文/杜京明

秦皇島地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心帶，旅游資源豐富，半徑50公里范圍內(nèi)匯集了類型多樣的旅游景點(diǎn)，被譽(yù)為“中國(guó)長(zhǎng)城海濱公園”和“京津后花園”。根據(jù)秦皇島“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市、開(kāi)放興市”的重要發(fā)展戰(zhàn)略，做好旅游景區(qū)宣傳顯得極為重要。旅游景區(qū)宣傳冊(cè)是景區(qū)對(duì)外營(yíng)銷的主要媒介，要把秦皇島的旅游文化更好介紹給國(guó)內(nèi)外游客，秦皇島景區(qū)宣傳冊(cè)成為了旅游文化信息的最好傳遞者。通過(guò)其精美排版與時(shí)尚設(shè)計(jì)，與秦皇島景區(qū)文化相連接，景區(qū)宣傳冊(cè)對(duì)秦皇島旅游業(yè)起到了良好的推動(dòng)作用與宣傳意義。

一、秦皇島旅游景區(qū)及景區(qū)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

(一)旅游景區(qū)宣傳力度不夠。秦皇島旅游資源比較豐富，但秦皇島的旅游業(yè)績(jī)卻很一般。當(dāng)我國(guó)許多旅游城市借助旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展時(shí)，秦皇島旅游業(yè)發(fā)展水平仍處于全國(guó)中游，秦皇島豐富的旅游文化資源并未成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，宣傳力度欠缺是根本原因。

(二)旅游景區(qū)特色不突出，無(wú)法形成統(tǒng)一的旅游景區(qū)品牌形象。隨著秦皇島旅游業(yè)發(fā)展，旅游文化形象的確立顯得非常重要。但各景區(qū)缺乏對(duì)旅游宣傳的標(biāo)識(shí)、招貼、郵品、產(chǎn)品包裝、宣傳冊(cè)、紀(jì)念品的相關(guān)設(shè)計(jì)。將景區(qū)形象符號(hào)和宣傳畫(huà)加大推廣傳播，有利于加強(qiáng)秦皇島旅游景區(qū)特色形象。

(三)景區(qū)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)刻板過(guò)時(shí)。秦皇島大多景區(qū)都有旅游景區(qū)宣傳冊(cè)，但由于設(shè)計(jì)在文字、圖像等方面過(guò)于單一保守，促銷效果不顯著，加之促銷人員對(duì)設(shè)計(jì)缺少相關(guān)認(rèn)識(shí)，沒(méi)有起到有效地營(yíng)銷作用。

二、旅游景區(qū)宣傳冊(cè)的功能與原則

(一)信息展示和指南作用。旅游景區(qū)宣傳冊(cè)是展示景區(qū)重要信息的媒介，包括景區(qū)介紹、景區(qū)地圖、前后景點(diǎn)的交通信息、旅游時(shí)間、人文特色、旅游項(xiàng)目活動(dòng)、基礎(chǔ)設(shè)施、食宿與價(jià)格信息、特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等。

(二)宣傳推廣景區(qū)知名度和提升景區(qū)形象。旅游景區(qū)宣傳冊(cè)主要包括對(duì)新的旅游產(chǎn)品特征和功能的介紹與說(shuō)明，是為了讓游客了解更多新的旅游產(chǎn)品。它在景區(qū)不僅有旅游宣傳作用，也可以在景區(qū)外起到推廣作用。旅游景區(qū)宣傳冊(cè)不能直接影響到景區(qū)業(yè)績(jī)，但對(duì)景區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生有利的影響。

(三)旅游景區(qū)宣傳冊(cè)是為了樹(shù)立旅游城市形象，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買興趣的有效媒介。實(shí)際工作中，景區(qū)宣傳冊(cè)通過(guò)影響游客對(duì)景區(qū)形象的構(gòu)建過(guò)程，進(jìn)而影響旅游者的決策過(guò)程，來(lái)發(fā)揮旅游促銷的功能。

(四)旅游景區(qū)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)包括外觀設(shè)計(jì)與內(nèi)容設(shè)計(jì)兩部分。借鑒國(guó)外學(xué)者的“宣傳冊(cè)效用模型”，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“吸引注意，引發(fā)興趣，激勵(lì)渴望，促發(fā)行動(dòng)”為原則。

三、秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)研究

(一)秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊(cè)的字體設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)對(duì)旅游宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)非常重要，它不僅能準(zhǔn)確迅捷、舒適獨(dú)特地向游客傳達(dá)旅游信息，而且喚起了人們對(duì)新視覺(jué)樣式的感受意識(shí)。字體設(shè)計(jì)要有識(shí)別性和藝術(shù)性，并保持易辨認(rèn)和獨(dú)特性。一些秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊(cè)的字體設(shè)計(jì)中缺乏獨(dú)特個(gè)性和相應(yīng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。首先，在保持不同字體特性同時(shí)，找出他們相互關(guān)聯(lián)的地方，組合出一個(gè)有機(jī)整體。邊對(duì)比邊協(xié)調(diào)，適度掌握，這樣可以創(chuàng)造出既有藝術(shù)性又有個(gè)性的文字設(shè)計(jì)。

(二)秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊(cè)的色彩運(yùn)用。色彩效果在旅游景區(qū)宣傳冊(cè)所有設(shè)計(jì)元素中是第一重要的，因它能給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和心理影響。色彩有視覺(jué)性和誘惑性等特點(diǎn)，并能傳遞特定信息。有些秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊(cè)的色彩運(yùn)用過(guò)于單一和重復(fù)化，使得宣傳冊(cè)缺乏影響力，無(wú)法引起游客的興趣，可以在宣傳冊(cè)中分別使用重點(diǎn)色、偏愛(ài)色和突出色等，靈活組合和搭配，將色彩轉(zhuǎn)化為有力的視覺(jué)語(yǔ)言傳遞給消費(fèi)者。

四、秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的相關(guān)策略

(一)提高宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)。首先，重視宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。要成立專業(yè)的景區(qū)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，定期對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)專業(yè)培訓(xùn)，不僅傳授先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法，還要讓他們了解秦皇島景區(qū)旅游文化，做到設(shè)計(jì)風(fēng)格與本地文化相結(jié)合，為游客樹(shù)立嶄新的秦皇島旅游視覺(jué)形象。其次，提升設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)工作人員的職業(yè)道德。設(shè)計(jì)人員不僅要熟練設(shè)計(jì)基本功，還要了解不同地域和國(guó)家的風(fēng)土人情，在設(shè)計(jì)時(shí)做到以人為本，為人服務(wù)。

(二)考慮不同地區(qū)和國(guó)家游客的審美習(xí)慣。景區(qū)旅游宣傳冊(cè)文本信息的使用對(duì)象是國(guó)內(nèi)外游客，因此宣傳冊(cè)要服務(wù)于使用者，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮他們的感受。從部分秦皇島旅游景區(qū)宣傳冊(cè)可以看出，其設(shè)計(jì)比較寬泛模糊，不夠精致，宣傳冊(cè)多講究以精煉的文字，獨(dú)特的畫(huà)面直接傳達(dá)給消費(fèi)者有用的旅游信息。要使國(guó)內(nèi)外游客被旅游景區(qū)宣傳冊(cè)的內(nèi)容所吸引，達(dá)到宣傳的目的，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)就必須做好字體設(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用。

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