文/田殿卿

作為內(nèi)容提供商的出版社，其核心競(jìng)爭(zhēng)力依然在于提供高質(zhì)量的內(nèi)容，出版高品質(zhì)圖書，也就是圖書出版的精品化，而精品圖書必然是源于選題策劃的創(chuàng)新。因此注重精品意識(shí)的培養(yǎng)則是提高選題策劃質(zhì)量的重要前提，是策劃精品圖書，多出精品圖書的先決條件。圖書策劃編輯應(yīng)將精品意識(shí)貫穿于選題策劃始終，懂得取舍，在圖書體例形式、內(nèi)容、編校、裝幀設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)都做到精益求精。

一、選題策劃的創(chuàng)新

(一)定位的創(chuàng)新

圖書市場(chǎng)定位的創(chuàng)新，要求編輯要有敏銳的市場(chǎng)敏感性，要有市場(chǎng)意識(shí)，首先要對(duì)市場(chǎng)有初步的了解，通過調(diào)研尋找到目標(biāo)讀者，對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行分析處理，找到目標(biāo)群體之后就要細(xì)化需求，如何更好的把圖書內(nèi)容以更好的接受度轉(zhuǎn)交給讀者，這就是貼近市場(chǎng)，靠近終端。市場(chǎng)定位的創(chuàng)新，要重視對(duì)市場(chǎng)信息的收集和處理，對(duì)即將投入市場(chǎng)的情況和各種相關(guān)因素進(jìn)行周密細(xì)致的調(diào)研和分析預(yù)測(cè)，然后得出比較可靠的數(shù)據(jù)結(jié)論，以此作為市場(chǎng)定位的決策依據(jù)，從而能夠開啟暢銷書模式。

(二)內(nèi)容的創(chuàng)新

圖書內(nèi)容的創(chuàng)新，我理解應(yīng)該就是選題的差異化，這種差異化是圖書編輯提高圖書質(zhì)量、優(yōu)化選題的重要途徑，目前圖書市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，在這種大環(huán)境下，突出自身選題內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，與同類選題保持差異化，才能保障圖書選題具有足夠的吸引力，進(jìn)而能夠吸引更多的讀者。圖書選題主要是由編輯所決定的，因此，圖書質(zhì)量是由編輯所決定的，為了確保圖書具有較高的質(zhì)量，圖書編輯要不斷提高自身的創(chuàng)新思維，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)而對(duì)圖書的選題策劃提供支持，確保圖書能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

選題的這種差異化體現(xiàn)在需要編輯人員全面把握同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特點(diǎn)與基本情況，多利用“開卷”進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。才能策劃出有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新型選題。所以，怎樣分析出版領(lǐng)域中具體領(lǐng)域的出版行情，是編輯人員理應(yīng)具備的基本素質(zhì)。而作為藝術(shù)出版的編輯，在這種更加小眾領(lǐng)域里具備這種素質(zhì)顯得尤為重要。

(三)形式的創(chuàng)新

一個(gè)成熟的圖書編輯策劃不僅僅是在圖書的內(nèi)容方面求新、求變，而且應(yīng)該同時(shí)在圖書表現(xiàn)形式方面也要?jiǎng)?chuàng)新。包括開本選擇、裝幀設(shè)計(jì)、體例的展現(xiàn)等，目前出版市場(chǎng)大量信息和各種各樣的圖書充斥著人們的眼球，除了在內(nèi)容方面有獨(dú)到之處外，如何在第一時(shí)間讓讀者捧起一本書，確實(shí)是比較值得研究的一項(xiàng)課題。

當(dāng)前讀者對(duì)圖書的裝幀質(zhì)量要求越來越高，圖書編輯要對(duì)讀者的需求進(jìn)行全面的分析研究，進(jìn)而確保圖書設(shè)計(jì)能夠滿足讀者的實(shí)際需求。在當(dāng)前圖書的設(shè)計(jì)過程中，工業(yè)、建筑以及環(huán)境藝術(shù)等已經(jīng)開始關(guān)注將人性化進(jìn)行有效的融入，也就是要將人體工程學(xué)原理有效的運(yùn)用于圖書產(chǎn)品之中。圖書設(shè)計(jì)是一種平面設(shè)計(jì)形式，由于其是為人們提供讀書服務(wù)，因此，在其設(shè)計(jì)過程中要充分考慮到人性需求。通過對(duì)圖書進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)，進(jìn)而有效提高中國的裝幀設(shè)計(jì)水平，在吸收國外先進(jìn)設(shè)計(jì)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，又保留有中國特色。這樣才能使閱讀成為一道很美的人文風(fēng)景。把藝術(shù)圖書做成藝術(shù)，這道風(fēng)景將會(huì)變的更加迷人。

(四)營(yíng)銷的創(chuàng)新

創(chuàng)新作為新思想、流程、產(chǎn)品或服務(wù)的生成與實(shí)踐過程，營(yíng)銷創(chuàng)新是其重要內(nèi)容，然而，有關(guān)創(chuàng)新的研究大都偏重技術(shù)創(chuàng)新層面，對(duì)包括營(yíng)銷創(chuàng)新在內(nèi)的非技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)注還不夠。創(chuàng)新的重要特征是能夠提升社會(huì)價(jià)值。從營(yíng)銷管理視角看，營(yíng)銷創(chuàng)新能夠?yàn)槠髽I(yè)、顧客以及其他利益相關(guān)方增加價(jià)值。

企業(yè)通過進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新能夠創(chuàng)造出更多新穎的產(chǎn)品，并且能夠有效的優(yōu)化整個(gè)營(yíng)銷程序，進(jìn)而為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的讀書服務(wù)，因此，進(jìn)行科學(xué)合理的營(yíng)銷創(chuàng)新，能夠?yàn)樽x者創(chuàng)新價(jià)值，提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而有效的削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)，還能對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格以及促銷方面等進(jìn)行一定的改善。營(yíng)銷創(chuàng)新能夠?yàn)轭櫩蛶硪欢ǖ膬r(jià)值提升，因此，營(yíng)銷創(chuàng)新的重點(diǎn)就是識(shí)別與聚焦價(jià)值顧客，并逐步建立完善價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。營(yíng)銷創(chuàng)新根據(jù)方式的不同，可以分為產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷程序創(chuàng)新，其中產(chǎn)品創(chuàng)新主要是為顧客提供最終價(jià)值的有效創(chuàng)新，其具體表現(xiàn)在產(chǎn)品理念、功能以及外觀等方面的創(chuàng)新；營(yíng)銷程序創(chuàng)新主要是對(duì)營(yíng)銷組織策略進(jìn)行一定的優(yōu)化，主要涉及價(jià)格、促銷以及渠道等方面的改革創(chuàng)新。

二、精品意識(shí)的培養(yǎng)

圖書的精品意識(shí)應(yīng)當(dāng)有效的運(yùn)用于選擇策劃的整個(gè)過程中，這是一個(gè)先進(jìn)的、全面的圖書設(shè)計(jì)概念。在選題策劃過程中要有效的將精品意識(shí)融入其中，對(duì)于整個(gè)圖書的正常出版發(fā)行具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。但是，也需要出版社的所有員工齊心協(xié)力、眾志成城，逐漸培養(yǎng)圖書創(chuàng)新過程中的精品意識(shí)。

市場(chǎng)對(duì)于圖書出版具有十分重要的導(dǎo)向作用，因此，在圖書出版發(fā)行的過程中，要對(duì)圖書市場(chǎng)進(jìn)行全面的調(diào)查研究。將圖書出版與市場(chǎng)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，策劃編輯始終要堅(jiān)持精品意識(shí)，有效抵制利益的影響，進(jìn)而確保圖書具有較高的質(zhì)量。在開始進(jìn)行選題的時(shí)候，編輯要對(duì)策劃的具體方向有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，確保圖書能夠進(jìn)行正確的策劃。真正的精品圖書要在社會(huì)中始終堅(jiān)持正確的方向，勇于承擔(dān)自身相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，而圖書策劃的質(zhì)量是由策劃人決定的，因此，策劃人要不斷提高自身對(duì)精品意識(shí)的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而確保圖書策劃具有較高的質(zhì)量。

三、結(jié)語

選題策劃是一本圖書能否成為精品的根源，同時(shí)也是出版社不斷提高出版質(zhì)量的要求，因此，圖書編輯要不斷提高自身的選題策劃水平，進(jìn)而為圖書的質(zhì)量提供可靠的保障。通過實(shí)施精品出版戰(zhàn)略，能夠有效提高圖書的出版質(zhì)量，進(jìn)而吸引到更多的讀者。編輯應(yīng)該建立自身的精品意識(shí)，并將其有效的融入到選題過程中，進(jìn)而提高圖書的形式、內(nèi)容、編校以及裝幀設(shè)計(jì)等，促進(jìn)圖書行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。