楊文婷

國家新聞出版廣電總局203臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010070

網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

楊文婷

國家新聞出版廣電總局203臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010070

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，近兩年來，網(wǎng)絡(luò)大電影迅速崛起，漸漸在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地。目前，網(wǎng)絡(luò)大電影逐漸受到熱捧，制作數(shù)量較大，受眾群體也多為年輕人。本文將結(jié)合一線監(jiān)管人員的實(shí)際工作情況從網(wǎng)絡(luò)大電影的興起、發(fā)展趨勢、存在的問題、監(jiān)管方向等方面進(jìn)行分析，并對其問題提出建設(shè)性的建議。

網(wǎng)絡(luò)大電影 發(fā)展現(xiàn)狀 監(jiān)管方式

一、網(wǎng)絡(luò)大電影的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)大電影的概念

網(wǎng)絡(luò)大電影又稱新媒體電影，投資規(guī)模較影院上映的商業(yè)電影小，時長超過60分鐘，沒有特別大的造景，制作、拍攝周期相對也短，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以移動和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行為主。其盈利方式主要是視頻網(wǎng)站、移動運(yùn)營商、平臺付費(fèi)用戶以及影片的貼片廣告。

（二）網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展和現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)大電影的前身是“微電影”，2014年3月18日，愛奇藝為網(wǎng)絡(luò)大電影舉辦的第一次行業(yè)高峰論壇，標(biāo)志著“網(wǎng)大”正式被定義，也因此2014年被人們稱為“網(wǎng)大元年”。2014年全年，網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)量為437部，到2015年就已增長到622部，并出現(xiàn)單片票房達(dá)千萬元的網(wǎng)絡(luò)大電影。藝恩網(wǎng)發(fā)布的《2016中國網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2016年網(wǎng)大市場投資規(guī)模預(yù)計達(dá)5.1億、同比增長270%，預(yù)計上映影片2500部，遠(yuǎn)超預(yù)計上映院線電影的485部，而2017年中國網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)市場規(guī)模將超過30億，分賬超過百萬的影片數(shù)量也有望達(dá)500部左右。隨著視頻會員規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計未來在線視頻付費(fèi)會員市場規(guī)?？蛇_(dá)402億，可為網(wǎng)絡(luò)大電影提供廣闊的發(fā)展空間。但不容忽視的是，網(wǎng)絡(luò)大電影一片繁榮的同時也存在諸多問題。

二、網(wǎng)絡(luò)大電影的受眾群體

新傳智庫2016年9月27日在《網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)與市場研究白皮書》發(fā)布會上指出，目前網(wǎng)絡(luò)大電影的受眾群體男性偏多，女性潛在受眾較多，是年齡一般在18—35歲之間，月收入6000元以上的人群。從受教育程度看，網(wǎng)絡(luò)大電影主要的受眾群體是大專和本科學(xué)歷水平；碩士及以上學(xué)歷水平的受眾有可能成為網(wǎng)絡(luò)大電影的潛在消費(fèi)群體。對于看網(wǎng)絡(luò)大電影的原因，調(diào)查顯示，大多數(shù)用戶是因?yàn)椤盁o聊的時候隨便看看”。相比于其他年齡段的用戶，18歲以下及26—30歲人群因“題材開放”而觀看網(wǎng)絡(luò)大電影的占比偏高，另有少數(shù)受眾觀看網(wǎng)絡(luò)大電影是由于“比院線電影便宜”或?yàn)榱恕巴虏劢鈮骸薄?/p>

三、網(wǎng)絡(luò)大電影存在的問題

（一）質(zhì)量參差不齊，缺乏良性導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)大電影的制播門檻較低，由于沒有準(zhǔn)確細(xì)致的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在低預(yù)算，短周期等因素的制約下，產(chǎn)生出一批無內(nèi)容，無格調(diào)，無趣味的“三無”產(chǎn)品。絕大多數(shù)影片都是靠“鬼怪”“驚悚”“情色”“同性”等博取觀影者的眼球，賺取流量、點(diǎn)擊量，缺乏精品良品。如堪稱網(wǎng)絡(luò)大電影票房奇跡的《道士出山》，第一部僅用了28萬元的成本，便博得了2000萬網(wǎng)絡(luò)票房的神話。但是據(jù)說其劇本不到一周寫完，籌備10天，拍攝10天，后期制作15—20天。試問這樣急于求成意圖明顯的制作方式要想保證影片的品質(zhì)無異于天方夜譚。

（二）“蹭IP”“蹭熱點(diǎn)”現(xiàn)象嚴(yán)重

在當(dāng)下較為寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容情節(jié)應(yīng)該是百花齊放、百家爭鳴。然而現(xiàn)實(shí)情況是：哪部呼聲高的院線電影要上映了，或者哪部院線電影點(diǎn)擊量高、盈利好，便一窩蜂似的盲目跟拍蹭熱度，造成了大部分網(wǎng)絡(luò)大電影“撞名”“撞臉”甚至“撞劇本”，使得同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重。馮小剛導(dǎo)演的新作品《我不是潘金蓮》還未上映，網(wǎng)絡(luò)上便流傳出一系列蹭熱度的山寨電影，《我是潘金蓮》《潘金蓮就是我》《她才是潘金蓮》《潘金蓮復(fù)仇記》等等，光看影片名稱就叫人啼笑皆非，劇情更是上不了臺面，毫無意義。除此之外“網(wǎng)大”還存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，僵尸喪尸片火了，“網(wǎng)大”市場便涌現(xiàn)出一大批喪尸驚悚片；同性片火了，制片方便轉(zhuǎn)去制作同性片。創(chuàng)作者、投資者、制片方、平臺方甚至是演員們，一味的追求利益而忽視行業(yè)道德、影視精神，這讓網(wǎng)絡(luò)大電影本該有的創(chuàng)新性、創(chuàng)造力完全沒有表現(xiàn)出來，也讓其失去了獨(dú)特的魅力。

四、網(wǎng)絡(luò)大電影未來發(fā)展趨勢

在2016年10月31日召開的電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法第三次提請審議的全國人大常委會第二十四次會議上，中宣部副部長、全國人大常委會委員孫志軍建議，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該納入法律監(jiān)管。緊接著在2016年11月初，《超能太監(jiān)之黃金右手》《催乳大師》等超過60部網(wǎng)絡(luò)大電影下線，涉及多家視頻網(wǎng)站，此外還有諸多影片正在下線的路上，這是國家新聞出版廣電總局第一次針對網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行全面整治。

（一）內(nèi)容為王，注重導(dǎo)向

一部好的作品如何讓人們記住，很重要的一個方面就是故事好，故事打動人心，故事能被人們記住，產(chǎn)生積極向上的影響。因此對于“網(wǎng)大”的創(chuàng)作者也就是制作方來說，每一個流程都應(yīng)該用心打磨、嚴(yán)格把關(guān)，用“匠人精神”去創(chuàng)作每一部片子，創(chuàng)造出口碑精品，符合主流價值觀導(dǎo)向的片子，而不是只能盈利的爛品。

（二）線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)督管理

有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺相對于傳統(tǒng)媒體環(huán)境較為寬松，傳統(tǒng)媒體不讓播出的，拿到網(wǎng)絡(luò)上就可以播，故意“打擦邊球”現(xiàn)象嚴(yán)重。其實(shí)，線上和線下各具優(yōu)勢，各具特色，但是“網(wǎng)大”的創(chuàng)作底線應(yīng)該是和線下相同的，否則將自食其果。

（三）加強(qiáng)自審自播機(jī)制

除了政府監(jiān)管人員需要對網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展負(fù)責(zé)以外，作為平臺方也需要肩負(fù)起義不容辭的責(zé)任。想要真正改善網(wǎng)絡(luò)大電影的現(xiàn)狀，不能一味靠政府的行政手段來解決問題，平臺方要勇于把之前那種以犧牲作品品質(zhì)為代價的低端團(tuán)隊(duì)與作品拒之門外，從而建立起一個積極向上的網(wǎng)絡(luò)院線生態(tài)環(huán)境。現(xiàn)如今，平臺方也采取了一系列措施，如愛奇藝出臺了“九條底線”以及“雙備案”措施，搜狐針對“網(wǎng)大”出臺了“七條禁令”等。接下來就需要平臺方真正擔(dān)起責(zé)任，提高研判監(jiān)督水平。

只要制作方、平臺方以及監(jiān)管部門相互合作、攜手共進(jìn)，我相信定能創(chuàng)作出符合時代特色的精品佳作，使得優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)大電影在“網(wǎng)生代”熠熠生輝。

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2096-0751（2017）08-0005-02

楊文婷 國家新聞出版廣電總局203臺 助理工程師

責(zé)任編輯：孟憲超