摘 要：慶陽(yáng)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，其產(chǎn)品類別、產(chǎn)量、規(guī)模等已躍居甘肅前列，但也存在缺少知名品牌、營(yíng)銷手段單一、高端精品較少等問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展并日益與經(jīng)濟(jì)、生活融合的時(shí)代，慶陽(yáng)特色產(chǎn)業(yè)如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，突出特色、展示特色，加快發(fā)展值得探索。慶陽(yáng)市要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、正視問(wèn)題，通過(guò)政府引導(dǎo)、企業(yè)帶動(dòng)等方式謀劃特色產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更快、更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；慶陽(yáng)市；特色產(chǎn)業(yè)

慶陽(yáng)市特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和悠久的發(fā)展歷史，蕎麥、小米等特色小雜糧，紅富士蘋(píng)果、曹杏、黃柑桃等水果，環(huán)縣灘羊、隴東黑山羊等畜牧產(chǎn)品均在省內(nèi)外有較高知名度。此外，慶陽(yáng)是全國(guó)規(guī)模最大的白瓜籽仁、杏制品加工基地，有全國(guó)品質(zhì)最優(yōu)、發(fā)展面積最大的黃花菜基地。在網(wǎng)絡(luò)日益融入普通民眾生活的時(shí)代，如何以互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)慶陽(yáng)特色產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而又緊迫的問(wèn)題。

一、慶陽(yáng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

慶陽(yáng)蕎麥、小米、燕麥、蘋(píng)果、胡麻油等特色產(chǎn)品品質(zhì)上佳，也是甘肅優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，近年來(lái)草畜、蘋(píng)果、瓜菜逐漸成為慶陽(yáng)特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在全省有重要地位。

1.特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

慶陽(yáng)市特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源。如寧縣九龍金棗原名“寧縣晉棗”，距今已有兩千多年的栽培史。其鮮果果實(shí)長(zhǎng)圓形，個(gè)大、皮薄、色紅、肉厚、肉質(zhì)緊密酥脆、細(xì)嫩多汁、甘甜清香，品質(zhì)極佳。慶陽(yáng)小米含豐富的蛋白質(zhì)、脂肪及多種維生素，具有食用和保健的功效。2013年9月，慶陽(yáng)小米獲得國(guó)家農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，已培育了“什社小米”“金什社”等品牌。

“十一五”以來(lái)慶陽(yáng)市突出草畜、果品、瓜菜三大特色產(chǎn)業(yè)，各縣區(qū)結(jié)合自身比較優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造1至2個(gè)特色產(chǎn)業(yè)，基本形成了特色產(chǎn)業(yè)帶。慶陽(yáng)市果品基地、規(guī)模養(yǎng)殖基地、瓜菜產(chǎn)業(yè)基地等生產(chǎn)基地初具規(guī)模。建設(shè)了以寧縣、鎮(zhèn)原為主的曹杏基地，以華池、合水為主的白瓜籽基地，以正寧、寧縣為主的優(yōu)質(zhì)烤煙基地，以環(huán)縣、華池為主的洋芋和優(yōu)質(zhì)小雜糧基地。

慶陽(yáng)地處全國(guó)蘋(píng)果生產(chǎn)的最佳緯度區(qū)，2014年全省蘋(píng)果總產(chǎn)量2970762噸，慶陽(yáng)市為543719噸，占全省18.3%，全省杏總產(chǎn)量130471噸，慶陽(yáng)為65366噸，占全省50.1%①。慶城縣、正寧縣、西峰區(qū)、合水縣先后獲無(wú)公害蘋(píng)果產(chǎn)地認(rèn)證，正寧縣、合水縣被確定為全省無(wú)公害蘋(píng)果生產(chǎn)基地縣。

2.特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

慶陽(yáng)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)持續(xù)10多年的發(fā)展，特色產(chǎn)品的規(guī)模和產(chǎn)量都相當(dāng)可觀，但也存在一些問(wèn)題。一是產(chǎn)業(yè)化水平低、產(chǎn)品的“特色”和“優(yōu)質(zhì)”不突出，沒(méi)有形成相應(yīng)的品牌效應(yīng)。二是營(yíng)銷理念落后，特色產(chǎn)品商品化、電商化的程度不高，嚴(yán)重影響了網(wǎng)銷的數(shù)量和效益。三是科技水平低、產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足、包裝滯后，低端和大眾產(chǎn)品較多，缺少精品和高端產(chǎn)品。如能進(jìn)行更好的深加工和包裝則可獲得更高的收益。以黃花菜為例，筆者在寧波某大型超市發(fā)現(xiàn)上海某食品公司出品、含量為200克的“豪雄”牌干黃花菜，包裝上注明原產(chǎn)地為甘肅慶陽(yáng)、售價(jià)24.2元，平均每斤的售價(jià)達(dá)到60元，遠(yuǎn)高于慶陽(yáng)本地加工企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。四是特色產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)，市場(chǎng)掌控能力弱，最突出的是本地生產(chǎn)的特色產(chǎn)品無(wú)定價(jià)權(quán)，農(nóng)民往往增產(chǎn)不能增收。五是農(nóng)村地區(qū)物流體系不發(fā)達(dá)，特別是偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村交通不便、缺乏專業(yè)的農(nóng)業(yè)物流企業(yè)，物流快遞在農(nóng)村覆蓋面小、價(jià)格昂貴。

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)慶陽(yáng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

2015年，慶陽(yáng)市建成縣級(jí)電商服務(wù)中心8個(gè)，鄉(xiāng)級(jí)電商服務(wù)站81個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)509個(gè)，各類網(wǎng)店6153個(gè)，電商從業(yè)人員1.8萬(wàn)人，已注冊(cè)的物流企業(yè)18家，物流快遞網(wǎng)點(diǎn)178個(gè)，電商交易額15.32億元②。電子商務(wù)業(yè)態(tài)的整體發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)，有利于特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

慶陽(yáng)市興建的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園區(qū)，入駐的40余家企業(yè)有超過(guò)一半的涉足特色產(chǎn)品銷售。特色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)與電子商務(wù)平臺(tái)的合作，有效銜接產(chǎn)需信息，推動(dòng)特色產(chǎn)品線上營(yíng)銷與線下流通融合發(fā)展，改變了原有營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，擴(kuò)散范圍廣，國(guó)內(nèi)外客商和消費(fèi)者均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解和購(gòu)買慶陽(yáng)的特色產(chǎn)品。眾多農(nóng)戶和經(jīng)營(yíng)者利用淘寶網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、京東商城等第三方電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店、專賣店，特色館。慶陽(yáng)市著力培育具有地方特色的電子商務(wù)自營(yíng)平臺(tái)。目前已有易隴網(wǎng)、淘慶陽(yáng)商城、百事螞蟻、新北商城、黃土優(yōu)品、文化特產(chǎn)總店等20多個(gè)自建平臺(tái)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)打造特色品牌50多種，涵蓋蘋(píng)果、杏制品、黃花菜、白瓜籽、小雜糧、核桃、肉羊等。

積極推廣“一村一店”模式，依托產(chǎn)業(yè)合作社等農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織，探索創(chuàng)建電子商務(wù)示范村，帶動(dòng)貧困群眾增收致富，建成慶陽(yáng)蘋(píng)果西峰形象店1處，扶持“村淘網(wǎng)”示范店50個(gè)，構(gòu)建起覆蓋多種特色產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)外推薦宣傳，不斷提高特色產(chǎn)品的品牌知名度?！拜砝佟?、“隴寶”、“隴清”、“隴蜜”、“華泰”、“董志塬”、“寧州”等多個(gè)品牌已獲國(guó)家綠色食品認(rèn)證。

三、網(wǎng)絡(luò)條件下慶陽(yáng)特色產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐與探索

慶陽(yáng)市要通過(guò)政策支持、人才培養(yǎng)、龍頭企業(yè)帶動(dòng)等方式大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，使慶陽(yáng)特色產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)這一媒介加快發(fā)展。

1.各級(jí)政府的支持和引導(dǎo)

加強(qiáng)政策扶持。通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制吸納采購(gòu)商、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、產(chǎn)業(yè)大戶等組建規(guī)范有序的網(wǎng)銷特色產(chǎn)品供應(yīng)基地。加快發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)支付、移動(dòng)支付等互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，健全互聯(lián)網(wǎng)金融征信體系。鼓勵(lì)地方、企業(yè)等因地制宜，積極探索農(nóng)村電子商務(wù)新模式，引導(dǎo)具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)從業(yè)者從城鎮(zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，調(diào)動(dòng)返鄉(xiāng)高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)青年和農(nóng)民工、大學(xué)生村官、農(nóng)村青年等參與農(nóng)村電子商務(wù)的積極性。

完善配套措施。按照布局區(qū)域化、生產(chǎn)基地化、產(chǎn)品特色化的要求，一方面給予政策優(yōu)惠傾斜，加快建立適合慶陽(yáng)特色農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)所需的種養(yǎng)殖基地。另一方面要抓好特色產(chǎn)品的品種改良，大力發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品及有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量，不斷提高特色農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和寬帶普及。促進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)，結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，持續(xù)提高農(nóng)村寬帶普及率。

培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。對(duì)農(nóng)民、合作社和政府人員等進(jìn)行技能培訓(xùn)。努力培養(yǎng)一批既懂理論又懂業(yè)務(wù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店、能帶頭致富的復(fù)合型人才。鼓勵(lì)各類企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大專院校、行業(yè)協(xié)會(huì)培養(yǎng)綜合掌握商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和信息化應(yīng)用知識(shí)的高端緊缺人才，建設(shè)電子商務(wù)人才繼續(xù)教育基地，開(kāi)展實(shí)用型電子商務(wù)人才培訓(xùn)。

2.充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用

慶陽(yáng)市各區(qū)縣均重視龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用。正寧縣扶持建立了正寧縣瑞嘉電子商務(wù)服務(wù)中心和聚鑫農(nóng)村電商中心，作為全縣電商孵化基地和電商平臺(tái)，為群眾提供特色農(nóng)產(chǎn)品代收代銷等便民服務(wù)。全縣兩個(gè)電商服務(wù)中心已策劃蘋(píng)果、核桃等特色農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)店35家，組織線上銷售地方特色產(chǎn)品5大類23個(gè)品種6000多噸。慶城縣的甘肅驛豐電子商務(wù)有限公司以線下體驗(yàn)與線上銷售相結(jié)合的模式運(yùn)行，主要營(yíng)銷慶陽(yáng)特色農(nóng)產(chǎn)品。線下體驗(yàn)展示館目前已征集展示了小雜糧、果脯等94個(gè)品種的產(chǎn)品。驛馬工業(yè)集中區(qū)將把建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園作為發(fā)展目標(biāo)，重點(diǎn)建設(shè)“一館”“四區(qū)”，即特色慶陽(yáng)驛馬館、農(nóng)特產(chǎn)品展示區(qū)、產(chǎn)品信息發(fā)布區(qū)、電商人員培訓(xùn)區(qū)、網(wǎng)銷產(chǎn)品攝影區(qū)，使驛馬工業(yè)集中區(qū)成為慶陽(yáng)市最大的電子商務(wù)聚集區(qū)和農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷大本營(yíng)。

注釋：

①數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年甘肅發(fā)展年鑒.

②數(shù)據(jù)來(lái)源：甘肅省統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng).

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[4]甘肅統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng).http：//www.gstj.gov.cn.

作者簡(jiǎn)介：張治榮（1979.10- ），男，漢族，甘肅慶陽(yáng)人，碩士，講師，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，單位：隴東學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院