陳誠，周夏寶

(1.滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育部，安徽 滁州 239000；2.滁州市第二中學(xué)，安徽 滁州 239000)

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合肥國際馬拉松賽對環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)的積極影響研究

陳誠1，周夏寶2

(1.滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育部，安徽 滁州 239000；2.滁州市第二中學(xué)，安徽 滁州 239000)

運用文獻資料法、專家訪談法、實地調(diào)查等研究方法針對合肥國際馬拉松賽對環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)生的積極影響進行了深入研究.結(jié)果認為合肥國際馬拉松賽在舉辦前期、舉辦期間、舉辦后期分別對環(huán)巢湖體育旅游均有較大的影響，對環(huán)巢湖區(qū)域的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有積極的推動作用.

國際馬拉松賽;環(huán)巢湖;體育旅游;積極影響

2011年安徽省合肥市行政區(qū)劃調(diào)整，巢湖市并入合肥市以后，環(huán)巢湖區(qū)域改變了原有的行政區(qū)劃分割的障礙，隨著合肥市“大湖名城，創(chuàng)新高地”整體戰(zhàn)略思想的提出，開發(fā)體育旅游市場可以提升本區(qū)域的知名度和美譽度，擴大區(qū)域經(jīng)濟的影響力，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域的發(fā)展，從而迎來了統(tǒng)籌發(fā)展的契機[1].自2014年11月16日合肥國際馬拉松賽的成功舉辦，標志著國際馬拉松正式落戶于安徽.合肥國際馬拉松賽(后文簡稱“合馬”)因其獨特的影響力和強大的號召力對當?shù)卣?、?jīng)濟、文化等方面均產(chǎn)生了不同程度的影響，對環(huán)巢湖區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響尤為突出.通過檢索發(fā)現(xiàn)，對“合馬”和環(huán)巢湖體育旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)系的研究尚處于空白狀態(tài)，本研究從“合馬”比賽前期、中期、后期3個階段入手，調(diào)查分析“合馬”對環(huán)巢湖體育旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要積極影響因素，為政府主管部門做出科學(xué)合理決策、打造環(huán)巢湖區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)、推動合肥經(jīng)濟發(fā)展、提升城市知名度等提供理論依據(jù)和參考.

1 “合馬”的概況

合肥至今共舉辦過兩屆“國際馬拉松賽”，第一屆“萬科杯”合肥國際馬拉松賽和第二屆“徽商銀行杯”合肥國際馬拉松賽都是由中國田徑協(xié)會、安徽省體育局、合肥市人民政府主辦，合肥市體育局、合肥市旅游局、包河區(qū)政府、安徽省田徑協(xié)會承辦的.相關(guān)專家及相關(guān)部門對“合馬”的比賽路線結(jié)合自己的資源特點進行了合理規(guī)劃，并對所有比賽項目設(shè)置了相對較高的獎金，破世界紀錄獎勵10萬美金，破合肥國際馬拉松紀錄獎勵5000美金，根據(jù)具體的名次設(shè)置了不同的獎金.為鼓勵合肥市民參與，還針對合肥市民設(shè)立了單獨的獎項.第一屆“合馬”于2014年11月16日舉行，有來自21個國家共計1萬名運動員及馬拉松愛好者參加，其中全程馬拉松、半程馬拉松冠軍均被國外運動員摘得.第二屆“合馬”于2015年10月25日舉行，來自美國、英國、加拿大、肯尼亞、埃塞俄比亞等16個國家的高水平運動員以及國內(nèi)參賽選手共2萬余人參加了全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松、親子跑4個項目的比賽，全馬和半馬男女組冠軍均被外國運動員所得.2屆比賽全馬男子組最好成績2 h 09 min 21 s由肯尼亞選手Marius Kipserem創(chuàng)造，女子組最好成績2 h 33 min 21 s由埃塞俄比亞Melesech Tsegaye Beyene創(chuàng)造，以上成績均接近世界紀錄，反映了合肥國際馬拉松有較高水平.2屆比賽共計有3萬多名參賽者、3000多名志愿者、800多名職業(yè)裁判、500多名專業(yè)醫(yī)護人員，很多無法統(tǒng)計的相關(guān)策劃組織人員以及不計其數(shù)的馬拉松謎和相關(guān)旅游愛好者共同參與其中，共同給全世界人民呈現(xiàn)了一場高水平的、頗具影響力的馬拉松盛會.

2 “合馬”對環(huán)巢湖體育旅游的積極影響

2.1 比賽前期影響

2.1.1 “合馬”提升環(huán)巢湖體育旅游品牌形象

Karin Book和Lena Eskilsson(2010)指出大型體育賽事是吸引更多游客的一種策略.大型體育賽事的舉辦無疑會對城市旅游起到極大的促進作用，在短期內(nèi)全球數(shù)以萬計的人們齊聚一堂，對旅游產(chǎn)業(yè)是一個收入高峰，同時可以借此更新城市形象，打造長期的城市品牌[2].“合馬”的舉辦促使相關(guān)部門通過各種渠道向3000多名志愿者和市民普及馬拉松知識，對市民的文明舉止提出了新的要求，在包河區(qū)大圩鎮(zhèn)新建了全國首家馬拉松文化館，投資1.7億元建成了全國首條馬拉松專業(yè)賽道.在環(huán)境整治方面整治黃土裸露12萬m2以上，拆除沿線戶外廣告牌9000多平方米，環(huán)巢湖賽道周圍增設(shè)了7000 m的安全護欄，致力展現(xiàn)“生態(tài)合肥”風(fēng)采，打造最美馬拉松賽道.制定并完善了《馬拉松賽接送站及酒店服務(wù)方案》、《馬拉松合作伙伴及嘉賓見面會議程》等方案，據(jù)介紹，包河區(qū)目前在每個接待酒店都安排了一名區(qū)級領(lǐng)導(dǎo)牽頭主持接待工作，并安排區(qū)直機關(guān)部門負責(zé)人全面統(tǒng)籌接待工作.包河區(qū)還從全市邀請50名勞動模范、中國好人、中國最美家庭、優(yōu)秀教師、優(yōu)秀青年登上觀禮臺觀摩比賽.他們將統(tǒng)一著裝、佩戴綬帶，烘托馬拉松比賽的氛圍.這些針對性的投入很好地提高了合肥城市的文明度，美化了環(huán)巢湖旅游的環(huán)境，改善了當?shù)伢w育旅游的條件，提升了環(huán)巢湖體育旅游的檔次和品牌的影響力.

2.1.2 “合馬”促使政府加大對體育旅游產(chǎn)業(yè)的重視程度

“合馬”是一項國際大型賽事，參與人多、影響力大.舉辦這項國際體育賽事，安徽省政府給予了高度重視，指出：“‘合馬’是合肥市最重要的體育賽事，未來要做成安徽省的標桿賽事”.相關(guān)執(zhí)行部門也加大了對相關(guān)體育方面的投入程度，從政策方針、統(tǒng)籌管理、基建設(shè)施、專業(yè)水平以及服務(wù)質(zhì)量等能涉及的方面均提出了具體的要求.政府的重視程度和投入力度，無疑極其強烈地刺激了當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，環(huán)巢湖體育旅游作為當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)中最重要的一環(huán)收益頗豐.孫有智[3](2011)等學(xué)者認為舉辦大型體育賽事對政府主體會有明顯的提升和促進作用，一是政府執(zhí)政能力、服務(wù)水平的提升，二是樹立政府在公眾良好的形象和信譽.因此“合馬”的舉辦將會影響政府對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度和執(zhí)行力度，對環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展意義深遠.

2.1.3 “合馬”促進環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

景益科等[4](2009)認為大型體育賽事會促進體育競賽表演業(yè)、體育用品業(yè)、體育旅游業(yè)、體育傳媒業(yè)等產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展.”“合馬”也不例外，極大地刺激了環(huán)巢湖區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：(1)很多知名企業(yè)與相關(guān)部門尋求深度合作，希望贊助冠名各類馬拉松賽、自行車賽、越野跑賽、健身走賽和龍舟比賽等相關(guān)比賽.這些企業(yè)中不缺乏像日立、東方航空、陽光保險、特步集團和金種子酒業(yè)等等國際和國內(nèi)知名企業(yè).(1)強烈地刺激了體育用品的銷售，以合肥國際馬拉松為例，參賽選手的運動裝備從頭上的運動帽、身上的運動服到腳上的運動鞋，還有相關(guān)的運動表和手腕感應(yīng)器等相關(guān)產(chǎn)品，專業(yè)的一套下來得2000元以上，普通的一套得1000元到2000元，就是最便宜的也得四五百元，前兩屆參與人數(shù)3萬多人，2016年第三屆參與人數(shù)有3萬人，未來還在增加，加上賽事吸引來的游客對運動產(chǎn)品的購買將會產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟效應(yīng).(3)引入更多形式的體育旅游項目，為烘托比賽氣氛，展示旅游特色，包河區(qū)相關(guān)部門還針對“巢湖水資源”引入了帆船模型表演、游輪表演、快艇表演、摩托艇表演項目；針對自己的特色文化引入了“民族鑼鼓”、“特技自行車”、“舞龍燈”、“龍舟賽”以及“太極拳”等表演項目，這些項目極大地豐富了當?shù)伢w育旅游的內(nèi)容，增加了更多的就業(yè)崗位.綜上所述，“合馬”的舉辦將會從企業(yè)與體育旅游深度合作、體育用品消費、體育旅游表演項目的引入和增加就業(yè)機會等方面影響環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展.

2.2 比賽中期的影響

2.2.1 “合馬”提升環(huán)巢湖體育旅游的知名度

合肥環(huán)巢湖國際馬拉松是一項高規(guī)格的國際性體育賽事，項目影響力甚大、參與人數(shù)眾多，“吸睛效應(yīng)”極為突出.基于此，合肥市旅游局、體育局、宣傳部以及相關(guān)部門針對合肥環(huán)巢湖區(qū)域突出的旅游資源做足了文章，從悠久的歷史、優(yōu)美的景觀資源、突出的人文資源以及特色的旅游資源都進行了展示.比賽期間為烘托賽事氣氛，還特意安排了特技自行車、舞龍舞獅、龍舟賽、太極拳、民族舞蹈和摩托艇等體育旅游項目表演.中央媒體CCTV-5、CCTV-1、CCTV-4、CCTV-9，安徽主流媒體“安徽衛(wèi)視”以及各大網(wǎng)絡(luò)媒體對以上節(jié)目和馬拉松全程賽況進行了直播，并通過轉(zhuǎn)播、新聞和專題的形式做了詳細報道.除此之外安徽省攝影家協(xié)會、合肥市攝影家協(xié)會組織了200名攝影師，用鏡頭記錄環(huán)巢湖國際馬拉松的比賽的精彩瞬間，并通過公交車身、戶外廣告墻體、道路燈桿道旗、路口桁架、機場、高速收費站廣告位、市內(nèi)LED大屏、市內(nèi)戶外廣告牌、省市廣播、電視媒體等大力宣傳.環(huán)巢湖體育旅游借勢于如此高級別的賽事項目以及如此廣闊的宣傳平臺，檔次和影響力得到了極大地提升.

2.2.2 “合馬”吸引大量人群涌入帶動環(huán)巢湖體育旅游經(jīng)濟發(fā)展

大型比賽其強烈的空間“聚集效應(yīng)”，使得比賽期間大量的外地游客來到這里，據(jù)相關(guān)人員透露兩屆馬拉松3萬多人參加，合肥本地的參賽者僅占3成，也就是說外國及外地的參賽選手約有21000多名，算上領(lǐng)隊、教練員、裁判員、各界記者、參賽選手的親朋好友、馬拉松迷以及慕名而來的游客數(shù)字可觀，且2016年“合馬”參賽人數(shù)直接擴大至3萬，未來還有可能增加，外來游客的到訪量未來將是一個龐大的數(shù)字.巢湖地理位置得天獨厚，“合馬”主要賽道就位于巢湖邊，而合肥也是我國唯一坐擁五大淡水湖之一的省會城市.這使得很多為“合馬”而來的參賽選手、相關(guān)工作人員以及游客來到這里參加和觀看比賽不是唯一目的，游玩也成了他們來到這里的重要目的之一.賽前、賽后他們游覽這里美麗的景色，參與各種體育旅游項目、感受環(huán)巢湖區(qū)域特色的文化氛圍.賽中他們有的參與比賽，有的觀賞比賽，有的服務(wù)于比賽，氛圍熱火朝天.期間幾萬人吃、穿、住、行、購、玩等行為極大地推進了當?shù)伢w育旅游經(jīng)濟的發(fā)展.

2.3 后期影響

2.3.1 “合馬”觸發(fā)衍生賽事，豐富環(huán)巢湖體育旅游內(nèi)容

“合馬”結(jié)束之后，人們對馬拉松的熱情不減.因而觸發(fā)衍生出了許多相關(guān)馬拉松的賽事，亦然成為了環(huán)巢湖體育旅游的重要組成部分.例如，大圩半程馬拉松賽，現(xiàn)已在中國田聯(lián)注冊成功，成為又一項馬拉松主要賽事；以及2015年3月6日舉辦合肥首場女子粉藍公益跑，呼吁人們關(guān)注女性健康；2015年4月2日舉辦一場奇裝異服跑，倡導(dǎo)“走出房間、走向自然”的生活理念；2015年6月18日舉辦以“公益獻血”為主題的馬拉松，參加馬拉松的跑友必須有獻血經(jīng)歷.2015年9月18日，在全省首次推出“狗狗迷你馬拉松賽”，讓你和你的愛狗一起奔跑；2015年11月11日組織“光棍跑友”用1 h11 min跑完11.11 km，并與相親、狂歡活動結(jié)合；2015年12月12日舉辦一場情侶跑，不僅年輕人可以參與，老夫老妻同樣可以借此“秀恩愛”.衍生而來的馬拉松賽事主題特色突出、內(nèi)容別出心裁妙趣橫生、形式生動新穎參與性強，能滿足不同人群的需求，為各個年齡段越來越多人所接受，極大程度上豐富了體育旅游的內(nèi)容，提升了旅游項目的可參與性、趣味性以及品牌的影響力，現(xiàn)已成為環(huán)巢湖體育旅游的重要組成部分.

2.3.2 “合馬”掀起運動熱潮，增加體育鍛煉人數(shù)

“合馬”雖然結(jié)束了，但是馬拉松賽事對人們走出戶外參與體育運動的影響久久不能退去，馬拉松精神激勵人們堅持參與體育鍛煉憧憬美好生活的信念越發(fā)堅定.受這項賽事的啟發(fā)，人們對于體育鍛煉獨特的增進健康、培養(yǎng)毅力、加深情感、擴大視野以及緩解壓力等功能有了自己新的認識，積極參與體育運動的熱情越來越高漲.董杰[5](2004)認為通過舉辦大型體育賽事可以提高公眾對體育的認識，掀起全民參與體育鍛煉的高潮，通過參加體育鍛煉，增進健康，增強體質(zhì)，來提高人力資本狀況.馬拉松賽結(jié)束之后，我們感覺到環(huán)巢湖周邊穿戴著專業(yè)裝備參與徒步、騎行、露營、登山以及戶外其他項目的人明顯增多，且參與人員的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯變化，中青年不再是唯一的主要參與群體，受馬拉松精神的感召，老年人、中老年人、兒童參與的比例顯著增加且勢頭還在擴大.體育人口基數(shù)和人員結(jié)構(gòu)的變化，使得環(huán)巢湖體育旅游的游客變多，參與面變廣，形式更為多樣化，推動了所有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

2.3.3 “合馬”吸引更多專家對環(huán)巢湖體育旅游業(yè)的關(guān)注

大型體育賽事的無形影響將會使舉辦城市的關(guān)注度得以提升，并能夠吸引全球人才、資金、技術(shù)等流動性資源[6].合肥環(huán)巢湖國際馬拉松的舉辦，就引起了更多的學(xué)者和知名專家對環(huán)巢湖區(qū)域開發(fā)體育旅游的關(guān)注.其中，國家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會科學(xué)研究中心主任鮑明曉就針對這一情況發(fā)表了自己的建議.他認為合肥的地理位置得天獨厚，是我國唯一坐擁五大淡水湖之一的省會城市.因此，合肥要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，首先應(yīng)該利用好巢湖這一天然資源，打好“巢湖牌”.鮑明曉說：“‘合馬’的舉辦，就是利用好巢湖資源的一種方式，依托巢湖，還可以大力發(fā)展水上運動休閑、度假產(chǎn)業(yè)，使體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，充分利用巢湖資源借力打力推動登山、露營、徒步、騎行等戶外運動的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈.”[7]因“合馬”的巨大影響力，越來越多的學(xué)者專家為環(huán)巢湖體育旅游的開發(fā)出謀劃策，針對問題各抒己見、共同探討找出辦法，為今后的環(huán)巢湖體育旅游事業(yè)提供了強大的理論支撐.

3 結(jié) 語

“合馬”是安徽最重要的賽事之一，是環(huán)巢湖區(qū)域一張靚麗的名片，對環(huán)巢湖體育旅游未來發(fā)展壯大有深遠的意義.因為“合馬”，加強了招商引資的能力促進了大規(guī)模的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；引起了政府、專家和知名學(xué)者對環(huán)巢湖體育旅游的關(guān)注；讓人們對體育的功能有了新的理解，擴大了體育旅游的人口基數(shù)；提升了環(huán)巢湖體育旅游的檔次和品牌影響力；刺激了周邊體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的極大發(fā)展；綜上所述，“合馬”對當?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)有極大的促進作用，影響力深遠.相關(guān)部門應(yīng)重視“合馬”的品牌效應(yīng)、傳播效應(yīng)、綜合效應(yīng)，發(fā)揮馬拉松精神把環(huán)巢湖體育旅游項目做強做大，為當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展做貢獻.

[1]郭世洪.“環(huán)巢湖”區(qū)域體育旅游資源開發(fā)研究[D].淮北：淮北師范大學(xué)，2015：1-3.

[2]Karin Book and Lena Eskilsson.Coming out in Copenhag-en：homo sports events in city marketing[J].Sport in So-ciety,2010(2)：314-328.

[3]孫有智.大型體育賽事對城市品牌提升的路徑研究—基于城市空間理論視角的探索[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)，2011，25(2)：80-83.

[4]景益科，梁仁春，游丹.淺析大型體育賽事對舉辦城市的影響[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報研究生論文?？?，2009(12)：36-38.

[5]董杰.奧運會對舉辦城市的經(jīng)濟影響[J].中國體育科技，2004(1)：36-37.

[6]龔建偉，羅屹.舉辦大型體育賽事效應(yīng)分析[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2010,(5)：18-20.

[7]朱震宇.合肥體育產(chǎn)業(yè)要打好“巢湖牌”[N].合肥日報，2015-01-14(6).

[責(zé)任編輯：徐明忠]

International marathon on the chaohu lake in Hefei research on the positive impact of sports tourism industry

CHEN Cheng,ZHOU Xiabao

(1.Ministry of Chuzhou Vocational and Technical College Sports，Chuzhou 239000,China; 2.Second Middle School，Chuzhou City,Chuzhou 239000,China)

this paper movement literature，expert interviews，fieldwork and other research methods for International Marathon on the chaohu Lake in Hefei conducted a comprehensive analysis of the positive effects of sport tourism.Results international marathon held in Hefei，organized in the early period，held late has greater influence on sports tourism in chaohu Lake，chaohu area has a positive role in promoting development of sports tourism industry.

International Marathon;chaohu;sport tourism;positive impact

2016-07-14；

2016-08-08

安徽省高校人文社會科學(xué)重點研究項目“環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)升級策略研究——基于長三角區(qū)域居民體育旅游意愿的實證”(No.SK2015A718)；安徽省體育社會科學(xué)研究項目“我國城市馬拉松賽的社會價值與策略研究——基于合肥國際馬拉松賽事的思考”(No.ASS2016210)

陳誠(1984—)，男，安徽滁州人，滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士，主要從事民族體育學(xué)，體育社會科學(xué)的研究.

G80-05

A

1672-3600(2017)09-0093-03