任星燃

摘 要 在大眾傳播的新媒體環(huán)境下進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，媒體從業(yè)者需要一個角色定位。文章分析新媒體環(huán)境下傳播渠道的多樣化，探討媒體從業(yè)人員在新媒體環(huán)境下的角色定位。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；媒體從業(yè)者；角色定位

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0164-02

媒體從業(yè)者在大眾傳播中被時代賦予不同角色。在新媒體環(huán)境下越來越多媒體從業(yè)者“用新穎傳播工具”、用新媒體賦予的“新身份”活躍在“創(chuàng)造力旺盛”的時代。數(shù)據(jù)顯示截至2012年底，在新浪微博認(rèn)證的記者達(dá)9萬個，而在同期發(fā)布的首個中國記者社交媒體使用習(xí)慣調(diào)查報告中顯示，使用微博的媒體記者90%，經(jīng)?；蛎刻焓褂梦⒉┑挠浾?7.7%[1]。用新媒體為媒介發(fā)出聲音具有明顯的可見度。

1 新媒體——“創(chuàng)造力旺盛”的時代

新媒體藝術(shù)家、理論家羅伊·阿斯科特所說，連接性與互動性作為新媒體藝術(shù)的最鮮明的特質(zhì)，雖然其表現(xiàn)的形式多種多樣，但共同點只有一個，就是用戶經(jīng)與作品的互動，這在極大程度上對作品的影響、造型，甚至意義有了推動性改變。這些都是新媒體藝術(shù)家對于舊有的藝術(shù)思維和傳統(tǒng)的藝術(shù)觀點的更新、創(chuàng)造與發(fā)展的結(jié)果[2]。如今，基于新媒體形式的大眾文化，幾乎艷麗到刺目的程度，其需求性與日俱增，大眾對其依賴程度不可小視，功能層面來說，成為必需品，是大眾文化當(dāng)中人們?nèi)諠u信賴的信息渠道，因而，“新媒體時代”的稱呼不足為奇。

我們正處在社會價值觀念最為多元的時期，社會共享價值觀，也出現(xiàn)五花八門的角度與方向，出現(xiàn)選擇模糊，選擇盲從。因而“社會信任感的低下”“道德滑坡”“價值觀坍塌”“負(fù)性判斷”等詞語層出不窮以及一些全民矚目的社會熱點事件無疑在向我們的社會信任發(fā)起挑戰(zhàn)。透過熱點事件本身，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前傳播價值在悄然發(fā)生著變化。個案事件的背后涌動的卻是社會心態(tài)和社會價值，一些標(biāo)本式的事件所揭示的社會價值觀念正沖擊著我們的社會信任。毋庸置疑的是，新媒體時代的出現(xiàn)，動搖了傳統(tǒng)價值傳遞的重要位置。新媒體時代作為人類傳播歷史上一個全新的發(fā)展階段，其內(nèi)容和形式以及所產(chǎn)生的影響日益受到不可忽視，甚至備受關(guān)注的狀態(tài)。傳播的形式手段也在發(fā)生著日新月異的拓展變化過程。因而，新媒體的傳播途徑所帶來的影響力更要受到重視，新媒體以其傳播的便捷性、互動性、覆蓋性與速度性，占據(jù)了傳播形式的半壁江山。此時，傳播主體的傳播內(nèi)容在很大程度上關(guān)乎于傳播效果，信息的采集不再固定，價值的獲取不再單一，新媒體時代被稱之為“創(chuàng)造力旺盛”的時代，眼花繚亂的新媒體平臺創(chuàng)造出新的價值，信息化的“第一時間”有了全新的意義。

2 新媒體環(huán)境下傳播渠道的多樣化

媒體從業(yè)人員作為傳播主體的部分主體，其思想方式的一點一滴的流露都對社會生活有著“潤物細(xì)無聲”的滲透作用，更何況在新媒體環(huán)境下的自媒體圈內(nèi)，正經(jīng)歷著一種狀態(tài)——群體的傳染現(xiàn)象和易于接受暗示的特點。傳統(tǒng)媒體下的媒體工作者，按照報道流程，一般要遵循固定的流程，大體可分為找尋資料、整理素材、成稿成文、傳至媒體單位、經(jīng)由相關(guān)部門審核、發(fā)布發(fā)出等。而在新媒體環(huán)境下，從業(yè)人員不再擁有多重審核關(guān)卡，從業(yè)人員自己就可以判斷素材價值，社會價值、連鎖價值，讓受眾掌握第一手信息。這種通常被稱為“微報道”，這種“微報道”的形式，在新媒體的從業(yè)者中廣為應(yīng)用，尤為突出。展露出了新媒體環(huán)境下社會傳播賦予媒體從業(yè)者的新生機(jī)與新要求。

傳統(tǒng)媒體資源豐富，雖注重時效性，但受時間、地點、報道條件的制約，一些事件尤其是突發(fā)事件，很有可能無法按照既有的方式完成工作，新媒體就成為合適的傳播工具。如2013年四川蘆山地震報道。記者代表6天內(nèi)從就在一線發(fā)布60條原創(chuàng)微博。隨著本地救援物資一起深入災(zāi)區(qū)，跟蹤報道了物資到達(dá)災(zāi)區(qū)并被合理利用的全過程，用微博完成了全程的直播和現(xiàn)場的監(jiān)督。在發(fā)布現(xiàn)場報道的同時，轉(zhuǎn)發(fā)同時進(jìn)行。這種事件傳播報道本來是傳統(tǒng)媒體的專利，但是通過新媒體的環(huán)境引領(lǐng)的改變，時效性變成速效性，大大擴(kuò)展了原有的報道渠道。

優(yōu)勢突出之余，劣勢就應(yīng)運(yùn)而生。在新媒體中，造成社會大眾信息獲取的偏差，所產(chǎn)生的連鎖價值影響也是令人堪憂的。報道渠道的開放化很大程度上也出現(xiàn)了報道內(nèi)容的多元化，局面的不好掌控度，也隨之而來。雖然媒體時代新舊交替，競爭激烈，傳播手段日益的現(xiàn)代化，需要充分發(fā)揮引導(dǎo)性、全局性、協(xié)調(diào)性，然而無論是新舊媒體的從業(yè)者，作為時代的傳播者，都應(yīng)時刻保持堅持馬克思主義新聞觀，都需要責(zé)無旁貸的肩負(fù)起，對社會的正確影響和作用。

3 媒體從業(yè)人員在新媒體環(huán)境下的角色定位

1）信息傳遞的把關(guān)者角色。一直以來媒體工作者，集多重身份于一身。肩負(fù)著社會輿論傳播的導(dǎo)向重任。信息流動過程中，進(jìn)入傳播渠道的信息內(nèi)容，需要有把關(guān)人的標(biāo)準(zhǔn)和游戲規(guī)則，從而決定著，篩選著，信息是否可以進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動[3]。傳播學(xué)認(rèn)為，把關(guān)人起著決定繼續(xù)或中止信息傳遞的作用。把關(guān)人的標(biāo)準(zhǔn)主要是來自于自身原有經(jīng)驗、看法、興趣等總和的預(yù)存立場。媒體從業(yè)者，在這樣一個信息融合的大“集市”里，更應(yīng)該用自己的職業(yè)敏感度和責(zé)任感，第一時間搜尋查找出有意義有價值且真實性的信息素材，并且，要透過事件的表象和細(xì)節(jié)，挖掘出深藏在事件中的社會意義，按圖索驥對其進(jìn)行深刻的探究。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體在于其碎片化、多元化、情緒化的信息素材，需要一個專業(yè)的篩選廚師，對所有“菜品”進(jìn)行一次食材的篩選，取之精華取其糟粕，讓受眾自主選擇菜單，決定上菜的順序，再經(jīng)過細(xì)致的加工，讓受眾品嘗到傳播文化的“美味佳肴”。而這個菜品的選擇，這個把關(guān)人就是媒體的從業(yè)人員。受眾，不同層次，不同階級、不同生活環(huán)境，媒體從業(yè)人員要用專業(yè)的視角，為民眾想要了解的信息做一次專業(yè)篩選，使其正確平等的參與信息生產(chǎn)和傳播中。新媒體的大雜燴，崇尚“爭執(zhí)文化”，新媒體環(huán)境下需要鮮明個人情緒化色彩，這種情緒色彩需要適度的把握，媒體從業(yè)者更應(yīng)該主張排除個人價值，忠實報道的事實。做新媒體環(huán)境下信息采集的把關(guān)者。

2）記錄事件發(fā)展的中立角色。長期以來傳統(tǒng)媒體的媒體從業(yè)者，都是一個事實的陳述者，信息的中轉(zhuǎn)站，遵循客觀、中立原則。與之相反的，新媒體環(huán)境下，鼓勵個人想法的表露，彰顯主觀立場。我們發(fā)現(xiàn)關(guān)于記者職業(yè)角色是“中立型記者”還是“倡導(dǎo)型記者”的討論不休[4]。以記者為代表存在的媒體人在新媒體環(huán)境下，給自己的角色定位越來越需要探討，這個問題尤為復(fù)雜，也相對嚴(yán)峻。媒體人的發(fā)言觀點要比普通的言論民眾多了一份職業(yè)要求與職業(yè)操守，因而要求媒體人在本職位置上做到不偏不倚，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、以理服人。從國情出發(fā)，從社會立場出發(fā)，從民眾心里出發(fā)，以一個冷靜的角度切入、傳播、研究。在新媒體環(huán)境下，我們擁有了全新的技術(shù)和全新視野下的傳播工具，可卻很容易造成價值追求的失衡。對新媒體工具的過分依賴削弱了人作為“智者”的思辨能力和批判精神[5]。新媒體環(huán)境的出現(xiàn)，已然讓身在其中的人，眼花繚亂，在一些事件中，信息素材很多時候向民眾投放了“煙霧彈”，很大程度上擾亂了媒體環(huán)境更產(chǎn)生了惡劣的社會影響，由于一味的追求網(wǎng)絡(luò)點擊量，無序的爭奪經(jīng)濟(jì)利益，再加上行業(yè)不夠自律、不夠制約、同行業(yè)間的惡性競爭，網(wǎng)絡(luò)上泛濫著大量的花邊新聞、有害信息、色情淫穢等信息，這些都對人文精神社會秩序，社會信任，社會心理造成很大程度的威脅，因而，作為新媒體環(huán)境下的媒體從業(yè)人員，應(yīng)該以中立的角色，對事件、社會做一次客觀、公正、真實的記錄，留給社會大眾一個思考的前提，把決定選擇權(quán)利交還于社會大眾。

4 結(jié)論

新媒體的確為媒體從業(yè)人員提供了更為廣闊的發(fā)展空間。但利用空間也需要一個相應(yīng)的配合機(jī)制。新媒體從業(yè)人員致力于影響、引導(dǎo)輿論，新媒體的自由環(huán)境也需要相應(yīng)管理制約制度，但在變革化時代出現(xiàn)的時候，社會機(jī)制的制約并不是決定性因素，還需要媒體從業(yè)人員的自我定位，要準(zhǔn)確、謹(jǐn)慎、全面，同時要不斷的提高自我素質(zhì)，提升自我要求，只有擁有一個準(zhǔn)確的合適的角色定位，新媒體環(huán)境下的媒體從業(yè)人員才能起到承上啟下的作用，傳播真實受用的信息，給予大眾人文正確的輿論導(dǎo)向精神，發(fā)揮自己的力量。

參考文獻(xiàn)

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