文/周星桔 杜緣奕

一、互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀

從概念上講，互聯(lián)網(wǎng)直播是一種這個時代特殊的傳播媒介。這種媒介的前身是互聯(lián)網(wǎng)視頻，是一種通過用戶上傳來實現(xiàn)信息共享的傳播手段。借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻行業(yè)在近兩個十年內(nèi)得到了飛速發(fā)展，但也遇到了其發(fā)展瓶頸，即無法做到即時的信息發(fā)布。

2014年又被稱為直播元年，從這一年開始，直播行業(yè)開始在互聯(lián)網(wǎng)上以新的方式生根發(fā)芽。在媒體行業(yè)中，直播本不是個新鮮詞，因為電視和廣播行業(yè)早已實現(xiàn)活動的現(xiàn)場直播，但借助互聯(lián)網(wǎng)，直播又一次迎來了更加廣闊的發(fā)展空間。相對于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻，網(wǎng)絡(luò)直播真正做到了信息的即時共享，再加上其親民的技術(shù)門檻，使直播迅速成為了新媒體中不可忽視的力量。

經(jīng)過這幾年的發(fā)展，當(dāng)前的直播行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的姿態(tài)。根據(jù)《2017中國新媒體發(fā)展報告》，截止2016年底，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量達3.44億，占總體網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的47.1%；從市場規(guī)模來看，2015年直播行業(yè)的規(guī)模為90億，而2016年則達到了150億，增幅高達67%；直播行業(yè)的從業(yè)人員也在不斷增加，截止2017年6月，各平臺的主播人數(shù)已經(jīng)超過了50萬人；各大平臺也已經(jīng)形成了各自的市場風(fēng)格，如“斗魚直播”偏向于游戲直播，“觸手直播”專注于手游，而“全民直播”則定位在真人秀。

作為網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域中話題最多的板塊，網(wǎng)絡(luò)游戲一直是最受網(wǎng)絡(luò)用戶歡迎的直播內(nèi)容。目前，各大游戲廠商在推廣游戲時，基本上都會考慮網(wǎng)絡(luò)直播這種形式。隨著游戲直播商業(yè)模式的逐漸成熟，直播對網(wǎng)絡(luò)游戲也產(chǎn)生了種種傳播上的意義，歸納如下。

二、直播行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)游戲品牌的傳播意義

作為新媒體的一種形式，網(wǎng)絡(luò)直播具備許多特有的優(yōu)勢，如門檻低、受眾廣泛、形式多樣等。將直播與游戲結(jié)合，可將直播的優(yōu)點充分發(fā)揮出來。

(一)游戲信息能夠即時傳播

直播最大的優(yōu)點在于，能夠?qū)⒂螒騼?nèi)容與受眾感官以一種無延遲的形式聯(lián)系在一起，這也給了游戲廠商更多的運營方式。這里最大的受益者是電子競技舉辦方，因為在2014年以前，電子競技活動在線下舉辦時，通常只能通過電視臺來進行直播，而由于高昂的媒體轉(zhuǎn)播費用，大多數(shù)比賽只能通過視頻錄像在網(wǎng)上傳播，也只有少數(shù)現(xiàn)場觀眾能夠直觀地看到賽程進行。如今借助網(wǎng)絡(luò)直播，游戲廠商能夠以極低的成本讓全球觀眾同步看到比賽進行，不僅顯著放大了游戲的傳播效果，更使得廣告收入有了可能性，形成了良性循環(huán)。

(二)低進入門檻吸引大量人員參與

在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，從業(yè)人員往往需要具備較高的素質(zhì)，特別是主播和主持人，通常需要相關(guān)專業(yè)科班出身才具備從業(yè)資格。而網(wǎng)絡(luò)直播不僅沒有專業(yè)限制，更沒有技術(shù)門檻，用戶只需要相關(guān)設(shè)備就可以進行直播，這為傳播游戲內(nèi)容形成了非常有利的條件。在最近興起的手游直播中，主播只需要有一臺性能較好的手機就可同時進行游戲、解說和直播，使得大量手游主播迅速涌現(xiàn)，比如手游《王者榮耀》的主播人數(shù)，現(xiàn)已超過傳統(tǒng)熱門游戲《英雄聯(lián)盟》。

(三)直播用戶粘性很高

在傳統(tǒng)的直播節(jié)目中，主播難以和觀眾進行即時交流(只能通過現(xiàn)場熱線等形式)，而在網(wǎng)絡(luò)直播中，用戶可以在節(jié)目里以“彈幕”的形式將自己的話發(fā)送到屏幕上，讓主播和其他觀眾能夠立刻看到。這為主播和用戶創(chuàng)造了很多互動的可能性，主播可以按照觀眾的要求去展示技巧、組隊游戲或者現(xiàn)場抽獎，等等，這也讓許多觀眾形成了對主播和游戲內(nèi)容較高的粘性和忠誠度。

三、總結(jié)

新的技術(shù)總是會驅(qū)動原有產(chǎn)業(yè)進步，直播也能夠為傳統(tǒng)的游戲行業(yè)帶來新的傳播潛力。如何運用網(wǎng)絡(luò)直播來高效傳播產(chǎn)品，是游戲從業(yè)者需要認(rèn)真思考的問題。

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[2]孫翔.簡析使用與滿足理論下的網(wǎng)絡(luò)游戲直播[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(15)：328.

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[4]中國社會科學(xué)院，中國新媒體發(fā)展報告 (2017)[EB/OL]http：//www.ssap.com.cn/c/2017-06-27/1056818.shtml.

[5]直播觀察，2017上半年直播行業(yè)研究報 告 [EB/OL]https：//zhuanlan.zhihu.com/p/27937564.