劉濤

（綏化學院體育系 黑龍江綏化 152061）

新型城鎮(zhèn)化背景下農村體育經濟的發(fā)展研究

劉濤

（綏化學院體育系 黑龍江綏化 152061）

近年來，我國建設新型城鎮(zhèn)化改革不斷推行，農村體育工作取得了一定的進展，但是，我國農村體育經濟的發(fā)展還面臨著很多問題，比如，農村人口參與體育鍛煉的比例較低、體育經費投入少以及基礎設施缺少、相關指導人員匱乏等等。這些現(xiàn)象足以說明我國農村體育觀念落后、體育經濟發(fā)展不完善。究其原因，城鄉(xiāng)居民收入差距較大、農村收入較少、銷售水平低、農村體育消費市場難以打開以及體育鍛煉意識淡薄等。文章將針對農村體育經濟發(fā)展現(xiàn)狀進行探究，并提出有效提升我國農村體育經濟快速發(fā)展的有效對策，推動我國社會主義新農村建設。

新型城鎮(zhèn)化；農村；體育經濟

近年來，我國社會經濟體制改革進程不斷深入，城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實施推動，使得農村居民的生活發(fā)生了根本性的變化。進而推動了我國農村體育經濟的發(fā)展，然而在農村體育發(fā)展進程中卻不是一帆風順。作者認為，農村體育發(fā)展可以借助新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的機遇，推動實施農村體育戰(zhàn)略發(fā)展研究，使得城鄉(xiāng)之間、農村之間進行體育事業(yè)等文化建設的地區(qū)平衡發(fā)展，進而幫助農村體育經濟發(fā)展解決問題，也能使得新型城鎮(zhèn)化建設得更加完善。

一、新型城鎮(zhèn)化背景下我國農村體育經濟的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）農村體育有效需求的不足。體育經濟發(fā)展過程中，不能缺乏的是消費者和市場需求，光有消費者沒有市場需求是不可以的，光有市場需求沒有消費者也是不現(xiàn)實的?？紤]農村體育經濟的發(fā)展，就擁有了較大的市場，但是，卻缺乏相應的需求。體育經濟市場的發(fā)展，離不開體育消費者需求以及投資者需求，只有兩者在同一軌道上，就會推動市場不斷前行。體育消費者需求所體現(xiàn)的是有效需求，所謂有效需求是指最后是有人支付貨幣的狀態(tài)，才能被稱為是真正的消費者需求。我國人口眾多，農村人口占據(jù)全國人口的一半以上，這些都可以看作是可以開拓的體育消費市場。這樣龐大的消費市場中，卻因為消費人口很少，成為制約我國農村體育經濟發(fā)展的阻礙力量。究其原因，我國較低的國民收入水平導致低端消費層次水平，從而影響我國國內消費帶動經濟發(fā)展的巨大動力。另外，從體育投資者需求上考慮，雖然我國具有較大的農村體育經濟市場，但是由于投資者對市場的信心不足，又加之買方市場的出現(xiàn)，使得價格競爭、成本競爭激烈，使得很多投資者的投資能力無法實現(xiàn)，影響體育投資需求，在一定程度上制約了我國農村體育經濟增長。近年來，經濟全球化發(fā)展，體育經濟市場投資環(huán)境出現(xiàn)了多元化的投資主體、多樣化的體育投資領域，充分帶動了社會各方面主體的投資熱情。但是，畢竟資本投資熱情最終與投資回報率是分不開的，如果投資回報率過低，終究不會吸引更多的投資者投資。因此，很多個人資本對國內的農村體育經濟投資發(fā)展前景并不看好，甚至看淡。

（二）體育產品價格過高。體育消費品需求彈性很大，它隨著人們收入水平的提高而增長，隨著人們收入水平的減少而降低。這也就是說，體育產品的價格變化，隨著需求的變化而變化。而價格彈性較大也是影響農村體育消費需求的主要因素。體育作為文化服務產業(yè)之一，與其他文化服務產業(yè)相同，深受人們生活水平的改變而提高。農村經濟近年來迅速發(fā)展，農民年收入也不斷提高，終究為農村體育經濟的發(fā)展提供了基礎平臺。根據(jù)有關調查顯示，在蘇北農村地區(qū)農民的體育活動消費中，在所有受訪者中有10%的人每次消費能夠接受10元至20元；有50.6%的人能接受1元至5元；有1.2%的人可以接受50元以上的消費；剩下的38.2%人則不愿意接受花錢參與體育運動。

（三）體育消費的不足。影響體育消費需求的因素有很多，而體育消費需求不足也是由于多個原因共同影響導致的。大部分研究體育消費需求的內容都從兩個方面出發(fā)，微觀角度和宏觀角度。微觀角度則根植于農民的愛好、收入、消費價格、結構、國家政策等等；而宏觀角度則根植于人口結構、城市化發(fā)展進程以及邊際消費傾向等因素。

（四）農村體育人口偏少。在我國社會經濟發(fā)展進程中，體育人口是發(fā)展到一定階段所表現(xiàn)出來的人口現(xiàn)象和體育現(xiàn)象，它反映了我國國民對體育的基礎認識和參與程度，代表了我國社會經濟發(fā)展狀況，是我國研究社會發(fā)展戰(zhàn)略的基礎依據(jù)。我國針對體育參與程度進行調查，調查研究顯示我國城鎮(zhèn)人口中51.23%參加過體育活動，農村人口中只有28.97%參加過體育活動。從調查指標中均顯示農村調查的各個指標均低于城鎮(zhèn)人口調查的各個指標。在調查指標中，包括每周身體活動頻度3次及3次以上、身體活動時間超過30分鐘、每次身體活動強度為中等程度以上的。按照這三個標準衡量，農村體育人口所占比例已經是很小的數(shù)字了。

（五）農村體育資源配置不合理。近年來，我國農村體育經濟發(fā)展進程中，仍然存在很多問題制約著我國體育發(fā)展，其中資源配置不合理是目前影響我國體育發(fā)展轉型階段重要的阻礙力量。集中表現(xiàn)為：我國體育場館總共約為75萬個，調查顯示城鎮(zhèn)的體育場館數(shù)量占總數(shù)的80%以上，而農村的體育場館資源不到總數(shù)的20%。而我國農村居住人口占有總人口的一半以上、土地使用面積更是占到了80%以上。這樣的資源配置導致嚴重的分布不均勻，城鎮(zhèn)使用過于富足、農村使用過于貧乏，使得我國體育經濟發(fā)展不和諧。

如今，世界經濟一體化進程不斷推行，使得我國社會經濟快速發(fā)展，農村經濟也有了嶄新的起步。而體育經濟發(fā)展作為文化服務產業(yè)的一部分，與農村居民收入水平具有密不可分的聯(lián)系。上文曾提到，只有農村人均居民收入提高了，才能帶動其他文化服務產業(yè)的需求和發(fā)展。而體育消費又是一種需求彈性較大的文化服務產業(yè)，只有農村居民的人均收入提高了，體育消費水平才能隨之提升。反之，農村居民收入下降了，體育消費水平自然降低。

二、新型城鎮(zhèn)化背景下對我國農村體育經濟構建的思考和建議

（一）要了解農村體育的特點。我國農村體育活動的開展要充分結合農村自身的特點，與農村傳統(tǒng)文化、經濟發(fā)展以及生活方式具有直接的聯(lián)系。作為一名體育工作管理人員，必須加強對農村體育工作開展的了解，強化對農村體育運動特點的分析和探索，不能隨意盲目開展工作，使得農村體育活動開展效果不佳。通過分析和深入了解我國農村體育活動特點，總結出以下幾點我國農村體育活動的特點。一方面，我國農村體育活動項目比較隨意、形式多樣化、靈活性。近年來，我國農村生活水平不斷提高，農民對體育需求也逐漸發(fā)生了變化，不再局限于傳統(tǒng)體育活動方式，更多的是選擇自身喜愛的運動方式，形式更加趨向多樣化；另一方面，我國農村體育活動開展具有明顯的季節(jié)性、自發(fā)性特點。在農村體育活動的開展更趨向于群體活動，而且是那種無組織、無領導的自發(fā)行為，這種行為所帶來的就是體育活動開展難以統(tǒng)一和效果無法得到優(yōu)化。體育工作管理人員要針對以上我國農村體育活動發(fā)展特點進行開展工作，充分利用體育活動的靈活性幫助農民找到自己喜愛的體育活動，從而增強農民的體育活動興趣。

（二）拓寬農村體育經費來源。近年來，我國針對農村體育活動開展提出了實施積極的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷增加農村體育經費的資金投入力度，拓展農村體育經費的來源。就目前發(fā)展情況下，我國農村體育發(fā)展與城鎮(zhèn)化體育發(fā)展存在較大差距，中央投資、國家財政補貼已然是農村體育經費來源的主要途徑。除此之外，還可以從社會捐贈、資助、基金會、團體以及個人會費、體育彩票、企業(yè)贊助、場地出租以及門票收入等其他形式獲取更多的資金投入，來彌補農村體育活動開展的資金不足。

（三）加大體育文化的宣傳力度，培養(yǎng)農牧民的健康意識。體育文化宣傳工作的開展是提升我國農村體育活動開展的一條有效途徑，只有不斷的加強體育文化的宣傳力度，不斷培養(yǎng)我國農牧民的健康意識，才能真正提升我國農村體育活動開展效果。比如，可以利用各村的宣傳欄、鄉(xiāng)村廣播、組織專題講座、體育知識競賽等等，進行農民體育知識的普及和熏陶。在農民深入了解體育活動比賽規(guī)則同時，激發(fā)農民群眾體育參與的熱情，為體育活動的開展做好鋪墊。

（四）加強政府職能及完善政策法規(guī)。十八大會議報告中提到的社會主義文化、經濟和體育發(fā)展的目標，需要我國各級政府和相關部門必須積極制定相應的法規(guī)政策，指導我國農村體育經濟建設順利發(fā)展。各級地方政府及體育局要加強對農村體育活動負責人的培訓和指導，可以不定期的組織農村體育檢查和督促工作，確保農村體育事業(yè)發(fā)展的更加順利。也可以組織農村群眾參與體育知識培訓班以及體育文化專題講座，起到對農民群眾體育活動知識宣傳的作用。在此基礎上，地方政府可以組織各種友誼賽、競技比賽，以村、鄉(xiāng)或者縣為單位進行體育事業(yè)的比拼，并且組織針對農村體育經濟建設發(fā)展研究和交流學習。

(五）以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)聯(lián)動，實現(xiàn)城鄉(xiāng)、區(qū)域均衡發(fā)展。如今我國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展進程不斷推動，城鄉(xiāng)區(qū)域平衡發(fā)展。農村體育事業(yè)發(fā)展也可以走城鎮(zhèn)化發(fā)展道路，實現(xiàn)經濟社會發(fā)展相互協(xié)調一致，以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)聯(lián)動，積極利用城市體育事業(yè)發(fā)展的示范作用，使得農村體育建設在城市人力、物力以及財力的支持上快速發(fā)展，不斷縮短城市與農村的體育事業(yè)發(fā)展差距、農村不同區(qū)域之間的體育發(fā)展差距，使得城市與農村共享體育文化事業(yè)發(fā)展成果?？v觀農村新型城鎮(zhèn)化工作開展，不僅需要統(tǒng)籌規(guī)劃，全面推進，還要切實結合農村體育工作開展現(xiàn)狀，從農民利益出發(fā)，解決突出問題，突破艱難險阻，使得體育活動在農村市場得到推廣。農村體育活動開展要堅持農村體育與競技體育協(xié)調發(fā)展，一方面要滿足農民的體育鍛煉需求，提高農民的體育鍛煉意識。另一方面，也要充分發(fā)揮體育資源合理化配置，滿足農村體育資源需求，為農村體育事業(yè)發(fā)展做好鋪墊。

綜上所述，隨著我國社會經濟快速發(fā)展，成為世界經濟大國，人們生活水平發(fā)生了根本性的變化。對健康以及高品質生活的需求也越來越高，我國體育事業(yè)的發(fā)展成為未來發(fā)展的主要方向。與其他西方發(fā)達國家相比，我國體育事業(yè)的發(fā)展也存在較大差距，只有不斷地重視我國農村體育活動的開展，才能使得我國體育活動開展整體提高。

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[責任編輯 劉金榮]

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2016-12-06

劉濤（1977-），男，黑龍江綏化人，綏化學院體育系講師，碩士研究生，研究方向：體育教育訓練學?；痦椖浚?014年度黑龍江省哲學社會科學研究規(guī)劃課題(14E042）。