張 哲

黑龍江大學(xué)馬克思主義學(xué)院 黑龍江省 哈爾濱市 150080

新媒體視域下解讀習(xí)近平的網(wǎng)絡(luò)輿論觀

張 哲

黑龍江大學(xué)馬克思主義學(xué)院 黑龍江省 哈爾濱市 150080

十八大以來，隨著新媒體如雨后春筍般的大量涌現(xiàn)，習(xí)近平總書記對我國新聞事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢給予了越來越多的關(guān)注。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，必須廣泛深入地開展馬克思主義新聞觀教育，在堅持黨性原則的同時更要堅持將黨性和人民性統(tǒng)一起來，使我國的新聞媒體能夠始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮其積極向上的正面宣傳作用，真正服務(wù)于建設(shè)中國特色社會主義的實踐和實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”。

新媒體 黨性原則 網(wǎng)絡(luò)輿論

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。然而，媒介融合不僅表現(xiàn)為各種傳播媒介和組織之間的合作日益緊密，更表現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)的全民寫作?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，每一個網(wǎng)民都是信息的接收者，與此同時，他們也可能是信息的發(fā)布者和傳播者。那么，在信息的發(fā)布、傳播和接收的過程中，信息發(fā)布者的動機(jī)、信息傳播者的導(dǎo)向、信息接收者的反饋等都成了強(qiáng)大的社會不可控因素。尤其是面對傳播快、影響大、覆蓋廣的微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)用戶的飛速增長，如何加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿論的有效監(jiān)督和正確引導(dǎo)，已經(jīng)成為當(dāng)前面臨的重大問題。習(xí)近平多次在講話中談到傳統(tǒng)新聞媒體的責(zé)任與使命、新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的未來和方向，這不僅為當(dāng)前我國新聞事業(yè)指出了基本的發(fā)展路徑，更闡明了新媒體環(huán)境下應(yīng)該堅持什么樣的網(wǎng)絡(luò)新聞輿論觀。

一、黨性：堅持馬克思主義新聞觀，牢記黨媒要姓黨

首先，社會主義國家的新聞媒體要堅持馬克思主義的新聞觀，時刻牢記講政治、講黨性。毛澤東總結(jié)歷史經(jīng)驗時說道:“凡要推翻一個政權(quán)，總要先造成輿論，總要先做意識形態(tài)方面的工作。革命的階級是這樣，反革命的階級也是這樣?！盵1]現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及讓世界變成了“雞犬之聲相聞”的地球村，以美國為代表的西方國家也儼然成為了我們不是鄰國的“鄰國”。面對新形勢、新任務(wù)，習(xí)近平多次強(qiáng)調(diào)，我們的新聞媒體要始終堅持用馬克思主義的新聞觀來武裝自己。在警惕資本主義新聞觀侵蝕的同時，更要善于識別和防止西方敵對勢力借用新聞輿論的外衣進(jìn)行的意識形態(tài)的滲透，真正肩負(fù)起守土有責(zé)的使命。

其次，由黨和政府主辦的新聞媒體是黨和政府的耳目喉舌，是我們黨主要的宣傳陣地，必須姓黨。2015年12月25日，習(xí)近平在視察解放軍報社時就強(qiáng)調(diào)，必須堅持“軍報姓黨”。2016年伊始，習(xí)近平又先后視察了人民日報社、新華社以及中央電視臺，并在隨后主持召開的黨的新聞輿論工作座談會上明確提出了以“黨媒姓黨”為核心內(nèi)容的黨的新聞輿論工作所要遵循的原則。黨的媒體要始終處于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下，不僅要從思想上、政治上、行動上與黨中央保持高度一致，其一言一行也皆要體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張。在實際工作中，黨的媒體不論何時何地都要堅持黨性原則，以維護(hù)國家民族利益為立足點，以澄清事實真相為不懈追求，盡可能地避免不利于國家安全和社會穩(wěn)定的言論四處傳播。與此同時，黨的媒體要把宣傳黨的綱領(lǐng)、路線、方針和政策轉(zhuǎn)化成自覺行為，不斷壯大主流意識形態(tài)和思想文化的影響力，讓我們黨的主張成為時代的最強(qiáng)音。

二、人民性：善于運用新媒體平臺，拓寬民意反映渠道

第一，黨和政府要充分運用新媒體提供的互動平臺來拓寬民意反映渠道，加快轉(zhuǎn)變政府職能以適應(yīng)社會轉(zhuǎn)型的需要。習(xí)近平在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上指出：“善于運用網(wǎng)絡(luò)了解民意開展工作，是新形勢下領(lǐng)導(dǎo)干部做好工作的基本功。”[2]現(xiàn)如今，媒介融合已經(jīng)成為一個不可阻擋的強(qiáng)大趨勢。一方面，越來越多的網(wǎng)絡(luò)受眾可以通過這些新型的傳播渠道向黨和政府建言獻(xiàn)策，對黨和政府施行的大政方針進(jìn)行輿論監(jiān)督，從而完善社會管理體制，促進(jìn)社會健康和諧發(fā)展。另一方面，黨和政府也可以充分利用新媒體在技術(shù)、形式、渠道上的眾多優(yōu)勢，進(jìn)一步簡政放權(quán)，提高政府的辦事效率，加快推動政府職能由管理型政府向服務(wù)型政府的轉(zhuǎn)變。

第二，黨和政府在運用新媒體來了解民情民意時要注意態(tài)度和方法，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在溝通、反饋和監(jiān)督上的積極作用，真正使互聯(lián)網(wǎng)成為公民進(jìn)行輿論監(jiān)督的新渠道。黨和政府部門的官方微博、微信不同于一般的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，它的一言一行皆代表著黨和政府的形象。因此，在平時的工作中，政府人員的工作態(tài)度、工作方法要始終圍繞著“為人民服務(wù)”的宗旨不斷改進(jìn)和完善，切實維護(hù)好黨和政府的形象和權(quán)威。關(guān)于如何利用好網(wǎng)絡(luò)平臺來了解民意的問題，習(xí)近平特別強(qiáng)調(diào)：“對建設(shè)性意見要及時吸納……對怨氣怨言要及時化解，對錯誤看法要及時引導(dǎo)和糾正。讓互聯(lián)網(wǎng)成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道?！盵3]

三、導(dǎo)向性：堅持正確的輿論導(dǎo)向，以正面宣傳為主

一方面，堅持正確的輿論導(dǎo)向事關(guān)國家旗幟和道路、前途和命運。習(xí)近平指出：“新聞輿論工作的各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向?！盵4]互聯(lián)網(wǎng)時代，一心只為增加點擊量和賺取受眾眼球的媒體“搬運工”越來越多。許多被華麗外衣包裹著的政治傾向模糊甚至具有反動性質(zhì)的“新聞”、還有那些未經(jīng)調(diào)查核實就大肆宣傳報道的“新聞”、以及經(jīng)由某些“意見領(lǐng)袖”加工過濾甚至歪曲之后的“新聞”，在傳播的過程中都很容易對網(wǎng)絡(luò)受眾產(chǎn)生錯誤的輿論導(dǎo)向，并極有可能在事件發(fā)酵過程中對錯誤輿論起到推波助瀾的作用。因此，新聞媒體要當(dāng)好“守門人”“把關(guān)人”，嚴(yán)密防范和堅決抑制網(wǎng)絡(luò)滲透和攻擊行為，及時把虛假錯誤的內(nèi)容攔截在傳播開始之前，守好網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)入傳播渠道的大門，把好網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向關(guān)。

另一方面，堅持正面宣傳為主，處理好正面引導(dǎo)和輿論監(jiān)督的關(guān)系。加強(qiáng)對主流思想、主流意識的正面宣傳，有利于團(tuán)結(jié)群眾和傳播正能量。當(dāng)然，這并不是說新聞媒體只能進(jìn)行正面報道和宣傳，對于負(fù)面消息可以視而不見、聽而不聞。事實上，批評性報道作為輿論監(jiān)督的重要形式，其地位舉足輕重。針對目前社會上出現(xiàn)的很多陰暗面，新聞媒體既不能隱瞞不報，也不能造成過度報道和講解的局面，應(yīng)該時刻注意輿論導(dǎo)向的發(fā)展變化，把握好批評揭露性報道的尺度。恰如其分的批評性報道不是單純的“揭丑”，而是通過輿論監(jiān)督的形式幫助政府和社會發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題，是引導(dǎo)正確輿論的一種有效方式。習(xí)近平特別強(qiáng)調(diào)，實事求是是我們黨的優(yōu)良作風(fēng)，只有堅持真實性，新聞輿論才具有生命力。因此，發(fā)表批評性報道一定要做到事實準(zhǔn)確、分析客觀，言必有據(jù)、物必有證。

四、斗爭性：深入開展網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭，積極爭取網(wǎng)絡(luò)輿論話語權(quán)

做好馬克思主義意識形態(tài)的宣傳和斗爭工作是我們黨目前面臨的一項極端重要的任務(wù)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域。隨著媒介融合的不斷發(fā)展，主導(dǎo)新聞信息市場的主要媒介正由傳統(tǒng)媒介向大型的新聞集團(tuán)轉(zhuǎn)移，輿論引導(dǎo)格局也悄然發(fā)生著變化。習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，必須把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。”“要深入開展網(wǎng)上輿論斗爭，組織力量對錯誤思想觀點進(jìn)行批駁?！盵5]

雖然，新媒體憑借它自身的強(qiáng)大優(yōu)勢可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的很多不足，但是傳統(tǒng)媒體必須正確把握好媒介融合的本質(zhì)內(nèi)涵，要始終堅持“以我為主，為我所用”的基本原則，在保證不丟失原有陣地的同時，充分利用新媒體來擴(kuò)展傳播范圍、延伸傳播領(lǐng)域、增強(qiáng)傳播影響力，著力打造一批真正服務(wù)于黨和人民的、具備先進(jìn)技術(shù)支撐的、擁有強(qiáng)大競爭力的新聞媒體集團(tuán)，不斷提高主流意識形態(tài)對網(wǎng)絡(luò)輿論的控制力和引導(dǎo)力，加快構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)新格局。

[1]逄先知,金沖及.毛澤東傳 （1949-1976）（下）[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2003:339.

[2][3]習(xí)近平.在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上的講話[N].人民日報，2016-4-26.

[4]習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播引導(dǎo)力[N].人民日報，2016-2-20.

[5]郝雨，劉凱.習(xí)近平“新網(wǎng)絡(luò)輿論觀”的歷史探源及內(nèi)涵透析[J].新聞與傳播研究，2016（9）：15.

G206

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2096-0751（2017）08-0003-03

張 哲 黑龍江大學(xué)馬克思主義學(xué)院 研究生

編 輯：烏日山

責(zé)任編輯：孟憲超