文碩　楊銳　范明獻(xiàn)

摘要：回顧2016年，品牌電視機(jī)構(gòu)在全國電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局大體保持穩(wěn)定，東方衛(wèi)視表現(xiàn)亮眼；節(jié)目層面，真人秀成主流，綜N代持續(xù)霸屏，電視劇精品化趨勢(shì)明顯。展望2017年，中國原創(chuàng)力量持續(xù)發(fā)力，電視節(jié)目創(chuàng)新加速，文化綜藝節(jié)目在政策支持下勢(shì)成電視文化新現(xiàn)象，網(wǎng)臺(tái)合作互動(dòng)加強(qiáng)，衛(wèi)視頻道編排創(chuàng)新策略將不斷涌現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：電視內(nèi)容業(yè) 電視品牌 發(fā)展回顧 趨勢(shì)分析

全國電視內(nèi)容業(yè)品牌機(jī)構(gòu)發(fā)展概述

在2016年的全國性電視市場(chǎng)，中央電視臺(tái)和部分省級(jí)衛(wèi)視仍是主要的競(jìng)爭(zhēng)主體，電視內(nèi)容品牌競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定。中央電視臺(tái)仍獨(dú)占鰲頭，牢牢占據(jù)著“全國霸主”的地位；地方衛(wèi)視方面領(lǐng)先的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視品牌影響力繼續(xù)提升；東方衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，表現(xiàn)亮眼；江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視也別開生面，亮點(diǎn)紛呈。

中央電視臺(tái)：開放發(fā)展，穩(wěn)中求變。2016年的中央電視臺(tái)繼續(xù)推動(dòng)開門辦臺(tái)，在節(jié)目創(chuàng)新、媒體融合等方面持續(xù)著力，成效頗為顯著。

中央電視臺(tái)堅(jiān)持新聞立臺(tái)，努力做全媒體時(shí)代的“第一新聞平臺(tái)”。2016年“大事看央視”，央視新聞報(bào)道亮點(diǎn)不斷。里約奧運(yùn)會(huì)、“G20杭州峰會(huì)”、建黨95周年等重大時(shí)政新聞的收視率一直保持在高位。其中，9月4日新聞?lì)l道關(guān)于“G20杭州峰會(huì)”的報(bào)道，收視份額達(dá)到了5.36%，創(chuàng)下“9.3閱兵”后的新高。同時(shí)，面對(duì)新媒體的快速發(fā)展，央視也持續(xù)發(fā)力，不斷提升媒體融合報(bào)道影響力。目前，央視融媒體生態(tài)矩陣已經(jīng)建構(gòu)起了完美的生態(tài)閉環(huán)，全面覆蓋央視網(wǎng)PC端、央視影音客戶端、央視新聞客戶端、央視財(cái)經(jīng)客戶端、互動(dòng)電視、各頻道欄目微博微信等全臺(tái)融媒體資源。在2016年全國“兩會(huì)”期間，央視新媒體平臺(tái)作為“兩會(huì)”報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)，一共發(fā)稿2648條，總閱讀量超過40.34億。央視新聞新媒體第一時(shí)間剪輯發(fā)布的獨(dú)家視頻《習(xí)近平：中國南海自古以來就是中國領(lǐng)土，中國不受裁決影響》，一天時(shí)間頻觸用戶就達(dá)到1.6億人次。

央視堅(jiān)持“全臺(tái)辦一套”的宗旨，2016年綜合頻道管理升級(jí)，頻道編排整體優(yōu)化?！短魬?zhàn)不可能》《出彩中國人》《等著我》《少年中國強(qiáng)》等精品欄目，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行了再升級(jí)；結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，推出了《生活圈》《加油！向未來》等全新欄目。

央視新聞?lì)l道多檔王牌新聞欄目改版升級(jí)?！缎侣劼?lián)播》繼續(xù)推進(jìn)頭條工程，打造有更大影響力的聯(lián)播頭條品牌；《焦點(diǎn)訪談》打造新板塊“權(quán)威解讀”，先后制作播出了“鄉(xiāng)土中國農(nóng)村系列調(diào)查”“治國理政新征程”“問計(jì)兩會(huì)”等多個(gè)系列報(bào)道，聚焦城鄉(xiāng)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)法治、醫(yī)療等國計(jì)民生問題。

財(cái)經(jīng)頻道2016年繼續(xù)專注于高端定位?！秾?duì)話》《創(chuàng)業(yè)英雄匯》《一人一世界》等品牌欄目，受眾定位準(zhǔn)確，力圖影響高學(xué)歷、高職位、高收入的高端人群。在英國脫歐的報(bào)道中，央視財(cái)經(jīng)頻道及時(shí)在《交易時(shí)間》《整點(diǎn)財(cái)經(jīng)》響應(yīng)，啟動(dòng)了長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的大型直播報(bào)道“直擊英國脫歐”。專業(yè)的資訊報(bào)道，一流專家的解讀和環(huán)球各地的連線，顯示了這一財(cái)經(jīng)電視媒體的專業(yè)實(shí)力。

體育頻道抓住2016年“體育大年”這一契機(jī)，從歐洲杯足球賽到里約奧運(yùn)會(huì)，從中網(wǎng)、中超到NBA總決賽，進(jìn)行了深度報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播，鎖住了國內(nèi)無數(shù)體育迷的注意力。其中，里約奧運(yùn)會(huì)期間，羽毛球男單決賽收視率達(dá)6.98%，女排決賽收視率達(dá)7.73%，份額達(dá)47.45%。

2016年，電視劇頻道播出系列好劇，風(fēng)格多樣，雅俗共賞。《炮神》以平均收視率達(dá)1.9%，最高收視率2.81%的成績(jī)位居收視榜首?！哆b遠(yuǎn)的婚約》以平均收視率1.81%、份額6.78%的收視情況排名第二位，《麻辣芳鄰》《幸福在一起》《女人的天空》這些情感劇也反響熱烈。

湖南衛(wèi)視：品牌延伸，娛樂優(yōu)勢(shì)持續(xù)。在湖南廣電的雙引擎戰(zhàn)略下，湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺(tái)互動(dòng)，線上線下聯(lián)合發(fā)力。尤其是在2016年，湖南廣電在節(jié)目?jī)?nèi)容、制播機(jī)制等方面進(jìn)行改革，以此成功保持湖南衛(wèi)視“省級(jí)衛(wèi)視領(lǐng)頭羊”這一品牌優(yōu)勢(shì)。

綜藝娛樂節(jié)目仍然是湖南衛(wèi)視稱霸電視娛樂江湖的競(jìng)爭(zhēng)利器。湖南衛(wèi)視的傳統(tǒng)王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營(yíng)》和《天天向上》繼續(xù)保持娛樂優(yōu)勢(shì)。其中，《快樂大本營(yíng)》2016年在全國網(wǎng)的平均收視率為2.05%?！短焯煜蛏稀吩?月份策劃了“奧運(yùn)鮮肉節(jié)”以及“奧運(yùn)冠軍特輯”，引發(fā)了收視高潮。湖南衛(wèi)視繼續(xù)發(fā)揮真人秀節(jié)目創(chuàng)制優(yōu)勢(shì)，不斷推出新形態(tài)節(jié)目。如新推出的《旋風(fēng)孝子》，節(jié)目關(guān)注兩代成年人的溝通，由陳喬恩、鄭爽、杜淳等明星攜帶各自的父母加盟，繼《爸爸去哪兒》之后，開啟了中國親子節(jié)目的新模式。新推出的互動(dòng)音樂綜藝節(jié)目《我想和你唱》將明星參加、素人演唱、互動(dòng)參與有機(jī)地結(jié)合起來，引領(lǐng)了唱歌節(jié)目的新形態(tài)。還有《夏日甜心》這檔偶像養(yǎng)成節(jié)目，節(jié)目打出了“最殘酷女團(tuán)選拔”的口號(hào)，點(diǎn)燃了暑期檔，開啟了綜藝節(jié)目的新紀(jì)元。另外，湖南衛(wèi)視延伸已有季播綜藝節(jié)目的品牌效應(yīng)，辦好“綜N代”節(jié)目，《我是歌手4》《偶像來了2》《一年級(jí)·畢業(yè)季》《全員加速中2》《爸爸去哪兒4》《真正男子漢2》依靠原有的受眾基礎(chǔ)和新的嘉賓陣容，繼續(xù)獲得較高收視率和話題關(guān)注度。

2016年，湖南衛(wèi)視年度大劇不斷。金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)囊括了諜戰(zhàn)劇《麻雀》、史詩劇《武神趙子龍》《翻譯官》等。鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)主打古裝IP劇，《誅仙青云志》《仙劍奇?zhèn)b傳——云之凡》《幻城》等由當(dāng)紅演員主演的強(qiáng)勢(shì)IP劇。還有青春進(jìn)行時(shí)推出的《旋風(fēng)少女2》和《相愛穿梭千年2》，精心挑選的劇目牢牢抓住了主流的青年受眾群體。

浙江衛(wèi)視：原創(chuàng)發(fā)力，獨(dú)樹一幟的“中國藍(lán)”。浙江衛(wèi)視在2016年加大了節(jié)目創(chuàng)新力度，系列原創(chuàng)綜藝節(jié)目類型豐富，實(shí)現(xiàn)了收視和口碑的雙豐收。全新改版的《中國新歌聲》整季節(jié)目在CSM全國網(wǎng)收視排行榜上穩(wěn)居前兩名，其中7月15日的第一期CMS52城市網(wǎng)的收視率達(dá)到3.84%，10月7日的總決賽CMS52城市網(wǎng)的收視率達(dá)到了3.956%。新推出的原創(chuàng)音樂圓夢(mèng)節(jié)目《夢(mèng)想的聲音》，以夢(mèng)想為基石，用切磋的方式讓素人歌手和明星嘉賓切磋唱功，為每一個(gè)充滿了音樂夢(mèng)想的聲音助力?！侗寂馨尚值堋返谒募竟?jié)目改版升級(jí)，豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，試圖讓觀眾感受到不同的情懷，或許是兒時(shí)的記憶，抑或是關(guān)于傳統(tǒng)文化的傳承。大型原創(chuàng)室內(nèi)競(jìng)技真人秀節(jié)目《王牌對(duì)王牌》自1月29日首播以來，收視率就居高不下，第一期更是以CSM50城2.956%的收視率創(chuàng)下浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目首播最高紀(jì)錄，也刷新了中國內(nèi)地電視綜藝開播歷史紀(jì)錄。原創(chuàng)連續(xù)劇懸念式戶外真人秀節(jié)目《二十四小時(shí)》以“鄭和七下西洋”作為大故事背景，在每期節(jié)目中融入單獨(dú)小劇情，既相互聯(lián)結(jié)又相互獨(dú)立，讓嘉賓“穿越”到600年前，重走海上絲綢之路，展開一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的冒險(xiǎn)之旅。全國首檔原創(chuàng)輕喜劇美食真人秀《食在囧途》，以美食為主線索，由固定嘉賓每期邀請(qǐng)具有話題性的國內(nèi)外明星與奇葩素人參與，棚內(nèi)脫口秀與棚外真人秀相結(jié)合，用自己獨(dú)特的故事共同詮釋“世界那么大，我想去嘗嘗”的節(jié)目理念。

2016年，中國藍(lán)劇場(chǎng)一共播出了17部電視劇。其中，《煮婦神探》《好先生》《寂寞空庭春欲晚》的收視率破1%，開年大劇《煮婦神探》的平均收視率更是達(dá)到了1.407%。

東方衛(wèi)視：厚積薄發(fā)，東方有力量。2016年，東方衛(wèi)視厚積薄發(fā)，有了突破性的發(fā)展，躋身衛(wèi)視收視前列。根據(jù)CMS35城數(shù)據(jù)顯示，在2016年，東方衛(wèi)視排名全天第一，是省級(jí)衛(wèi)視中為數(shù)不多的實(shí)現(xiàn)收視高增長(zhǎng)的衛(wèi)視，增幅高達(dá)28.4%。

在2016年，東方衛(wèi)視新聞、電視劇、綜藝節(jié)目三駕馬車齊頭并進(jìn)，其中，電視劇與綜藝節(jié)目的收視成績(jī)驚喜連連。東方衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)近一半的收視率過1，年度劇王《羋月傳》的平均收視高達(dá)3.9%，《錦繡未央》的平均收視也達(dá)到了1.53%，在年排名前五的周播劇中，就有三部在東方衛(wèi)視平臺(tái)播出。在綜藝節(jié)目上，東方衛(wèi)視著力打造喜劇欄目類型，全國衛(wèi)視排名前五的喜劇節(jié)目中，有三檔為東方衛(wèi)視推出，分別為《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》《今夜百樂門》。作為東方衛(wèi)視的主打節(jié)目之一，《歡樂喜劇人》成為年度新晉的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。脫口秀品牌欄目《金星秀》和真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》的口碑和收視更是呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

其他衛(wèi)視：別開生面，亮點(diǎn)紛呈。在2016年，江蘇衛(wèi)視在綜藝節(jié)目市場(chǎng)風(fēng)頭不再，主要以“綜N代”節(jié)目為主，比如《緣來非誠勿擾》《最強(qiáng)大腦3》《我們相愛吧2》《世界青年說2》。電視劇上，幸福劇場(chǎng)平均收視破1%，穩(wěn)居前三。

北京衛(wèi)視聚焦“跨界”主題，制作推出了《跨界歌王》和《跨界喜劇人》?！犊缃绺柰酢纷鳛橐粰n大型明星跨界音樂真人秀節(jié)目，邀請(qǐng)活躍在影視領(lǐng)域的明星，給他們舞臺(tái)，讓他們重拾音樂夢(mèng)想，放聲歌唱。而《跨界喜劇王》召集來自商界、文化節(jié)、體育界和演藝界的代表人物，讓他們?cè)谙矂〗?jīng)紀(jì)人的幫助下，展現(xiàn)不同的幽默。這兩檔節(jié)目的跨界創(chuàng)意，成為北京衛(wèi)視新的亮點(diǎn)。

安徽衛(wèi)視利用電視劇資源，抓住了2016年的幾部熱門大劇，《歡樂頌》《致青春》《女不強(qiáng)大天不容》《遇見王瀝川》等都獲得了不俗的收視率。

優(yōu)秀電視節(jié)目發(fā)展概述

一、非劇情類節(jié)目發(fā)展。（一）真人秀成主流，綜N代持續(xù)霸屏。2016年，真人秀節(jié)目的數(shù)量急劇增多，從央視到各個(gè)地方衛(wèi)視，幾乎都開辦了真人秀娛樂欄目。真人秀節(jié)目類型多樣，多達(dá)10余種。以偶像養(yǎng)成類節(jié)目為例，除了湖南衛(wèi)視的《夏日甜心》、浙江衛(wèi)視的《蜜蜂少女隊(duì)》《燃燒吧少年》，還有東方衛(wèi)視的《加油美少女》、安徽衛(wèi)視的《星動(dòng)亞洲2》，還有在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的《國民美少女》《2016超級(jí)女聲》《流行之王》等。音樂真人秀節(jié)目，浙江衛(wèi)視的《中國新歌聲》《夢(mèng)想的聲音》，湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》《我是歌手3》，還有江蘇衛(wèi)視的《看見你的聲音》和《蓋世音雄》。

熒屏上，收視率位居前列的《奔跑吧兄弟3》《全員加速中2》《一年級(jí)大學(xué)季》《我們相愛吧2》《爸爸去哪兒4》《極限挑戰(zhàn)2》均為真人秀“綜N代”季播欄目。這些節(jié)目或是從國外引進(jìn)版權(quán)，或立足于國情的原創(chuàng)，經(jīng)過第1代或第2、3代季播節(jié)目的市場(chǎng)檢驗(yàn)，已經(jīng)在觀眾中形成品牌，各制作機(jī)構(gòu)對(duì)其改版升級(jí)，推出第N代繼續(xù)延伸品牌價(jià)值。

（二）綜藝節(jié)目興起娛樂化敘事策略。隨著時(shí)代的發(fā)展，綜藝節(jié)目已經(jīng)不再滿足于“比拼項(xiàng)目”“競(jìng)技計(jì)分”，一些節(jié)目引入娛樂化敘事策略，以一期節(jié)目為單位，設(shè)計(jì)一個(gè)完整的故事情節(jié)，參與嘉賓根據(jù)故事情節(jié)的設(shè)置，完成項(xiàng)目任務(wù)。比如《極限挑戰(zhàn)2》第一期，主題為“與你同行”，情節(jié)設(shè)置為極限男人幫上演了一場(chǎng)別開生面的“兄弟重逢”，從開普勒星球重回地球的六人面臨升級(jí)版任務(wù)設(shè)置——“營(yíng)救狗王子”，瞬間啟動(dòng)“特工”身份的極限組，各顯神通，開啟了尋找搭檔，拯救狗王子的精彩之旅。美食類節(jié)目《十二道鋒味》和《食在囧途》不約而同圍繞著食物背后的故事展開。綜藝節(jié)目向娛樂化敘事靠攏，一方面，可以使得節(jié)目的情節(jié)設(shè)置更加完整；另一方面，使得節(jié)目的趣味性增強(qiáng)，對(duì)觀眾更有吸引力。

（三）明星與素人結(jié)合成為節(jié)目常態(tài)。2015年，國家新聞出版廣電總局在《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理通知》中明確提出，真人秀節(jié)目要“提高普通群眾參與真人秀的比例”。2016年2月，國家新聞出版廣電總局再次從數(shù)量、節(jié)目?jī)?nèi)容、播出時(shí)間等方面嚴(yán)格限制未成年人參加真人秀節(jié)目，原則上不允許播出有明星子女參與的真人秀節(jié)目。這些政策直接影響2016年的電視娛樂節(jié)目創(chuàng)制，明顯的表現(xiàn)為普通人——素人元素的強(qiáng)化，明星與素人結(jié)合已經(jīng)成為節(jié)目的常態(tài)?！缎L(fēng)孝子》中，明星帶著素人父母參加節(jié)目錄制；主打“明星婚戀”的《我們相愛吧2》在節(jié)目中穿插普通人的相戀過程；《爸爸去哪兒4》讓兩位實(shí)習(xí)老爸帶著素人寶寶參加節(jié)目。這些節(jié)目努力在明星和素人之間構(gòu)建合作、聯(lián)系，既通過明星發(fā)揮了“名人效應(yīng)”，又通過素人的參加使得節(jié)目更加貼近大眾生活，更容易被觀眾接受和認(rèn)同，已經(jīng)成為當(dāng)下綜藝節(jié)目的常態(tài)。

二、電視劇發(fā)展。（一）電視劇精品化趨勢(shì)明顯。“一劇兩星”政策推動(dòng)了國產(chǎn)電視劇朝著多元化、精品化的方向發(fā)展。山東影視集團(tuán)與東陽正午影視集團(tuán)因《瑯琊榜》《偽裝者》等精品劇，成為被業(yè)界認(rèn)可的品牌電視劇制作機(jī)構(gòu)，甚至有網(wǎng)友稱道為“山影出品，必屬精品”。在2016年山影集團(tuán)推出的《歡樂頌》《鬼吹燈之精絕古城》憑著對(duì)原著極高的還原度，以及高水準(zhǔn)的拍攝，收獲了一片好評(píng)。

2016年，廣電總局對(duì)電視劇內(nèi)容播出做出了規(guī)定，要求嚴(yán)格保障電視劇片頭片尾的完整性，電視劇的內(nèi)容一經(jīng)修改并通過行政部門審核后，不得再進(jìn)行修改或者刪減。這些規(guī)定維護(hù)了電視劇目?jī)?nèi)容的完整性，有利于電視劇精品化發(fā)展。

（二）IP改編劇正當(dāng)紅。2016年，電視劇領(lǐng)域IP改編劇尤為火爆。在2016收視排名前十的電視劇中，有一半以上由文學(xué)作品改編，如排名前三的《翻譯官》《麻雀》《解密》，還有《錦繡未央》《女醫(yī)明妃傳》等。《翻譯官》由當(dāng)紅演員楊冪和黃軒出演，“真愛能戰(zhàn)勝一切艱難險(xiǎn)阻”的愛情觀，強(qiáng)大的偶像陣容，吸引著觀眾的關(guān)注，據(jù)CMS52城市網(wǎng)收視情況統(tǒng)計(jì)，《翻譯官》的平均收視率達(dá)到了2.048%，平均收視份額達(dá)到了6.19%?！堵槿浮纷?月5日在湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)播出開始，就掀起了一陣收視狂潮，CMS52城市網(wǎng)日均收視排名年度第二，累計(jì)奪得37天收視冠軍，大結(jié)局更是創(chuàng)造了2016年度單日單集最高收視紀(jì)錄。還有一些收視名列前茅的電視劇，如《寂寞空庭春欲晚》《誅仙青云志》《幻城》等，這些作品演員多為人氣偶像，容易吸引年輕觀眾收看，在微博、微信等網(wǎng)上平臺(tái)具有一定的話題影響力。

2017年，《三生三世十里桃花》《將軍在上我在下》《歡樂頌2》等將會(huì)“依次登臺(tái)”，IP改編劇仍然會(huì)燃爆電視熒屏。

年度熱點(diǎn)和未來趨勢(shì)分析

中國原創(chuàng)力量發(fā)力，節(jié)目創(chuàng)新加速。2016年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，要求不斷研發(fā)生產(chǎn)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。在總局政策引導(dǎo)和激勵(lì)下，2016年下半年，央視和各大衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新加速，涌現(xiàn)出一批原創(chuàng)的節(jié)目，如央視播出的《加油！向未來》，浙江衛(wèi)視的《王牌對(duì)王牌》《二十四小時(shí)》，湖北衛(wèi)視的《天才想得到》。

當(dāng)下中國電視熒屏最具活力的綜藝娛樂節(jié)目，如果從1997年湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》掀起的全國電視快樂旋風(fēng)算起，已經(jīng)歷了差不多二十年時(shí)光。二十年間，來自臺(tái)灣、香港、歐美、日韓的電視娛樂節(jié)目模式在內(nèi)地都可找到本土化版本。經(jīng)過二十年的積累，娛樂已成為中國電視人深入骨髓的創(chuàng)作風(fēng)格，世界各種流行制作元素和節(jié)目形態(tài)，在內(nèi)地?zé)善炼伎烧业桔欅E。在克隆復(fù)制、吸收改造中，中國電視人已經(jīng)成長(zhǎng)起來，毫無疑問已經(jīng)具備自主研發(fā)創(chuàng)新節(jié)目模式和電視形態(tài)的實(shí)力。這種實(shí)力和資本在政策引導(dǎo)以及電視市場(chǎng)的刺激下，將會(huì)在2017年以及其后幾年有較大爆發(fā)，國內(nèi)熒屏的原生電視節(jié)目形態(tài)和電視模式會(huì)越來越多。

文化綜藝節(jié)目模式成熟，勢(shì)成電視文化新現(xiàn)象。近年來，內(nèi)地電視人原創(chuàng)的節(jié)目類型——文化綜藝節(jié)目逐漸成熟，這類節(jié)目挖掘中國文字和文化資源，采用益智競(jìng)賽模式，運(yùn)用真人秀元素，創(chuàng)造出具有中國氣派的電視節(jié)目模式。央視出品的《中國詩詞大會(huì)》《中國漢字聽寫大會(huì)》《中國成語大會(huì)》，河南衛(wèi)視出品的《漢字英雄》《成語英雄》，河北衛(wèi)視出品的《中華好詩詞》便是典型代表。2017年初，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，代表著國家層面對(duì)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化繼承及傳播的重視。在政策引導(dǎo)下，電視與中華文化的融合會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，文化益智節(jié)目勢(shì)必將引發(fā)文化熱潮，成為一類現(xiàn)象級(jí)的電視節(jié)目。

網(wǎng)臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作互動(dòng)加強(qiáng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒介融合不斷深入，網(wǎng)臺(tái)合作會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。電視機(jī)構(gòu)在內(nèi)容創(chuàng)制中會(huì)更多借助微博、微信這些社交化媒體，在節(jié)目中加入更多的互動(dòng)元素，以此達(dá)到增強(qiáng)用戶黏度的效果。合作領(lǐng)域不局限于內(nèi)容制作形式層面，會(huì)在播出層面有更多更深入的合作。2016年初，吳奇隆投資并主演的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》先在愛奇藝視頻首播，隨后登陸安徽衛(wèi)視的黃金檔播出，這一播出模式與之前的“先電視、后互聯(lián)網(wǎng)”的播出模式不一樣，而且市場(chǎng)反響良好，證明了這一模式的可行性和潛力。湖南衛(wèi)視《金鷹節(jié)頒獎(jiǎng)禮》這些原本只有電視直播的節(jié)目，會(huì)員在互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)——芒果TV上也可同步收看。這樣在播出內(nèi)容資源層面的合作，有助于緩解各自資本壓力，發(fā)揮各自的內(nèi)容和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將電視和網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)更加緊密地結(jié)合在一起。

衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)加劇，編排策略創(chuàng)新不斷。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的壓迫下，全國電視市場(chǎng)愈發(fā)逼匝，各大衛(wèi)視之間的收視競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，衛(wèi)視頻道編排方式也成為了衛(wèi)視間角逐的關(guān)鍵。未來各大衛(wèi)視在重金打造品牌節(jié)目的同時(shí)，頻道編排也是不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)手段，可以預(yù)計(jì)編排創(chuàng)新策略將不斷涌現(xiàn)。

2016年，湖南衛(wèi)視的編排模式從“5+2”變成了“4+3”。2017年，湖南衛(wèi)視將繼續(xù)在節(jié)目編排架構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整，由原有的“4+3”轉(zhuǎn)為“3+4”，即周一至周三，兩大周播劇場(chǎng)合二為一，周四至周日，7大節(jié)目集群出擊。周末格局以四大季播和兩大經(jīng)典為主打產(chǎn)品，產(chǎn)品格局打造五大節(jié)目集群，觀眾格局上繼續(xù)鎖定“周間女性、周末年輕”策略。浙江衛(wèi)視堅(jiān)持采取疊播的戰(zhàn)略，周五、周六、周日進(jìn)行兩檔季播節(jié)目的疊播，而東方衛(wèi)視固守核心內(nèi)容，主攻周日檔。（作者單位：中南大學(xué) 湖南會(huì)同廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：邵滿春