℃左右，山地面積約占總面積的百分之六十，非常適合開展冬季競(jìng)技運(yùn)動(dòng)和冰雪體育活動(dòng)。 哈爾濱以其獨(dú)特的氣候和多年來(lái)冰雪產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，形成了自己獨(dú)特的吸引游客的主題公園旅游產(chǎn)品，而近年來(lái)，隨著旅游者自身素質(zhì)的提高和旅游知識(shí)旅游滿意度的品質(zhì)要求的不斷提高，冰雪主題公園的發(fā)展中的一些不足逐漸的展現(xiàn)出來(lái)，成為了制約冰雪類主題公園，特別是哈爾濱冰雪大世界發(fā)展的因素。

研究的主要內(nèi)容

通過(guò)對(duì)于國(guó)內(nèi)外的冰雪主題公園進(jìn)行系統(tǒng)的研究分析，以國(guó)外的冰雪主題公園成功經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)為理論指導(dǎo)，對(duì)哈爾濱冰雪大世界從黑龍江省哈爾濱市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，政府政策支持，交通發(fā)達(dá)程度，客源地的分析，市場(chǎng)組成分析，園區(qū)自身性質(zhì)分析，內(nèi)部設(shè)施建設(shè)分析，服務(wù)質(zhì)量分析，人員素質(zhì)分析，營(yíng)銷策略分析等方面對(duì)冰雪大世界的未來(lái)發(fā)展和目前遇到的瓶頸問(wèn)題進(jìn)行研究分析，找出存在的問(wèn)題，并根據(jù)國(guó)外的成型的理論基礎(chǔ)和國(guó)內(nèi)本土的特色情況解決冰雪大世界遇到的問(wèn)題以及為其未來(lái)的發(fā)展壯大提供最優(yōu)的解決辦法。

主題公園

主題公園在我國(guó)的發(fā)展越來(lái)越迅速，呈現(xiàn)的種類也越來(lái)越繁多，冰雪主題公園作為主題公園的一種，其特性和概念與主題公園有著不可分割的關(guān)系，為了更加具體和形象的探究冰雪主題公園——哈爾濱冰雪大世界，我們首先要明確主題公園的定義，從理論上對(duì)主題公園有較為形象的理解和認(rèn)識(shí)。

冰雪主題公園概念特性

冰雪主題公園作為主題公園的一種，具有主題公園的定義特點(diǎn)，結(jié)合冰雪地區(qū)的地域特色，國(guó)內(nèi)冰雪主題公園的概念定義為：利用豐富的冰雪資源吸引游客前來(lái)進(jìn)行的各種形式的旅游，觀光，探險(xiǎn)，獵奇等冬季旅游活動(dòng)。 主題公園是特殊的旅游產(chǎn)品，具有其特定的文化內(nèi)涵，是人類智慧的結(jié)晶。而冰雪主題公園——哈爾濱冰雪大世界，就要利用冰雪本身具有的文化特點(diǎn)，結(jié)合寒地地區(qū)自身的文化內(nèi)涵，兩者相結(jié)合，體現(xiàn)冰雪主題公園的城市特點(diǎn)，將冰雪的文化特點(diǎn)和哈爾濱地區(qū)東西交匯獨(dú)特的城市特點(diǎn)相結(jié)合，將冰天雪地的大氣與夢(mèng)幻童話想結(jié)合，自然與建筑的結(jié)合，體現(xiàn)哈爾濱城市的大氣與不斷追求的精神特點(diǎn)。 主題公園區(qū)別于其他風(fēng)景名勝的最顯著的特點(diǎn)就是其自身的主題特性，而冰雪主題最主要的內(nèi)涵特性就是以冰雪為基點(diǎn)，營(yíng)造屬于冰雪特色的主題世界，與其他類型的旅游產(chǎn)品相比，冰雪主題公園并不過(guò)分的依賴傳統(tǒng)的旅游資源，而是靠著自身的文化特點(diǎn)和強(qiáng)大的精神吸引力來(lái)給游客營(yíng)造屬于主題公園自身主題特性的全新的體驗(yàn)，更多吸引消費(fèi)者的是其獨(dú)特的娛樂(lè)功能、科技功能和文化內(nèi)涵。

哈爾濱冰雪大世界發(fā)展現(xiàn)狀

哈爾濱位于中國(guó)北方地區(qū)，季節(jié)分明，冬季時(shí)間較長(zhǎng)，又有天然的冰雪氣候資源，因此，與其他城市相比，冬季是哈爾濱旅游的黃金時(shí)期之一。哈爾濱又因?yàn)槠洫?dú)特的冰雪資源，在冰雪景觀的創(chuàng)造，推廣上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而哈爾濱的冰雪大世界就是在眾多的冰雪旅游資源中最具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游資源。 目前為止，冰雪大世界已經(jīng)在多年的發(fā)展中總結(jié)出了自己獨(dú)特的景觀經(jīng)營(yíng)模式，其中將幾種固定的元素不同的組合起來(lái)，打造冰雪大世界的魅力世界。（一）冰燈。冰燈是冰雪大世界最常見的景觀之一，每年的冰燈的設(shè)計(jì)和排列都有其獨(dú)特的內(nèi)涵。根據(jù)每年冰雪大世界的主題不同，會(huì)設(shè)計(jì)出不同的符合主題的冰燈藝術(shù)，在夜晚時(shí)刻，不同的燈光照射組合形成不同景觀特點(diǎn)，形成冰雪大世界的獨(dú)特魅力。（二）冰雕。不同于冰燈利用光線的排列組合形成景觀特點(diǎn)，冰雕完全是由設(shè)計(jì)者根據(jù)自身的靈感和能力利用雪塊雕刻成不同的景物。景物里通常包涵著不同的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)著作者的智慧的結(jié)晶。冰雪大世界里的冰雕展現(xiàn)著純白美好的象征，有著意義深遠(yuǎn)的涵義和深層的文化內(nèi)涵。又由于存在的時(shí)間短，因此，最為一種時(shí)間雕塑，冰雕象征著北方隱忍的氣質(zhì)和細(xì)膩的文化精神。同時(shí)，冰雪大世界主題，將中華民族傳統(tǒng)的亭臺(tái)樓閣的元素加入的冰雕的創(chuàng)作中來(lái)，凸顯了民族的特征，具有更深刻的意義。所以，現(xiàn)在的冰雪大世界并不是單純的哈爾濱的寒地景觀的主題公園之一，不是簡(jiǎn)單的冰雪游樂(lè)場(chǎng)，更多是融入了人文景觀，娛樂(lè)項(xiàng)目，品牌文化為一體的綜合性的地方特色景區(qū)，為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

雪期變短，入園參觀時(shí)間變短

全球氣溫日益變暖，溫室效應(yīng)越發(fā)明顯，雪線下降，凍土減少，北極冰塊融化都是是氣候變暖帶來(lái)的后果。而對(duì)于黑龍江地區(qū)來(lái)說(shuō)，氣候變暖在帶來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展的有利條件的同時(shí)，對(duì)于冰雪旅游也是很大的沖擊和挑戰(zhàn)。具體表現(xiàn)為，冰雪熔化期縮短，以往可以持續(xù)到4月上旬的冰雪景觀，現(xiàn)在的融化期逐漸縮短，使得冰雪大世界入園參觀的時(shí)間變短，帶來(lái)了很多冰雪融化后的思考問(wèn)題?！?/p>

（編輯/穆楊）

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