鄧年生，姜博文，黃麗芳

(南昌大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,江西 南昌 330031)

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批判與破解:對(duì)移動(dòng)直播的理性反思與深度追問

鄧年生，姜博文，黃麗芳

(南昌大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,江西 南昌 330031)

直播使信息產(chǎn)生、傳播、消費(fèi)一體化,正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕鏍顟B(tài),也必將催生全新的傳媒觀察和研究視角。隨著流量由PC端向移動(dòng)端大量轉(zhuǎn)移,直播作為互動(dòng)和分享的社交新手段引發(fā)全民追捧,互聯(lián)網(wǎng)巨頭和名人的深度介入,引領(lǐng)了網(wǎng)民的心理與文化需求。移動(dòng)直播成為多平臺(tái)一體化發(fā)展的先行者,由野蠻生長(zhǎng)向政府多維監(jiān)管漸趨轉(zhuǎn)變,“直播+”的模式價(jià)值逐步凸顯。移動(dòng)直播的發(fā)展過程中存在著內(nèi)容失范、兩極分化、創(chuàng)新不足、盈利模式固化等問題。在尊重網(wǎng)絡(luò)話語體系和規(guī)律的同時(shí)，要重視對(duì)直播領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)、監(jiān)管與自律結(jié)合強(qiáng)化行業(yè)治理、利用產(chǎn)業(yè)政策補(bǔ)齊運(yùn)營短板、打造稀缺性內(nèi)容創(chuàng)建用戶忠誠度、跨平臺(tái)深度融合發(fā)展等政策和舉措。

移動(dòng)直播；反思；監(jiān)管對(duì)策

“移動(dòng)視頻直播主要指用戶通過移動(dòng)端進(jìn)行制作或觀看直播視頻,其中包括通過PC端進(jìn)行視頻直播,而觀看者通過移動(dòng)端進(jìn)行觀看,或制作者通過移動(dòng)端進(jìn)行視頻直播而觀看者通過PC端進(jìn)行觀看等。主要表現(xiàn)形式大多為移動(dòng)視頻直播平臺(tái)在移動(dòng)端APP為用戶提供服務(wù)?！盵1]2016年,大量流量從PC端轉(zhuǎn)向手機(jī)移動(dòng)端,手機(jī)直播、VR直播成為媒介新寵,隨即引爆了移動(dòng)直播市場(chǎng),該年度也因此被稱為“中國互聯(lián)網(wǎng)直播元年”。2017年3月2日,光明網(wǎng)“鋼鐵俠”多信道直播云臺(tái)首次應(yīng)用于全國“兩會(huì)”新聞報(bào)道?，F(xiàn)場(chǎng)只需一名記者即可快速實(shí)現(xiàn)視頻、全景、VR等內(nèi)容的同步直播,觀眾無須安裝任何軟件,即可通過手機(jī)裸眼觀看高清VR直播,也可參與互動(dòng),意味著移動(dòng)直播跨入了一個(gè)新業(yè)態(tài)。

移動(dòng)視頻直播作為一種新興的社交媒體,使信息生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)一體化。移動(dòng)直播的急速發(fā)展,必將突破傳統(tǒng)的既有范式和研究思路,促使我們認(rèn)真反思固有的傳播理論,進(jìn)而催生出全新的傳媒觀察與研究視角。移動(dòng)直播正在或即將改變我們的生活方式與生存狀態(tài),對(duì)它的理性反思與深度追問,“獲得一種對(duì)媒體的批判性的讀解能力是個(gè)人和公民在學(xué)習(xí)如何應(yīng)對(duì)這一具有誘惑力的文化環(huán)境時(shí)的一種重要資源。”[2]10-11

一 展示與盤點(diǎn):我國移動(dòng)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀探究及演變趨勢(shì)分析

(一)設(shè)施升級(jí)優(yōu)化,虛擬與現(xiàn)實(shí)聯(lián)動(dòng),迭代加速發(fā)展的直播正在改變所有人的生活

近年來,隨著我國社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)呈加速度進(jìn)行,硬件不斷優(yōu)化,收費(fèi)逐步降低,隨著4G網(wǎng)絡(luò)的開通、無線WIFI的普及、智能手機(jī)占有率的飛升,網(wǎng)絡(luò)極大地改變了國人的生活方式與生存狀態(tài)。據(jù)華為與搜狐聯(lián)合發(fā)布的《移動(dòng)視頻洞察報(bào)告》顯示,2016年,國內(nèi)智能手機(jī)的銷量突破一千萬臺(tái),智能手機(jī)的人口滲透率達(dá)到66.2%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,我國手機(jī)上網(wǎng)用戶連續(xù)三年增長(zhǎng)率超過10%,持續(xù)擠占臺(tái)式電腦、筆記本電腦等其他個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備的使用。到2016年底,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.95億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)消費(fèi)模式共享化、設(shè)備智能化和場(chǎng)景多元化,涵蓋語音、圖像、字幕等綜合形式,能夠及時(shí)互通的移動(dòng)視頻直播,作為新興的娛樂形式和社交手段,備受年輕人追捧。隨著網(wǎng)絡(luò)能力的大步發(fā)展與智能終端的日?；?視頻直播開始全面介入普通人的生活。

我國視頻直播行業(yè)分為PC秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂直播以及VR直播四個(gè)發(fā)展階段。YY、9158、六間房是網(wǎng)絡(luò)直播最早的一批開拓者,以PC場(chǎng)景為依托,以美女直播為核心,以唱歌跳舞為內(nèi)容,設(shè)備的專業(yè)性和直播空間的固定性使得早期的網(wǎng)絡(luò)直播只能是“特定人群的狂歡”。2014年前后,游戲直播市場(chǎng)發(fā)展迅猛,斗魚和熊貓是游戲直播界的領(lǐng)頭羊?，F(xiàn)階段屬于泛娛樂直播火熱期,也是VR直播的啟蒙期。當(dāng)前的直播以娛樂為導(dǎo)向,主播們不受時(shí)間、空間和內(nèi)容的限制,只要一臺(tái)手機(jī),他們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行直播。最新的《中國社交應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2016年4月8日發(fā)布,其中有數(shù)據(jù)顯示：日常用手機(jī)上網(wǎng)超過兩小時(shí)的用戶超過網(wǎng)民人數(shù)的60.5%,手機(jī)上網(wǎng)超過六小時(shí)的用戶占網(wǎng)民總數(shù)的22.8%,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用者中,網(wǎng)絡(luò)重度用戶較多,很多人甚至表現(xiàn)為“手機(jī)依賴癥”?？傊?網(wǎng)絡(luò)社交應(yīng)用已經(jīng)變成網(wǎng)民生活中難以或缺的重要組成部分。

(二)技術(shù)的進(jìn)步降低了直播準(zhǔn)入門檻,互動(dòng)分享的新型社交關(guān)系激發(fā)了大眾的參與度和滿足感

隨著移動(dòng)端用戶的激增以及需求多元化和興趣點(diǎn)分散化的趨勢(shì),PC時(shí)代的直播場(chǎng)景已經(jīng)難以滿足市場(chǎng),移動(dòng)直播應(yīng)運(yùn)而生。它借助交流的及時(shí)與便捷,很好地滿足了網(wǎng)民拓展社交范圍的心理需求,提高了信息傳遞的維度。移動(dòng)直播滿足了普通大眾的心理表達(dá)和文化交際的需求,為每個(gè)個(gè)體提供了一種新的心靈書寫方式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代使直播完成了“祛魅化”的過程,人人可以隨時(shí)隨地當(dāng)主播,主播褪去了神秘色彩,網(wǎng)絡(luò)直播的草根性顯性化。

移動(dòng)直播的低門檻使全民直播成為可能,而彈幕文化的興起則證明了用戶參與和交流的強(qiáng)烈渴望?；ヂ?lián)網(wǎng)的興盛,打破了傳統(tǒng)的社會(huì)模式與層級(jí)結(jié)構(gòu),并試圖賦予普通人以前所未有的能力,“這種能力包括分享的能力、與他人互相合作的能力、采取集體行動(dòng)的能力,所有這些能力都來自傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)和組織的框架之外?！盵3]2016年有數(shù)不清的草根主播活躍在各大移動(dòng)直播平臺(tái)上,彰顯了移動(dòng)直播的大眾化。根據(jù)第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì),到2016年年底,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶在總體網(wǎng)民中占比高達(dá)47.1%,規(guī)模超過了3.44億,較2016年上半年凈增長(zhǎng)1 932萬,其中,游戲直播的用戶使用率增幅最高,半年增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn),演唱會(huì)直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率相對(duì)穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)在場(chǎng)與虛擬生存被新新人類視作今天新的日常生活,移動(dòng)直播則成為一種基于日常生活世界展開的自我建構(gòu)和文化表達(dá)呈現(xiàn)?！懊刻彀l(fā)生了什么,亦即那些慣常、重復(fù)和習(xí)以為常的經(jīng)驗(yàn)、信仰和實(shí)踐;這乃是一個(gè)世俗而平凡的世界,跟任何大事件和任何大人物都不沾邊。”[4]77目前,直播平臺(tái)高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)近400萬,同時(shí)直播的房間數(shù)量超3 000個(gè)。網(wǎng)絡(luò)直播的用戶一般集中進(jìn)入具體的直播房間,同好者同時(shí)在線聚集于特定的共同體空間中,通過現(xiàn)金打賞或彈幕吐槽,實(shí)時(shí)參與直播互動(dòng),每個(gè)活動(dòng)個(gè)體享受著與同空間群體接近的心理與精神體驗(yàn),“這強(qiáng)調(diào)的是一種共同的愉悅感,在嬉笑游戲的社會(huì)交往中與別人同在一起”[4]77,借此獲得高度的心理認(rèn)同和社交滿足感。

(三)互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速介入移動(dòng)直播,名人效應(yīng)領(lǐng)跑直播熱潮,滿足和引領(lǐng)用戶的基本需求

直播行業(yè)的火爆吸引了大量資本的涌入,互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT迅速介入。騰訊繼2015年投資斗魚、龍珠等直播平臺(tái)后,從2016年4月開始,又一口氣推出騰訊直播和企鵝直播兩大平臺(tái),涵蓋游戲、體育、明星、泛娛樂、教育、生活等多個(gè)維度,與花樣直播、QQ空間直播、斗魚、龍珠等形成互補(bǔ)的直播矩陣。百度在泛娛樂直播領(lǐng)域多點(diǎn)布局,進(jìn)行縱深探索。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站如愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐等設(shè)置了直播入口,直播與其本身的視頻業(yè)務(wù)構(gòu)成視頻生態(tài)閉環(huán),擴(kuò)大了觀眾的選擇范圍。阿里巴巴的天貓直播和淘寶直播使直播成為電商宣傳和營銷的手段。這些巨頭在運(yùn)營策略和技術(shù)實(shí)力上優(yōu)勢(shì)極大,能夠?yàn)橹辈テ脚_(tái)、直播業(yè)務(wù)導(dǎo)入大量流量。

2016年3月份,影視明星范冰冰在花椒上直播,一時(shí)間引領(lǐng)明星直播熱潮;劉燁帶兒子諾一直播六一兒童節(jié),同時(shí)觀看人數(shù)達(dá)456萬,點(diǎn)贊4 600萬;憑借經(jīng)典名句“洪荒之力”走紅的里約奧運(yùn)紅人傅園慧,8月10日在映客的直播首秀吸引了超1 000萬人觀看,打破了直播平臺(tái)的觀看記錄;演員劉濤于《歡樂頌》發(fā)布會(huì)結(jié)束后在映客上的直播,迅速登上映客熱門榜。6月24日阿里巴巴聚劃算攜手商家打造的網(wǎng)紅直播,探索與網(wǎng)友互動(dòng)式消費(fèi)的新玩法,實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和效果營銷的雙重豐收;小米無人機(jī)的發(fā)布會(huì)被CEO雷軍同時(shí)在27個(gè)平臺(tái)上全程直播,僅小米直播上圍觀的人數(shù)就超過了50萬。萬達(dá)董事長(zhǎng)王健林在熊貓TV開啟直播首秀,同步直播個(gè)人全天的工作與生活,數(shù)據(jù)顯示,同時(shí)在線觀看的人數(shù)最高峰達(dá)到了30萬。名人入駐直播,一方面滿足了觀眾的窺探心理,一方面增加了直播平臺(tái)的人氣,為其帶來巨大的流量。

數(shù)字化革命與網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張,帶來了顛覆性的社會(huì)變革與傳播轉(zhuǎn)向,造成了社會(huì)層級(jí)的流動(dòng)重組,“我們?cè)诮⒁粋€(gè)不斷生長(zhǎng)的智能葉片堆,而且可以在任何時(shí)候根據(jù)當(dāng)時(shí)的需要來組織這些葉片。有些發(fā)現(xiàn)其定義的組織方式將會(huì)是草根式的,有些則會(huì)是官方的?！瓫Q定這些葉片定義的只能是用戶本人?！盵5]資本和偶像的強(qiáng)勢(shì)介入,則在滿足用戶心理與文化需求的同時(shí),也在無形中引領(lǐng)和形塑著大眾的思維與審美取向,甚至是暗暗規(guī)約著他們的價(jià)值觀與人生態(tài)度。

(四)線上線下經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密,市場(chǎng)增速快,空間總量走勢(shì)良好,引領(lǐng)全球直播風(fēng)潮

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》公布,2016年,我國國內(nèi)新增網(wǎng)民共計(jì)達(dá)4 299萬人,增長(zhǎng)率超過6.2%。截至2016年底,我國網(wǎng)民普及率高達(dá)53.2%,超過亞洲平均水平7.6個(gè)百分點(diǎn),超過全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)。全國網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)7.31億(手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億),總體規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口的總和。

2016年,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)一直處在爆發(fā)式增長(zhǎng)中,到5月底,直播平臺(tái)已超過200家,活躍的直播APP超過30個(gè)。據(jù)艾瑞咨詢的相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示,截至2016年9月,網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)已達(dá)1.54億臺(tái)?；诖?他們預(yù)測(cè),短期內(nèi)移動(dòng)直播用戶數(shù)應(yīng)該很快超過2億。但據(jù)《華為移動(dòng)視頻系列報(bào)告》顯示,至2016年底,觀看移動(dòng)直播視頻的國內(nèi)用戶已超3億人,產(chǎn)生的市場(chǎng)空間(包括用戶直接購買虛擬商品和廣告支出)近60億美元。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì),全年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超580億元,遠(yuǎn)超上年度的電影票房。目前,國內(nèi)移動(dòng)視頻直播用戶在全球移動(dòng)直播視頻用戶中占比超過三分之二,市場(chǎng)空間卻占全球90%以上。

由于宏觀的社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,加之前期監(jiān)管較為寬松,中國移動(dòng)直播市場(chǎng)呈井噴式的“野蠻”增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下,主播紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)民心理和傳統(tǒng)媒體合謀,共同推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)加速,培養(yǎng)和形塑了網(wǎng)絡(luò)用戶的行為習(xí)慣模式,形成了規(guī)模龐大、變現(xiàn)方式多樣化的粉絲經(jīng)濟(jì)。未來短期內(nèi),國內(nèi)移動(dòng)直播視頻市場(chǎng)仍然可能領(lǐng)跑全球,在全球的市場(chǎng)價(jià)值中居于主導(dǎo)地位。

(五)融合與深化,相加到相融,多平臺(tái)跨界一體化發(fā)展成為常態(tài),“直播+”模式價(jià)值深度衍生

移動(dòng)直播對(duì)傳統(tǒng)的PC網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播形成一定的沖擊,YY直播的娛樂秀場(chǎng)業(yè)務(wù)正受到以映客為代表的移動(dòng)直播平臺(tái)的挑戰(zhàn),泛娛樂直播是當(dāng)前的主流,移動(dòng)直播平臺(tái)中,在營收和流量上的數(shù)據(jù)顯示,映客遙遙領(lǐng)先于其他行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。

直播綜藝就是互動(dòng)綜藝,其特點(diǎn)是小型化、互動(dòng)性強(qiáng),能更好地傾聽用戶的心聲,為探索用戶真正愛看的本土化原創(chuàng)綜藝節(jié)目指明方向。直播綜藝中的觀眾有權(quán)利通過打賞的方式?jīng)Q定劇情的走向和演員的去留,觀眾的反饋對(duì)一檔節(jié)目的內(nèi)容策劃、人物安排、情節(jié)推進(jìn)、故事結(jié)局有重大影響。在2016年的多次直播綜藝試水中已經(jīng)可以看到巨大的市場(chǎng)需求。據(jù)易觀智庫《中國娛樂直播行業(yè)白皮書2016》統(tǒng)計(jì),2015年第一季度到2016年第一季度,娛樂直播用戶環(huán)比增長(zhǎng)170%,由1 759萬人躍升至4 738萬人,龐大的價(jià)值鏈不斷延伸。

視頻直播是傳遞信息的工具,具有直觀性、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感等特性,為了最大化地將信息傳達(dá)給用戶,各種內(nèi)容形式都在積極尋求與直播功能的結(jié)合。新聞、社交、音樂等與直播的結(jié)合是目前常見的幾種形態(tài),直播從原有的娛樂價(jià)值延伸為更廣的社交價(jià)值、教育價(jià)值、益智價(jià)值等多元并存。我國移動(dòng)直播的各種應(yīng)用生態(tài)鏈初步形成。移動(dòng)直播與電商、游戲、體育、旅游、教育、交通路況、社交等結(jié)合,逐步打造更加細(xì)分的移動(dòng)應(yīng)用。2016年中,第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》明確指出,商務(wù)交易類應(yīng)用均保持較快增長(zhǎng),其中網(wǎng)上外賣增長(zhǎng)明顯,用戶年增長(zhǎng)率達(dá)到83.7%。網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)更加多元化、規(guī)范化,其中,網(wǎng)絡(luò)購物等電子商務(wù)在網(wǎng)紅、視頻、直播等形式的推動(dòng)下,向娛樂化、體驗(yàn)化、內(nèi)容化的方向邁進(jìn),加快了農(nóng)村電商完善服務(wù)的步伐,推進(jìn)了跨境電商的調(diào)整。

(六)政府多維監(jiān)管漸趨規(guī)范,依據(jù)社會(huì)治理理念,規(guī)約公共空間中的展示,直播發(fā)展面臨新拐點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展中一些問題的不斷暴露,政府部門對(duì)直播行業(yè)的管理日益重視并逐步規(guī)范。第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》第九章中,針對(duì)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r指出:網(wǎng)絡(luò)視頻自制內(nèi)容向精品化發(fā)展,且會(huì)員付費(fèi)收入增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯,視頻生態(tài)圈逐步形成;網(wǎng)絡(luò)直播在經(jīng)歷上半年的激烈競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展后,監(jiān)管力度不斷加大,行業(yè)逐步進(jìn)入規(guī)范期。2016年7月,《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》要求大力查處直播平臺(tái)違法違規(guī)行為;9月,國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》重申,開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù),必須具有相應(yīng)資質(zhì);11月,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》,對(duì)直播平臺(tái)和主播,提出了包括“雙資質(zhì)”“先審后發(fā)”“即時(shí)阻斷”等要求。這就意味著一些中小直播平臺(tái)以及非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)將不再具備新聞直播資質(zhì)?！兑?guī)定》要求在實(shí)名制基礎(chǔ)上,直播服務(wù)提供者需建立黑名單管理制度,對(duì)納入黑名單的直播服務(wù)使用者禁止重新注冊(cè)賬號(hào);文化部《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》于2017年1月1日起施行。《辦法》要求,網(wǎng)絡(luò)表演的經(jīng)營單位應(yīng)根據(jù)類屬關(guān)系,向省級(jí)文化行政部門申請(qǐng)取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證,要求表演者使用有效身份證件實(shí)名注冊(cè),并采取面談、錄制通話視頻等方式予以核實(shí)。

這一系列組合拳,對(duì)蓬勃發(fā)展的移動(dòng)直播中出現(xiàn)的違規(guī)行為具有強(qiáng)大威懾力,也意味著直播行業(yè)的信用體系將進(jìn)一步完善,依法直播才是移動(dòng)直播長(zhǎng)期健康發(fā)展的有效途徑。

二 審視與反思:對(duì)當(dāng)下移動(dòng)直播行業(yè)迷失現(xiàn)象的掃描與揭示

(一)部分移動(dòng)直播平臺(tái)從業(yè)資質(zhì)欠缺,對(duì)違法違規(guī)內(nèi)容管理失范

2016年4月14日,文化部通報(bào)第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單,因涉嫌向用戶提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德等不良內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品,斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等直播平臺(tái)被點(diǎn)名查處。

全民直播帶來全民狂歡的同時(shí),也不可避免地產(chǎn)生行業(yè)亂象。由于主播的營收很大程度上依賴用戶打賞,為吸引觀眾、增加收入,一些主播和平臺(tái)不惜“鋌而走險(xiǎn)”,或進(jìn)行“挑逗”“露骨”式表演,或傳播違法違規(guī)內(nèi)容,或違規(guī)開展新聞信息直播?！白灾苾?nèi)容網(wǎng)絡(luò)直播”容易滑入違法違規(guī)的原因,一是內(nèi)容前置審核機(jī)制欠缺,二是法律意識(shí)淡薄,三是“打擦邊球”的僥幸心理作祟。

《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《廣電總局關(guān)于發(fā)布〈互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄(試行)〉的通告》明確指出,任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人未經(jīng)批準(zhǔn),均不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用廣播電視專有名稱,如“電視臺(tái)”“廣播電臺(tái)”“電臺(tái)”“TV”等開展相關(guān)業(yè)務(wù)。熊貓TV、戰(zhàn)旗 TV、虎牙TV等平臺(tái)可能需要考慮改名事宜。截至2016年11月,除去百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷等平臺(tái)手續(xù)齊備外,其他平臺(tái)僅擁有《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》中的一證或兩證,大多數(shù)專業(yè)直播平臺(tái)普遍面臨無資質(zhì)或資質(zhì)不足的困境。

(二)兩極分化和市場(chǎng)壟斷可能導(dǎo)致移動(dòng)直播資源向少數(shù)網(wǎng)絡(luò)寡頭聚集

科技的驅(qū)動(dòng)使人們獲取自己所需的信息更為便利。智能手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)及WIFI的普及將中小直播平臺(tái)拉到了與頭部直播平臺(tái)同樣的競(jìng)技場(chǎng),用戶在手機(jī)應(yīng)用商店搜索“直播”的時(shí)候,面臨的是200多個(gè)直播平臺(tái)的選擇。這就好比淘寶上同一品類的商品都是同質(zhì)化的標(biāo)品競(jìng)爭(zhēng),而中小直播平臺(tái)就像是排在搜索頁幾十頁之外的小賣家,被關(guān)注的機(jī)會(huì)微乎其微。資本、資源與資金向有限的幾個(gè)直播平臺(tái)集中,而中小直播平臺(tái)在人才儲(chǔ)備、用戶積累、內(nèi)容生產(chǎn)、資源置換、資金融資、科技創(chuàng)新等方面明顯處于劣勢(shì)。雖然經(jīng)歷了從野蠻生長(zhǎng)到殘酷洗牌的過程,生存下來的中小直播平臺(tái)恐怕仍然難以幸免。因?yàn)槠戳髁?中小直播平臺(tái)根本就拼不過頭部直播平臺(tái);拼內(nèi)容,中小直播平臺(tái)也很難打造真正的爆款;拼人力,培養(yǎng)和留住創(chuàng)新型人才更是中小直播平臺(tái)的軟肋。

兩極分化同樣發(fā)生在內(nèi)容提供市場(chǎng),據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報(bào)告》,不同主播收入差距懸殊。近50%的主播月收入在5 000元以下,只有13%的主播月收入在3萬以上,大多數(shù)人只是底部數(shù)量龐大的UGC主播之一而已。艾瑞咨詢報(bào)告顯示,截至2016年8月底,網(wǎng)紅張大奕微博粉絲444萬,她開設(shè)的淘寶店2015年收入3億元;網(wǎng)紅雪梨的淘寶店年?duì)I收也過億元;游戲主播中也不乏年收入千萬的人,2016年當(dāng)紅LOL(英雄聯(lián)盟)游戲解說MISS簽約虎牙直播,年薪3 000萬……這些只是少數(shù)人的成功。主播分為營收主播和人氣主播,人氣主播能給平臺(tái)帶來大流量,直播平臺(tái)便與其高價(jià)簽約,這也是頭部主播的收入構(gòu)成之一。而平臺(tái)的營收基本靠的是那些二八定律下80%的小主播和20%的流量。許多名不見經(jīng)傳或只在小范圍走紅的網(wǎng)紅主播生命周期僅有6到18個(gè)月,他們?yōu)檠娱L(zhǎng)生命周期只能不斷迎合觀眾的喜好。觀眾的注意力總有分散時(shí),網(wǎng)紅的更迭也如走馬燈般,不得不面對(duì)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

(三)直播內(nèi)容創(chuàng)新不足,同質(zhì)化、易復(fù)制性嚴(yán)重,用戶易產(chǎn)生視覺疲勞

直播1.0時(shí)代俗稱“顏值直播”,也是美女主播除唱歌跳舞之外吸引粉絲的制勝法寶。提起網(wǎng)紅主播,許多人的印象就是濃妝艷抹,或者只是吃飯喝水睡覺聊天,錐子臉、高頻率的搔首弄姿似乎已經(jīng)成為網(wǎng)紅主播的標(biāo)配和標(biāo)簽。由于網(wǎng)絡(luò)主播準(zhǔn)入的低門檻和社會(huì)口碑的低迷,因此較難吸引專業(yè)人士加盟,加之直播平臺(tái)缺乏主持人才挖掘和培訓(xùn)的合理體制,主播的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重,直播門檻降低,全民參與下的直播內(nèi)容可復(fù)制性越來越高,導(dǎo)致平臺(tái)上同質(zhì)化問題嚴(yán)重,用戶容易審美疲勞,自然網(wǎng)紅的更迭換代十分迅速,如何增加用戶粘性,延長(zhǎng)生命周期成為主播們要考慮的關(guān)鍵問題。

調(diào)查表明,用戶觀看直播的主要目的是放松心情與打發(fā)時(shí)間,如果把用戶的觀看需求分為休閑需求、興趣需求、價(jià)值需求的話,休閑需求仍然是目前觀看直播的主要?jiǎng)訖C(jī),但隨著直播內(nèi)容的發(fā)展升級(jí),用戶對(duì)內(nèi)容精細(xì)化和專業(yè)度的要求會(huì)越來越高,特別是樂意付費(fèi)的用戶,對(duì)直播內(nèi)容的知識(shí)價(jià)值和成長(zhǎng)價(jià)值的關(guān)注度會(huì)進(jìn)一步加深,三類需求層次的地位將出現(xiàn)較大變化。

(四)多數(shù)移動(dòng)直播平臺(tái)缺乏足夠清晰穩(wěn)定的贏利模式,成本居高難下

目前移動(dòng)直播平臺(tái)大多缺乏足夠清晰穩(wěn)定的贏利模式。從行業(yè)整體來看,移動(dòng)直播平臺(tái)正在不斷開發(fā)變現(xiàn)途徑。泛娛樂類、游戲類直播的用戶付費(fèi)方式以打賞付費(fèi)為主,平臺(tái)依據(jù)發(fā)展?fàn)顩r及不同主播間的創(chuàng)收能力制定分成規(guī)則。版權(quán)類直播的用戶付費(fèi)以提供用戶增值服務(wù)為主,其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如演唱會(huì)直播、大型活動(dòng)直播等依然為稀缺資源,因此付費(fèi)觀看為主要營收方式,同時(shí)提供免看廣告和個(gè)性化定制等增值服務(wù)。淘寶、蘑菇街、聚美優(yōu)品的直播是對(duì)直播+營銷的初步探索,優(yōu)勢(shì)在于提供真實(shí)的用戶場(chǎng)景,解決用戶迫切需要解決的問題,實(shí)現(xiàn)流量向商品或服務(wù)營銷的高轉(zhuǎn)化率。視頻行業(yè)的贏利模式主要是廣告+會(huì)員,而直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性導(dǎo)致直播無法做視頻行業(yè)的視頻廣告,如果看完了廣告再看直播,直播的延時(shí)性將會(huì)影響用戶體驗(yàn)。帶寬成本、明星主播的簽約成本高居不下,也成為直播平臺(tái)的痼疾。

三 前瞻與期盼:對(duì)我國移動(dòng)直播行業(yè)升級(jí)發(fā)展的對(duì)策建議

(一)重視對(duì)直播領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)和把控,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)話語體系特征和規(guī)律的深入研究

“媒體文化是一個(gè)你爭(zhēng)我奪的領(lǐng)域,在這一領(lǐng)域里,主要的社會(huì)群體和諸種勢(shì)均力敵的意識(shí)形態(tài)都在爭(zhēng)奪著控制權(quán),而個(gè)人通過媒體文化的圖像、話語、神話和宏大的場(chǎng)面等經(jīng)歷著這些爭(zhēng)奪?！盵2]11視頻直播作為全新的社交媒體,同時(shí)也是新興的媒體文化領(lǐng)域,必須引起高度的關(guān)注與重視。目前,視頻直播看似只關(guān)涉泛娛樂與商務(wù)領(lǐng)域,貌似與文化的競(jìng)爭(zhēng)和意識(shí)形態(tài)的對(duì)抗關(guān)系不大,但是因其對(duì)普通人生活狀態(tài)的改變及對(duì)年輕一代網(wǎng)民心理與文化的導(dǎo)向作用,所以，需要高度的關(guān)注與重視。

在視頻直播爆發(fā)式增長(zhǎng)之初,的確存在著大量低俗、色情,甚至違背社會(huì)主義道德與法律的不良內(nèi)容,對(duì)這些現(xiàn)象的管理和整頓不但迫在眉睫,而且必然是一個(gè)長(zhǎng)期和艱巨的工作。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,弘揚(yáng)主旋律,激發(fā)正能量,大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效,使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。”[6]這就要求我們必須重視和強(qiáng)化對(duì)直播領(lǐng)域的管理、引導(dǎo)和規(guī)范,同時(shí)也進(jìn)一步提醒我們,要做到科學(xué)規(guī)范和深入治理,還必須下大功夫花大力氣了解與研究網(wǎng)絡(luò)話語體系的特征、規(guī)律與發(fā)展導(dǎo)向,不能盲目行動(dòng),也應(yīng)避免簡(jiǎn)單化操作。

(二)以他律建立外在機(jī)制,靠自律推動(dòng)內(nèi)驅(qū)動(dòng)力,雙管齊下共同治理行業(yè)違法違規(guī)亂象

“我國新媒體視頻的監(jiān)管手段可以歸納為五種:網(wǎng)絡(luò)立法監(jiān)管、行政手段監(jiān)管、經(jīng)濟(jì)政策引導(dǎo)、技術(shù)手段控制以及行業(yè)自律約束?！盵7]一個(gè)健全的行業(yè)監(jiān)督機(jī)制,應(yīng)當(dāng)是他律和自律的結(jié)合。目前，文化部、廣電總局和國家網(wǎng)信辦都已經(jīng)介入行業(yè)監(jiān)管,這是他律。直播平臺(tái)比如斗魚推出《斗魚主播守則》,對(duì)主播直播內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范;北京互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會(huì)制定《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》,這是自律。此外,還應(yīng)該建立網(wǎng)絡(luò)直播全行業(yè)信用評(píng)價(jià)體系和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行行業(yè)約束,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰?；ヂ?lián)網(wǎng)直播服務(wù)的監(jiān)管主體應(yīng)該包括政府職能部門、直播平臺(tái)、主播、受眾等。直播平臺(tái)首先應(yīng)樹立這樣的觀念:網(wǎng)絡(luò)直播并非法外之地,尤其不能觸碰法律紅線和道德底線。另外,加快視頻探測(cè)新技術(shù)的發(fā)展,有望通過技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)色情、暴力等違法違規(guī)的直播內(nèi)容,及時(shí)發(fā)出警報(bào),進(jìn)行阻斷和屏蔽。借鑒電視直播延時(shí)播出機(jī)制,也有助于從根源上凈化網(wǎng)絡(luò)直播空間。

全國政協(xié)委員許欽松今年在“兩會(huì)”期間提交了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)監(jiān)管的提案,他認(rèn)為,監(jiān)管應(yīng)該符合兩個(gè)原則:把握最低限度原則和可清晰預(yù)判原則,平衡好法律監(jiān)管與內(nèi)容創(chuàng)新?！皩?duì)于一些有志于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、處于起步期的平臺(tái)來說,國家的扶植政策將能助其在競(jìng)爭(zhēng)中得以生存?！盵8]

(三)充分用好產(chǎn)業(yè)政策這一杠桿,找尋細(xì)分市場(chǎng),借助媒介創(chuàng)新風(fēng)潮,補(bǔ)齊資本與技術(shù)短板

針對(duì)兩極化現(xiàn)象,后發(fā)媒介可以充分利用產(chǎn)業(yè)政策,找尋細(xì)分市場(chǎng),補(bǔ)齊資本與技術(shù)的短板。視頻直播的資質(zhì)牌照掌握在政府手中,國家對(duì)移動(dòng)直播市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整中,產(chǎn)業(yè)政策往往能發(fā)揮重要作用。

“媒介即信息——這只是說,任何媒介作為我們自己的延伸,對(duì)于個(gè)人和社會(huì)所發(fā)生的影響,都來自于我們自己的每一延伸,或者任何新技術(shù)在我們的事務(wù)中引入新的尺度?！盵9]傳統(tǒng)媒體往往沿襲割裂單一媒介時(shí)代的“內(nèi)容為王”,而難以適應(yīng)全媒體時(shí)代的媒介技術(shù)創(chuàng)新。QQ、博客、播客、微博、微信、移動(dòng)直播平臺(tái)、VR直播等新技術(shù)、新媒介的不斷涌現(xiàn),引領(lǐng)著一浪又一浪的媒介革命,可以說,某些媒介技術(shù)的出現(xiàn)甚至直接顛覆了原有的媒介格局。據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)以2016年12月30日收盤價(jià)計(jì)算,騰訊控股以16 081億元成為我國上市公司市值排名第一,阿里巴巴以15 200億元排名第三,中國移動(dòng)15 055億名列第四。[10]人民日?qǐng)?bào)旗下上市公司人民網(wǎng)市值196億。人民日?qǐng)?bào)沒有完全上市,不能直接與前三者進(jìn)行對(duì)比,但毫無疑問,實(shí)力雄厚的媒介集團(tuán)在新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用推廣上具有明顯優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播渠道是各直播平臺(tái)力爭(zhēng)的資源,隨著移動(dòng)直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,競(jìng)爭(zhēng)手段的不斷惡化,政府監(jiān)管的逐步規(guī)范,一些中小直播平臺(tái)應(yīng)重新審視自身的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,秉承合作精神,尋求聯(lián)合發(fā)展,提高快速創(chuàng)新與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。此外,實(shí)行精細(xì)化運(yùn)營,多元化、垂直化、差異化發(fā)展是中小直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)變化的有效選項(xiàng)。集中資源將長(zhǎng)板做得更長(zhǎng),比如內(nèi)容板塊的創(chuàng)新,互動(dòng)形式的多樣化。另外,委托或自建專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì),對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和管理,基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫,有針對(duì)性地開發(fā)和打造用戶愛看的直播內(nèi)容。對(duì)用戶分析做進(jìn)一步細(xì)化,根據(jù)用戶的分層進(jìn)一步細(xì)化每一條業(yè)務(wù)線,實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容的精準(zhǔn)化、垂直化和價(jià)值化。

(四)借鑒SOLOMO理論進(jìn)行無縫整合,打造內(nèi)容的“稀缺性”,增強(qiáng)社交用戶的粘性

SOLOMO理論將“Social(社交)”、“Local(本地化)”與“Mobile(移動(dòng))”三者的無縫整合看作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

移動(dòng)直播本身就帶有極強(qiáng)的社交屬性,直播與社交平臺(tái)的結(jié)合更使其互動(dòng)性和傳播力大大增強(qiáng),同時(shí)帶動(dòng)流量和用戶粘性新一輪增長(zhǎng)。“一直播”成為微博的一個(gè)內(nèi)置功能,用戶可在微博上一鍵點(diǎn)擊進(jìn)行直播,“一直播”所屬公司一下科技與微博這個(gè)社交巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,出現(xiàn)了雙贏局面。

游戲直播中,主播須具備高超的游戲技巧和主持技巧,門檻較高,這樣的主播具有很強(qiáng)的稀缺性。移動(dòng)直播的未來必定屬于優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容的。隨著市場(chǎng)細(xì)分,移動(dòng)直播出現(xiàn)了具有地域特色、媒體特色、垂直特色的連續(xù)性直播。在領(lǐng)域方面,出現(xiàn)了動(dòng)漫領(lǐng)域直播、體育領(lǐng)域直播、校園領(lǐng)域直播、明星領(lǐng)域直播、會(huì)展領(lǐng)域直播、教育領(lǐng)域直播等直播內(nèi)容,內(nèi)容的細(xì)化,為產(chǎn)品內(nèi)容深化帶來了機(jī)遇和可能。

直播內(nèi)容同質(zhì)化的另外一個(gè)原因是直播平臺(tái)對(duì)自己的用戶不夠了解,對(duì)市場(chǎng)和用戶的痛點(diǎn)把握不準(zhǔn)。要吸引用戶的注意力,迎合用戶和市場(chǎng)的需求,就必須站在用戶的角度考慮問題。要在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中鶴立雞群,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道,使直播內(nèi)容升級(jí),打造直播內(nèi)容的“稀缺性”才能讓平臺(tái)自身擁有不可替代的價(jià)值,吸引流量,延長(zhǎng)用戶在線時(shí)長(zhǎng),提高平臺(tái)留存率。內(nèi)容的“稀缺性”離不開優(yōu)秀主播和技術(shù)、管理等方面的人才引進(jìn)。尤其要提高主播的綜合素質(zhì),需要直播同仁更新觀念,創(chuàng)新思維,探索新路徑,創(chuàng)造新業(yè)態(tài)。

(五)針對(duì)直播的泛眾化,結(jié)合傳統(tǒng)媒體打造全媒體云平臺(tái),以融合發(fā)展合縱連橫的模式予以破局

直播的泛眾化傾向,因加入門檻低和對(duì)于利益的盲目追求,必然帶來一系列問題,難以擺脫內(nèi)容質(zhì)量低劣、方式手段單一、創(chuàng)新發(fā)展不足等缺陷。要想改變這一困局,可以考慮走合縱連橫之路,結(jié)合現(xiàn)有的主流傳媒,實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)融合發(fā)展。具體措施可以把現(xiàn)有的直播平臺(tái)與廣播電視臺(tái)、報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)一步融合,既可以由電視業(yè)和報(bào)業(yè)集團(tuán)全資收購現(xiàn)有的直播平臺(tái),也可以由它們對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行股份制改造,還可以直接由電視業(yè)、報(bào)業(yè)集團(tuán)著手打造自身的移動(dòng)直播系統(tǒng)。

2017年2月19日,“人民直播”上線。這是由人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心發(fā)起,與新浪微博、“一直播”合作建設(shè)的全國移動(dòng)直播平臺(tái),已有百余家媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、知名自媒體、名人明星等首批加入。此前,“一直播”及其同公司產(chǎn)品秒拍、小咖秀積聚了數(shù)量龐大的用戶,并吸引了超過1萬家主流媒體、自媒體、行業(yè)意見領(lǐng)袖的入駐,使得“一直播”在媒體報(bào)道中能夠形成強(qiáng)大的聚合能力。通過多媒體的融合發(fā)展,可以貼近青年一代的受眾特點(diǎn),直接布局或占領(lǐng)移動(dòng)直播領(lǐng)域,擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力和生命力;同時(shí),能夠借助傳統(tǒng)媒體的資源積累優(yōu)勢(shì)和人才儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)移動(dòng)直播手段和內(nèi)容的創(chuàng)新性發(fā)展;繼而,利用傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大公信力和官方背景,為直播的權(quán)威性和可信度背書,打造具有輿論引導(dǎo)意義的直播新媒體,并能夠借助傳統(tǒng)媒體的新聞采編播發(fā)資質(zhì),完善管理部門對(duì)直播平臺(tái)的資質(zhì)要求。

直播內(nèi)容的專業(yè)化發(fā)展是未來的趨勢(shì),以電視人、報(bào)人為代表的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者以新技術(shù)為支撐,將細(xì)分化、專業(yè)化的內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)乃至移動(dòng)平臺(tái)延伸。用戶為專業(yè)化內(nèi)容付費(fèi)的意愿在逐步增強(qiáng),移動(dòng)直播平臺(tái)上的內(nèi)容由UGC(User-generated Content)向PGC(Professionally-generated Content)轉(zhuǎn)化才能擁有更為持久穩(wěn)定的盈利空間。

[1]艾瑞咨詢.2016年中國移動(dòng)視頻直播市場(chǎng)研究報(bào)告[EB/OL].http:∥www.iresearch.com.cn/report/2677.html

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[7]鄧年生,陳宇晴.我國新媒體視頻監(jiān)管現(xiàn)狀與特點(diǎn)[J].中國出版,2016(16):48-53.

[8]中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng).全國政協(xié)委員許欽松:鼓勵(lì)和支持內(nèi)容健康創(chuàng)新的直播平臺(tái)[EB/OL].http:∥www.ce.cn/culture/gd/201703/03/t20170303_20688000.shtml.

[9][加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M]. 何道寬,譯.南京:譯林出版社,2011:18.

[10]搜狐財(cái)經(jīng)網(wǎng). 當(dāng)年60萬差點(diǎn)賣掉,如今市值16081億拿下中國第一![EB/OL].http:∥business.sohu.com/20170108/n478086448.shtml.

(責(zé)任編輯 李雪楓)

Criticism and Solution:Rational Reflection on and In-depth Analysis of Mobile Live Broadcasting

DENG Nian-sheng,JIANG Bo-wen,HUANG Li-fang

(SchoolofJournalismandCommunication,NanchangUniversity,Nanchang330031,China)

Live broadcasting has integrated the generation, dissemination and consumption of information,which has been changing people's way of life and living conditions, and will prove to be a catalyst for a new media observation and research perspective.With the data usage massively transfering from the PC side to the mobile side,the live broadcasting has initiated national interest in the new interactive and shared mode. At the same time, with the deep intervention of the internet giants and the celebrities, this new broadcasting method has promoted the growth of the psychological and cultural needs of the internet users. As the pioneer in the development of multi-platform integration, live broadcasting gradually shifted from the brutal growth to government’s multi-dimensional supervision , highlighting the value of the “l(fā)ive broadcasting plus” model.This article analyzes the present developmental situation of China’s mobile live broadcasting,which includes the content anomie, polarization, the lack of innovation, profit model solidification, etc. At last, this paper puts forward some countermeasures and suggestions which mean we need to pay attention to the ideological leadership, strengthen the industry governance with the combination of supervision and self-discipline, shore up the area of weakness in operation with the use of industry policy, create user loyalty by making contents of scarcity, establish cross-platform development with in-depth integration.

mobile live broadcasting;reflection;supervision countermeasures

2017-04-12

國家社科基金項(xiàng)目“我國新媒體視頻監(jiān)管體制創(chuàng)新研究”(15BXW085)

鄧年生(1973-)，男,江西吉安人,傳媒管理學(xué)博士生，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師,主要從事新媒介經(jīng)營與管理研究。

10.13451/j.cnki.shanxi.univ(phil.soc.).2017.04.009

G202

A

1000-5935(2017)04-0068-07