張春梅

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界一體化的不斷發(fā)展，全世界逐漸形成一個(gè)整體，國(guó)際間的文化滲透和融合日益加劇。由于中華民族有著五千年的歷史，在這個(gè)漫長(zhǎng)的演變過(guò)程中，積累了豐富的文化底蘊(yùn)，這些文化形式不僅被中國(guó)人民很好地傳承并發(fā)揚(yáng)光大，而且以其難以阻擋的魅力逐漸走出國(guó)門(mén)，綻放在世界的每個(gè)角落，呈現(xiàn)于全世界人民的眼中。中國(guó)元素在各類視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來(lái)越頻繁，也越來(lái)越豐富多彩。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)符號(hào)；視覺(jué)傳達(dá)；中國(guó)元素；應(yīng)用

一、中國(guó)元素

中國(guó)元素有著豐富的內(nèi)涵。它凝結(jié)著中華民族五千年以來(lái)所形成的傳統(tǒng)文化，具有中華民族的符號(hào)特征，并且深深地打上了中華民族精神特質(zhì)的烙印。所有具有這種特征的有形或者無(wú)形的元素都可以稱之為中國(guó)元素。無(wú)論其中的物質(zhì)符號(hào)（有形的），還是精神內(nèi)涵（無(wú)形的），都強(qiáng)烈地體現(xiàn)了包含有中國(guó)特質(zhì)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分地反映出中華民族兒女的心理特性。

中國(guó)元素的形成，伴隨著中華民族的不斷發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，在此過(guò)程中，一代又一代中國(guó)人將其加以傳承，使中國(guó)元素逐漸得到廣泛的應(yīng)用。中國(guó)元素這一概念自首次在2004年上海的一次廣告會(huì)上提出之后，便逐漸在很大范圍內(nèi)得到了認(rèn)可。此后，隨著全球范圍內(nèi)“中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽”的開(kāi)展，中國(guó)元素逐漸流行起來(lái)。北京奧運(yùn)會(huì)中帶有濃郁的中國(guó)味的福娃造型將中國(guó)文化更好地傳到了世界各地，再加上祥云火炬的設(shè)計(jì)更是將中華上下五千的精神文明表現(xiàn)得淋漓盡致。

中國(guó)元素主要包含漢字及書(shū)法、色彩以及圖形元素幾種。中國(guó)的漢字可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從象形文直至大篆、小隸等各種書(shū)法藝術(shù)不同風(fēng)格的不斷變化，無(wú)不反映了不同時(shí)期中華民族的不同風(fēng)貌。同時(shí)它也以其審美特性融合在不同視覺(jué)符號(hào)之中，滲透在世界的各個(gè)角落。與文字不同的是，色彩元素是以一種象征性和暗示性來(lái)表情達(dá)意的，同一色彩在不同人眼中所傳達(dá)出的意境有可能完全不同。正是由于色彩的這種模糊性，使其運(yùn)用范圍更加廣泛。

二、中國(guó)主題元素的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）中國(guó)主題元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用可謂異彩紛呈。傳統(tǒng)的水墨畫(huà)、書(shū)法以及圖騰符號(hào)等都被設(shè)計(jì)在廣告之中，這種充滿了中國(guó)文化韻味的形式，不僅增添了廣告作品的文化內(nèi)涵，有效地吸引了受眾的注意力，達(dá)到了良好的宣傳效果。例如，鳳凰衛(wèi)視便運(yùn)用鳳凰圖案作為臺(tái)標(biāo)，作為最具有代表性的圖騰，鳳凰圖案在這里的運(yùn)用暗示著文化的交流與碰撞。再如，一些房地產(chǎn)企業(yè)將中國(guó)結(jié)、鯉魚(yú)跳龍門(mén)等中國(guó)藝術(shù)，設(shè)計(jì)在廣告宣傳方案中，這種做法很好地把握了客戶心理，宣傳的效果可想而知。

（二）中國(guó)主題元素在園林以及建筑設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，蘊(yùn)藏在這其中的文化內(nèi)涵也是無(wú)窮無(wú)盡的。這種文化意蘊(yùn)也表現(xiàn)在園林景觀設(shè)計(jì)中。例如，牡丹、梅花、竹子以及龍鳳、舞獅等蘊(yùn)含著五谷豐登、花開(kāi)富貴以及龍騰虎躍之意的中國(guó)元素，在各種園林景觀中隨處可見(jiàn)，給人們一種高雅之感。例如，蘇州園林中的景觀，梅花與竹子這種象征雅致與高潔的中國(guó)元素隨處可見(jiàn)，在這種充滿了中國(guó)文化意蘊(yùn)的園林中，人們不知不覺(jué)就會(huì)感受到一種高雅的意境，無(wú)形中便會(huì)受到東方文明的熏陶。

（三）中國(guó)主題元素在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)主題元素在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在圖形元素方面。由于中國(guó)傳統(tǒng)圖案具有相對(duì)的獨(dú)立性，因此，將其大量移植到現(xiàn)代服裝中是可行的。服飾，從某種程度上可以劃歸為藝術(shù)品行列，既然是藝術(shù)品，那么符號(hào)以及相應(yīng)的圖形創(chuàng)意便是不可或缺的元素，服裝設(shè)計(jì)從一開(kāi)始便借鑒了中國(guó)圖形元素，大致經(jīng)歷了直接應(yīng)用圖形紋樣—應(yīng)用中國(guó)元素簡(jiǎn)化創(chuàng)意圖形—應(yīng)用現(xiàn)代文字符號(hào)及幾何圖形這樣一個(gè)過(guò)程。在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，無(wú)生命的圖形以及符號(hào)經(jīng)過(guò)加工、整合以及提煉，形成了具有一定特色的符號(hào)圖形，并結(jié)合服裝的內(nèi)涵賦予其生命以象征意義，這樣一來(lái)，這些圖形以及符號(hào)便具有了靈魂。在這一過(guò)程中，傳統(tǒng)的圖形紋樣與現(xiàn)代幾何圖形之間進(jìn)行了融合，同時(shí)也是傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合。

中國(guó)主題元素在世界的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)均得到了廣泛的應(yīng)用，除了以上所述的幾個(gè)方面之外，在視覺(jué)導(dǎo)向系統(tǒng)、房地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)、自主品牌形象塑造以及繪畫(huà)藝術(shù)教學(xué)中都有廣泛的應(yīng)用，可以說(shuō)它已經(jīng)滲透到了世界的各個(gè)角落。

三、視覺(jué)符號(hào)中中國(guó)主題元素的未來(lái)展望

縱觀中國(guó)五千年的發(fā)展史，漫長(zhǎng)而又豐富，在這一歷史過(guò)程中產(chǎn)生的各方面元素異彩紛呈，在中華兒女的傳承下不斷發(fā)揚(yáng)光大，并且隨著中國(guó)在國(guó)際上影響力的提升而逐漸進(jìn)軍國(guó)際，隨著東方文化進(jìn)入世界人民的視野，同時(shí)我國(guó)人民也通過(guò)各種各樣的形式將中國(guó)元素推向國(guó)際舞臺(tái)?！爸袊?guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽”便是一個(gè)很典型的例子，這項(xiàng)賽事截至2015年已經(jīng)舉辦了十屆，它雖然是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的一項(xiàng)賽事，但卻是我國(guó)國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)以復(fù)興中華文化、重建民族自信為使命的創(chuàng)意大賽，也是世界上唯一一個(gè)將中國(guó)元素推向國(guó)際創(chuàng)意舞臺(tái)的大賽。

總之，當(dāng)前國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是經(jīng)濟(jì)、政治等實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，在很大程度上已經(jīng)演變?yōu)榭萍肌⑽幕溶泴?shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)主題元素要在視覺(jué)符號(hào)中發(fā)揮其強(qiáng)大的影響力，不僅要重視中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)的傳承，還緊跟時(shí)代的步伐，注重創(chuàng)新方面的研究，尤其是將我們?cè)?jīng)忽略了的中國(guó)元素重視起來(lái)（如中醫(yī)、孔孟文化），不斷開(kāi)發(fā)文化發(fā)展的新模式，逐漸引領(lǐng)世界文化的潮流。

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