本刊記者_王賽

品質(zhì)升級與模式變革進行時走進2017春夏家紡展看懂行業(yè)未來

本刊記者_王賽

中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會可算是專業(yè)展會中高顏值的一個。為期三日的展會落下帷幕，其中仍有諸多細節(jié)令人意猶未盡。除了那些精美的展品外，本屆展會還呈現(xiàn)出未來家紡行業(yè)發(fā)展的大趨勢。好產(chǎn)品要接地氣，好品牌要走進消費者。好的展會在展示產(chǎn)品、推動品牌的同時，更在引領(lǐng)行業(yè)的未來，傳遞出更有價值的訊息。從這個角度來看，本屆家紡展的順利舉辦對行業(yè)的發(fā)展意義深遠。

為期三日的展會現(xiàn)場人氣爆棚。

直擊供給側(cè)，制造升級練內(nèi)功

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過程中，家紡企業(yè)率先吹響創(chuàng)新號角。最為關(guān)鍵的舉措便在于制造端的升級與改造。紅柳、豪申家紡作為其中代表企業(yè)，在本屆家紡展上呈現(xiàn)其最新設(shè)備與研發(fā)成果，吸引專業(yè)客商駐足。

“我非?？春眉t柳的新設(shè)備，這是來到展會中最令我驚喜的地方。”一位來自家紡企業(yè)的管理者如是說。

紅柳作為本屆參展品牌之一，展示了其在數(shù)碼印花制造方面的成果。日前，該公司引進了亞洲首臺意大利MS公司制造的寬幅數(shù)碼印花機，此舉將為其制造端增強動力。

非遺展區(qū)將優(yōu)秀的民族文化帶到展會中。

“這在高端印花類產(chǎn)品上是重大突破，可以很好地貼合高端市場做好相關(guān)床品訂單，目前多家國內(nèi)外知名品牌和客戶已開始逐步預(yù)約下單生產(chǎn)。數(shù)碼印花對環(huán)境的影響小，印花沒有套色與花回循環(huán)限制，沒有較大的起訂量限制。而且制造的產(chǎn)品顏色飽和、鮮艷度高、效果逼真?！苯幨屑t柳被單廠有限公司展會負責(zé)人茅彬說。

面對市場多樣化、個性化需求，紅柳正在嘗試通過技術(shù)和科研方面的投入，努力提高生產(chǎn)效率，依靠數(shù)據(jù)化管理實現(xiàn)印染產(chǎn)能及縫制產(chǎn)能的突破。無獨有偶，江蘇豪申家紡布藝科技有限公司也在通過創(chuàng)新性投入，以制造端升級帶動產(chǎn)品創(chuàng)新。

記者了解，豪申家紡專注于“活性印花”產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計與銷售。本次展會，豪申推出了以“麻”為主題的產(chǎn)品。比如天絲麻和棉麻，分為春夏季、秋冬季、四季三個區(qū)間的產(chǎn)品品類。從生產(chǎn)工藝上也分為三類，即活性印花、素色印染和數(shù)碼印花。

“活性印花一直是我們核心的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，簡單的說，通用型、功能型、智能型三個方面是我們產(chǎn)品的主線。產(chǎn)品方面就四個字：專心、用心?！?豪申家紡布藝科技有限公司總裁助理趙興凱如是說。

記者觀察：練好內(nèi)功是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。革新設(shè)備、提高效率、創(chuàng)新發(fā)展的本質(zhì)在于打造好產(chǎn)品。家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的第一步邁得穩(wěn)健，才能走得長遠。

鍛造好品質(zhì)，健康、綠色還實用

消費升級時代，能夠打動消費者的到底是什么？產(chǎn)品、服務(wù)、體驗環(huán)環(huán)相扣，才能打造出一個為眾人所知且認可的品牌。棉田、MR.7棲先生、愉悅、金太陽等品牌深諳其道，優(yōu)質(zhì)展品成為本屆家紡展上點睛之筆。

以“生態(tài)、環(huán)保、安全、健康”為品牌理念的金太陽，則是從用戶體驗出發(fā)，在纖維應(yīng)用、織造技術(shù)、印染助劑、面料品種、花型款式和品牌運作等方面整合上下游產(chǎn)業(yè)資源，全力研發(fā)具有高品質(zhì)、高附加值的家紡品。據(jù)了解，金太陽從2013年起就開始對“健康睡眠”進行針對性研發(fā)，并于2015年起推出以“深睡眠”為主導(dǎo)的健康面料產(chǎn)品開發(fā)體系，為消費者塑造更加天然、健康的睡眠微環(huán)境。

同樣直擊消費者睡眠痛點的長沙棲浠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，本次參展就帶來了頗具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。該公司旗下的結(jié)構(gòu)型家紡品牌——MR.7棲先生，自主研發(fā)獲得了多項國際和國內(nèi)發(fā)明專利，同時攜手全球著名多元化跨國企業(yè)美國3M公司全面整合“深睡”研究領(lǐng)域?qū)I(yè)資源和科研數(shù)據(jù)，致力于為人類提供解決睡眠痛點的產(chǎn)品和方案。該品牌創(chuàng)新性地打造了結(jié)構(gòu)型家紡品類，包括引力被、塑眠枕、多維被、U型空間被、梯度恒溫被等特色產(chǎn)品，令觀眾耳目一新。

“前來洽談的觀眾都對我們的產(chǎn)品頗為感興趣，合作洽談熱情高漲?！遍L沙棲浠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人周立認為，結(jié)構(gòu)型家紡產(chǎn)品填補了傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品的空白，直擊消費者痛點。她解釋道，對于夫妻而言，傳統(tǒng)四四方方的被子真的能夠滿足二人同時保暖的需求么？實際上，很多夫妻都反饋有爭搶被子影響睡眠的情況?！拔覀兺ㄟ^調(diào)研發(fā)現(xiàn)了存在的問題，并通過創(chuàng)新設(shè)計改良了傳統(tǒng)四方被子，增加了被子的弧度，形成了60度扇面的設(shè)計。產(chǎn)品既美觀又能滿足消費者使用需求。”周立說。

“我們希望‘無印良品’成為國民品牌，符合大眾消費需求。它的價值在于優(yōu)質(zhì)與高性價比。隨著80后、90后消費需求的崛起，人們越來越關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)。同時，他們更希望購買到高性價比的產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品從原料的選擇到設(shè)計制造都本著高標準，簡約的包裝體現(xiàn)產(chǎn)品為本的理念，摒棄過度化的裝飾和營銷，只為把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高性價比的選擇帶給消費者?！泵尢锛瘓F董事長馬濤深入分析了現(xiàn)代消費心理，并將集團旗下品牌“無印良品”通過展會帶到大眾面前。

據(jù)了解，“無印良品”是棉田集團旗下的一個品牌，產(chǎn)品涵蓋了家居生活的方方面面。產(chǎn)品的特點近于北歐的簡約風(fēng)格，倡導(dǎo)一種自然健康的生活方式。

記者觀察：消費不斷升級，家紡品牌正在通過創(chuàng)新產(chǎn)品以直擊消費者痛點，打造更具競爭力的產(chǎn)品，開辟出家紡行業(yè)發(fā)展的新天地。

引導(dǎo)消費端，品牌提升有新意

除了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，塑造品牌的關(guān)鍵更在于好的服務(wù)。就婚慶家紡市場而言，品牌正從渠道、形象、產(chǎn)品及服務(wù)體驗多角度出發(fā)，實現(xiàn)品牌的再升級。

展會上，恒源祥推出了全新的“恒好百年”品牌，該品牌立足于婚慶家紡市場，追溯婚俗文化，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與獨特的鋪喜床服務(wù)來打動消費者。

上海恒源祥家用紡織品有限公司總經(jīng)理強建春表示：“恒好百年品牌的最大價值體現(xiàn)在關(guān)注婚姻給人們帶來的幸福感和祝福感，透過產(chǎn)品與服務(wù)將品牌文化與理念傳遞給消費者。同時，結(jié)合如VR技術(shù)等新科技，為消費者帶來不同的體驗。”

在產(chǎn)品與服務(wù)的升級過程中，品牌也在向消費者傳遞一種新消費理念。羅萊生活科技股份有限公司就以中西合璧的創(chuàng)意設(shè)計打造出了極具風(fēng)格化的時尚家紡產(chǎn)品。該公司副總裁王梁介紹，2017年，羅萊大力推動大店策略，實現(xiàn)更多元的場景和商品植入?！拔覀冊诮K端推進‘商品+服務(wù)’、‘商品+設(shè)計’的理念，從單一的產(chǎn)品銷售向呈現(xiàn)一種生活方式的銷售服務(wù)升級，更好地服務(wù)于消費者?！?/p>

記者觀察：優(yōu)秀的品牌始終敢為人先，創(chuàng)新產(chǎn)品、升級服務(wù)的同時，它們還在關(guān)注如何更好地引領(lǐng)消費者。走在消費者前面旨在更好地服務(wù)于消費需求，推進產(chǎn)業(yè)的進步與發(fā)展。

提品質(zhì)已成為家紡品牌發(fā)展中的核心力，優(yōu)質(zhì)的家紡產(chǎn)品亮相展會引關(guān)注。