摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的創(chuàng)新發(fā)展和深入推廣，農(nóng)戶(hù)誠(chéng)信建設(shè)的重要性更加凸顯，是否能夠保證農(nóng)戶(hù)誠(chéng)信將成為制約“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式順利推廣的關(guān)鍵性因素。本文圍繞農(nóng)戶(hù)誠(chéng)信對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展中農(nóng)戶(hù)原因展開(kāi)討論，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)；農(nóng)戶(hù)；誠(chéng)信

中圖分類(lèi)號(hào)：F321.42 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）001-000-01

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的概述

2015年7月國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)列為了重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，隨后國(guó)務(wù)院明確指出將“積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體”排在三大重點(diǎn)任務(wù)首位。[1]這足以見(jiàn)得國(guó)家把“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式作為推動(dòng)未來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的魅力就在“如何加”的問(wèn)題，這種加法是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新農(nóng)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”一方面極大地推進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)化配置和農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，提高從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)農(nóng)戶(hù)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平；另一方面“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”通過(guò)實(shí)時(shí)化、便利化、感知化、智能化等手段，為農(nóng)村管理、農(nóng)地確權(quán)、農(nóng)技推廣、農(nóng)村金融、等提供準(zhǔn)確、動(dòng)態(tài)、科學(xué)的全方位信息服務(wù)，成為推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎、新動(dòng)力。[2]

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”下農(nóng)戶(hù)誠(chéng)信原因分析

誠(chéng)實(shí)守信是中華民族的傳統(tǒng)美德。誠(chéng)信，即誠(chéng)實(shí)和信用的結(jié)合體，誠(chéng)實(shí)是道德范疇，信用屬于經(jīng)濟(jì)范疇。[3]新時(shí)期“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”下，農(nóng)戶(hù)失信的原因主要有以下幾點(diǎn)。

1.經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革開(kāi)放的深入，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也得到了快速發(fā)展，廣大農(nóng)民的開(kāi)放意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)觀念得到了提升，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面作用和多元文化思潮也深深地影響著廣大農(nóng)民的思想，加上農(nóng)村思想政治工作薄弱，拜金主義、利己主義在農(nóng)村抬頭，實(shí)用主義盛行，使得一些投機(jī)取巧的不良手段成為部分農(nóng)民追求經(jīng)濟(jì)收入的價(jià)值選擇。[4]在利益的驅(qū)動(dòng)下，一些農(nóng)戶(hù)為了滿足市場(chǎng)需求就會(huì)產(chǎn)生失信行為，以次充好，造假制假，更有甚者會(huì)做出一些違法行為來(lái)滿足利益需求，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中大量使用農(nóng)藥、有毒有害的化學(xué)添加劑，直接危害到消費(fèi)者的身體健康。

2.政府監(jiān)管不到位。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身固有的缺陷，要求政府的宏觀調(diào)控這只“看得見(jiàn)的手”和市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”有效的協(xié)調(diào)發(fā)揮作用，才能夠保證農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的健康運(yùn)行。政府在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式推廣中起到主導(dǎo)作用，政府有責(zé)任為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的健康發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的成長(zhǎng)環(huán)境，但是目前針對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上的誠(chéng)信缺失問(wèn)題，政府的監(jiān)管機(jī)制仍需完善，對(duì)守信失信的獎(jiǎng)懲力度以及誠(chéng)信機(jī)制的法律法規(guī)尚不完善，在一定程度上影響了政府支持“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式推廣政策和決策的推行。

3.社會(huì)媒體的失職。社會(huì)上的媒體從誕生時(shí)起就在引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、普及科學(xué)道德知識(shí)、樹(shù)立積極價(jià)值觀等方面發(fā)揮著積極作用。[5]特別是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，人們對(duì)信息的獲取也就越來(lái)越依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)、依賴(lài)媒體。然而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，媒體也被卷入其中，參與著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角逐。社會(huì)媒體在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品失信問(wèn)題報(bào)導(dǎo)時(shí)，缺乏一個(gè)公平、客觀的態(tài)度，媒體作為社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)，其對(duì)新聞事件的報(bào)導(dǎo)直接影響著社會(huì)公眾對(duì)該事件的態(tài)度，然而媒體為了吸引眼球，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的失信事件進(jìn)行過(guò)量、夸大報(bào)導(dǎo)，反而很少去報(bào)導(dǎo)農(nóng)戶(hù)誠(chéng)實(shí)守信的新聞，給社會(huì)公眾一種農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上到處充斥著“不誠(chéng)信”的假象。

三、農(nóng)戶(hù)誠(chéng)信建設(shè)的思考

1.加強(qiáng)農(nóng)村誠(chéng)信文化建設(shè)

提高農(nóng)戶(hù)的誠(chéng)信，關(guān)鍵在于加強(qiáng)農(nóng)村誠(chéng)信文化建設(shè)，提高農(nóng)村整體誠(chéng)信水平，使其內(nèi)化為農(nóng)戶(hù)的自覺(jué)行動(dòng)。首先，要喚醒、喚回農(nóng)村淳樸的、勤勞的、友善的本質(zhì)，加強(qiáng)農(nóng)村誠(chéng)信文化建設(shè)，在農(nóng)村地區(qū)把農(nóng)戶(hù)誠(chéng)信教育和誠(chéng)信建設(shè)融入到新農(nóng)村建設(shè)、美麗文明鄉(xiāng)村建設(shè)之中，開(kāi)展誠(chéng)實(shí)守信學(xué)習(xí)活動(dòng)，誠(chéng)實(shí)守信宣傳活動(dòng)。其次，在農(nóng)村開(kāi)展針對(duì)經(jīng)營(yíng)農(nóng)村電商的農(nóng)戶(hù)，龍頭企業(yè)經(jīng)營(yíng)者以及與龍頭企業(yè)簽訂合同農(nóng)戶(hù)的誠(chéng)信教育，讓這些“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”影響下的參與者能夠誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，誠(chéng)信生產(chǎn)，誠(chéng)信合作，共同助推“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的發(fā)展。最后，要充分發(fā)揮農(nóng)村基層黨組織在誠(chéng)信建文化建設(shè)中的重要性，積極開(kāi)展農(nóng)村“兩委”班子的誠(chéng)信廉潔文化建設(shè)活動(dòng)，建設(shè)農(nóng)村誠(chéng)信電商經(jīng)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)干部隊(duì)伍。

2.加強(qiáng)政府的監(jiān)督管理

誠(chéng)實(shí)守信是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基石，政府要利用宏觀調(diào)控手段為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的推廣創(chuàng)造一個(gè)誠(chéng)實(shí)守信的環(huán)境。政府要完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的監(jiān)督檢查機(jī)制，制定相應(yīng)的法律法規(guī)。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”快速發(fā)展的同時(shí)，各地方政府要設(shè)立專(zhuān)門(mén)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售監(jiān)督審查機(jī)構(gòu)，對(duì)本地網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行適時(shí)的抽查、審查，對(duì)弄虛作假、以次充好、不合格的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售農(nóng)戶(hù)進(jìn)行處罰，并責(zé)令其退出整頓，進(jìn)一步健全我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的各項(xiàng)法律法規(guī)，來(lái)彌補(bǔ)這一空缺，把社會(huì)誠(chéng)信納入法制的軌道，特別要加大對(duì)生產(chǎn)銷(xiāo)售危害消費(fèi)者生命安全的農(nóng)產(chǎn)品，維護(hù)和培育良好的社會(huì)信用秩序?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展保駕護(hù)航。

3.新聞媒體發(fā)揮好引導(dǎo)作用

對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式推廣過(guò)程中，出現(xiàn)的誠(chéng)信農(nóng)戶(hù)個(gè)體，誠(chéng)信農(nóng)戶(hù)群體進(jìn)行跟蹤報(bào)導(dǎo)，深度報(bào)道，使其能夠?qū)ζ渌貐^(qū)農(nóng)戶(hù)誠(chéng)信做出榜樣，做出激勵(lì)，而對(duì)失信事件，媒體要進(jìn)行真實(shí)曝光，讓消費(fèi)者了解其失信在哪？而不能為了贏得公眾眼球，對(duì)事件進(jìn)行夸大扭曲報(bào)導(dǎo)；另一方面，要引導(dǎo)輿論在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行客觀、公正的發(fā)表言論，勿夸大其詞，勿弄虛作假。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，人們的言論也就變得更加自由了，新聞媒體作為社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)，要對(duì)社會(huì)輿論力量進(jìn)行正確的引導(dǎo)，倡導(dǎo)社會(huì)“正能量”，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展培育、創(chuàng)造出一個(gè)文明、誠(chéng)信的社會(huì)大環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：朱亞強(qiáng)，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)2015級(jí)研究生。