鄭詡?

摘 要：本文主要以提出病毒式動(dòng)畫(huà)這一新的傳播形式作為出發(fā)點(diǎn)，提出了病毒動(dòng)畫(huà)的概念和特征。以新浪微博三種病毒動(dòng)畫(huà)高信息密度的運(yùn)動(dòng)圖形動(dòng)畫(huà)、營(yíng)銷(xiāo)病毒式動(dòng)畫(huà)、劇集病毒式動(dòng)畫(huà)的微博傳播作為研究對(duì)象，通過(guò)微博可視化分析對(duì)病毒動(dòng)畫(huà)進(jìn)行傳播分析和傳播特征的研究，并對(duì)傳播行為引源進(jìn)行探究。在傳播模式、傳播路徑分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳播數(shù)據(jù)，對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖用戶轉(zhuǎn)發(fā)行為的因素進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，研究其傳播的情感因素，并總結(jié)出病毒動(dòng)畫(huà)的傳播機(jī)制。

關(guān)鍵詞：病毒式動(dòng)畫(huà)；微博可視化；傳播模式

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）03-0044-03

病毒式營(yíng)銷(xiāo)[1]這種獨(dú)具魅力的傳播方式，在媒體迅速發(fā)展時(shí)已受到社會(huì)的普遍關(guān)注。而新媒體的出現(xiàn)，使得另一種全新的病毒式營(yíng)銷(xiāo)方式越來(lái)越被應(yīng)用，這就是病毒式動(dòng)畫(huà)。從制作風(fēng)格上看，“病毒式動(dòng)畫(huà)”通常以詼諧幽默，以絢麗的視覺(jué)沖擊力和以反諷幽默的方式來(lái)達(dá)到對(duì)特定產(chǎn)品的宣傳。在特定的時(shí)間以特定的內(nèi)容對(duì)特定受眾引起共鳴，使得內(nèi)容自發(fā)形成級(jí)數(shù)傳播。由于病毒式動(dòng)畫(huà)傳播力度廣，針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，越來(lái)越受到社會(huì)和主流媒體的關(guān)注。國(guó)內(nèi)對(duì)病毒視頻的研究主要集中于傳統(tǒng)的真人實(shí)拍的病毒視頻或者以文字為主的事件營(yíng)銷(xiāo)。而以動(dòng)畫(huà)為主的病毒視頻研究是一塊空白。

本文主要對(duì)病毒式動(dòng)畫(huà)在微博這樣一個(gè)成熟的社交媒介的傳播模式和傳播路徑的分析，通過(guò)微博分析工具，解析病毒式動(dòng)畫(huà)微博傳播機(jī)制。

一、病毒式動(dòng)畫(huà)的獨(dú)特性

（一）動(dòng)畫(huà)元素——超越文字的限制

2009年，新浪微博橫空出世。瞬間風(fēng)靡了整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，成為了無(wú)所不知的快捷文化代表。八年后的今天，其影響力可謂眾所周知。但同時(shí)，也正是由于其快捷文化所產(chǎn)生的內(nèi)容限制，使得我們處于一種亞文化的狀態(tài)。而病毒式動(dòng)畫(huà)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了文字所帶來(lái)的內(nèi)容限制，而通過(guò)的大量的內(nèi)容來(lái)對(duì)用戶形成一種信息沖擊和視覺(jué)沖擊。

（二）動(dòng)畫(huà)形象的非現(xiàn)實(shí)性，視覺(jué)形象來(lái)源于二次創(chuàng)作

傳統(tǒng)的病毒視頻由于是有人去表演或者參與，其具有真實(shí)性，而這樣的作品形象由于受眾的不同解讀，可能產(chǎn)生相反的作用，阻礙視頻的傳播。而動(dòng)畫(huà)形象是一種非現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)符號(hào)，他是一種成功的信息偽裝，動(dòng)畫(huà)制作者可以通過(guò)形象表現(xiàn)超過(guò)畫(huà)面客觀意義的主體感受和意趣，通過(guò)作者的二次創(chuàng)作，動(dòng)畫(huà)形象脫離現(xiàn)實(shí)所影響，其形象的會(huì)更加利于傳播；其次，動(dòng)畫(huà)形象的非現(xiàn)實(shí)性來(lái)自于作者的二次創(chuàng)作，敘事結(jié)構(gòu)、文字的結(jié)構(gòu)，都與視頻形式都具有非現(xiàn)實(shí)性，這樣的非現(xiàn)實(shí)性讓動(dòng)畫(huà)形象游離。

（三）視覺(jué)風(fēng)格具有強(qiáng)烈的沖擊力

我們經(jīng)常在病毒式動(dòng)畫(huà)中看到速度上的夸張與物理性的夸張變形，這種夸張與變形在現(xiàn)實(shí)中是不可能出現(xiàn)的，但是在病毒式動(dòng)畫(huà)中，這種對(duì)物體直接運(yùn)動(dòng)關(guān)系的極端表現(xiàn)能夠很好地加強(qiáng)作品的藝術(shù)感。在鏡頭運(yùn)用方面，病毒動(dòng)畫(huà)視頻也在努力創(chuàng)造與真人實(shí)拍視頻無(wú)法創(chuàng)造的鏡頭感覺(jué)。比如，有時(shí)表現(xiàn)物體直接的透視關(guān)系的時(shí)候，就會(huì)采用一些特殊的透視手段，這在電影鏡頭中也是不可能出現(xiàn)的。病毒式動(dòng)畫(huà)往往會(huì)采用非絢麗的視覺(jué)風(fēng)格，活潑的色彩，

（四）目標(biāo)受眾——直擊“易感染人群”

病毒式動(dòng)畫(huà)因?yàn)榻柚趧?dòng)畫(huà)這種形式，因此其易感染人群會(huì)特別集中和明顯。動(dòng)畫(huà)由于形象的貼近性和易接受程度，內(nèi)容易和受眾產(chǎn)生互動(dòng)，因此很容易形成迷戀趨勢(shì)。病毒式動(dòng)畫(huà)傳播一旦形成微博話題，就會(huì)聚集討論動(dòng)畫(huà)的群組和微博話題，這種迷群效應(yīng)對(duì)于動(dòng)畫(huà)背后的推廣營(yíng)銷(xiāo)群體的定位是非常有作用的。對(duì)于病毒動(dòng)畫(huà)本身來(lái)說(shuō)，受眾對(duì)于某些動(dòng)畫(huà)元素的討論，如故事情節(jié)、動(dòng)畫(huà)形象、視覺(jué)色彩的看法，會(huì)激發(fā)制作者對(duì)內(nèi)容的修改而應(yīng)對(duì)當(dāng)前受眾。

二、病毒式動(dòng)畫(huà)微博傳播模式和傳播的路徑分析

在做病毒式動(dòng)畫(huà)微博傳播模式和路徑分析中，用北京大學(xué)PKUVIS微博可視分析工具[2]進(jìn)行傳播分析。

（一）微博病毒式動(dòng)畫(huà)傳播類型——高信息密度的運(yùn)動(dòng)圖形動(dòng)畫(huà)

微博病毒式動(dòng)畫(huà)的第一種類型，是高信息量的運(yùn)動(dòng)圖形動(dòng)畫(huà)。Motion Graphic 簡(jiǎn)寫(xiě)MG或者M(jìn)ograph。通常翻譯為動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫(huà)或者運(yùn)動(dòng)圖形動(dòng)畫(huà)，通常指的是視頻設(shè)計(jì)、多媒體CG設(shè)計(jì)、電視包裝等。而如飛碟說(shuō)這類的動(dòng)畫(huà)其實(shí)是運(yùn)動(dòng)圖形動(dòng)畫(huà)的一個(gè)細(xì)分，稱為infomation graphic animation（信息圖形動(dòng)畫(huà)），簡(jiǎn)稱info graphic. 其專長(zhǎng)就是傳達(dá)密集大量難以理解的信息，而且成本相對(duì)低廉可控。飛碟說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的原創(chuàng)視頻自媒體，選取社會(huì)熱點(diǎn)作為話題，進(jìn)行動(dòng)畫(huà)化的科普解說(shuō)。

隨著信息化時(shí)代的推進(jìn)，人們對(duì)信息的渴望越來(lái)越高，而像飛碟說(shuō)這樣內(nèi)容密集度高的受到熱烈歡迎，密集度高的內(nèi)容最好的載體就是info graphic，因此說(shuō)是info graphic火，不如說(shuō)是火的內(nèi)容選擇了info graphic。為什么現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司熱衷制作info graphic，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司推出新產(chǎn)品時(shí)，急于向用戶說(shuō)明產(chǎn)品屬性，而最好的載體正是info graphic，因此info graphic 就像雨后春筍一樣冒了出來(lái)，但是其本質(zhì)跟上個(gè)世紀(jì)的說(shuō)明片沒(méi)有什么區(qū)別，甚至和PPT是一樣的，只是形式更加新穎更容易讓人接受?；ヂ?lián)網(wǎng)線上營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，很重要的一點(diǎn)是互動(dòng)，怎么產(chǎn)生互動(dòng)？關(guān)鍵要產(chǎn)生興趣，有了興趣才有互動(dòng)；傳統(tǒng)的電視廣告不太適合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放，而info graphic動(dòng)畫(huà)恰恰相反；社會(huì)化媒體的興起降低了傳播成本，短小精悍，幽默創(chuàng)意的病毒視頻極易在微博朋友圈轉(zhuǎn)播，引發(fā)大量關(guān)注和討論。相對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告，基于圖形化設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫(huà)富于想象力，輕松幽默的視頻風(fēng)格比傳統(tǒng)電視廣告更適合互聯(lián)網(wǎng)在線推廣。

下面，文章以案例分析《飛碟說(shuō)》傳播路徑。

為了以小見(jiàn)大，見(jiàn)微知著，筆者選取了飛碟說(shuō)的一條微博進(jìn)行了個(gè)案研究。在2014年12月18日19點(diǎn)飛碟說(shuō)官方微博發(fā)布的一條與新周刊聯(lián)合制作的一部運(yùn)動(dòng)圖形動(dòng)畫(huà)微博。獲得了高轉(zhuǎn)發(fā)，這條微博的文字內(nèi)容為“中國(guó)2億80后，正直面工作、房子和婚姻的三重門(mén)。最尷尬的是，錢(qián)都讓50后60后掙去了，妞都給70后泡去了，風(fēng)頭卻被90后搶走了。哎～還是睡著不要醒吧！”截止2015年1月31日，該微博共獲得 4492次轉(zhuǎn)發(fā)、1461次評(píng)論?！憋w碟說(shuō)“發(fā)布的這條微博配圖為西游記電視劇的一張圖片，并且配以文字都為“你醒了？是不是還沒(méi)有找到女朋友？”這類80后面對(duì)的種種問(wèn)題來(lái)吸引受眾。動(dòng)畫(huà)中的內(nèi)容都以新周刊的調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，雖然是在講述是80后的壓力，卻因?yàn)槠湄S富的變化和獨(dú)特的表達(dá)手法，使其視覺(jué)呈現(xiàn)極具吸引力，也同時(shí)使這條微博在廣大網(wǎng)民群體中廣泛傳播。在微博發(fā)布的原始階段，因?yàn)閭鞑バ问降木窒藓蛦我?，受眾很看重微博的?nèi)容信息，因此傳播內(nèi)容要更具吸引力才能在一種信息中脫穎而出。因而采用新穎的動(dòng)畫(huà)形式來(lái)傳達(dá)生產(chǎn)者思想，能夠更有效地吸引受眾的關(guān)注度。

從微博的傳播路徑，可以看到主要的傳播是以原始傳播者為主，轉(zhuǎn)發(fā)傳播量最大的為原始微博和四個(gè)主要微博。但是出現(xiàn)了3大引爆點(diǎn)，“新周刊”、“當(dāng)時(shí)我就震驚了”、“我們愛(ài)講冷笑話”這三大微博轉(zhuǎn)發(fā)量都過(guò)了百次?？梢晕⒉┲幸庖?jiàn)領(lǐng)袖，也就是大V的重要性。在傳播過(guò)程中幾乎都是單線傳播，幾乎不存在鏈路回環(huán)，其傳統(tǒng)的媒介傳播方式非常單一。

從幾個(gè)重要大V的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容上看，新周刊轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容“你有車(chē)有房嗎？”“哎，車(chē)子沒(méi)有，要房的話，我們可以去開(kāi)一間?！边@句話是對(duì)動(dòng)畫(huà)中一個(gè)橋段的再現(xiàn)。動(dòng)畫(huà)中對(duì)80后面對(duì)房子和車(chē)壓力的調(diào)侃，引起了大量共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友評(píng)論都對(duì)房子的問(wèn)題提出了自己的看法。也正是對(duì)動(dòng)畫(huà)文本的重新的解讀，使其獲得了844轉(zhuǎn)發(fā)，196次評(píng)論。傳統(tǒng)的傳播由于形式是非常熟悉的。人們以往關(guān)注內(nèi)容的特點(diǎn)，而在微博時(shí)代中，內(nèi)容的新穎程度遠(yuǎn)不及于形式的吸引程度，因此人們往往被形勢(shì)所吸引，而不在執(zhí)著于內(nèi)容。但同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)分析，我們可以看到轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)主要集中于第一二層，其中飛碟說(shuō)為主的第一層1274次，占總轉(zhuǎn)發(fā)的40%。第二層主要是幾個(gè)主要節(jié)點(diǎn)的大V轉(zhuǎn)發(fā)為1774次，占總轉(zhuǎn)發(fā)的56%。反而幾個(gè)主要節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)發(fā)再次轉(zhuǎn)發(fā)非常少，可見(jiàn)此條微博缺乏深度傳播。

高信息密度的運(yùn)動(dòng)圖形動(dòng)畫(huà)通過(guò)短時(shí)間傳輸大量有趣又新穎的內(nèi)容和數(shù)據(jù)給予受眾，引發(fā)傳播引爆點(diǎn)，傳播時(shí)間集中，但大多數(shù)都是單點(diǎn)傳播，很難引關(guān)注者的討論，高信息密度的運(yùn)動(dòng)圖形動(dòng)畫(huà)傳播力度大，但范圍和傳播效益是最小的。

（二）微博病毒式動(dòng)畫(huà)傳播類型——營(yíng)銷(xiāo)病毒式動(dòng)畫(huà)

病毒式動(dòng)畫(huà)傳播的次級(jí)階段——評(píng)論帶動(dòng)互動(dòng)，引發(fā)二次傳播。微博傳播注重與受眾之間的互動(dòng)，因此這種互動(dòng)體驗(yàn)使動(dòng)畫(huà)在傳播中加強(qiáng)了與受眾間通過(guò)互動(dòng)而產(chǎn)生的角色互換的聯(lián)系。

病毒式營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)畫(huà)越來(lái)越受到廠商和受眾的歡迎，許多病毒動(dòng)畫(huà)看似是熱心網(wǎng)民的無(wú)聊調(diào)侃，實(shí)則是某些病毒營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)和制作出來(lái)的。這類營(yíng)銷(xiāo)病毒式動(dòng)畫(huà)選取話題作為“病原體”，符合時(shí)下熱門(mén)話題，吸引為博用戶自發(fā)的傳播轉(zhuǎn)發(fā)。這類營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)利用這些“熱點(diǎn)話題”制作成病毒動(dòng)畫(huà)的形式，再去微博這樣的社交平臺(tái)進(jìn)行推廣。病毒式營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)在往往把需要營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容隱藏在動(dòng)畫(huà)的劇情之中，讓受眾不知不覺(jué)接受其產(chǎn)品概念的灌輸。

下面，文章以案例分析《花露水的前世今生》傳播路徑。

這條名為《花露水的前世今生》的六神花露水動(dòng)畫(huà)通過(guò)4分30秒的flash可以讓你進(jìn)一步的了解到花露水的歷史及功效，還令你想起了美好童年愛(ài)上夏天的感覺(jué)。自6月29號(hào)在六神官方微博發(fā)布以來(lái)，三周內(nèi)1600萬(wàn)次點(diǎn)擊，同時(shí)獲得超過(guò)30萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

就像片名所說(shuō)的那樣，這條短片的內(nèi)容是在介紹花露水的“前世今生”。如果從動(dòng)畫(huà)技術(shù)上來(lái)看，俏皮的配音搭配簡(jiǎn)單的畫(huà)面形式其實(shí)沒(méi)有太多獨(dú)特的新意。但是這條短片最大的特點(diǎn)是從可觀的信息量中可以看到六神的初衷。以往，傳統(tǒng)的六神廣告多集中在傳播產(chǎn)品功效上，而這條短片卻可以同時(shí)傳遞關(guān)于產(chǎn)品、品牌、文化三個(gè)層面的信息。這條從文化層面上進(jìn)行傳播的廣告動(dòng)畫(huà)，反而是最能體現(xiàn)六神自身價(jià)值的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式。

“在很多人心目中，沒(méi)有花露水的夏天是不完整的?？墒?，你知道花露水的由來(lái)嗎？花露水有哪些不為人知的秘密？也許當(dāng)你了解這些，你就能透過(guò)花露水文藝而又小清新的味道，體會(huì)到夏天的別樣美好，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)被花露水庇護(hù)的夏天，都值得你用心去愛(ài)。[3]”自從2012年6月29日發(fā)布以來(lái)，到2012年12月6日共轉(zhuǎn)發(fā)3202條，評(píng)論1882條。筆者著重分析六神官方微博在整體傳播事件中的作用。

在這條病毒式動(dòng)畫(huà)微博過(guò)程中，其中六神官方微博為傳播起到了非常大的作用，它一共回復(fù)了轉(zhuǎn)發(fā)用戶20次，社交官方媒體和受眾互動(dòng)引起話題討論，從而吸取其他受眾的參與和轉(zhuǎn)發(fā)。這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)比飛碟說(shuō)的單一轉(zhuǎn)發(fā)多很多，達(dá)到了6層。大部分集中在一二層。第二、三、四層都有六神官方微博和微博博友的互動(dòng)帶動(dòng)了新的轉(zhuǎn)發(fā)，帶動(dòng)了此條微博深層次的轉(zhuǎn)發(fā)。而相比飛碟說(shuō)的轉(zhuǎn)發(fā)量來(lái)說(shuō)，他的子層級(jí)（第二層）沒(méi)有出現(xiàn)飛碟說(shuō)由于轉(zhuǎn)發(fā)的共鳴出現(xiàn)大量的二次轉(zhuǎn)發(fā)，但是其超過(guò)10次的轉(zhuǎn)發(fā)也多達(dá)53個(gè)，雖然很平均，但是覆蓋面高于飛碟說(shuō)。轉(zhuǎn)發(fā)的文字也突出了動(dòng)畫(huà)中的關(guān)鍵傳播目的——產(chǎn)品、品牌、文化。

從動(dòng)畫(huà)病毒視頻的在時(shí)間線的傳播和衰減程度看，這條微博有明顯的營(yíng)銷(xiāo)微博痕跡，其轉(zhuǎn)發(fā)幾位“大V全球熱門(mén)收集”、“我的朋友是個(gè)呆瓜”等，其轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)間都過(guò)于集中，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)間幾乎都處于一條直線上，可見(jiàn)是故意制造的效果。但是這條微博的持續(xù)時(shí)間是非常長(zhǎng)的出現(xiàn)了一下幾大時(shí)間高峰。第一個(gè)時(shí)間點(diǎn)是2012年6月30日 17點(diǎn)11分開(kāi)始，分別有“女性流行時(shí)尚”、“生活熱門(mén)”、“都市時(shí)尚麗人”、“全球時(shí)尚E線”這四個(gè)大V節(jié)點(diǎn)引發(fā)第一波轉(zhuǎn)發(fā)，其受眾多為女性。傳播點(diǎn)也主要以動(dòng)畫(huà)中的對(duì)六神花露水香味和六神花露水是現(xiàn)代奢侈品。微博的信息傳播從大眾傳播轉(zhuǎn)為小眾的傳播，小眾的傳播又轉(zhuǎn)為分眾的傳播。但恰恰是因?yàn)檫@種分眾傳播的優(yōu)勢(shì)使其擁有直達(dá)分眾消費(fèi)者。

營(yíng)銷(xiāo)式病毒動(dòng)畫(huà)傳播在短時(shí)間集中爆發(fā)，由營(yíng)銷(xiāo)大V對(duì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)發(fā)和娛樂(lè)式的調(diào)侃可以在較短時(shí)間使影響力和美譽(yù)度得到提升。由營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和用戶的互動(dòng)引發(fā)持續(xù)的關(guān)注度和傳播廣度。病毒動(dòng)畫(huà)在傳播中通過(guò)視覺(jué)來(lái)引起受眾轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成輿論效應(yīng)。

（三）微博病毒式動(dòng)畫(huà)傳播類型，劇集病毒式動(dòng)畫(huà)

近幾年來(lái)，系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始興起，他們跳出了電視臺(tái)壟斷的渠道，突破了傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)商業(yè)的模式，形成了自己獨(dú)有的一套商業(yè)體系。而十萬(wàn)個(gè)冷笑話就是其中之一。

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》是在有妖氣連載的漫畫(huà)之一。這部連載漫畫(huà)于 2010 年 6月開(kāi)始在有妖氣網(wǎng)站上開(kāi)始上傳，由一系列“吐槽”短篇組成，每個(gè)小短篇連載之間目前看似相互獨(dú)立，但又有著微妙的內(nèi)涵聯(lián)系，語(yǔ)言十分的接地氣，能被廣大網(wǎng)民接受并喜聞樂(lè)見(jiàn)。《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》從畫(huà)面的處理上講，跟當(dāng)下在國(guó)內(nèi)出版的某些漫畫(huà)雜志相比細(xì)節(jié)的落實(shí)略顯粗糙，但卻以其“悶騷，接地氣，低笑點(diǎn)”的風(fēng)格贏得了廣大漫友的寵愛(ài)。

下文對(duì)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》傳播路徑進(jìn)行分析。

“第二季第3集-哪吒篇回歸！由于哪吒無(wú)心意外，熬光學(xué)姐施法水淹陳塘關(guān)！大難臨頭，為保全陳塘關(guān)幾十萬(wàn)百姓的性命，哪吒挺身而出！李靖淚灑當(dāng)場(chǎng)，王府眾人一片凄然……？@寒舞cxl？作者大人快把小吒吒還給我們！”這條微博從2014年2月28日發(fā)出以來(lái)，截止2014年3月1日，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)了24151次，3530次評(píng)論，2340次贊。

從傳播路徑分析，其微博傳播呈現(xiàn)碎片化的傳播，其中碎片畫(huà)并不只是比喻性的描寫(xiě)，而人們對(duì)碎片化的理解表面上是微博傳播中零零零碎碎的語(yǔ)言形式，事實(shí)上微博碎片化的涵義是指微博傳播路徑的碎片化。這條微博轉(zhuǎn)發(fā)為千條級(jí)別的微博大V有3位，轉(zhuǎn)發(fā)為百條級(jí)別的微博大V也有8位 。而其他大大小小傳播點(diǎn)也有上百個(gè)。轉(zhuǎn)發(fā)量最高的三位分別是“有妖氣原創(chuàng)動(dòng)漫夢(mèng)工廠”、“寒舞C”和“十萬(wàn)個(gè)笑話粉絲團(tuán)”這三位?！坝醒龤庠瓌?chuàng)動(dòng)漫工廠”是十萬(wàn)個(gè)冷笑話的出品公司，“寒舞C”是動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)的原作者，“十萬(wàn)個(gè)冷笑話粉絲團(tuán)”是十萬(wàn)個(gè)冷笑話的官方粉絲團(tuán)。其可以看到與上兩個(gè)病毒式動(dòng)畫(huà)沒(méi)有的特點(diǎn)，就是圍繞在這些“動(dòng)畫(huà)領(lǐng)袖”的轉(zhuǎn)發(fā)人群轉(zhuǎn)發(fā)更具有發(fā)散性。“寒武C”和網(wǎng)友有多次互動(dòng)，主要以動(dòng)畫(huà)中的幾個(gè)點(diǎn)來(lái)展開(kāi)的。比如“這集好贊～看哭！、沒(méi)人注意到老爺?shù)谋粍?dòng)技能已經(jīng)鍛煉成主動(dòng)控制技能了？小吒吒，你快回來(lái)！”等這樣的對(duì)動(dòng)畫(huà)中哪吒文本的新的惡搞和對(duì)大家耳熟能詳故事和人物角色都進(jìn)行了創(chuàng)新性地破壞，觀眾在欣賞時(shí)便會(huì)感到又熟悉卻又有著新鮮感，同時(shí)也會(huì)有種不吐不快的過(guò)癮感。而正是由于這些互動(dòng)的產(chǎn)生，使得傳播節(jié)點(diǎn)更加分散和深入。正是由于粉絲效應(yīng)，使得這些大V身邊聚集著忠實(shí)粉絲，而粉絲之間也由于有共同的話題點(diǎn)產(chǎn)生新的互動(dòng)，使得這條微博產(chǎn)生了巨大的影響。

劇集病毒式動(dòng)畫(huà)因?yàn)楸旧砭哂袀鹘y(tǒng)動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)，圍繞主創(chuàng)者形成了各自的粉絲群體，其傳播力度具有依賴性和互動(dòng)性。而其又在新媒體予以傳播，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和惡搞的應(yīng)用使得在粉絲中產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，形成微博引爆點(diǎn)，加速動(dòng)畫(huà)的傳播速度，使其直擊“易感染人群”，引發(fā)傳播。

三、結(jié) 語(yǔ)

病毒式動(dòng)畫(huà)與之前所產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)作品相比，帶動(dòng)了很多之前并不看動(dòng)畫(huà)的受眾，從而突破了原有的受眾群體，其發(fā)揮自身的特點(diǎn)，怎么有趣怎么來(lái)。病毒式動(dòng)畫(huà)使生產(chǎn)者和消費(fèi)者從傳播中產(chǎn)生了融合。只有這對(duì)于受眾觀點(diǎn)的吸納和融合，使得病毒動(dòng)畫(huà)傳播具有了其他微博傳播沒(méi)有的生命力與持續(xù)力。

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