孫海苗

【摘要】 微廣播劇的興起和發(fā)展，給地方電臺(tái)帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文結(jié)合浙江省余姚市在微劇創(chuàng)作方面的“五個(gè)一”探索實(shí)踐（建立一套日趨完善的激勵(lì)機(jī)制，培養(yǎng)一支相對(duì)優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，打造一個(gè)欣欣向榮的微劇研發(fā)基地 ，引導(dǎo)一個(gè)喜愛(ài)微劇的受眾群體，探索一種多渠道的融媒體運(yùn)作），明確提出微劇發(fā)展應(yīng)著力在“四化”上下功夫，即題材的本土化、播出的欄目化、創(chuàng)作的精品化和運(yùn)作的市場(chǎng)化。

【關(guān)鍵詞】 微劇創(chuàng)作 本土化 欄目化 精品化 市場(chǎng)化

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

微劇作為廣播劇的“特種兵”，近幾年可謂異軍突起。余姚作為縣級(jí)市，與微劇十分有緣，在微劇界風(fēng)生水起：2013年，余姚市委宣傳部與中國(guó)廣播劇研究會(huì)、浙江廣電集團(tuán)合作，共同舉辦了“河姆渡杯”第二屆中國(guó)微廣播劇大賽。2014年6月，余姚承辦了中國(guó)微廣播劇發(fā)展論壇。同年12月，在余姚舉辦了第三屆微劇大賽頒獎(jiǎng)典禮暨微劇融媒體高端論壇和中國(guó)首屆微劇節(jié)，成立了中國(guó)廣播劇研究會(huì)微劇分會(huì)。2015年冠名舉辦了“歡樂(lè)余姚杯”第四屆微廣播劇大賽。余姚還建立了全國(guó)首個(gè)微劇研發(fā)基地，作品多次在中國(guó)微劇大賽中獲獎(jiǎng)，通過(guò)微劇這個(gè)平臺(tái)，傳播和弘揚(yáng)了余姚這座城市的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明，有效提升了“幸福余姚”的美譽(yù)度和影響力。下面，結(jié)合余姚的探索實(shí)踐，來(lái)總結(jié)思考微劇發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題。

一、“五個(gè)一”實(shí)踐

（一）建立一套日趨完善的激勵(lì)機(jī)制

余姚市委、市政府積極推動(dòng)微廣播劇融入新媒體的探索與發(fā)展，講好中國(guó)故事，傳播好正能量。市委宣傳部和市廣播電視臺(tái)連續(xù)冠名支持三屆微劇大賽，彰顯了前瞻眼光。對(duì)于微劇精品創(chuàng)作，余姚已經(jīng)形成了比較完善的創(chuàng)新激勵(lì)引導(dǎo)機(jī)制。市委宣傳部對(duì)微劇重點(diǎn)選題給予關(guān)注和扶持，列入市文化精品工程重點(diǎn)項(xiàng)目，并給予相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)扶持。余姚市廣播電視臺(tái)（下面簡(jiǎn)稱(chēng)余姚臺(tái)）高度重視，從選題立項(xiàng)、創(chuàng)作生產(chǎn)、經(jīng)費(fèi)使用、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面，給予支持和重點(diǎn)扶持，并出臺(tái)了《精品創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，對(duì)獲獎(jiǎng)作品的作者予以重獎(jiǎng)。余姚臺(tái)近年來(lái)策劃、制作了一批反映現(xiàn)實(shí)生活和時(shí)代主旋律，思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的微劇精品，這與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的激勵(lì)機(jī)制和創(chuàng)優(yōu)氛圍是分不開(kāi)的。

（二）培養(yǎng)一支相對(duì)優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

余姚臺(tái)的微劇之所以能屢屢斬獲大獎(jiǎng)，離不開(kāi)一支精益求精、不懈追求的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。從確定選題、收集素材、劇本創(chuàng)作到演播室錄制、合成，每一個(gè)環(huán)節(jié)都全力以赴。通過(guò)幾年來(lái)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)和傳幫帶，形成了以余姚電臺(tái)節(jié)目部主任、中國(guó)廣播劇研究會(huì)微劇分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周凌宏為代表的優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，團(tuán)結(jié)并帶動(dòng)了一大批微劇追隨者，他們中既有專(zhuān)業(yè)播音員主持人，也有社會(huì)上的廣播劇愛(ài)好者。每個(gè)月推出一部原創(chuàng)微劇，通過(guò)實(shí)現(xiàn)微劇生產(chǎn)播出常態(tài)化，使隊(duì)伍得到更好的實(shí)踐和鍛煉。

（三）打造一個(gè)欣欣向榮的微劇研發(fā)基地

余姚作為全國(guó)首個(gè)也是目前唯一的微劇研發(fā)基地，進(jìn)一步提高了余姚廣電人及社會(huì)團(tuán)體制作微劇的積極性，促進(jìn)精品創(chuàng)作和人才培養(yǎng)。依托這個(gè)基地，余姚臺(tái)添加專(zhuān)業(yè)制作設(shè)備成立了工作室，2014年和2015年成功舉辦了兩期微劇創(chuàng)作培訓(xùn)班，吸引了眾多業(yè)內(nèi)高手，也培養(yǎng)了不少微劇新秀，這些“種子”漸成星火燎原之勢(shì)，他們將是微劇的希望所在。對(duì)于微劇發(fā)展，余姚臺(tái)有一個(gè)明確的目標(biāo)，就是全力打造中國(guó)微廣播劇領(lǐng)域首家研發(fā)基地，這個(gè)基地既可以作為中國(guó)廣播劇研究會(huì)錄制交換微劇的平臺(tái)，又可以作為研究會(huì)培訓(xùn)微劇制作人材的基地，共同促進(jìn)微劇事業(yè)的發(fā)展。

（四）引導(dǎo)一個(gè)喜愛(ài)微劇的受眾群體

微劇充分適應(yīng)了現(xiàn)代人碎片化、自主性閱讀和收聽(tīng)的習(xí)慣，越來(lái)越得到社會(huì)各界的認(rèn)可與歡迎。微劇要叫好又能叫座，既要培養(yǎng)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，更要培養(yǎng)忠實(shí)的聽(tīng)眾。余姚電臺(tái)在節(jié)目中做了播出嘗試，每個(gè)整點(diǎn)后面都安排一部微劇播出，根據(jù)收聽(tīng)率調(diào)查情況來(lái)看，效果非常不錯(cuò)，經(jīng)常有聽(tīng)眾要求重播。微劇順應(yīng)了求新求變的時(shí)代潮流，同時(shí)具有“草根藝術(shù)”的特征，吸引了非專(zhuān)業(yè)人士的參與。為了進(jìn)一步擴(kuò)大微劇影響，精準(zhǔn)培養(yǎng)目標(biāo)人群，余姚臺(tái)組建了966幸福微劇社，面向社會(huì)招募社員，讓微劇走近民眾。雖然這個(gè)微劇演播社成立時(shí)間不長(zhǎng)，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)頗具影響，報(bào)名參加者踴躍，他們分別來(lái)自社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)行業(yè)。正是因?yàn)槲〉牡统杀镜烷T(mén)檻，為它走市場(chǎng)提供了極為便利的條件。

（五）探索一種多渠道的融媒體運(yùn)作

借助兩屆微劇大賽冠名主辦的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合余姚文化產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，積極探索微劇的產(chǎn)業(yè)途徑，微劇正成為余姚廣電在全國(guó)廣播界的一個(gè)標(biāo)志性亮點(diǎn)。樹(shù)立微劇傳播的融媒體意識(shí)，在電臺(tái)播送的同時(shí)，通過(guò)余姚人民廣播電臺(tái)FM966公眾微信平臺(tái)和微博、余姚手機(jī)臺(tái)、余姚視聽(tīng)網(wǎng)等方式推送，用微信、用手機(jī)臺(tái)見(jiàn)證廣播劇人的努力，檢驗(yàn)微劇的影響，感知微劇的魅力，打通了微劇與受眾之間的“最后一厘米”，使微劇的影響力達(dá)到最大化。如余姚臺(tái)的獲獎(jiǎng)作品《爸爸》，這部微劇的在線(xiàn)分享曾經(jīng)達(dá)到300多萬(wàn)人次，這還是在未作推廣、自然點(diǎn)擊瀏覽的情況下獲得的數(shù)據(jù)。這說(shuō)明貼近用戶(hù)、做看得見(jiàn)的廣播，是微劇走進(jìn)移動(dòng)人群生活并從而擴(kuò)大影響力的一個(gè)有效手段。

二、關(guān)于微劇發(fā)展的思考

（一）題材的本土化

作為地方臺(tái)，微劇創(chuàng)作的最大優(yōu)勢(shì)就是堅(jiān)持地方特色，弘揚(yáng)地域文化，緊跟時(shí)代步伐抓熱點(diǎn)，挖掘本土資源找亮點(diǎn)，在題材的選取上更“接地氣”，這是地方臺(tái)節(jié)目本土化、特色化的根基所在，也是精品創(chuàng)作的源頭活水。例如：浙江省委宣傳部、浙江廣電集團(tuán)聯(lián)合制作播出了百部微劇《最美浙江人》，在浙江電臺(tái)交通之聲微信公眾號(hào)上一個(gè)月的平均點(diǎn)聽(tīng)量為8.4萬(wàn)人次；安徽省委宣傳部、省文明辦、安徽廣播電視臺(tái)聯(lián)合制作的百部微劇《安徽好人》等，都獲得了較好反響。這些微劇立足本土，著眼現(xiàn)實(shí)，關(guān)注的都是真人真事，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，宣傳核心價(jià)值觀(guān)，形式活潑，富有內(nèi)涵，好評(píng)如潮。①

（二）播出的欄目化

廣播劇的生產(chǎn)和播出，當(dāng)前仍然存在一定的矛盾：開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的欄目，需要足夠數(shù)量的微劇來(lái)保證；缺乏欄目的保證，影響日常播出，微劇的作用和效能又得不到有效的發(fā)揮。這需要整合各地電臺(tái)的力量，建立更廣泛的跨區(qū)域的微劇交換機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多贏(yíng)。中國(guó)廣播劇研究會(huì)推出的“中國(guó)廣播劇場(chǎng)”可謂及時(shí)雨，為精品廣播劇交流展播提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，展示了規(guī)模效應(yīng)和抱團(tuán)出擊的力量。以欄目化帶動(dòng)微劇創(chuàng)作，以日播化擴(kuò)大微劇影響，這已經(jīng)成為一些地方臺(tái)加強(qiáng)微劇創(chuàng)作與傳播的主要手段，如沈陽(yáng)廣播電臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了微劇的日播化，這對(duì)于打造品牌、固化欄目、固定受眾具有積極的意義。

（三）創(chuàng)作的精品化

加強(qiáng)精品創(chuàng)作對(duì)于培養(yǎng)人才、提高整體實(shí)力具有重要作用。中國(guó)廣播劇研究會(huì)顧問(wèn)、專(zhuān)家組成員孫以森指出，微劇的精品創(chuàng)作，應(yīng)當(dāng)抓好三個(gè)環(huán)節(jié)，即選材要嚴(yán)，開(kāi)掘要深，錄制要精。實(shí)施精品化戰(zhàn)略是提高微劇質(zhì)量的關(guān)鍵，也是提升和擴(kuò)大微劇影響力的突破口。我們要通過(guò)實(shí)施精品戰(zhàn)略，進(jìn)一步完善微劇創(chuàng)作機(jī)制?？茖W(xué)規(guī)劃選題，建立對(duì)重點(diǎn)作品的立項(xiàng)、投入和效益評(píng)估機(jī)制，實(shí)施扶優(yōu)、扶強(qiáng)政策，提高微劇創(chuàng)作的社會(huì)化、組織化、市場(chǎng)化程度。尤其需要指出的是，精品創(chuàng)作的最終目的并不是拿獎(jiǎng)多少，關(guān)鍵是通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的過(guò)程培養(yǎng)和鍛煉隊(duì)伍。尤其是那些“借船出?！薄敖杼莸歉摺钡碾娕_(tái)，無(wú)論是何種形式的合作，最終目的應(yīng)該是培養(yǎng)自己的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，絕不僅僅是出點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)個(gè)作品評(píng)個(gè)獎(jiǎng)而已。

（四）運(yùn)作的市場(chǎng)化

借助新媒體的多渠道傳播，能夠讓更多的老百姓特別是年輕人成為微劇的創(chuàng)作者、體驗(yàn)者和參與者，最終成為忠實(shí)的收聽(tīng)者。我們要增強(qiáng)微劇產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)探索，做好推廣和提升工作，力爭(zhēng)推出有效的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，把微劇這一品牌做大做強(qiáng)做精。一手抓精品創(chuàng)作，一手抓市場(chǎng)拓展。要充分利用精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”和廣播劇政府獎(jiǎng)等評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)析活動(dòng)給微劇發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，在創(chuàng)作精品的同時(shí)，也要努力生產(chǎn)足夠數(shù)量的日播微劇，滿(mǎn)足聽(tīng)眾和市場(chǎng)的需求。微劇也要走向市場(chǎng)，注重商業(yè)化運(yùn)作，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。當(dāng)前最迫切的是積極生產(chǎn)、推廣那些既叫好又叫座的微劇作品，尤其要通過(guò)新媒體贏(yíng)得聽(tīng)眾，培育市場(chǎng)。中國(guó)廣播劇研究會(huì)借助手機(jī)客戶(hù)端喜馬拉雅FM“中國(guó)微劇”板塊，力推精品微縮廣播劇，“中國(guó)微廣播劇”微信公眾號(hào)通過(guò)對(duì)微劇作品的大力推送，借助融媒體的優(yōu)勢(shì)讓精品廣播劇真正與社會(huì)、與市場(chǎng)接軌。目前，全國(guó)已有的微劇作品網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊總量累計(jì)達(dá)億次量級(jí)。作為最早實(shí)現(xiàn)融媒體傳播的廣播產(chǎn)品之一，微劇擁有市場(chǎng)開(kāi)拓的無(wú)限可能。寧夏臺(tái)通過(guò)廣播劇日播實(shí)現(xiàn)了年創(chuàng)收百萬(wàn)元，這給微劇人以美好遐想。在余姚臺(tái)，通過(guò)欄目冠名、FM966公眾微信平臺(tái)鏈接，微劇節(jié)目吸引了部分廣告客戶(hù)，已經(jīng)產(chǎn)生了一定的效益和回報(bào)。

三、結(jié)語(yǔ)

作為融媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的一個(gè)廣播劇新品種，微劇充分適應(yīng)了人們?cè)凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代這種碎片化、自主性閱讀和視聽(tīng)的習(xí)慣，通過(guò)電臺(tái)播送、微博微信轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)站推送分享、手機(jī)移動(dòng)端收聽(tīng)等方式，大大拓寬了微劇的傳播途徑和覆蓋人群，使每一個(gè)作品的影響力達(dá)到了最大化。余姚臺(tái)的實(shí)踐表明，在微劇創(chuàng)作上，小臺(tái)同樣大有可為，小臺(tái)也能做好大文章！微劇需要扶持引導(dǎo)，更需要推廣普及，余姚臺(tái)的做法和經(jīng)驗(yàn)并非不可復(fù)制，關(guān)鍵在于立足本土，著眼現(xiàn)實(shí)，堅(jiān)持目標(biāo)，不懈追求。其實(shí)，無(wú)論廣播的傳播方式、傳播渠道怎么千變?nèi)f化，為聽(tīng)眾服務(wù)的目的永遠(yuǎn)不會(huì)改變。最后，借用中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海濤2014年12月在浙江余姚舉行的微劇融媒體高端論壇上的一段話(huà)作為結(jié)尾：“用戶(hù)是永遠(yuǎn)的上帝，需求是不變的方向，創(chuàng)新是微劇發(fā)展的不竭動(dòng)力，創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上?！?/p>

注釋

①劉曉龍《銳意創(chuàng)新，共謀發(fā)展——在中國(guó)廣播劇研究會(huì)2015年會(huì)上的工作報(bào)告》，中國(guó)廣播劇研究會(huì)網(wǎng)站，http：//www.cnr.cn/gbyj/wj/20151117/t20151117_520525940.html.

參考文獻(xiàn)

1.周雅《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微廣播劇的嬗變》，《中國(guó)廣播》，2015年第5期。

2.殷滿(mǎn)倉(cāng)《融媒體時(shí)代微廣播劇發(fā)展探究》，《今傳媒》，2015年第10期。

3.高坦《微劇論壇——微劇是時(shí)代的產(chǎn)物，市場(chǎng)是微劇的廣闊舞臺(tái)》，中國(guó)廣播劇研究會(huì)網(wǎng)站 ， http：//www.cnr.cn/gbyj/dt/201407/t20140715_515849819.html.

4.萬(wàn)科達(dá)《微劇論壇——新媒體時(shí)代的微廣播劇發(fā)展》，中國(guó)廣播劇研究會(huì)網(wǎng)站 ， http：//www.cnr.cn/gbyj/dt/20140724/t20140724_516029251.html.

（作者單位：浙江省余姚市廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：林玉明）