燕道成　汪麗萍?

摘 要：馬克思主義新聞觀是我們黨新聞傳播工作的靈魂。針對新聞實踐工作，馬克思主義新聞觀具備很強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。馬克思主義新聞觀的理論品質(zhì)是與時俱進，在當(dāng)今傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的傳播生態(tài)環(huán)境中，堅持馬克思主義新聞觀，就應(yīng)該堅持正確方向，做政治堅定的傳媒工作者；堅持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時代的傳媒工作者；堅持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的傳媒工作者；堅持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的傳媒工作者。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞觀；時代要求；傳媒工作者

中圖分類號：A81 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）03-0010-02

一、引 言

自從黨的十八大召開以來，黨中央高度重視新聞輿論工作，習(xí)近平總書記對此多次作出重要部署，在充分肯定新聞工作者的同時，也對新聞工作者提出了更為明確的要求與職責(zé)。新聞觀是新聞輿論工作的靈魂，新聞輿論工作不容忽視，是黨治國理政、定國安邦的重要工作，因此，中國的社會主義新聞輿論工作應(yīng)牢牢把握住馬克思主義新聞觀，與時俱進，傳遞正能量，創(chuàng)作出有深度、有溫度的新聞作品。在我國復(fù)雜的輿論生態(tài)環(huán)境下，機遇與挑戰(zhàn)并存，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，傳媒工作者都要堅定馬克思主義新聞觀，賦予馬克思主義新聞觀新的內(nèi)涵與時代價值，不斷發(fā)展馬克思主義新聞觀，做好歷史與邏輯的統(tǒng)一，才能更好地推進我國新聞事業(yè)的發(fā)展，成為黨和人民信賴的傳媒工作者。

2016年2月19日，黨的新聞輿論工作座談會正式召開，習(xí)總書記強調(diào)要切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[1]。2016年11月7日，習(xí)近平總書記再次發(fā)表重要講話，指出黨的新聞輿論工作必須與黨和人民同呼吸，輿論工作是黨工作的重要組成部分。同時，習(xí)總書記肯定了廣大新聞工作者牢記職責(zé)、奮發(fā)有為，用智慧、汗水乃至生命為黨的新聞輿論工作作出的重大貢獻(xiàn)。習(xí)總書記還對廣大傳媒工作者提出了四點希望：堅持正確政治方向、堅持正確輿論導(dǎo)向、堅持正確新聞志向、堅持正確工作取向。從“48字方針”到“四個堅持”的新要求，習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作的一系列重要論述，非常深刻地闡明了黨的輿論工作的基本規(guī)律及重要意義，這對做好新時期黨的輿論工作作出了十分鮮明的理論指引，形成了極具創(chuàng)新性、系統(tǒng)性、時代性的新聞思想，極大的發(fā)展和豐富了馬克思主義新聞觀，從而為廣大傳媒工作者指明了前進的方向，是做好黨和人民信賴的傳媒工作者的科學(xué)遵循。

二、堅持正確方向，做政治堅定的傳媒工作者

堅持正確政治方向，同黨中央保持高度一致，是新時期我們做好黨的新聞輿論工作的核心要義。馬克思主義新聞觀具有科學(xué)的普遍性和真理性，馬克思主義新聞觀中蘊含的自由精神、真理精神和唯物主義是人類的普世價值，永遠(yuǎn)不會過時。因此，新聞工作者要在馬克思主義新聞觀的指引下，堅持中國特色社會主義新聞事業(yè)，堅守黨和人民的立場，做政治堅定的傳媒工作者。

第一，我們要準(zhǔn)確把握新聞輿論的政治觀，才能積極踐行馬克思主義新聞觀。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，新聞報道作為一種精神生產(chǎn)，自然也受生產(chǎn)方式的制約。因而，在馬克思主義新聞觀中，媒體的制度會伴隨著經(jīng)濟制度的改變而改變，演變?yōu)樽罘蠂楹蜕鐣枰闹贫?，中國特色社會主義的媒體制度正是在馬克思主義新聞觀科學(xué)的指導(dǎo)下建立起來的。同時，意識形態(tài)也是政治上層建筑的主要構(gòu)成部分之一，而新聞恰是形成與傳播意識形態(tài)的重要工具之一。新聞的意識形態(tài)屬性使得新聞與政治的關(guān)系極其緊密，傳媒工作者必須牢牢堅持黨性原則，精準(zhǔn)地把握住新聞輿論政治觀，才能積極地踐行馬克思主義新聞觀。

第二，我們要堅持新聞輿論的人民觀，才能把握住社會主義輿論工作的根本立場。傳媒工作者要堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，全心全意為人民服務(wù)，做人民的記者，做人民的通訊員[2]。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛崛起，迎來了真正意義上的自媒體時代。在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，首先，傳媒工作者要顛覆傳統(tǒng)思想模式，提倡高效快速的新聞理念，提高“網(wǎng)感”，充分利用新媒體平臺，拒絕曲高和寡、晦澀難懂的高端路線，堅持群眾路線，創(chuàng)作出為人民喜聞樂見的“接地氣”的作品；其次，傳媒工作者要堅持為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)的核心理念，堅持黨性原則，利用網(wǎng)絡(luò)媒體獨特的傳播方式和傳播途徑，占領(lǐng)輿論大環(huán)境的制高點，充分發(fā)揮耳目喉舌的作用；最后，傳媒工作者要依靠群眾，服務(wù)群眾，不能閉門造車，不能盲目追求點擊率和轟動效應(yīng)，不能高高在上，拒絕黨性意識淡薄，拒絕工作作風(fēng)輕浮，不能人云亦云，反對“三俗”，要傳播正確的觀點，充當(dāng)具有權(quán)威的“意見領(lǐng)袖”，起到引導(dǎo)群眾的作用。

三、堅持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時代的傳媒工作者

堅持正確的輿論導(dǎo)向，積極加強黨和群眾的聯(lián)系，這是馬克思主義新聞觀的基本原則。主旋律是順應(yīng)時代潮流發(fā)展、符合我國國情、代表最廣大人民利益的思想。媒體工作者應(yīng)該加強使命感和責(zé)任感，在新聞工作中積極向群眾宣傳我黨的方針政策、工作任務(wù)及工作方法等，有意識地發(fā)揮新聞輿論工作的導(dǎo)向作用，傳遞正能量，使群眾認(rèn)識到自己的利益，并且團結(jié)起來，為自己的利益而奮斗。因而，傳媒工作者用馬克思主義新聞觀武裝自己，已成為黨的新聞工作最重要的責(zé)任。

傳媒工作者要堅持馬克思主義新聞的使命觀，牢牢把握住時代的命脈，意識到自身的引導(dǎo)責(zé)任，在新聞報道中傳遞積極向上的力量，起到凝聚中華民族的作用。而凝聚力的形成，離不開正面宣傳，只有正面、積極、向上的宣傳占據(jù)主流，才能為社會提供正確的導(dǎo)向，這種導(dǎo)向是外在的要求，更是內(nèi)在的責(zé)任。新聞作為社會一大公器，可以制造輿論、反映輿論、引導(dǎo)輿論，對社會的文明進步起著重要的作用[3]。正能量的傳播可以從多個維度思考，傳媒工作者在弘揚主旋律、堅持正面報道的同時，也必須承擔(dān)起監(jiān)督社會的責(zé)任，巧妙地揭露社會丑惡現(xiàn)象，推進社會民主政治的發(fā)展，啟發(fā)民智，這也能起到傳遞正能量的效果。這就是傳媒工作者的使命，也是新時代背景下馬克思主義新聞觀的重要組成部分。

四、堅持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的傳媒工作者

堅持正確新聞志向，堅持馬克思主義新聞輿論工作的創(chuàng)新觀，不僅要求傳媒工作者自身業(yè)務(wù)水平過硬，還要求傳媒工作者善于學(xué)習(xí)，勇于創(chuàng)新。歷史的車輪滾滾向前，新聞媒體千變?nèi)f化，傳播手段不斷豐富，在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，傳媒工作者想要提升業(yè)務(wù)水平，就必須要創(chuàng)新。宣傳必須適應(yīng)社會潮流的正確思想，揭露最深刻的社會問題，傳遞具有溫度的文字。創(chuàng)新既體現(xiàn)在宣傳手段上，又體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)上。新媒體時代，受眾對新鮮事物的接受能力越來越強，各種手段應(yīng)接不暇卻也逐漸失去新意，只有牢記“內(nèi)容為王”，新聞工作才能走得更加長遠(yuǎn)。傳媒工作者可以利用文字、圖片、音頻、視頻等多種豐富的方式傳遞訊息，但同時也要積極豐富選題，選擇最為大眾關(guān)心的議題，深入采訪挖掘，精心雕琢文字，真正起到吸引受眾、有效宣傳的作用。

新聞媒體是黨和人民的“喉舌”，在做正面宣傳報道時，盡量避免贊歌式、填鴨式的宣傳，要突破傳統(tǒng)的新聞報道模式，創(chuàng)造出新的適應(yīng)時代潮流的報道理念。傳媒工作者及相關(guān)學(xué)者要加強對新聞傳播規(guī)律、受眾心理、受眾接受習(xí)慣的研究，主動設(shè)置議題，加強輿情分析，善于利用輿論為黨和人民做宣傳。傳媒工作者要“邁開腿”，深入群眾，有意識地培養(yǎng)人文關(guān)懷，學(xué)會換位思考，創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境魚龍混雜，傳媒工作者要把握住新聞的接近性、及時性、現(xiàn)實性等特點，在新聞報道中形成人性化的視角，體現(xiàn)新聞傳播者的民本意識，力求在新聞中不斷傳遞人性的光輝，促進人類社會的文明進步。同時，傳媒工作者要防止片面追求點擊率和經(jīng)濟效益，引導(dǎo)培養(yǎng)國民的深度閱讀習(xí)慣，促進人類社會的和諧發(fā)展。輿論的創(chuàng)新觀是馬克思主義新聞觀的一種新闡釋，其科學(xué)性體現(xiàn)為它是一個持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)理論，而不是凝固不變、止步不前的教條。

五、堅持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的傳媒工作者

堅持正確的工作取向，堅守職業(yè)操守和行為底線，心系人民、勤奮工作、甘于奉獻(xiàn)，做作風(fēng)優(yōu)良的傳媒工作者。在新聞輿論工作中，當(dāng)集體利益和個人利益沖突時，當(dāng)社會效益和經(jīng)濟效益沖突時，傳媒工作者應(yīng)該如何選擇？新聞輿論工作的倫理觀常被人忽略，其實在實踐過程中，傳媒工作者時常會遇到各種誘惑和抉擇，倫理觀就是指導(dǎo)他們作出正確選擇的基礎(chǔ)。輿論工作必須服從政治和大局，這一切都是建立在新聞職業(yè)倫理的基礎(chǔ)之上，只有踐行馬克思主義新聞輿論工作的倫理準(zhǔn)則，輿論才能更好地服務(wù)人民、服務(wù)政治。

新聞報道應(yīng)該堅持真實性原則、客觀性原則、適度原則、社會效益原則、善意原則，勇于捍衛(wèi)公平正義，直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚清、針砭時弊，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人[4]。傳媒工作者在做正面宣傳時，既要避免片面性認(rèn)識，避免所謂的合理想象，也要掌握對新聞輿論的把控能力，審慎權(quán)衡與選擇新聞道德價值，以彰顯和實現(xiàn)自身的道德責(zé)任與馬克思主義新聞輿論工作的倫理觀。

在歷史演進中，新聞事業(yè)起著舉足輕重的作用，只有以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，以人民群眾為基礎(chǔ)，以科學(xué)方法為載體，新聞媒體才能履行自己的職責(zé)，完成歷史賦予的重大使命[5]。在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，一名傳媒工作者只有掌握理論知識，構(gòu)建知識體系，提升業(yè)務(wù)能力，正確面對人生與理想，才能真正做黨和人民信賴的傳媒工作者。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 黃楚新，王丹.論習(xí)近平新聞輿論觀的治國運用[J].新聞?wù)搲?016（1）.

[4] 劉光牛.當(dāng)代中國新聞理論的重要創(chuàng)新與發(fā)展——習(xí)近平新聞輿論觀闡述分析[J].中國出版，2016（7）：6-11.

[5] 俞國明.牢記責(zé)任使命貢獻(xiàn)“三有作品”——習(xí)近平新聞輿論觀對央企新聞工作的啟示[J].中國石化，2016（5）：86-87.

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