田水蓮

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，河南 鄭州 453000）

城市會展旅游發(fā)展模式比較研究

田水蓮

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，河南 鄭州 453000）

本文在對當(dāng)前城市會展旅游主要發(fā)展模式進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了各種模式的特點(diǎn)，并進(jìn)行實證研究，總結(jié)歸納了三種不同旅游發(fā)展模式的共同點(diǎn)，最后從完善市場化運(yùn)作機(jī)制、做好"會展-旅游"主體轉(zhuǎn)化、清晰城市會展旅游發(fā)展定位等方面提出了進(jìn)一步優(yōu)化城市會展旅游發(fā)展模式的具體舉措，為完善城市會展旅游發(fā)展提供理論參考.

城市會展旅游；發(fā)展模式；比較研究

隨著旅游業(yè)和城市的快速發(fā)展，20世紀(jì)下半葉城市會展旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)品在世界各地陸續(xù)興起.會展旅游具有影響大、規(guī)模高、綜合效益好等諸多優(yōu)勢，這些是其他傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品無法比擬的，受到越來越多的城市青睞.因此，會展旅游被“旅游皇冠上的寶石”.目前，國內(nèi)的蕪湖、杭州、福州、西安、武夷山等城市紛紛結(jié)合自有旅游資源優(yōu)勢和特點(diǎn)，大力探索符合本地實際的城市會展旅游發(fā)展模式，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益.

1 城市會展旅游發(fā)展模式

發(fā)展模式是對事物自身發(fā)展過程中的途徑經(jīng)驗性系統(tǒng)總結(jié)，是對一種外在的結(jié)構(gòu)框架與各自內(nèi)部構(gòu)成功能進(jìn)行的直觀而簡潔的描述.城市會展旅游發(fā)展是一個系統(tǒng)性、動態(tài)的發(fā)展過程，它是隨著城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和會展項目的開發(fā)而不斷的完善.總體來說，影響城市會展旅游發(fā)展模式的因素主要有市場基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)總量、市場化、經(jīng)濟(jì)總量、人文以及旅游環(huán)境等.

1.1 經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型模式——蕪湖

經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型城市往往沒有沒有明顯優(yōu)勢的景點(diǎn)，但卻能夠依托大流通業(yè)、廣泛的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)服務(wù)等發(fā)展城市經(jīng)濟(jì).

特征：（1）良好的城市形象和較強(qiáng)的城市吸引力是會展旅游的支撐和基礎(chǔ)，例如大連定位的“北方香港”.（2）便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，這是經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型會展旅游城市的硬件要求，例如德國位于歐洲中心，世界上150多個專業(yè)會展有近120個在該國舉行.（3）發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)體和較為完善的城市功能，會展旅游對城市功能的依賴性強(qiáng)，如新加坡，公眾休閑、城市娛樂、商貿(mào)、通訊等城市功能十分完善.（4）過硬的人才隊伍和會展設(shè)施.經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型旅游會展城市的建設(shè)需要一批熟悉法律、經(jīng)濟(jì)、旅游專業(yè)知識，甚至是設(shè)計、布展等專業(yè)人才隊伍.而良好的會展設(shè)施也是會展旅游的重要物質(zhì)基礎(chǔ).東京、倫敦、紐約等城市會展旅游發(fā)達(dá)區(qū)域均有著10萬平方米以上的大型現(xiàn)代化標(biāo)志性展館.

蕪湖：蕪湖市選擇經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型會展旅游發(fā)展模式具有良好了內(nèi)外部條件：從城市形象看，蕪湖是皖江城市帶核心城市，擁有“千年鳩茲”和方特5A風(fēng)景區(qū)，緊鄰長三角，連接?xùn)|西部重要戰(zhàn)略區(qū)位，GDP位居全省前列，建設(shè)了蕪湖國際會展中心、蕪湖奧體中心等會展設(shè)施，轄區(qū)有高校10幾所，是人才和高校的聚集區(qū).2016年全市成果舉辦會展達(dá)68個，較2012年增長了17%.蕪湖市作為區(qū)域性會展中心城市規(guī)模初具.

1.2 旅游環(huán)境驅(qū)動型模式——杭州

旅游環(huán)境驅(qū)動型城市會展模式主要依托所在城市濃厚的旅游資源和獨(dú)特的人文資源.旅游環(huán)境驅(qū)動型城市具有豐富的旅游資源和歷史文化底蘊(yùn).

特征：（1）深厚的文化底蘊(yùn).歷史或文化底蘊(yùn)深厚的城市，旅游資源豐富，自身的旅游設(shè)施建設(shè)完善，旅游業(yè)本身就十分發(fā)達(dá)，為會展旅游的發(fā)展提供經(jīng)驗支撐.（2）會展、旅游、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá).“會議和展覽業(yè)”從屬于“商務(wù)服務(wù)業(yè)”，旅游環(huán)境驅(qū)動型城市會展發(fā)展模式，實現(xiàn)了會展業(yè)、旅游業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的無縫對接，一方面，會展業(yè)為旅游業(yè)注入新的活力，另一方面，又促進(jìn)了服務(wù)業(yè)的發(fā)展，會展帶動系數(shù)是 1:8，“8”是指交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游、貿(mào)易[1].旅游環(huán)境驅(qū)動型需要旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和會展業(yè)的高度發(fā)達(dá)且融合緊密.（3）業(yè)內(nèi)知名的品牌優(yōu)勢.旅游環(huán)境驅(qū)動型會展模式需要該城市在會展方面要有在業(yè)內(nèi)擁有較高知名度的會展品牌，能夠持續(xù)的推動城市會展業(yè)的發(fā)展和壯大.

杭州：杭州素有“人間天堂”美譽(yù)，區(qū)域內(nèi)有古老的良渚文化、吳越文化、南宋文化和明清文化，孕育了杭州市在全國范圍內(nèi)都享有聲譽(yù)的茶文化、絲綢文化和飲食文化.杭州市會展業(yè)發(fā)達(dá)，全市從事會展企業(yè)有200多家，根據(jù)國際大會于會議協(xié)會（ICCA）統(tǒng)計，2012年，杭州已經(jīng)成為僅次于北京、上海的重要國際會議目的地，全市擁有五星級酒店14家，星級酒店252家.尤其是G20杭州峰會的召開，更是極大地提升了杭州會展業(yè)、旅游業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展.杭州雖然場館優(yōu)勢不明顯[2]，但其會展業(yè)日益提升的“軟環(huán)境”還是吸引了大量會展在此開展.杭州市擁有眾多中國內(nèi)外影響力和知名度高的會展，是推動杭州市旅游會展的一張張名片：西湖博覽會、絲博會（國際女裝展覽會）、國際汽車工業(yè)博覽會等品牌.

1.3 產(chǎn)業(yè)與市場“雙輪”驅(qū)動型模式——福州

產(chǎn)業(yè)與市場“雙輪”驅(qū)動型城市會展模式要求其城市具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、成熟的配套產(chǎn)業(yè)以及開放發(fā)達(dá)的市場環(huán)境，主要集中在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū).

特征：（1）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯.在這類城市中，會展旅游一方面高度依賴于門類齊全的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，另一方面又通過城市會展旅游來擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的知名度和市場占有率，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的上下游.相對于其他會展旅游發(fā)展模式不同的是，這類會展題材涉及的產(chǎn)業(yè)中全國或世界來說具有一定優(yōu)勢和市場知名度.（2）市場開放程度高.商業(yè)會展活動成為促進(jìn)企業(yè)促銷和城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要形式或手段，會展旅游具有開放程度較高的市場化環(huán)境，城市經(jīng)濟(jì)實力雄厚.（3）產(chǎn)業(yè)與市場結(jié)合緊密.依靠產(chǎn)業(yè)與市場“雙輪”驅(qū)動型的會展旅游發(fā)展模式，其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢有利于形成“虹吸效應(yīng)”，招展的對象多是行業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)優(yōu)勢的企業(yè)，吸引更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)前來布展.市場優(yōu)勢又有利于招商，專業(yè)觀眾或會展目標(biāo)客戶主要集中在當(dāng)?shù)?，市場要素集聚程度較高.在這類城市中，會展旅游的產(chǎn)業(yè)化和市場化聯(lián)系緊密.

福州：福州市近10年來形成了產(chǎn)業(yè)集聚勢頭，大量產(chǎn)業(yè)集群雛形正在或已形成：電子信息產(chǎn)業(yè)群、制鞋服裝產(chǎn)業(yè)群、陶瓷和石材加工產(chǎn)業(yè)群以及鰻產(chǎn)業(yè)群等.這些產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，為推動城市會展旅游奠定了產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢.此外，福州經(jīng)濟(jì)外向型和國際化程度高，1984年就成為全國首批沿海開放城市之一，2015年，成立自貿(mào)區(qū)福州片區(qū)正式成立，成為實施21世紀(jì)海上絲綢之路的重要戰(zhàn)略支點(diǎn).

2 不同會展旅游模式的經(jīng)驗總結(jié)

發(fā)展會展旅游能夠為旅游城市帶來資金流、信息流、人流等重要資源，是提升城市綜合實力的重要舉措.會展旅游是城市打造名片的重要手段，也是一個系統(tǒng)性工程.不同的城市，其所擁有的優(yōu)勢和存在的不足具有很大的差異性，選擇的城市會展旅游發(fā)展模式也是不同的，這與影響該城市發(fā)展會展旅游的主導(dǎo)性因素差異有很大關(guān)系.這里的主導(dǎo)性因素既是確定該做城市發(fā)展會展旅游的重要因素，也是影響其模式能否成功的關(guān)鍵.從上述不同城市選擇的三種不同驅(qū)動型會展旅游模式來看，其共同點(diǎn)：一是立足城市的自由優(yōu)勢資源，并與這些資源緊密相連.二是充分考慮城市市場基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)水平、人均收入水平、市場開放程度、周邊地區(qū)的輻射力，以及人文和自然旅游環(huán)境等主導(dǎo)性因素，并充分發(fā)覺城市所擁有的主導(dǎo)性因素優(yōu)勢.三是實現(xiàn)了旅游業(yè)與會展業(yè)的對接、互動.隨著城市會展規(guī)模和數(shù)量的不斷增加，旅游業(yè)對會展業(yè)的支持作用也十分明顯，而會展業(yè)的發(fā)展也帶動和促進(jìn)了城市旅游業(yè)的發(fā)展.例如，會展和旅游帶動了人員流動性，會前會后的游覽、購物、娛樂等都會帶動城市旅游消費(fèi)的增長，會展旅游的發(fā)展提升了城市的形象、完善了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化了城市的服務(wù)能力，反過來又提升了城市旅游業(yè)的品味和市場競爭力.

3 優(yōu)化城市會展旅游發(fā)展對策

雖然我國的城市會展旅游取得了顯著成績，但要真正實現(xiàn)城市會展業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，還需要各個城市充分了解自身實際，解決好會展業(yè)與旅游業(yè)對接點(diǎn)位在哪，要理順管理體制，明晰會展業(yè)與旅游業(yè)之間的關(guān)系，提升旅游部門在會展中的參與度，加強(qiáng)市場開發(fā)和城市美譽(yù)度的培育.

3.1 完善市場化運(yùn)作機(jī)制

城市會展旅游要始終堅持走市場化運(yùn)作之路，無論是“政府、協(xié)會、會展公司以及旅游企業(yè)”都應(yīng)遵守市場游戲規(guī)則，不同市場主體要嚴(yán)格遵守市場規(guī)律行使職權(quán)、履行義務(wù)，政府做好市場環(huán)境的維護(hù)和監(jiān)管，成立相關(guān)協(xié)會協(xié)助政府參與管理，重點(diǎn)是要求會展公司和旅游企業(yè)遵守市場規(guī)則，相互合作、相互配合共同推動城市會展旅游的發(fā)展.

3.2 做好“會展-旅游”主體轉(zhuǎn)化

檢驗城市會展旅游是否取得成功的重要指標(biāo)是否有效實現(xiàn)了會展-旅游主體的有效轉(zhuǎn)化，即，讓參與會展活動者以及受眾者就地轉(zhuǎn)化成旅游者，延長在城市中的停留時間，提高他們的綜合消費(fèi)效益.具體來說，就要求城市立足城市發(fā)展現(xiàn)狀，尋找會展旅游市場的切入點(diǎn)，提升會展旅游綜合服務(wù)能力，切實優(yōu)化會展與旅游的關(guān)系，實現(xiàn)“會展”與“旅游”的雙贏.

3.3 清晰城市會展旅游發(fā)展定位

立足城市自身特色、優(yōu)勢，彰顯城市形象.根據(jù)城市總體發(fā)展布局，細(xì)化城市會展旅游的總體發(fā)展規(guī)劃的短、中、長期目標(biāo)，要清晰定位城市會展旅游的定位.隨著城市會展旅游的發(fā)展，政府要加大指導(dǎo)，避免重復(fù)建設(shè)，防止資源浪費(fèi)，從主要城市之間的聯(lián)系、差異和產(chǎn)業(yè)鏈銜接等角度，通過互補(bǔ)式、錯位式發(fā)展，打造區(qū)域性城市會展旅游，從區(qū)域整體發(fā)展的角度制定城市會展旅游發(fā)展戰(zhàn)略，確定不同城市會展旅游的發(fā)展方向.

4 結(jié)語

我國已經(jīng)步入了世界旅游大國行列，經(jīng)濟(jì)總量位居世界第二，會展業(yè)和旅游業(yè)呈現(xiàn)出較快速度發(fā)展態(tài)勢.“積極探索休閑旅游、會展旅游等新型旅游方式”，要求城市做好會展與旅游間關(guān)系的重構(gòu)，做好會展與旅游間的深度融合，促進(jìn)區(qū)域會展旅游的持續(xù)、健康發(fā)展.

〔1〕蔣婷婷.現(xiàn)代服務(wù)業(yè)理論與會展旅游開發(fā)案例研究——以杭州市為例[J].中共杭州市委黨校學(xué)報，2005（5）：25-29.

〔2〕李長燦.杭州會展業(yè):成長中的破局之困[N].杭州日報，2014-3-28.

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2017-06-14