□李明文 莊雪潔

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目成功原因分析
——以《偶滴歌神啊》為例

□李明文 莊雪潔

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目越來越受到廣大觀眾的追捧和喜愛，具有超高的點(diǎn)擊率，而其中愛奇藝自制的音樂類節(jié)目《偶滴歌神啊》更是掀起了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的熱潮，成為各大網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的一個亮點(diǎn)。本文以《偶滴歌神啊》為例，分析網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目成功的原因。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；《偶滴歌神啊》；綜藝節(jié)目

近年來，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體強(qiáng)勢崛起，對傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)有力的競爭。作為新媒體的愛奇藝、騰訊、樂視等網(wǎng)站抓住機(jī)遇，強(qiáng)勢搶占視頻網(wǎng)站制作綜藝節(jié)目的領(lǐng)域。其中，尤以愛奇藝制作的音樂類節(jié)目《偶滴歌神啊》最為火爆，首播就創(chuàng)造了兩小時點(diǎn)擊量突破800萬的驕人戰(zhàn)績，并持續(xù)熱播。本文將以這檔節(jié)目為例進(jìn)行分析，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目成功的原因和經(jīng)驗。

一、外部因素

（一）不堪轉(zhuǎn)播權(quán)價格的重負(fù)

如今電視臺的競爭日益激烈，為取得好的收視效果都不惜重金購買國外節(jié)目的版權(quán)，而各大視頻網(wǎng)站為了保證瀏覽量和點(diǎn)擊量，更是花重金購買各大電視臺當(dāng)紅節(jié)目的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。如愛奇藝就曾以2億元的天價拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》《快樂大本營》《天天向上》等五檔節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。高額的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用讓各大視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)，因此促進(jìn)了各大視頻網(wǎng)站紛紛走上“自己動手，豐衣足食”的自制綜藝娛樂節(jié)目的道路。

（二）政策優(yōu)勢

國家廣電總局下達(dá)“限娛令”，限制各大衛(wèi)視娛樂節(jié)目的播出時間，并對粗制濫造、低俗化的節(jié)目勒令停播、整改。各大視頻網(wǎng)站合理利用政策的優(yōu)勢，在不受廣電總局政策的影響下，花重金自制綜藝節(jié)目，爭取更多的受眾。

（三）寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

隨著新媒體的不斷發(fā)展，受眾輕松實(shí)現(xiàn)了隨時隨地觀看節(jié)目的模式。受眾隨時隨地觀看，必然帶來視頻點(diǎn)擊量的提高，因此促使各大視頻網(wǎng)站不斷開拓創(chuàng)新，制作出更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

二、內(nèi)部因素

（一）獨(dú)特的發(fā)展理念

愛奇藝在2014年的發(fā)展規(guī)劃中指出：“加大對優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容的投入，不做分銷，做到真正的獨(dú)家，加大對自制劇的投入，大力發(fā)展UGC?！薄杜嫉胃枭癜　返某霈F(xiàn)與愛奇藝近幾年來的發(fā)展規(guī)劃有著直接的聯(lián)系，在自制節(jié)目方面加大了投入力度，而且也收到了令人滿意的效果。

（二）高品質(zhì)的品牌計劃

愛奇藝始終堅持高清品質(zhì)的畫面，并打出“輕奢新主義”的口號，培養(yǎng)觀眾付費(fèi)觀看的習(xí)慣。愛奇藝一直堅持走高品質(zhì)的品牌道路，也是《偶滴歌神啊》等自制節(jié)目能大獲成功的關(guān)鍵因素。

（三）擴(kuò)展合作領(lǐng)域

愛奇藝的快速發(fā)展與多方面、多領(lǐng)域的合作是分不開的，愛奇藝不僅與各大電視臺和影視制作機(jī)構(gòu)合作，而且還積極與有才能的個人及工作室合作。正是多方的合作以及廣納賢才的戰(zhàn)略才促使愛奇藝制作出越來越多的高品質(zhì)節(jié)目。而《偶滴歌神啊》正是這一策略的產(chǎn)生物。

三、《偶滴歌神啊》節(jié)目分析

從這檔節(jié)目的口號“非大型，不靠譜，偽音樂”中就能看出該節(jié)目是本著“好玩”的態(tài)度來制作的，節(jié)目主持人、主持形式、鑒音團(tuán)及嘉賓都無不體現(xiàn)出快樂至上的原則。

（一）主持人

該節(jié)目的主持人是湖南衛(wèi)視當(dāng)家花旦謝娜，而謝娜作為一名綜藝節(jié)目的主持人，有著自己獨(dú)特幽默的主持風(fēng)格，極具搞怪逗笑之能事，在主持人的選擇上首先就體現(xiàn)了好玩的原則。主持人在節(jié)目中發(fā)揮著統(tǒng)攬全局的作用，不管是開場、結(jié)尾，還是節(jié)目的串聯(lián)、節(jié)目的氛圍等都需要主持人進(jìn)行帶動，而謝娜作為該節(jié)目的主持人，每次都能將現(xiàn)場的氛圍搞得火熱，與鑒音團(tuán)、選手、嘉賓打成一片，極具娛樂效果。

（二）鑒音團(tuán)

鑒音團(tuán)的選擇可謂是非常用心，每個人都有自己的特點(diǎn)，而正是他們的特點(diǎn)及話題性增加了該節(jié)目的看點(diǎn)。如張大大在參加該節(jié)目之前就已經(jīng)有非常高的關(guān)注度，話題性十足，他在鑒音團(tuán)中主要負(fù)責(zé)“挑事”，以此來增加娛樂效果。而徐浩可以說是扮演一本正經(jīng)鑒音的角色，他會給嘉賓提出非常誠懇的建議，他本身的娃娃臉及羞澀也給節(jié)目帶來了極大的看點(diǎn)。鑒音團(tuán)中的李斯羽和瑤瑤可以說是顏值擔(dān)當(dāng)，而且兩個人的話題性也非常高。每個人都有自己的特點(diǎn)，搭配起來較為合理。

（三）嘉賓

每期的嘉賓都是有不俗唱功的音樂大咖，像林志炫、selina、薛之謙等都上過該節(jié)目。嘉賓的選擇不是隨意的，而是選擇當(dāng)前熱門或者具有話題性的嘉賓，而且嘉賓本身也是比較愛搞笑、能放得開的人，這樣才能促進(jìn)節(jié)目娛樂氛圍的營造。

四、節(jié)目成功經(jīng)驗

（一）移動終端的投放

現(xiàn)在，利用移動終端設(shè)備上網(wǎng)的用戶越來越多，因為其方便快捷，正逐漸成為一種潮流和趨勢。而愛奇藝抓住這一機(jī)遇，與各大手機(jī)品牌合作，增加了其APP的裝機(jī)量，這就為用戶使用愛奇藝視頻打下了基礎(chǔ)。《偶滴歌神啊》作為一檔愛奇藝重磅打造的音樂類節(jié)目，以受眾為本，充分考慮到了受眾由于工作繁忙，休息時間較為零散的因素，因此節(jié)目制作時間較短，氛圍輕松，方便觀眾在觀看節(jié)目時身心得到放松，得到娛樂和休息。

（二）利用新媒體造勢

新媒體時代，受眾對新媒體的接觸程度較高，充分利用新媒體宣傳節(jié)目可以起到意想不到的效果?！杜嫉胃枭癜　吩陂_播之時就建立了自己的官方微博，受眾可以在官方微博中進(jìn)行互動以及觀看節(jié)目花絮或其他精彩片段。利用官方微博巧設(shè)懸念，在下期節(jié)目播出之前透露嘉賓的相關(guān)節(jié)目花絮等信息，提升觀眾的觀看欲望。該節(jié)目充分利用微博等新媒體進(jìn)行宣傳造勢，增強(qiáng)了節(jié)目的影響力，擴(kuò)大了節(jié)目的影響范圍，奠定了該節(jié)目在受眾心目中的地位。

（三）獨(dú)辟蹊徑

目前，不管是電視臺還是各大視頻網(wǎng)站的綜藝節(jié)目都面臨著共同的問題——同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而《偶滴歌神啊》卻一反常態(tài)，另辟蹊徑，從音樂類題材的反方向出發(fā)，以競技類“審丑”的方式展現(xiàn)在觀眾的眼前，讓觀眾眼睛隨之一亮，并最終欲罷不能?！杜嫉胃枭癜　芬浴胺谴笮停豢孔V，偽音樂”為口號，將人群鎖定在年輕受眾群體，抓住了年輕人善于展示自我的個性心理特征，以“想唱，敢唱，人人都是大咖”為宗旨創(chuàng)辦節(jié)目，與傳統(tǒng)中規(guī)中矩的音樂類節(jié)目大相徑庭，也是該節(jié)目脫穎而出的較為重要的原因之一。

五、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的未來之路

（一）多種娛樂元素相糅合

《偶滴歌神啊》這檔節(jié)目在每一期當(dāng)中都融入了很多不同的元素，如極盡表演之能事的選手短片、真假難辨的對嘴型、冰火兩重天的真唱等，還融入了脫口秀、競技推理等形式，這在其他綜藝節(jié)目當(dāng)中是很少見的。例如，謝娜的主持更像是一場脫口秀，不管是對嘉賓、選手還是鑒音團(tuán)，都極盡調(diào)侃之能事，活躍了節(jié)目現(xiàn)場的氣氛，讓每一個人都樂在其中。競技推理就是在選手每個環(huán)節(jié)表演完之后，嘉賓和鑒音團(tuán)要對選手是歌神還是音癡進(jìn)行推理猜測，其中鑒音團(tuán)或給出合理建議或故意顛倒是非迷惑嘉賓，再配以合理的音響效果等，最終取得扣人心弦又異常幽默的效果。《偶滴歌神啊》在一檔節(jié)目中將多種娛樂元素雜糅在一起，雜而不亂、笑果異常，這將成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來發(fā)展成功經(jīng)驗的借鑒。

（二）以受眾為本，增強(qiáng)互動

不管是電視臺的節(jié)目還是各大網(wǎng)站的自制節(jié)目都在逐漸由傳統(tǒng)的制作者本位向受眾本位思想轉(zhuǎn)變，一改之前高高在上的姿態(tài)，將目光及著眼點(diǎn)放在受眾身上，完全以受眾為本，為受眾服務(wù)。以前受眾在節(jié)目中僅僅是作為被動的接收者而存在，基本沒有什么互動性可言，而現(xiàn)在的節(jié)目如果不充分考慮受眾的體驗及注重與受眾的互動，那么節(jié)目將很難得到受眾的青睞，節(jié)目也將難以為繼。《偶滴歌神啊》在節(jié)目互動性方面做得非常到位，不僅僅是在節(jié)目中互動，而且在節(jié)目之外也可以互動，其做法是在參加節(jié)目的選手離場的時候，細(xì)心的主持人會公布選手的姓名、微博名稱、理想、興趣等相關(guān)信息，讓更多的人去關(guān)注他們，形成線上線下的良性互動。而觀眾在觀看節(jié)目的同時也可以隨時發(fā)布自己的觀點(diǎn)和意見，這些觀點(diǎn)和意見將通過彈幕的形式在屏幕中劃過，雖然或多或少會影響節(jié)目的觀看，但是卻在無形之中增強(qiáng)了觀眾的參與性，使觀眾不再是被動的接受者，而是成為節(jié)目中的一員。

六、結(jié)語

《偶滴歌神啊》這檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目打破常規(guī)、獨(dú)辟蹊徑，在自身節(jié)目質(zhì)量、制作理念、宣傳運(yùn)營等方面都給我國網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目提供了借鑒經(jīng)驗。各大視頻網(wǎng)站應(yīng)該以政策和市場為導(dǎo)向，以服務(wù)受眾為本位，抓住機(jī)遇，努力探索創(chuàng)新，制作出更加吸引受眾的新穎節(jié)目，將網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的水平推向一個更高的境界。

1.劉全莉.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的問題及發(fā)展策略[J].新聞傳播,2015(07).

2.國睿,李西月.我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道——以愛奇藝《偶滴歌神啊》為例[J].商,2015(44).

（李明文：大連財經(jīng)學(xué)院法學(xué)院教師；莊雪潔：大連財經(jīng)學(xué)院法學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)2013級本科生）