肖赫

摘要：本文主要以商業(yè)商品包裝的價值理論和商品整體概念分析作為出發(fā)點(diǎn).分析了商品包裝對商品價值提升的具體表現(xiàn)方式，并從審美價值、經(jīng)濟(jì)價值等方面探討了商品包裝對商品價值提升的表現(xiàn)形態(tài)，以期為提升商品價值提供一些參考和意見。

關(guān)鍵詞：商業(yè)包裝 商品價值 提升

依據(jù)杜邦定律可知，大約63%的消費(fèi)者是依據(jù)商業(yè)商品包裝和環(huán)境進(jìn)行購買決策的。由此可見，商品商業(yè)包裝對于提升商品價值的重要性?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)稱之為“眼球經(jīng)濟(jì)”，無論是從事哪種行業(yè)，能夠吸引廣大消費(fèi)者的眼球就可以提升市場占有率。其品牌才能被廣大消費(fèi)者喜愛和認(rèn)可。從而進(jìn)一步提高市場競爭優(yōu)勢和廣大消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

一、商業(yè)包裝的價值理論和商品整體概念分析

（一）商業(yè)包裝價值理論

商品商業(yè)包裝的價值理論主要表現(xiàn)在以下四點(diǎn)：一是充滿創(chuàng)意的商品包裝可以提升市場占有率和廣大消費(fèi)者的購買欲望：二是通過新產(chǎn)品包裝可以預(yù)測其前期市場銷售情況：三是站在經(jīng)銷商和代理商角度。他們判斷一家企業(yè)是否具備足夠的實(shí)力，可以透過商品包裝進(jìn)行預(yù)測：四是現(xiàn)代社會是一個快速消費(fèi)時代。對于快速消費(fèi)商品。包裝是否具有足夠的吸引力對于提升商品銷售量具有直接的影響。因此，企業(yè)應(yīng)該對商品包裝和商品包裝價值有一個全面系統(tǒng)的認(rèn)知與了解，進(jìn)而為推廣自己的商品、樹立品牌形象奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）商品整體概念

商品整體概念包含三個層次，分別為核心商品、有形商品和附加商品。首先，核心商品。核心商品的具象表現(xiàn)為透過商品包裝。廣大消費(fèi)者可以了解商品的具體功能與作用。比如洗衣粉，能夠使衣服變得潔凈是洗衣粉的核心利益。再比如可樂，解渴是可樂的核心利益。商品的核心利益是商品與生俱來的屬性和價值，不會隨著外界環(huán)境的變化而發(fā)生改變。實(shí)現(xiàn)核心利益的前提條件是商品價值與市場需求掛鉤。其次，有形產(chǎn)品。有形商品是核心商品的外在表現(xiàn)，能夠表現(xiàn)商品利益的有效載體是包裝，包裝商品是銷售商品的基本前提。也是提升商品價值和本質(zhì)的表現(xiàn)形式。比如洗衣粉的顆粒形狀和可樂的紅色液體都是一種有形商品，屬于外包裝范疇。最后，附加商品。所謂附加商品是指在滿足廣大銷售者需求之后而附加給消費(fèi)者的利益。也就是商品附加值，屬于商品銷售的高級階段，比如商品服務(wù)、品牌價值、文化價值、年輕心態(tài)等。

二、商業(yè)包裝對商品價值提升的具體表現(xiàn)方式

（一）材料商品包裝與包裝材料之間的關(guān)系較為密切，包裝設(shè)計師們可以結(jié)合客戶需求和商品屬性、商品特征等，選擇合適的包裝材料。進(jìn)而設(shè)計出符合商品市場形象和客戶需求的包裝造型。采用不同制作工藝，其商品包裝造型不同。

在包裝制作中。包裝設(shè)計師們應(yīng)依據(jù)商品自身屬性和特征選擇合適的材料，常見的材料主要包括塑料、陶瓷、金屬等。隨著社會的進(jìn)步和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，商品包裝設(shè)計手法更加多樣化。這就需要包裝設(shè)計師們結(jié)合商品銷售群體特征、商品類型設(shè)計包裝外形。比如紙包裝材料在生活與生產(chǎn)中應(yīng)用較為廣泛。該材質(zhì)具有加工便利、質(zhì)地輕薄、成本低等優(yōu)勢，適合大批量生產(chǎn)。紙包裝材料主要分為三大類：紙、紙板、瓦楞紙。不同紙制品的特征不同、使用的范圍不同。比如外表粗糙的黃板紙主要用于食品行業(yè)或者化妝品行業(yè)。商家一般會結(jié)合商品市場定位和商品屬性特征選擇與之相符的包裝。一般情況下，包裝材料與商品市場價值成正比關(guān)系。即價格較高的商品，商家會選擇材質(zhì)好、檔次高的包裝。其目的是提升商品價值和自身經(jīng)濟(jì)效益。

（二）藝術(shù)要素

藝術(shù)元素是商品包裝設(shè)計的核心要素，主要包括色彩、圖形、文字等。商品包裝設(shè)計的基本原則是綜合運(yùn)用各種元素，從而創(chuàng)作兼具美感、藝術(shù)價值、使用價值的商品包裝。這樣既可以達(dá)到實(shí)用的功效，又可以起到吸引消費(fèi)者購買欲望的作用，從而實(shí)現(xiàn)共贏。商品包裝設(shè)計的基本原則是使用價值，不具使用價值的商品會逐漸被市場和消費(fèi)者所淘汰。商品固有屬性是不受外界環(huán)境的變化而發(fā)生變化，但需要通過市場驗(yàn)證，才能夠達(dá)到實(shí)現(xiàn)商品價值的目標(biāo)。作為商品外屬性的有效載體，包裝設(shè)計可以幫助商品快速流人市場。其出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是提升商品價值和市場占有率。因此強(qiáng)化包裝設(shè)計的整體構(gòu)思對于提升商品銷售率和商品價值具有積極的影響。

首先，色彩。包裝的色彩設(shè)計對提升商品市場占有率具有積極的推動作用。究其原因是色彩能夠給廣大消費(fèi)者帶來視覺沖擊力，從而更加凸顯商品的藝術(shù)表現(xiàn)力。色彩是藝術(shù)元素的核心組成部分。商品包裝的色彩不是作為獨(dú)立成分存在，而是與圖像或者文字等元素息息相關(guān)。這就需要設(shè)計師在設(shè)計商品包裝時。在滿足包裝美觀大方的基礎(chǔ)之上，結(jié)合消費(fèi)者或者客戶需求和審美要求，將色彩與人的心理感受聯(lián)系起來。對于消費(fèi)者而言，市場上擺設(shè)的商品種類很多，而具有創(chuàng)意、色彩鮮明的商品包裝能夠帶給他們強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感知力。進(jìn)而達(dá)到增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望的目的。由此可見，包裝的色彩是商品傳播的有效載體。在色彩學(xué)上，不同顏色代表人的不同心情、蘊(yùn)含不同寓意、給人不同感受，這充分證明了色彩的魅力和色彩對人情感和心情的影響。在商品包裝中，色彩不只是作為商品外在屬性的表現(xiàn)形式。更是影響消費(fèi)者購買行為和消費(fèi)心理的關(guān)鍵因素。

其次，文字。文字作為一種符號，在商品包裝設(shè)計中.運(yùn)用文字可以幫助消費(fèi)者在第一時間了解商品的基本信息，并凸顯商品特征。這就需要包裝設(shè)計師們?nèi)嫦到y(tǒng)地了解文字種類，結(jié)合商品特征和屬性，選擇符合商品品牌形象和商家營銷手段的字體，從而帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺效果。商品包裝的字體設(shè)計是不受限的。設(shè)計師可以根據(jù)商品特征和屬性自由設(shè)計，隨意不任意。在制定視覺傳遞設(shè)計方案時，需要注重考慮字體條件和商品特質(zhì)性能，并將商品包裝結(jié)構(gòu)和材質(zhì)納入考慮范疇，從而提升設(shè)計方案的針對性。選擇字體時，注重商品內(nèi)容與字體性格氣韻的吻合，并在凸顯商品包裝象征意義的同時表現(xiàn)出商品結(jié)構(gòu)特質(zhì)。

三、商業(yè)包裝對商品價值提升的表現(xiàn)形態(tài)

（一）文化價值

包裝是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。是社會市場經(jīng)濟(jì)的綜合產(chǎn)物。商品包裝設(shè)計的產(chǎn)生與發(fā)展既可以體現(xiàn)出市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，又可以凸顯一個國家或者一個民族的綜合能力。因此商品包裝是精神文明和物質(zhì)文明的外在表現(xiàn)。同時也可以透過商品包裝。判斷一個國家或者一個民族的審美價值觀。優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅僅凸顯出商品的物質(zhì)價值，還應(yīng)表現(xiàn)出商品的文化價值和審美價值。

世界各國的語言和生活環(huán)境不同，導(dǎo)致不同地區(qū)人們審美價值觀念不同。商品包裝是各地民族文化的外在表現(xiàn)，也是增強(qiáng)世界各國經(jīng)濟(jì)和文化交流的有效載體。并充當(dāng)傳遞者一角，將世界各國的文化價值和精神價值傳遞出去。但正是由于這種文化差異和生活習(xí)性的不同。各地區(qū)商品包裝的外在表現(xiàn)形式不同。包裝所體現(xiàn)出來的精神和物質(zhì)文明不同。比如粽子，其文化歷史韻味濃厚，吃粽子是端午節(jié)的一種習(xí)俗。在南方，一些地方利用自身優(yōu)勢和其他外在條件，將粽子發(fā)展成特色產(chǎn)業(yè)，并順應(yīng)綠色包裝潮流，選擇古代純天然包裝方式，這樣不僅可以起到傳承優(yōu)秀民族文化的作用，還可以突出食品包裝重點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)到提升商品文化價值的目的。

（二）經(jīng)濟(jì)價值

商品包裝作為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)物，屬于一般勞動耗費(fèi)范疇。在設(shè)計商品包裝時，設(shè)計師們需要在凸顯實(shí)物形態(tài)使用價值的同時表現(xiàn)出商品的經(jīng)濟(jì)價值，進(jìn)而使生產(chǎn)者、商家獲取相應(yīng)的勞動報酬，實(shí)現(xiàn)等價交換。生產(chǎn)出來的商品雖然有其固有的屬性和價值，但是需要在經(jīng)濟(jì)市場中得以體現(xiàn)。而包裝是幫助商品打開市場的切入點(diǎn)，進(jìn)而促使商品實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值和使用價值。

包裝設(shè)計的方法和功能具有多樣性。促銷功能是包裝功能的核心要素。以文字形式將商品信息及時傳遞給廣大消費(fèi)者。并達(dá)到增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望的手段或者方式。進(jìn)而從真正意義上實(shí)現(xiàn)商品經(jīng)濟(jì)價值、滿足商品促銷功能需求的目的。一種商品要想在殘酷的市場競爭中提升競爭優(yōu)勢，除了在商品質(zhì)量方面下工夫之外。還需要在商品包裝方面予以考慮。結(jié)合商品品牌市場定位和商品特征選擇合適的包裝設(shè)計手法，從而在眾多商品中顯示出自己獨(dú)特的氣質(zhì).才能吸引更多消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而增加消費(fèi)者與商品包裝近距離接觸的機(jī)會。在這一過程中，如果商品質(zhì)量得到消費(fèi)者肯定，那么促銷作用就達(dá)到了。消費(fèi)者透過包裝可以在第一時間內(nèi)了解商品的基本信息。質(zhì)量過關(guān)的商品和優(yōu)秀的包裝既可以刺激消費(fèi)者購買欲望。又可以提升商品銷量率，最終促使商品購買行為和購買結(jié)果的完成。這也是促銷商品的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。進(jìn)而在發(fā)揮商品最大價值的同時保障商家的經(jīng)濟(jì)利益。

（三）審美價值

藝術(shù)包裝設(shè)計是提升商品審美價值的有效形式。站在美學(xué)角度，通過包裝制作，可以將現(xiàn)實(shí)生活中的美好以及超乎現(xiàn)實(shí)的愿望賦予到商品包裝上。透過包裝展示世界的美好和生活的美好。在給消費(fèi)者帶來美感的同時能夠起到提升商品審美價值的效果。

增強(qiáng)商品的審美價值可以提升商品的銷售量和經(jīng)濟(jì)價值。首先，商品審美價值屬于商品使用價值體系，是實(shí)現(xiàn)商品使用價值的重要載體和刺激消費(fèi)者商品購買欲望的主要動力。其次，提升商品審美價值對于建立商品品牌價值具有重要影響。構(gòu)建商品品牌效應(yīng)之后，會出現(xiàn)壟斷商品行為和價格壟斷行為等問題，不利于市場公平秩序的建立。但是通過商品包裝形成的使用價值壟斷，可以帶給商家經(jīng)濟(jì)利益。說明提升商品審美價值和滿足商品審美功能既可以提升商家市場綜合競爭優(yōu)勢，又可以提高企業(yè)品牌形象，進(jìn)而增加商品附加值。

四、結(jié)語

商業(yè)包裝是提升商品價值的重要渠道。也是實(shí)現(xiàn)商品使用價值、審美價值和經(jīng)濟(jì)價值的重要手段。商品銷售、商品包裝與消費(fèi)者的消費(fèi)行為息息相關(guān)。商業(yè)包裝可以帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并影響消費(fèi)者的購買行為，從而為提升企業(yè)市場綜合競爭力奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

責(zé)任編輯：孫瑤