陳連珍朱華

(1.嶺南師范學(xué)院體育科學(xué)院 廣東湛江 524038;2.廣東醫(yī)科大學(xué)體育教學(xué)部 廣東湛江 524023)

淺析90后高校學(xué)生體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀①

陳連珍1朱華2

(1.嶺南師范學(xué)院體育科學(xué)院 廣東湛江 524038;2.廣東醫(yī)科大學(xué)體育教學(xué)部 廣東湛江 524023)

該文主要運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方法對(duì)廣東省在讀90后高校學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。結(jié)果顯示:廣東省90后高校學(xué)生具有較強(qiáng)的體育消費(fèi)觀念,體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì);受經(jīng)濟(jì)因素影響,體育消費(fèi)水平偏低,主要以實(shí)物性消費(fèi)為主,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠合理;廣東省90后高校學(xué)生的體育消費(fèi)行為主要受到“經(jīng)濟(jì)因素、體育興趣以及鍛煉的時(shí)間和場(chǎng)地”3個(gè)因素的制約。針對(duì)存在的問(wèn)題,提出降低學(xué)生活動(dòng)成本，完善校園場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化體育教學(xué)、加強(qiáng)培訓(xùn)等若干建議與對(duì)策。關(guān)鍵詞:廣東省 90后高校學(xué)生 體育消費(fèi)

“90后”大學(xué)生作為受到社會(huì)各界熱議的一代群體，誕生在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、信息高速飛躍的特殊時(shí)代，具有睿智而又輕狂、成熟而又盲目、理性而又躁動(dòng)的顯著特點(diǎn)。廣東省擁有數(shù)量龐大的90后高校學(xué)生，是一個(gè)觀念新、學(xué)歷高、社會(huì)地位較高的群體，該群體的體育消費(fèi)狀況會(huì)對(duì)社會(huì)未來(lái)的體育消費(fèi)發(fā)展有著直接或間接的影響。研究廣東省90后高校學(xué)生的體育消費(fèi)狀況及特點(diǎn)，分析其影響的主要因素，從而根據(jù)90后高校學(xué)生的心理和生理特點(diǎn)采取有效的措施培養(yǎng)其形成較為科學(xué)的體育消費(fèi)觀念，試圖為促進(jìn)廣東省高校學(xué)生的身心發(fā)展和高校體育產(chǎn)業(yè)化健康的發(fā)展提供有效的參考和借鑒。

1 研究對(duì)象與方法

表1 廣東省90后高校學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)(n=967)

1.1 研究對(duì)象

該研究以廣東省出生于1990年以后年齡段的高校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀為研究對(duì)象。選取中山大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院、汕頭大學(xué)、河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院、韶關(guān)學(xué)院、嶺南師范學(xué)院、廣東醫(yī)科大學(xué)10所高校各100名非體育專業(yè)90后在讀大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象。

表2 廣東省90后高校學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

表3 廣東省90后高校學(xué)生每年體育消費(fèi)等級(jí)統(tǒng)計(jì)一覽表

表4 90后高校學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表(n=967)

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱同類研究文獻(xiàn)，利用中國(guó)期刊網(wǎng)、優(yōu)秀博碩士論文庫(kù)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)并進(jìn)行了收集和整理，了解廣東省90后高校學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)情況。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

設(shè)計(jì)《廣東省90后高校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷》，調(diào)查問(wèn)卷由專人現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)發(fā)放和回收，共計(jì)發(fā)放問(wèn)卷1 000份，回收1 000份，其中無(wú)效問(wèn)卷33份，回收的有效問(wèn)卷共計(jì)967份，有效回收率96.7%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

收集、整理調(diào)查所獲得資料，采用SPSS 19.0統(tǒng)計(jì)分析。

表5 影響廣東省90后大學(xué)生體育消費(fèi)的因素統(tǒng)計(jì)表

2 結(jié)果與分析

2.1 廣東省90后高校學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)與態(tài)度

體育認(rèn)識(shí)在一定意義上可以促進(jìn)人們通過(guò)體育消費(fèi)行為來(lái)獲得更佳的健康身體和精神享受。因此，客觀地了解90后高校學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度是后續(xù)研究不可或缺的前提。調(diào)查結(jié)果顯示：98.2%受調(diào)查的90后高校學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)表示支持態(tài)度，同時(shí)，在認(rèn)可體育消費(fèi)的價(jià)值之后，學(xué)生對(duì)體育顯示出積極的態(tài)度，結(jié)果如表1所示。

這一結(jié)果表明，廣東省絕大部分高校學(xué)生具備了良好的體育消費(fèi)意識(shí)。作為90后高校學(xué)生，他們總體上對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度是積極的，體育消費(fèi)和花錢買健康的觀念已普遍被大學(xué)生所接受。隨著社會(huì)進(jìn)步，大多數(shù)90后高校學(xué)生已充分認(rèn)同體育消費(fèi)投入是參加體育鍛煉的前提，是促進(jìn)強(qiáng)身健體的基礎(chǔ)。因此，大學(xué)生們的這種良好體育消費(fèi)意識(shí)必然會(huì)對(duì)我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)市場(chǎng)起到一個(gè)積極的促進(jìn)作用。

2.2 廣東省90后高校學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

在問(wèn)卷調(diào)查中，要求每個(gè)受測(cè)者選出其體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)的前3個(gè)因子，通過(guò)數(shù)據(jù)的歸納和統(tǒng)計(jì)，形成當(dāng)前廣東省90后大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的描述性統(tǒng)計(jì)，調(diào)查結(jié)果如表2所示。

從表2中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以看出，90后高校學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)有著多樣性，呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。反映出90后高校學(xué)生可以很好地理解體育鍛煉對(duì)其身心的發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用，高校學(xué)生參與體育消費(fèi)的目的與學(xué)校體育教育的目的是一致的，從而也從另一方面證實(shí)了學(xué)校體育教育的最終目的和本質(zhì)功能。表明了越來(lái)越多的90后高校學(xué)生對(duì)體育的健身、娛樂(lè)功能持認(rèn)同態(tài)度。

90后高校學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)在性別方面有著一定的差異性。通過(guò)分析，男、女生對(duì)體育消費(fèi)目的認(rèn)識(shí)比較統(tǒng)一，但在“社交需求”和“審美追求”選擇的差異顯示出男、女生不同的生理、心理特征有關(guān)，這些特征決定了男、女90后高校學(xué)生在需要和行為上的差異，男生更愿意把體育消費(fèi)作為其拓展社交圈子、彰顯自身交際能力的一種手段，且目的性和指向性非常強(qiáng)；大多數(shù)女生在選擇體育消費(fèi)時(shí)更注重能夠擁有健美、勻稱的身材與自身氣質(zhì)的培養(yǎng)。

2.3 廣東省90后高校學(xué)生體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平就是按人口平均得到的體育實(shí)物消費(fèi)資料及體育勞務(wù)資料和體育信息資料的消費(fèi)數(shù)量[1]。體育消費(fèi)金額可以從側(cè)面烘托出體育消費(fèi)水平的高低。

根據(jù)表3結(jié)果顯示，該文根據(jù)廣東省高校學(xué)生每年的消費(fèi)水平將90后高校學(xué)生每年用于體育方面的消費(fèi)分為6個(gè)等級(jí)水平[2]。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)，90后高校學(xué)生年可支配費(fèi)用約為7200元，但用于體育消費(fèi)的金額僅為350元，約占總額的4.8%，說(shuō)明90后高校學(xué)生的體育消費(fèi)水平處于一個(gè)比較低的比例，但這個(gè)消費(fèi)水平遠(yuǎn)高于我國(guó)居民人均體育消費(fèi)水平為78.5元[3]。從而可以得出如下觀點(diǎn)：第一，90后高校學(xué)生的體育消費(fèi)觀念有了很大程度的加強(qiáng)，絕大多數(shù)高校學(xué)生能夠認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的價(jià)值。第二，90后高校學(xué)生相對(duì)普通居民而言，擁有更多的余暇時(shí)間和充足的體育鍛煉場(chǎng)所和設(shè)施，這也為高校學(xué)生的體育消費(fèi)提供了很好的保障。第三，高校的校園環(huán)境和氛圍為學(xué)生的體育活動(dòng)提供了良好的條件，從而激發(fā)了90后高校學(xué)生的體育消費(fèi)行為。從高校學(xué)生體育消費(fèi)金額方面分析，男女生有著較大的差異性，男生表現(xiàn)較為集中，且消費(fèi)水平明顯要高于女生。

2.4 廣東省90后高校學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)指在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中消費(fèi)的各種不同類型的消費(fèi)資料的比例關(guān)系[4]。它可以間地接反映出人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)習(xí)慣等指標(biāo)。

根據(jù)表4調(diào)查結(jié)果顯示，廣東省90后大學(xué)生體育消費(fèi)中實(shí)物消費(fèi)占了大多數(shù)比例，用于體育勞務(wù)類消費(fèi)和體育信息消費(fèi)的學(xué)生總數(shù)基本持平，說(shuō)明90后大學(xué)生的體育消費(fèi)支出的內(nèi)容還不是很均衡，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠合理。出現(xiàn)這種結(jié)果是和我國(guó)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相符合的，雖然2013年中國(guó)人均GNI為24 973元，但與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是有很大的差距，其中可支配收入的比例相對(duì)較低。還有就是大部分90后大學(xué)生經(jīng)濟(jì)沒(méi)有獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要以家庭供給為主，因此，決定了大多數(shù)學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物性為主。

2.5 影響廣東省90后高校學(xué)生體育消費(fèi)因素分析

90后高校學(xué)生的體育消費(fèi)行為不是孤立存在的，受到各種內(nèi)外因素的影響。在調(diào)查問(wèn)卷中針對(duì)性地設(shè)計(jì)了影響90后大學(xué)生體育消費(fèi)的各種因素，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表5所示。

調(diào)查結(jié)果顯示：(1)影響90后高校學(xué)生體育消費(fèi)諸因素中，“個(gè)人經(jīng)濟(jì)因素”排在第一位。一般來(lái)說(shuō)，大學(xué)生還不具備獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，個(gè)人可支配的收入相對(duì)較少，再加上現(xiàn)時(shí)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平較低，國(guó)民生存型消費(fèi)還占收入的較大比例，而屬于享受和發(fā)展性的體育消費(fèi)自然所占比例較低。(2)“體育興趣”是影響90后高校學(xué)生體育消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素。90后高校學(xué)生青春年少，喜愛(ài)追求美的事物或率性而為，在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)會(huì)首先考慮時(shí)尚因素與興趣愛(ài)好。大學(xué)校園良好的體育運(yùn)動(dòng)氛圍，較為齊全的各類體育場(chǎng)所和設(shè)施，對(duì)90后高校學(xué)生體育興趣產(chǎn)生積極的影響，眾多可以選擇的體育社團(tuán)和學(xué)校開(kāi)展的豐富的體育文化生活都為大學(xué)生們提供了很好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境。(3)余暇時(shí)間和活動(dòng)場(chǎng)地是90后高校學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的有效保障。隨著社會(huì)對(duì)應(yīng)屆畢業(yè)生各方面要求的提高，90后高校學(xué)生即將面臨就業(yè)壓力增大，他們只有盡可能地把大量時(shí)間用在書(shū)本和實(shí)驗(yàn)室，自然而然地將本來(lái)就相對(duì)較少的體育活動(dòng)時(shí)間再一次遭到壓縮；隨著各高校招生人數(shù)的增加和學(xué)生對(duì)體育活動(dòng)場(chǎng)所品質(zhì)要求的不斷提升，學(xué)校的體育場(chǎng)所與設(shè)備一直都是制約著高校學(xué)生參與體育鍛煉的主要因素之一，而學(xué)校體育活動(dòng)場(chǎng)所與設(shè)施的不足會(huì)導(dǎo)致學(xué)生的體育參與性不高，從而影響了學(xué)生的體育消費(fèi)。(4)體育消費(fèi)品的價(jià)格因素抑制了90后高校學(xué)生的消費(fèi)需求。要科學(xué)地促進(jìn)高校學(xué)生群體的體育消費(fèi)需求就要了解他們的體育消費(fèi)能力、水平以及消費(fèi)心理。體育消費(fèi)品市場(chǎng)應(yīng)開(kāi)發(fā)出適合高校學(xué)生特點(diǎn)的體育消費(fèi)產(chǎn)品，以滿足大學(xué)生多元化的體育消費(fèi)需求，這將是體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要內(nèi)容之一，也將是引導(dǎo)高校學(xué)生正確消費(fèi)和提高他們體育消費(fèi)水平的重要環(huán)節(jié)。(5)濃厚的校園體育氛圍對(duì)高校學(xué)生體育消費(fèi)有著積極的促進(jìn)作用和影響。組織多種多樣的比賽，教師的專業(yè)指導(dǎo)和體育社團(tuán)的活動(dòng)，都對(duì)90后高校學(xué)生的體育活動(dòng)起著良好的影響，從而促使學(xué)生參與體育消費(fèi)來(lái)滿足其課余的精神和生理需求。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

(1)廣東省90后高校學(xué)生具有較強(qiáng)的體育消費(fèi)觀念，消費(fèi)的動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，男、女生參與體育消費(fèi)目的基本一致。

(2)體育消費(fèi)已成為廣東省90后高校學(xué)生消費(fèi)項(xiàng)目中不可或缺的一部分。受經(jīng)濟(jì)因素影響，體育消費(fèi)水平偏低。

(3)廣東省90后高校學(xué)生的體育消費(fèi)支付項(xiàng)目指向較為集中，主要以實(shí)物型消費(fèi)為主，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠合理。

(4)廣東省90后高校學(xué)生體育消費(fèi)主要受到 “經(jīng)濟(jì)因素、體育興趣以及鍛煉的時(shí)間和場(chǎng)地”3個(gè)因素的制約。

3.2 建議

(1)學(xué)校和體育管理部門應(yīng)加強(qiáng)90后高校學(xué)生體育觀念與科學(xué)體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)。

(2)采取有效的措施降低90后高校學(xué)生參加體育活動(dòng)的收費(fèi)和成本，從而提高學(xué)生參與體育消費(fèi)的興趣。(3)加強(qiáng)校園體育設(shè)施建設(shè)，提高場(chǎng)館設(shè)施服務(wù)質(zhì)量和利用率。(4)優(yōu)化體育課程的設(shè)置，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)開(kāi)展符合學(xué)生心理和生理特點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

(5)開(kāi)設(shè)體育健身技能培訓(xùn)班，利用學(xué)生體育社團(tuán)，開(kāi)展體育知識(shí)講座或競(jìng)賽等途徑對(duì)學(xué)生進(jìn)行體育技能知識(shí)等方面的培訓(xùn)。

[1]李莎.重慶市普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)狀況研究[D].重慶：重慶大學(xué)，2009.

[2]朱紅偉，王云濤，周衛(wèi)海.廣東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，30(1)：32-35.

[3]歐陽(yáng)柳青.提高我國(guó)居民體育消費(fèi)水平的對(duì)策[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002，36(2)：1-3.

[4]陳宏.華東地區(qū)高校學(xué)生體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，29(4)：464－466.

Analysis on the Current Situation of Post-90s University Students' Sports Consumption Behavior

Chen Lianzhen1Zhu Hua2
(1.Lingnan Normal University, Sports Science Academy, Zhanjiang Guangdong, 524048, China; 2.Department of Physical Education, Guangdong Medical University, Zhanjiang Guangdong, 524023, China)

This paper mainly uses questionnaire survey, data statistics to study the situation of Post-90s University students' sports consumption in Guangdong Province. The results showed that Post-90s University students has strong sports consumption concept, the motive of sports consumption was diversified. Affected by economic factors, the level of sports consumption is low and the consumption structure was not reasonable. The sports consumption behavior of Post-90s University students in Guangdong Province is restricted by three factors: economic factors, sports interests and the time and place of exercise. In view of the existing problems, some suggestions and countermeasures are put forward, such as reducing the cost of student activities, improving the construction of campus facilities, optimizing physical education and strengthening training.

Guangdong province;Post-90s university students; Sports consumption

G80-32

A

2095-2813(2017)02(a)-0054-04

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.054

2013年廣東醫(yī)科大學(xué)科研基金(項(xiàng)目編號(hào)：M2013057)。

陳連珍(1973—)，女，廣東湛江人，碩士，講師，研究方向：高校體育教學(xué)與研究。