楊麗萍

淺析期刊如何做好紀(jì)實(shí)特稿的導(dǎo)語

楊麗萍

（家庭期刊集團(tuán)有限公司，廣東廣州，510300）

導(dǎo)語相當(dāng)于一個(gè)作品的“櫥窗”，其作用：一是抓住事物的核心，二是吸引讀者看下去。如何在有限的文字里，將導(dǎo)語的價(jià)值發(fā)揮到最大作用，這是紀(jì)實(shí)特稿一直在研究的話題。現(xiàn)結(jié)合新時(shí)期紀(jì)實(shí)特稿的新特點(diǎn)，從四個(gè)方面深入分析紀(jì)實(shí)特稿導(dǎo)語的制作方式。

新鮮；懸念；沖突；引語

導(dǎo)語位于特稿之首吸引受眾閱讀。美國新聞學(xué)教授威廉·梅茨認(rèn)為:“導(dǎo)語是記者展示其杰作的櫥窗?！盵1]瑪麗·吉萊斯皮說：“你不能低估導(dǎo)語的重要性，如果你的導(dǎo)語不能吸引讀者，那么你就無法吸引讀者來讀你的故事?！辈还芴馗鍖懙亩嗪茫瑳]有吸引人的導(dǎo)語將會遭到忽略。[2]編輯絞盡腦汁，力圖以最恰當(dāng)?shù)脑~語、最好的方式呈現(xiàn)導(dǎo)語。他們深信美國記者丹尼爾·威廉森的話：“要想吸引讀者，但卻沒有好導(dǎo)語，就等于釣魚鉤上沒有誘餌。”那么，針對紀(jì)實(shí)特稿導(dǎo)語不夠吸引讀者的現(xiàn)狀，如何才能將“誘餌”做好？本文以《家庭》紀(jì)實(shí)特稿導(dǎo)語為樣本，結(jié)合《知音》的紀(jì)實(shí)特稿導(dǎo)語，分析如何做好期刊的紀(jì)實(shí)特稿導(dǎo)語。

一、紀(jì)實(shí)特稿導(dǎo)語的兩個(gè)嚴(yán)重問題：

（一）時(shí)效性不強(qiáng)

沒有經(jīng)驗(yàn)的特稿作者在寫人物特稿時(shí)，即使主人公年過半百，也要從他出生開筆；事件哪怕是十年前發(fā)生的也要從發(fā)端寫起，沒有注意到關(guān)鍵性的一點(diǎn)，那就是為什么要在此時(shí)此刻講述這個(gè)故事——這就犯了導(dǎo)語寫作的大忌。

事件若發(fā)在幾年前，有經(jīng)驗(yàn)的編輯往往會找出一有分量的新聞由頭把它拽到當(dāng)下，給讀者一個(gè)閱讀“陳年舊事”的理由。

“2012年11月25日上午9點(diǎn)，我們自主研制的第一代多用途艦載機(jī)殲-15在遼寧艦上成功穿越恐怖12秒，以堪稱完美的姿勢完成起降訓(xùn)練，讓世界震驚！三小時(shí)后，擔(dān)任殲-15研制現(xiàn)場總指揮的沈飛集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理羅陽，因急性心肌梗死和心源性猝死病逝，享年51歲。奇跡背后是超常代價(jià)，英雄羅陽用他的生命成功托舉殲-15，給摯愛妻女留下‘幸福期票’”。

這是刊發(fā)在《家庭》2013年第3期《用生命托舉殲-15：總指揮羅陽給家人留下“幸福期票”》的導(dǎo)語。導(dǎo)語之后是倒敘，從2010年羅陽主人公一天的工作和生活說起。

嘗試一下刪去導(dǎo)語，從正文第一段，主人公羅陽2010年的一天開始：送女兒進(jìn)高考考場，回辦公室工作，深夜12點(diǎn)從辦公室回家——兩年前的事很難引起讀者閱讀的興奮。

（二）導(dǎo)語平庸無奇

如《家庭》2016.24稿件《精英博士“逆襲”成屌絲：窮游55國是瘋狂還是輝煌》，原文的導(dǎo)語是這樣的：

“80后的肖偉曾經(jīng)是個(gè)循規(guī)蹈矩的‘優(yōu)秀’青年，但是現(xiàn)在卻愛上了自由和冒險(xiǎn)。他打車游歷了55個(gè)國家，并且在途中認(rèn)識了現(xiàn)在的女友。肖偉說：‘我只想告訴更多的年輕人，其實(shí)人生并非就只有一種模式，在人生中的幾年，甚至只是一年或半年也好，你可以去嘗試追逐一下自己的夢想，走出去，去看一看這個(gè)世界！’”

原文在導(dǎo)語中把新聞要素都交待清楚，看完導(dǎo)語也就釋懸了，讀者也許就不再讀下去了。編輯加工后，重?cái)M導(dǎo)語，通過設(shè)懸，略去一兩個(gè)新聞要素就會變得讓讀者欲罷不能：

“85后的肖偉，頭頂一串閃亮光環(huán)：超級學(xué)霸，高考狀元，清華男，歐洲名校碩博連讀。博士畢業(yè)后，如果按部就班地走下去，他會像他的同學(xué)一樣，成為社會‘精英’，婚姻、住宅、車子、孩子等標(biāo)配都會隨之而來。然而，博士畢業(yè)的肖偉卻逆向而行，成了一個(gè)‘浪費(fèi)滿腹學(xué)識’的‘背包客’和‘環(huán)球冒險(xiǎn)家?！?/p>

“精英墮落成屌絲？是感情遭遇了挫折，還是事業(yè)遇到了阻力，抑或是精神出了問題？然而，當(dāng)記者走近他，卻發(fā)現(xiàn)他真實(shí)的人生遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們的想象——”

編輯略去主人公的動機(jī)，設(shè)置了懸念，讓讀者在閱讀中尋找答案，增強(qiáng)了可讀性。

二、紀(jì)實(shí)特稿導(dǎo)語的四個(gè)有效呈現(xiàn)方式

如何將導(dǎo)語從平庸無奇中突圍，提取賣點(diǎn)，重新加工，以達(dá)到“最新鮮、最有趣、最富有戲劇性和人情味”的要求，達(dá)到“吸引讀者”的目的？筆者擬從以下四點(diǎn)做分析：

（一）要有新鮮度

新鮮度包含兩層意思：一是時(shí)間新；二是事件新。

特稿是新聞性與文學(xué)性融合的文體。標(biāo)題往往略去新聞要素，強(qiáng)化了文學(xué)色彩，因此在導(dǎo)語中要對此進(jìn)行彌補(bǔ)，選擇時(shí)間要素的最“近”點(diǎn)。

“新”的另一層意思，是指事件新鮮，從過去沒發(fā)生過的事件，如尋常人的不同尋常事，不尋常人的尋常事，或不尋常人的不尋常事，以及蘊(yùn)含著不尋常意義的尋常事，或蘊(yùn)含著不尋常意義的不尋常事。

《知音》2017年第5期《從鄉(xiāng)村農(nóng)婦到著名詞人：狗尾巴草也有春天》的導(dǎo)語：

黑龍江一個(gè)農(nóng)婦卻偏偏就迷上了寫歌詞，創(chuàng)作歌詞。她的行為在親人的眼里，就是不務(wù)正業(yè)，癡心妄想，她的老公直接斷言：你就是一棵狗尾巴草，別做玫瑰夢！

她偏偏不服氣，非要證明自己一下。

這一下，是刀山火海；這一路，能否春暖花開？”

導(dǎo)語選取了“農(nóng)婦創(chuàng)作歌詞”這一尋常人的不尋常事，自然會吸引讀者的眼球。

有人說，特稿導(dǎo)語好比新出爐的面包一樣，要新鮮，散發(fā)著誘人的麥香。

（二）制作有懸念的導(dǎo)語

設(shè)問或反問，省略某些元素，以之為“餌”釣起讀者好奇心。

實(shí)驗(yàn)溫度達(dá)到35℃時(shí)，無改性活性炭去除率分別為49%，而30%HNO3改性活性炭去除率分別為38%。對比30和35℃條件下去除率可知DBP去除過程為吸熱過程，溫度越高，反應(yīng)過程中活化能就越高，DBP分子更易于向活性炭表面孔隙擴(kuò)散，去除率也越高。但當(dāng)溫度從35℃升到40℃后，活性炭吸附性能有所下降，主要原因?yàn)椋寒?dāng)實(shí)驗(yàn)溫度太高時(shí)，反應(yīng)體系中多余的能量會造成脫附作用，使DBP脫離活性炭微孔結(jié)構(gòu)，造成活性炭對水中DBP的去除率下降，因此，溫度過高并不利于活性炭對DBP的吸附。

《漢語詞典》的解釋，懸念“是欣賞戲劇、電影或其他文藝作品時(shí)，對故事發(fā)展和人物命運(yùn)的關(guān)切心情?！?/p>

運(yùn)用懸念制作時(shí)，可省略的元素很多：動機(jī)，背景，或者因果關(guān)系里的一個(gè)鏈條——造成讀者的好奇。這是被編輯喜愛的導(dǎo)語模式，“不到最后一刻，不真相大白”，運(yùn)用得好，有歐亨利的名篇《麥琪的禮物》的效果。

特稿的導(dǎo)語中亦可通過設(shè)問或反問，引起懸念。設(shè)問能把讀者引入“問題情境”，激發(fā)出閱讀欲望。

《知音》2017.5《愛的小心機(jī)：把美女喂肥了再娶最保險(xiǎn)》的導(dǎo)語：

“這是四川小子吳帥和美女歐茜的經(jīng)典愛情：初次見她，吳帥就動了‘殺心’，只是苦于她太瘦了，委實(shí)下不了手——1.72米的她，居然只有可憐的80斤。好吧，朕先養(yǎng)著你，養(yǎng)肥了再‘殺’。

煞費(fèi)苦心地美食伺候了三年，養(yǎng)肥了，拿下了，也杯具了：她的胃口已經(jīng)打開，他限制不了她的膨脹性，又三年，她從當(dāng)年的蘆柴棒變成了142斤的大胖子，結(jié)婚？沒門兒，妞這身材穿不了婚紗。

這可怎么辦？一個(gè)絕妙的點(diǎn)子出爐了——”

懸念忌故弄玄虛，要建立在新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)上，要合乎情理。

（三）把沖突寫進(jìn)導(dǎo)語

沖突，是新聞與文學(xué)青睞的重要價(jià)值元素。富有沖突元素的新聞事實(shí)，能激發(fā)人類閱讀興趣。

沖突是重要的新聞價(jià)值元素，犯罪、死亡、地震、戰(zhàn)爭等富有沖突的報(bào)道，最能吸引受眾。文學(xué)作品、戲劇、影視也格外青睞沖突元素，“沖突”是影視劇本寫作的三要素之一。特稿的編輯記者經(jīng)常將“沖突”這一最重要的新聞價(jià)值元素運(yùn)用在導(dǎo)語中。

有些事件本身就具有豐富的沖突元素，導(dǎo)語中可聚集多重沖突。

《知音》2017.16刊發(fā)的《祖母贈孫一套豪宅，被踢出局的頂缸爸爸凌亂了》的導(dǎo)語：

“11年前，浙江寧波出租車司機(jī)黃濤收留了懷有身孕的上戲畢業(yè)生張曦文，做了一名頂缸父親，過著平靜和美的生活。11年后，繼子的奶奶溫碧蘭突然找上門來認(rèn)孫子，并許以價(jià)值上千萬的豪宅?！?/p>

“面對飛來財(cái)富，黃濤怦然心動。最終一家三口入住豪宅。然而，憑空降臨的財(cái)富，不僅未給黃濤與妻兒帶來如期的幸福，反而引發(fā)了一系列矛盾，并最終釀就了一場慘劇。2016年12月2日，寧波一起氯化氫中毒致死案，讓悲劇的內(nèi)幕浮出了水面?！?/p>

“出租車司機(jī)”“懷有身孕的上戲畢業(yè)生”“頂缸父親”構(gòu)成沖突，暗示這是不同尋常的情感故事；奶奶上門，許以價(jià)值上千萬的豪宅，平靜的生活被打破，沖突升級；財(cái)富引發(fā)矛盾，當(dāng)死亡發(fā)生時(shí)，沖突達(dá)到最高峰值。

《知音》1994年1月上半月刊《少女大學(xué)生：七個(gè)孩子的媽媽》導(dǎo)語：

“這是發(fā)生在煙臺國際SOS兒童村里的故事。

1986年10月，SOS兒童村收養(yǎng)了第一批孤兒，共分15個(gè)家庭，每戶7個(gè)孩子，100多名孤兒被山東，河南、黑龍江、新疆、四川等26個(gè)縣的民政部門送到這里……

令人詫異不已的是，李桂英，這位大專英語系的少女大學(xué)生卻執(zhí)意要來SOS兒童村做媽媽。一個(gè)嬌柔的少女畢業(yè)之后為何不去誘人的南方，不去合資大公司，不去尋找自己理想樂園和美妙的愛情，偏偏要去做7個(gè)孩子的媽媽呢？”

少女不同尋常的舉動、獨(dú)特的行為，與社會習(xí)慣構(gòu)成了沖突。

《家庭》2017.3《愛妻追憶癌疫苗背后：有個(gè)男人用生命濟(jì)蒼生》導(dǎo)語：

“2016年夏天，中國媒體都將目光聚焦到一位科學(xué)家身上，有人聲稱全世界的女人都要謝謝一個(gè)杭州男人，他叫周健，是他與澳大利亞科學(xué)家伊恩·弗雷澤博士一起，共同發(fā)明了人類首個(gè)癌癥疫苗——宮頸癌疫苗，讓人們在這個(gè)發(fā)病率位居全球女性腫瘤第二位的“兇手”面前有了抵御的能力。2016年7月18日，中國首個(gè)用于預(yù)防宮頸癌的HPV(人乳頭瘤病毒)疫苗獲批，預(yù)計(jì)2017年年初將正式上市。

然而，周健卻沒能看到這一天。17年前，致力于HPV的研究的他積勞成疾，英年早逝，年僅42歲。近日，獨(dú)家采訪了周健的遺孀孫小依，聽她深情回憶與丈夫攜手攻克科學(xué)難關(guān)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴……“

發(fā)明人類首個(gè)癌癥疫苗，與舊有醫(yī)學(xué)形成沖突。與破世界百米短跑紀(jì)錄，人類首次登上月球一樣，屬于歷史的突破，歷史的沖突。

《辭海》的解釋，沖突是指“文藝作品中所刻畫的不同性格、不同情勢、對立力量或人物內(nèi)心各種思想感情的矛盾及其激化”。人的內(nèi)心世界的沖突，人與人、人與自然、人與社會的沖突，都可以作為沖突要素構(gòu)建特稿的導(dǎo)語。

導(dǎo)語中設(shè)置沖突，可增加導(dǎo)語的戲劇性，帶讀者入戲。亦可增加導(dǎo)語的趣味性，人情味。

（四）引語式導(dǎo)語的制作

導(dǎo)語是行文結(jié)構(gòu)上的第一層次，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它在下文中往往起著一錘定音、一語定意的作用，因而它也在很大程度上決定了一篇特稿如何順利展開敘述，甚至決定著主體部分的格調(diào)和行文風(fēng)格。[3]

而“引語可以是報(bào)道中最強(qiáng)有力的引語，也可以是為報(bào)道定基調(diào)的引語。 ”“此外，第一段中應(yīng)盡量把新聞要素與引語結(jié)合起來?！盵2]

《家庭》2009.12《309條生命因他得救：漁家漢心中有片大善天下》導(dǎo)語：

“2009年10月1日上午，浙江漁民郭文標(biāo)和著名演員唐國強(qiáng)站在觀禮臺上，唐國強(qiáng)對郭文標(biāo)說，‘得民心者，得天下。郭文標(biāo)啊，你能得到老百姓的認(rèn)可不容易??！’

唐國強(qiáng)的欽佩，來自郭文標(biāo)堅(jiān)持了30年的善良——這位浙江省溫嶺市石塘鎮(zhèn)小沙頭村的地地道道的漁民，30年來，憑著驚人的水性、過人的膽識和對大海的把握，親手拯救了309條性命，有的是在12級臺風(fēng)下救的……這大善感動了世人，郭文標(biāo)不僅當(dāng)選浙江省人大代表和‘全國見義勇為道德模范’，還受邀赴京參加國慶六十周年典禮。

唐國強(qiáng)說完，他只是憨憨地笑，他一個(gè)普普通通的漁民，不太明白這些之乎者也的意思。不過，按他的理解，‘天下也可以這么解釋：蒼天之下，人要多做善事；救人一命，勝過萬千榮華?！?/p>

導(dǎo)語第一段引用著名演員唐國強(qiáng)的話，幫助讀者認(rèn)識郭文標(biāo)，了解他所做的事情的性質(zhì)，同時(shí)介紹新聞背景，吸引讀者閱讀。

導(dǎo)語中使用引語時(shí)要“節(jié)制”，放進(jìn)導(dǎo)語里應(yīng)是點(diǎn)晴之語、極富個(gè)性的言辭。引用新聞人物的話時(shí)要真實(shí)準(zhǔn)確。

《知音》2017年第16期，《叨叨叨“蝴蝶女孩十年：你若不死，必做我妻》導(dǎo)語：

“周若西是山東藝術(shù)學(xué)院舞蹈系才女，卻在人生最燦爛的季節(jié)患上了不死的癌癥——紅斑狼瘡，身上布滿了蝴蝶狀的紅班，并迅速引發(fā)腎衰竭，醫(yī)生判定她只有兩年生命。周若西生無可戀，想以死解脫。生命盡頭，一直暗戀她的男孩鄭健飛，帶著從云南買來的準(zhǔn)備送她的搖曳草飛奔而來，如撲火的飛蛾。他用最堅(jiān)定的聲音向她命令著：‘不許死，還有我’

然而，厄運(yùn)已將她昔日曼妙的身村變得臃腫不堪，死亡的邀約也不期而至。她不敢輕言愛情，只能委婉拒絕：‘十年后，我若不死一定嫁你！’

她能活到十年嗎？他會等她十年嗎？ ”

男孩女孩的對話，給整篇特稿定下了基調(diào)：這是一段美好堅(jiān)貞的感情。引語用的很節(jié)制，男孩只有6個(gè)字，女孩只有11個(gè)字，卻透露了再個(gè)年輕人強(qiáng)烈的感情，表達(dá)了面對疾病考驗(yàn)時(shí)愛的決心，也增強(qiáng)了新聞的現(xiàn)場感和感染力。

《知音》1990年1月上半月刊，《她離異后在‘狂潮’中相愛》的導(dǎo)語：

“記得一位心理學(xué)家說過這樣一句話：‘離異過的男人極易找到理想的配偶，那嘗過婚姻苦酒的女人往往會一輩子郁郁寡歡’。第一次婚姻的挽歌像一場兇猛的洪水，卷翻了她那生命的小舟，她到處在尋找……自從他闖入了她的生活，猶如一道彩霞映紅了她的心房，她生命的小舟重新展開藍(lán)色的風(fēng)帆…… ”

心理學(xué)家的引語，預(yù)示了方青卓離棄后的種種不易，反襯了新的情感降臨，對她生活轉(zhuǎn)折的重要意義。

特稿導(dǎo)語中，還有引入背景、片段，進(jìn)行歸納、敘述、對比等多種文學(xué)手段，都是為了淬煉新聞事實(shí)中最具有新聞價(jià)值的部分，是提取賣點(diǎn)，包裝和展示賣點(diǎn)的過程，以達(dá)到“最新鮮、最有趣、最富有戲劇性和人情味”之目的。

為了達(dá)到“吸引讀者”的目的，紀(jì)實(shí)特稿還應(yīng)該結(jié)合新時(shí)期特點(diǎn)，在導(dǎo)語的運(yùn)用上做更多的探索和研究，以適應(yīng)讀者的廣泛需求。參考文獻(xiàn)：

[1]威廉·梅茨.怎樣寫新聞：從導(dǎo)語到結(jié)尾[M].北京：新華出版社，1984.

[2] 布魯斯·D·伊圖爾道格斯·A·安德森.當(dāng)代媒體新聞寫作與報(bào)道[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2015.

[3]張興秋．淺議導(dǎo)語在新聞中的重要地位[J].理論縱橫，2011，（1）.

G232

A

1008-7346（2017）03-0082-04

某人、某文、某些人的話，或讓主人公站出來講，以補(bǔ)充新聞事實(shí)，提示主題或意義。

2017-04-30

楊麗萍，女，遼寧阜新人，家庭期刊集團(tuán)有限公司副總編輯。