郭文強

摘要：隨著中國經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，中國電影市場規(guī)模正在迅速擴大，中國對境外影片審核與引進制度逐步放開，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在涉足境外電影產(chǎn)業(yè)，而傳統(tǒng)媒體也積極開發(fā)境外電影的電視端發(fā)行渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站在廣電嚴控下進行OTT業(yè)務(wù)開發(fā)，也為境外電影在中國電視端播出創(chuàng)造可能性，互聯(lián)網(wǎng)和云數(shù)據(jù)為電視端觀看境外電影提供技術(shù)保障，智能電視和周邊硬件設(shè)施將電影觀眾拉回客廳，而基于有線電視寬帶資源的全國電影頻道聯(lián)盟也將繼續(xù)發(fā)力，打開電視看電影成為一種趨勢。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代 境外電影 電視端播出

境外電影在中國市場的發(fā)行渠道多樣化

一、境外影片的審核與引進制度將逐步放開。由于我國多年來實行國產(chǎn)電影保護機制，國外電影尤其是進口分賬大片，由中影集團電影進出口公司分發(fā)給八一電影制片廠、中國電影股份有限公司譯制中心、上海電影譯制廠和長春電影集團譯制片制作有限責任公司這四家單位，但從近年來發(fā)展趨勢看，境外影片的審核、引進、譯制已經(jīng)不再受到過多限制。從2015年開始，中國政府同意在每年20部海外分賬電影的配額之外增加14部分賬電影的名額。根據(jù)2012年《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》的五年限期規(guī)定，這就意味著2017年2月17日雙方將進行第二輪談判。業(yè)內(nèi)人士預計，中國對境外電影所采取的配額制度將進一步放松，甚至可能在2017或2018年后逐步取消限制，屆時將加劇好萊塢電影巨頭與中國新興電影公司之間的競爭關(guān)系，與此同時，境外電影多渠道發(fā)行許可也將逐步放開。

二、境外電影的拍攝與發(fā)行將迎合中國觀眾。據(jù)聯(lián)合國教科文組織調(diào)查機構(gòu)的統(tǒng)計，預計到2020年，中國電影票房收入將達到128億美元，有望超過美國躍居世界首位，包括美國好萊塢、印度寶萊塢和西歐國家的境外電影正在瞄準中國市場。美國影視巨頭好萊塢片商迎合中國審美的電影數(shù)不勝數(shù)，美國派拉蒙影業(yè)與中央電視臺電影頻道合作的《變形金剛4》在2014年拿下了中國內(nèi)地票房排行榜冠軍19.79億元，而《功夫熊貓》《花木蘭》等西方影片凸顯中國元素，其目的就是為了迎和中國觀眾，打開中國電影市場，獲取利益。中國電影市場有著難以想象的潛力，不僅好萊塢電影人意識到中國是一塊“大蛋糕”，印度電影產(chǎn)業(yè)也瞄準中國市場，在這幾年已經(jīng)取得了不俗的成績，譬如《三傻大鬧寶萊塢》，一度觸動了很多中國觀眾的心靈。隨著中俄外交關(guān)系的加強，俄羅斯電影近年來在中國也得到了較大發(fā)展，兩國電影公司也在嘗試合作。根據(jù)俄羅斯電影基金會的數(shù)據(jù)，目前兩國正在進行的合作影片包括科幻冒險題材的《中國游記3D》和《冰雪女王3》以及動畫喜劇片《嘎嘎叫的假期3D》等。

三、境外電影發(fā)行渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢。隨著有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級，電影版權(quán)將實現(xiàn)院線、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等多渠道發(fā)行。例如百度旗下網(wǎng)絡(luò)視頻子公司愛奇藝與美國派拉蒙影業(yè)就經(jīng)典影片及未來新片的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)達成協(xié)議，經(jīng)典影片包括《變形金剛》系列、《教父》《阿甘正傳》《碟中諜》系列、《功夫熊貓》等，愛奇藝計劃購買逾1000部美國影片的播放權(quán)，以滿足國內(nèi)用戶對好萊塢影片日益增長的觀賞需求。目前央視電影頻道片庫中已有1300部各種類別、檔次的海外影片，而且每年還會進口400至500部海外影片。不僅在國內(nèi)如此，美國福克斯電視臺在2015年采購熱映影片《速激7》電視播放權(quán)，另外包括兒童電影《家園》、愛情片《最長的行程》、災難片《颶風營救3》，以及喜劇片《王牌特工：特工學院》的電視播映版權(quán)，境外電影的發(fā)行渠道多樣化趨勢明顯。

境外電影在中國電視端播出的基礎(chǔ)條件

“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅改變傳統(tǒng)行業(yè)運營模式，也改變了電影發(fā)行的格局。隨著電視硬件的升級以及互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合，電影發(fā)行面向有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)市場開發(fā)渠道，對于境外電影而言，特別是國外經(jīng)典電影大片，將會逐步實現(xiàn)在國內(nèi)有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)播出，為中國觀眾提供更多觀影渠道。

一、互聯(lián)網(wǎng)視頻公司涉足境外電影行業(yè)。美國NBC環(huán)球與愛奇藝也開展了戰(zhàn)略合作，NBC環(huán)球?qū)⒊掷m(xù)對愛奇藝進行大規(guī)模電影內(nèi)容授權(quán)，愛奇藝與美國電影制作公司獅門影業(yè)簽署長期協(xié)議，獅門將向愛奇藝提供其與第三方制作的知名影片的播放權(quán)。另外，阿里巴巴投資境外的電影熱度不減，百度、騰訊、優(yōu)酷土豆等紛紛進軍境外電影，而樂視影業(yè)甚至將觸角伸到了海外腹地的好萊塢，宣布耗資2億美元在美設(shè)立影視基地。

二、互聯(lián)網(wǎng)媒體在廣電嚴控下的OTT業(yè)務(wù)開發(fā)。電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在融合的過程中，為智能電視和周邊硬件產(chǎn)品帶來了發(fā)展機遇，通過電視播出電影成為可能。在國家新聞出版廣電總局出臺數(shù)次整改OTT措施后，非法視頻平臺已經(jīng)越來越少，國內(nèi)六大主流視頻網(wǎng)站與牌照商合作，逐步實現(xiàn)重回客廳。分別包括愛奇藝荔枝TV（原愛奇藝視頻TV版）、優(yōu)酷CIBN合一影視（原優(yōu)酷視頻TV、土豆視頻TV版）、云視聽·企鵝（原騰訊視頻TV版）、CIBN聚精彩（原PPTV TV版）、CIBN飛狐影視（原搜狐視頻TV版），打開電視看電影的距離并不遙遠，而視頻網(wǎng)站的TV客戶端內(nèi)容也將播放境外電影列入收益計劃，付費觀看和廣告收益為運營商開始創(chuàng)造利潤，不僅豐富用戶的觀影內(nèi)容，也將成為境外電影在中國票房收入的重要組成部分。

三、傳統(tǒng)媒體積極開發(fā)境外電影發(fā)行的電視端渠道。作為傳統(tǒng)媒體旗下上市公司，上海東方明珠新媒體股份有限公司與好萊塢6大公司達成了戰(zhàn)略合作，境外電影的海量內(nèi)容庫即將通過有線電視網(wǎng)播出，其中電影史上票房前100的影片占到90%，成為國內(nèi)電視端第一大電影點播平臺。此外，由北京歌華有線牽頭，上海東方有線、天津有線、重慶有線、江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)等全國30余家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司共同發(fā)起成立“中國電視院線聯(lián)盟”，聯(lián)盟覆蓋全國超過2000萬高清雙向用戶，近兩億有線電視用戶。今后，用戶在家里只需花5元錢，就能通過電視觀看最新電影大片。

境外電影在中國電視端播出的未來趨勢

一、互聯(lián)網(wǎng)和云數(shù)據(jù)為電視端觀看境外電影提供保障。電影院線播出的一般為新上映的境外影片，其優(yōu)勢是分發(fā)渠道穩(wěn)定，票房排期容易控制，其劣勢就是場所固定和影片資源有限，觀眾需要花大量的時間和金錢成本，而且到影院后可選擇的影片有限?；ヂ?lián)網(wǎng)和云數(shù)據(jù)時代，給電視端觀看境外影片提供了新的可能，云數(shù)據(jù)電影庫將不斷補充更新，網(wǎng)絡(luò)帶寬也將實現(xiàn)高清甚至4K視頻在線點播，觀眾足不出戶就可以觀看到自己想看的電影，而且可以在海量的電影庫中挑選，大大提高觀影體驗。

二、智能電視等硬件設(shè)施將電影觀眾拉回客廳。近年來，中國電視觀眾對智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視已經(jīng)不再陌生，而曲面、量子點、OLED、超薄等電視技術(shù)產(chǎn)品的推廣也進行得如火如荼，家庭影院新硬件時代的快速發(fā)展，為觀眾帶來新的體驗，影院級的客廳電視已經(jīng)可以達到傳統(tǒng)電影院的觀影效果。與此同時，在北京、上海、廣州等發(fā)達地區(qū)的高檔小區(qū)內(nèi)，居民和會所內(nèi)都設(shè)立了小型電影院，通過購買藍光光碟和數(shù)字拷貝等方式，幾乎能夠?qū)崿F(xiàn)與院線同步上映新片。

三、基于有線電視寬帶資源的全國電影頻道聯(lián)盟。近年來，中國有線電視寬帶資源發(fā)展迅速，并實現(xiàn)聯(lián)合運營，電視頻道中的電影欄目越來越多，專業(yè)的電影頻道也增加不少。除中央電視臺電影頻道外，由長影電影頻道、峨眉電影頻道、瀟湘電影頻道、珠江電影頻道、西部電影頻道、江西紅色經(jīng)典頻道、河南影視集團新農(nóng)村頻道、廣西科教頻道等八個省（區(qū)）級專業(yè)電影頻道組成的全國電影頻道聯(lián)盟，其收視人群具有廣闊的覆蓋率，占中國總?cè)丝诘慕种?。與基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的電視端觀影模式不同，這些電影播出渠道是電視媒體獨有的線性播出系統(tǒng)，多年來培養(yǎng)了固定的收視群體，并且不受智能電視、視頻TV客戶端等軟硬件的影響。當智能電視的網(wǎng)絡(luò)機頂盒失效，或視頻網(wǎng)站的TV客戶端下線時，電影頻道和電影欄目不受影響，而且即便是最老式的黑白電視機，也可以正常收看電影頻道的節(jié)目。

境外電影在中國的發(fā)展速度加快，而互聯(lián)網(wǎng)時代給予了觀眾更多的觀影渠道，隨著電影版權(quán)保護機制的完善和人們觀影習慣的改變，以往購買DVD盜版、非法下載觀看影片的時代將漸行漸遠，而付費觀看高清正版電影的路將越走越寬?；ヂ?lián)網(wǎng)和云數(shù)據(jù)為電視端觀看境外電影提供技術(shù)保障，智能電視等硬件設(shè)施將電影觀眾拉回客廳，而基于有線電視寬帶資源的全國電影頻道聯(lián)盟也將繼續(xù)發(fā)力，打開電視看電影成為一種趨勢。

（作者單位：中州大學）

參考文獻：①趙小青：《中國電視電影的啟動和發(fā)展》，《藝術(shù)評論》，2008（2）。

②李 鼐：《關(guān)于數(shù)字電影傳播特征的研究》，哈爾濱師范大學，2010。

③翟 欣：《CCTV-10〈第十放映室〉“魔方式”節(jié)目形態(tài)研究》，河南大學，2010。

④李 瑾：《論中國電視電影電視化生存特征》，西北大學，2009。

⑤劉 揚：《互聯(lián)網(wǎng)化電影發(fā)行的現(xiàn)狀與發(fā)展分析》，《當代電影》，2015（1）。